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北京和上海2015年7月16日電 /美通社/ -- 7月10日21:10，全明星環球競速真人秀綜藝節目《極速前進2》在深圳衛視首播，與節目“全球旅游合作伙伴”途牛旅游網一起，為節目觀眾帶來了更多驚喜 -- 觀(guan)眾在節目(mu)中(zhong)看(kan)(kan)到(dao)的(de)旅游(you)目(mu)的(de)地和行程，均可在途牛網(wang)上實(shi)現同款預(yu)訂。這是途牛對旅游(you)產品電(dian)視(shi)節目(mu)線下觀(guan)看(kan)(kan)線上購買、電(dian)視(shi)+互聯(lian)網(wang)聯(lian)動的(de)T2O（TV to Online）營銷新模式的(de)探索(suo)。
事實上，T2O 模(mo)(mo)式(shi)在影視(shi)行(xing)業(ye)內(nei)并不算新鮮詞匯。在日韓歐美(mei)地區(qu)，T2O模(mo)(mo)式(shi)已有諸多(duo)(duo)成功的(de)范例(li)。例(li)如(ru)，美(mei)國電視(shi)劇《混(hun)亂之子》作(zuo)為 T2O 模(mo)(mo)式(shi)的(de)典范，受到了眾(zhong)多(duo)(duo)業(ye)內(nei)人士的(de)推崇，被(bei)譽為“多(duo)(duo)屏合一”終端中出(chu)色的(de)代表。
在國內，從《舌尖上(shang)的(de)中國1》“無(wu)心插柳柳成蔭”，到《舌尖上(shang)的(de)中國2》欄(lan)目(mu)與(yu)淘寶聯手拉(la)(la)開(kai) T2O 乘勢營銷的(de)序幕；去年(nian)大熱的(de)《女神的(de)新(xin)衣》和(he)今年(nian)的(de)《愛(ai)上(shang)超模》也(ye)(ye)分別攜手天貓(mao)和(he)京東(dong)開(kai)啟“即(ji)(ji)看即(ji)(ji)買”T2O模式；春晚跟(gen)著微(wei)信搖(yao)一(yi)(yi)(yi)搖(yao)來了個“全民搶(qiang)紅包”，隨后《一(yi)(yi)(yi)票難求》也(ye)(ye)與(yu)微(wei)信搖(yao)一(yi)(yi)(yi)搖(yao)熱搶(qiang)格(ge)瓦拉(la)(la)電(dian)影票；今年(nian)年(nian)初電(dian)視劇《何以笙簫默》除了劇情火爆外，與(yu)淘寶合作探(tan)索(suo) T2O 也(ye)(ye)是(shi)熱議(yi)話(hua)題之一(yi)(yi)(yi)。
很顯然，T2O 營銷(xiao)模(mo)式正越來(lai)越受到重視，成為整個(ge)行業的(de)發展(zhan)潮(chao)流，而這(zhe)股熱(re)潮(chao)現在又吹向(xiang)了在線旅(lv)(lv)游(you)(you)行業，途(tu)牛(niu)旅(lv)(lv)游(you)(you)網成為首個(ge)試水旅(lv)(lv)游(you)(you) T2O 模(mo)式的(de) OTA 企業。
途牛旅游網之所以選擇《極速前(qian)進2》作為探索(suo) T20 營銷新模(mo)式(shi)的合作方，與(yu)該(gai)節(jie)目此(ci)前(qian)取得的成(cheng)績不(bu)無(wu)關系。
《極(ji)(ji)速前(qian)進》源自美國CBS公司從2001年開始(shi)按季制作的(de)(de)(de)經典真人秀(xiu)電視(shi)節(jie)目(mu)《The Amazing Race》，后者曾(ceng)10次獲得(de)艾美獎“黃金(jin)時(shi)間較佳競技類實境節(jie)目(mu)”。深圳衛視(shi)《極(ji)(ji)速前(qian)進》延續了原版(ban)最吸引人的(de)(de)(de)“全球旅行競賽(sai)”核心，在(zai)8個不(bu)同的(de)(de)(de)國家設計競賽(sai)挑戰(zhan)，讓觀眾(zhong)不(bu)僅僅有機會見到(dao)明星們過人的(de)(de)(de)能力，更能感受到(dao)他(ta)們在(zai)前(qian)進路上的(de)(de)(de)堅(jian)持，以(yi)及與身邊(bian)人相知、相守、相愛(ai)、相扶(fu)持的(de)(de)(de)動人力量。去(qu)(qu)年第一(yi)(yi)季播(bo)出時(shi)，《極(ji)(ji)速前(qian)進》便是綜藝熒屏(ping)一(yi)(yi)匹不(bu)小的(de)(de)(de)黑馬，與“跑(pao)男”雙(shuang)雙(shuang)獲評“2014較佳年度戶外(wai)真人秀(xiu)”。近期一(yi)(yi)份關于(yu)“大(da)學(xue)生最喜愛(ai)的(de)(de)(de)十大(da)電視(shi)節(jie)目(mu)評選”的(de)(de)(de)調查(cha)顯示，《極(ji)(ji)速前(qian)進2》力壓《爸爸去(qu)(qu)哪(na)兒3》、《中國好聲音》成大(da)學(xue)生群體暑期最期待的(de)(de)(de)節(jie)目(mu)。
