體現媒體責任 愛心傳遞價值(zhi)

北京2008年6月5日電(dian) /新華美(mei)通(tong)/ -- 國內領先的(de)(de)移(yi)動(dong)電(dian)視(shi)機構中(zhong)央電(dian)視(shi)臺移(yi)動(dong)傳媒(mei)正在實(shi)施的(de)(de)“心(xin)系汶川賑災(zai)(zai)義賣(mai)”計劃進(jin)展順利，短短十余天時間(jian)已(yi)賣(mai)出超(chao)過兩千萬(wan)的(de)(de)廣告時段。此次(ci)義賣(mai)前后將持續一個(ge)月時間(jian)，在此期間(jian)，CCTV 移(yi)動(dong)電(dian)視(shi)捐出價(jia)值4000萬(wan)元的(de)(de)電(dian)視(shi)廣告時段，用以置(zhi)換等值的(de)(de)企(qi)業捐贈，置(zhi)換的(de)(de)款(kuan)物將通(tong)過慈(ci)善機構捐給四(si)川災(zai)(zai)區(qu)，支持當(dang)地的(de)(de)災(zai)(zai)后重建，并援建中(zhong)小(xiao)學校。

“5.12汶川大(da)地(di)震”發生后，各大(da)媒(mei)體行(xing)動(dong)迅(xun)速，在第(di)一(yi)時間對災情和救(jiu)援行(xing)動(dong)進行(xing)了充分報(bao)道，極大(da)地(di)激發了全(quan)國(guo)人民的(de)愛國(guo)熱情，也得(de)到了國(guo)際社會(hui)的(de)一(yi)致(zhi)好評。

作為(wei)中(zhong)央電(dian)視(shi)臺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新媒體(ti)頻道(dao)，從5月(yue)12號開始，CCTV 移(yi)(yi)動(dong)(dong)電(dian)視(shi)就(jiu)(jiu)以其獨(du)特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)(you)勢(shi)(shi)進(jin)行(xing)了(le)(le)抗(kang)震(zhen)救(jiu)災(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報道(dao)，讓(rang)全(quan)國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公交乘(cheng)客在(zai)(zai)上下(xia)班的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)路上也(ye)(ye)能了(le)(le)解(jie)災(zai)(zai)區(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最新情況(kuang)。在(zai)(zai)此(ci)期間(jian)，CCTV 移(yi)(yi)動(dong)(dong)電(dian)視(shi)還聯合央視(shi)網推出了(le)(le)地(di)(di)(di)震(zhen)尋親活動(dong)(dong)，引發了(le)(le)更多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社(she)會關注。在(zai)(zai)承(cheng)擔(dan)新聞傳播功(gong)能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)(shi)，CCTV 移(yi)(yi)動(dong)(dong)電(dian)視(shi)也(ye)(ye)在(zai)(zai)尋找一個恰當的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式表達(da)自己基于(yu)新媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)責任，其負責市場營銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)副(fu)總裁池勇(yong)(yong)先生(sheng)介紹說，“CCTV 移(yi)(yi)動(dong)(dong)電(dian)視(shi)希望能更多地(di)(di)(di)發揮媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點(dian)和優(you)(you)勢(shi)(shi)，將愛心(xin)(xin)(xin)整(zheng)合起來，以凝聚(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)力(li)量為(wei)災(zai)(zai)區(qu)實(shi)實(shi)在(zai)(zai)在(zai)(zai)做些(xie)事，而(er)不是(shi)(shi)簡單(dan)地(di)(di)(di)把錢一捐(juan)(juan)(juan)了(le)(le)之，這也(ye)(ye)是(shi)(shi)媒體(ti)責任和企(qi)業(ye)責任較大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不同。此(ci)次‘心(xin)(xin)(xin)系(xi)汶川(chuan)賑災(zai)(zai)義賣(mai)’活動(dong)(dong)就(jiu)(jiu)體(ti)現(xian)了(le)(le)媒體(ti)應該擔(dan)當的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)責任”。據池勇(yong)(yong)介紹，從5月(yue)22日(ri)，也(ye)(ye)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)地(di)(di)(di)震(zhen)發生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第10天(tian)開始，他(ta)們已經啟動(dong)(dong)了(le)(le)此(ci)項計(ji)(ji)劃，具體(ti)程(cheng)序是(shi)(shi)：CCTV 移(yi)(yi)動(dong)(dong)電(dian)視(shi)捐(juan)(juan)(juan)出總價(jia)值4000萬(wan)元的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)愛心(xin)(xin)(xin)廣(guang)(guang)告時(shi)(shi)段(duan)(duan)進(jin)行(xing)義賣(mai)，所有有意(yi)愿向災(zai)(zai)區(qu)捐(juan)(juan)(juan)款捐(juan)(juan)(juan)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)都可以購(gou)買(mai)這些(xie)廣(guang)(guang)告時(shi)(shi)段(duan)(duan)，和以往不同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，企(qi)業(ye)用來購(gou)買(mai)廣(guang)(guang)告的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可以是(shi)(shi)現(xian)金(jin)，也(ye)(ye)可以是(shi)(shi)災(zai)(zai)區(qu)急(ji)需的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)物(wu)，實(shi)物(wu)將通過慈善機構運往災(zai)(zai)區(qu)，用于(yu)災(zai)(zai)后重建(jian)；現(xian)金(jin)將用于(yu)援(yuan)建(jian)中(zhong)小學校。池勇(yong)(yong)說，“計(ji)(ji)劃實(shi)施以來，企(qi)業(ye)捐(juan)(juan)(juan)贈十分踴躍，短(duan)(duan)短(duan)(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)十多天(tian)時(shi)(shi)間(jian)，4000萬(wan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)愛心(xin)(xin)(xin)廣(guang)(guang)告時(shi)(shi)段(duan)(duan)就(jiu)(jiu)銷售過半，購(gou)買(mai)者中(zhong)既(ji)有伊利這樣民(min)族企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)領軍者，也(ye)(ye)有麥當勞肯德基等著名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國際(ji)品牌。”

中央(yang)電視臺移動(dong)(dong)電視“心(xin)系汶川賑災義賣”活動(dong)(dong)的(de)截止時間為本月21日，在此之前，企業可以繼續購買4000萬愛心(xin)廣告時段(duan)中的(de)剩余部(bu)分。

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