深圳2014年11月25日電 /美通社/ -- 陽光暖暖的午后，周圍悠閑的人們喝著咖啡，漫不經心地翻(fan)閱著(zhu)雜(za)志。與閨蜜(mi)享受著(zhu)下(xia)午茶(cha)，談論著(zhu)永(yong)恒且經典的(de)話題 -- 時(shi)尚，哪(na)(na)一(yi)款包(bao)包(bao)是最(zui)近明(ming)星們的(de)心頭(tou)愛，哪(na)(na)個(ge)品牌的(de)秋冬款艷壓全場，時(shi)不時(shi)地分享平(ping)板電腦上 ELLE China 最(zui)新的(de)時(shi)尚資訊。

隨著移動互(hu)聯網的崛起、手(shou)機平(ping)板(ban)更多地占據人(ren)們(men)的生活，人(ren)們(men)也開始習慣在碎片化時(shi)間使用移動設備瀏覽最新時(shi)尚資訊，致(zhi)使各時(shi)尚媒體平(ping)臺也開始積極布局移動終端。

為一改(gai)平面雜(za)志電(dian)子(zi)翻版的(de)現有模式(shi)，ELLE 設立獨立團隊(dui)，以富媒體(ti)、粉絲社區、電(dian)商相結合的(de)全新(xin)內容形(xing)式(shi)，給用戶360度最新(xin)時(shi)尚的(de)感官閱讀體(ti)驗。從網(wang)站到(dao)(dao)移動終端(duan)，從平面雜(za)志到(dao)(dao)數字(zi)發行(xing)，從文字(zi)圖片到(dao)(dao)視頻內容，從讀者到(dao)(dao)信用卡(ka)乃(nai)至電(dian)商平臺(tai)，ELLE China 致(zhi)力于做一個引領高端(duan)生活方式(shi)的(de)全媒體(ti)平臺(tai)。

ELLE 品牌是中(zhong)國(guo)(guo)最有影(ying)響力的(de)高端女性生活(huo)方式的(de)媒體平(ping)臺，自1988年進(jin)入(ru)中(zhong)國(guo)(guo)以(yi)來(lai)就持續引領(ling)中(zhong)國(guo)(guo)高端時(shi)尚產(chan)業的(de)發展。

“易觀之(zhi)星”2014年度獎項評選也開(kai)始關注國內外時(shi)(shi)尚(shang)媒體(ti)的無線產品，就此(ci)赫斯特中(zhong)國數(shu)字媒體(ti)總(zong)經(jing)理羅啟(qi)剛先生(sheng)(sheng)接(jie)受了易觀國際的專訪(fang)，講述 ELLE China 如何為(wei)中(zhong)國女性(xing)打造(zao)高(gao)端(duan)時(shi)(shi)尚(shang)生(sheng)(sheng)活的移動秀場。

易觀國際：ELLE作為全球知名的時尚媒體，在移動互聯網崛起時，在移動端的產品布局戰略是怎樣的？

羅啟剛：進入移動(dong)互聯網時代，快速的(de)生(sheng)活(huo)節奏及(ji)信息載體(ti)(ti)的(de)多(duo)(duo)樣(yang)化，使(shi)得我們讀(du)者(zhe)的(de)閱(yue)讀(du)方式也發生(sheng)了巨(ju)大變化。從傳統意義(yi)上的(de)單一紙(zhi)質(zhi)閱(yue)讀(du)逐漸向多(duo)(duo)元化閱(yue)讀(du)方式轉(zhuan)變。ELLE無線端產品(pin)保(bao)持品(pin)牌風格(ge)、媒體(ti)(ti)屬性(xing)同時，以(yi)高品(pin)質(zhi)的(de)內容和多(duo)(duo)媒體(ti)(ti)的(de)呈現方式，讓時尚大片和奢侈單品(pin)更(geng)加觸手可及(ji)，給用(yong)戶(hu)帶來全(quan)新閱(yue)讀(du)體(ti)(ti)驗的(de)同時，使(shi)得內容可以(yi)直接(jie)觸達用(yong)戶(hu)，也為廣(guang)告客戶(hu)提供了較為精準營銷服務。

2013年，我們(men)ELLE第一(yi)本原創多媒體(ti)風尚電(dian)子雜志(zhi)ELLEplus登錄(lu)蘋(pin)果(guo)的App Store，為iPad用戶提(ti)供全(quan)新的閱讀體(ti)驗，上(shang)線首當日(ri)即直沖榜首。2014年我們(men)又將產品更(geng)名為ELLE China，加入了《ELLE世界(jie)時裝之苑》的E-publishing版(ban)，還原紙(zhi)版(ban)雜志(zhi)的內容，一(yi)定程度上(shang)也是引導紙(zhi)版(ban)用戶向數字(zi)化(hua)(hua)閱讀的轉化(hua)(hua)。