依托于(yu)雙方的(de)合(he)作(zuo)，觀眾可以跟(gen)隨(sui)《極(ji)速前進2》節目展示(shi)，通過明星(xing)們的(de)實際體驗，全(quan)方位(wei)感受旅(lv)行線(xian)路的(de)吃住安排，這要比(bi)在(zai)(zai)網上(shang)看(kan)(kan)圖(tu)片(pian)更直觀、更立體。與之形成互動的(de)是(shi)，節目播(bo)出(chu)周(zhou)期內(nei)(nei)，途牛(niu)(niu)旅(lv)游(you)(you)網將(jiang)在(zai)(zai)站內(nei)(nei)推(tui)出(chu)節目同款旅(lv)游(you)(you)線(xian)路并重點露出(chu)，讓用戶在(zai)(zai)用視(shi)覺(jue)感受異國風情(qing)和明星(xing)任務(wu)挑戰(zhan)的(de)同時，能夠通過途牛(niu)(niu)旅(lv)游(you)(you)網 PC 端和途牛(niu)(niu)旅(lv)游(you)(you) APP 無(wu)線(xian)端完(wan)成節目同款旅(lv)游(you)(you)線(xian)路的(de)預訂購買(mai)，實現“所(suo)見即(ji)所(suo)得(de)”、邊看(kan)(kan)邊買(mai)的(de)閉(bi)環體驗。
“在‘互聯網+’的(de)(de)(de)(de)大(da)時(shi)代背景下，途(tu)(tu)牛與《極速前進(jin)2》的(de)(de)(de)(de)合作(zuo)，將豐富的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)地服(fu)務和專業的(de)(de)(de)(de)旅(lv)游資訊以更直觀的(de)(de)(de)(de)形式展(zhan)現給客人(ren)，同時(shi)節目(mu)內(nei)的(de)(de)(de)(de)明星(xing)行程展(zhan)示，對途(tu)(tu)牛的(de)(de)(de)(de)同款線(xian)路(lu)產品也起到了微(wei)代言的(de)(de)(de)(de)效果，有利于針(zhen)對性地吸(xi)引觀眾轉變為用戶，由TV引導(dao)至(zhi)站內(nei)預訂線(xian)路(lu)，是(shi)真正(zheng)將T2O落地的(de)(de)(de)(de)嘗試(shi)，也是(shi)途(tu)(tu)牛品牌營銷升級的(de)(de)(de)(de)新探索。”途(tu)(tu)牛旅(lv)游網相關負責人(ren)表示。
滿足(zu)多屏(ping)融合背后用戶日益增(zeng)長(chang)的(de)(de)(de)(de)在線(xian)休(xiu)閑旅游(you)需求，是(shi)途牛旅游(you)網和(he)深圳(zhen)衛視(shi)《極速前(qian)進2》合作的(de)(de)(de)(de)主訴(su)求。艾瑞咨詢(xun)統計數據(ju)顯示，2014年(nian)中國在線(xian)旅游(you)市(shi)場(chang)中，度(du)假占比達15.4%。是(shi)在線(xian)旅游(you)市(shi)場(chang)最火熱的(de)(de)(de)(de)領域。在線(xian)度(du)假市(shi)場(chang)發展(zhan)前(qian)景廣(guang)闊，預計未來(lai)3年(nian)增(zeng)長(chang)率將保持在30.0%以上。此外，在美上市(shi)的(de)(de)(de)(de)4家在線(xian)旅游(you)企(qi)業發布(bu)的(de)(de)(de)(de)2015年(nian)第一季度(du)財報數據(ju)，也表明了在線(xian)休(xiu)閑旅游(you)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)快速增(zeng)長(chang)，其中途牛以116%的(de)(de)(de)(de)營收增(zeng)速位列四大 OTA 之首。