在(zai)滿足用戶(hu)(hu)深度閱讀(du)的(de)(de)同(tong)時(shi)我們也(ye)充分考慮到(dao)iPhone用戶(hu)(hu)對時(shi)尚類信息(xi)的(de)(de)碎片化閱讀(du)需(xu)求，所(suo)以(yi)剛剛推(tui)出了ELLE手機移動站產(chan)品(pin)。在(zai)今(jin)年底，ELLE China 的(de)(de)iPhone端產(chan)品(pin)也(ye)即將推(tui)出，iPhone端產(chan)品(pin)將融合(he)雜志(zhi)內容、內嵌移動站daily內容，同(tong)時(shi)加入更(geng)(geng)豐富(fu)內容版塊，與手機用戶(hu)(hu)的(de)(de)閱讀(du)習慣完(wan)美貼合(he)，使(shi)時(shi)尚內容的(de)(de)傳播更(geng)(geng)加快速和高效，給iPhone用戶(hu)(hu)帶來更(geng)(geng)大驚喜的(de)(de)同(tong)時(shi)，也(ye)為(wei)廣告客戶(hu)(hu)提供了更(geng)(geng)豐富(fu)的(de)(de)服務(wu)。

目前，我(wo)們(men)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品在(zai)iOS平臺(tai)已覆(fu)蓋千萬用(yong)戶，在(zai)保(bao)持(chi)用(yong)戶量持(chi)續增長的(de)(de)(de)同時，我(wo)們(men)還著眼于Android平臺(tai)及其他終端(duan)平臺(tai)，目前我(wo)們(men)已與三(san)星數字雜志、淘寶閱(yue)讀、阿里(li)云OS、小米盒子等合(he)作(zuo)伙伴達成(cheng)多項合(he)作(zuo)，以(yi)不(bu)同的(de)(de)(de)形式在(zai)不(bu)同終端(duan)呈現，將優(you)質的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)傳(chuan)播出去，并不(bu)斷進行全新(xin)商(shang)業模式的(de)(de)(de)探索。2015年，我(wo)們(men)的(de)(de)(de)Android版(ban)產(chan)(chan)品ELLE China也(ye)將上線。

多(duo)(duo)年來(lai)，我們(men)ELLE品牌一(yi)直(zhi)在(zai)致力于(yu)持續打造一(yi)個引(yin)領高端生活(huo)方(fang)式的(de)(de)全媒體平臺，多(duo)(duo)媒介是我們(men)對話讀者的(de)(de)多(duo)(duo)元觸角(jiao)，從(cong)網站到移動終端，從(cong)平面雜志(zhi)到數字(zi)發(fa)行，從(cong)文(wen)字(zi)圖片到視頻內容，從(cong)讀者到信用卡乃至電商平臺，從(cong)內容形(xing)式到傳播途徑，一(yi)系列戰(zhan)略布局都(dou)與時俱進，并不(bu)斷(duan)擴大我們(men)的(de)(de)受眾群體，引(yin)領中國(guo)時尚(shang)產(chan)業(ye)的(de)(de)發(fa)展。

易觀國際：ELLE移動端的產品ELLE China跟其他時尚集團產品有什么差異化，產品優勢又是什么？

羅啟剛：我們ELLE移(yi)動端產品更(geng)專注(zhu)于iOS端，無論(lun)是ELLE China iPad版(ban)(ban)、上線不久的ELLE China移(yi)動站和即將(jiang)上線的iPhone版(ban)(ban)，我們更(geng)專注(zhu)于產品做精，用戶體驗更(geng)優(you)，在此(ci)基礎上去孵化出更(geng)多(duo)的其他類別產品。

ELLE China產品優勢，在于保持了E-publishing紙版內容的(de)同時(shi)(shi)(shi)，增加(jia)了免費訂閱(yue)(yue)的(de)原(yuan)創多媒體風尚(shang)(shang)電子雜(za)(za)志ELLEplus， ELLEplus并不(bu)是平面(mian)雜(za)(za)志的(de)電子翻版，而是由獨立美術、視頻、編輯(ji)團隊傾(qing)力打造，在提供有別于平面(mian)的(de)全新閱(yue)(yue)讀(du)體驗的(de)同時(shi)(shi)(shi)，每期一(yi)個全新選題，用編輯(ji)獨特(te)的(de)視角帶來前(qian)沿(yan)的(de)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)資訊，以創新、互動、影音(yin)、多媒體，我們希望用戶能(neng)360度(du)與時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)親密接觸。以此滿足不(bu)同用戶對(dui)閱(yue)(yue)讀(du)的(de)不(bu)同喜好(hao)和需求。

ELLEplus獨(du)創(chuang)九宮格(ge)界面導航，完全(quan)顛(dian)覆了雜志“翻頁(ye)閱讀(du)”的(de)概念，給予(yu)了用(yong)戶更多自主(zhu)選(xuan)擇的(de)空間(jian)，我們希(xi)望每期(qi)內容(rong)濃縮在(zai)用(yong)戶手指的(de)二(er)十次翻頁(ye)以內，利用(yong)電子媒介多方(fang)位的(de)呈現形(xing)式，增(zeng)加與用(yong)戶的(de)實時互動。

此外，ELLE China產(chan)品更具優勢的(de)(de)是我們ELLE旗下包括ELLE中文網、ELLEshop電商平(ping)臺、ELLETV、ELLE信用(yong)卡等眾多產(chan)品線的(de)(de)全媒體(ti)平(ping)臺，為ELLE移(yi)動端產(chan)品提供了(le)多渠道(dao)的(de)(de)推廣(guang)，同時各平(ping)臺之間(jian)的(de)(de)有效打通及聯(lian)合推廣(guang)，也將(jiang)為ELLE移(yi)動端產(chan)品建(jian)立更好(hao)更完(wan)善的(de)(de)數據庫體(ti)系，獲取用(yong)戶(hu)更為準確(que)的(de)(de)行為，進而進行更加精(jing)準的(de)(de)廣(guang)告營銷(xiao)。

易觀國際： ELLE在移動端維護和運營 粉絲的方式是什么？紙質雜志的用戶群是否會被移動端產品分割？

羅啟剛(gang)：ELLE 在(zai)移動端一(yi)(yi)方面非常重視(shi)產(chan)品(pin)(pin)本身及用(yong)戶(hu)體驗，通過(guo)多種(zhong)(zhong)渠道、多形(xing)式(shi)收集用(yong)戶(hu)反饋，并(bing)不斷優化和完善產(chan)品(pin)(pin)；另一(yi)(yi)方面會通過(guo)ELLE的(de)微博、微信公(gong)眾號及SNS社(she)區進(jin)行多種(zhong)(zhong)形(xing)式(shi)傳播及互動。比如通過(guo)意見領袖(xiu)與粉絲的(de)線上互動，有意識的(de)制(zhi)造話題傳播，線下品(pin)(pin)牌活(huo)動與線上社(she)群(qun)組織的(de)聯動，與活(huo)躍的(de)社(she)群(qun)品(pin)(pin)牌進(jin)行聯合推廣等形(xing)式(shi)。

與(yu)PC時(shi)代的(de)流量(liang)經濟不同，移動互聯(lian)網時(shi)代是粉絲經濟時(shi)代，讓(rang)一切跟(gen)用戶接觸的(de)環(huan)節都變得(de)好玩，這才是重(zhong)要和有意義的(de)。今年年底即將上(shang)線的(de)ELLE China的(de)iPhone端產(chan)品將更突出社區化功能(neng)，更多圍繞(rao)生(sheng)活方式與(yu)社群(qun)互動，通過生(sheng)活理念(nian)的(de)傳遞，向目標群(qun)體進行推廣(guang)。

關于紙(zhi)(zhi)質雜(za)志(zhi)(zhi)的(de)用(yong)戶群是(shi)否(fou)會被(bei)移(yi)動(dong)端(duan)(duan)產品(pin)分割，其實是(shi)一(yi)個老生常談的(de)話(hua)題(ti)，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)的(de)案例說(shuo)明其實紙(zhi)(zhi)質雜(za)志(zhi)(zhi)的(de)用(yong)戶和移(yi)動(dong)端(duan)(duan)用(yong)戶是(shi)存在(zai)很少交集的(de)兩個群體(ti)，傳統用(yong)戶在(zai)休(xiu)閑時間(jian)仍習慣于紙(zhi)(zhi)版(ban)閱讀，其中(zhong)交集的(de)部分是(shi)我(wo)們的(de)目(mu)標用(yong)戶，要考(kao)慮如何將她們轉化(hua)為我(wo)們未來移(yi)動(dong)端(duan)(duan)的(de)用(yong)戶，同(tong)時進(jin)一(yi)步(bu)發展(zhan)擴(kuo)大移(yi)動(dong)端(duan)(duan)的(de)新用(yong)戶。目(mu)前我(wo)們ELLE China增加了E-publishing的(de)原(yuan)版(ban)內(nei)容也是(shi)為更(geng)(geng)好的(de)引導部分用(yong)戶向(xiang)輕量化(hua)數(shu)字閱讀轉化(hua)。在(zai)未來，我(wo)們會將紙(zhi)(zhi)質雜(za)志(zhi)(zhi)更(geng)(geng)加精(jing)品(pin)化(hua)，數(shu)字雜(za)志(zhi)(zhi)在(zai)內(nei)容方面發力。

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