北京(jing)2015年7月23日電 /美通社/ -- 年輕(qing)(qing)人(ren)的(de)世界猜(cai)不(bu)透(tou)卻(que)不(bu)明(ming)覺厲。7月22日，2015年輕(qing)(qing)盟峰會在(zai)北京(jing)柏悅酒店正式拉開帷幕。作為(wei)國內首個致力(li)于(yu)探(tan)索年輕(qing)(qing)人(ren)消費市(shi)場的(de)營(ying)銷(xiao)聯盟，年輕(qing)(qing)盟繼去年引(yin)領廣(guang)大品牌廣(guang)告主“走進世界第五大國”后，今年整裝再(zai)出發(fa)，顛覆傳統，致力(li)于(yu)年輕(qing)(qing)營(ying)銷(xiao)的(de)平臺化(hua)探(tan)索及品牌年輕(qing)(qing)活動(dong)的(de)創新落地。為(wei)無數苦戰于(yu)年輕(qing)(qing)市(shi)場最前線(xian)的(de)廣(guang)告主與機構團體提供了一條更為(wei)新鮮便(bian)捷的(de)路徑(jing)，用年輕(qing)(qing)人(ren)的(de)創意來俘獲年輕(qing)(qing)消費人(ren)群 --“讓年輕(qing)(qing)人(ren)搞定年輕(qing)(qing)人(ren)Youth Can Youth Up”。
如今，年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人口激增、年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)文化(hua)爆棚(peng)、年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)潮流(liu)漸成主(zhu)流(liu)。自媒體(ti)時代(dai)下，無處不(bu)滲透著年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)群(qun)體(ti)與(yu)(yu)眾不(bu)同的(de)生活方式與(yu)(yu)興趣愛(ai)好，較之(zhi)前發生著翻天覆地的(de)變化(hua)，2億(yi)多年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人正在潛移默化(hua)的(de)影響(xiang)著整個(ge)市場的(de)發展態勢。品牌(pai)廣告(gao)主(zhu)若想牢牢抓住這個(ge)龐(pang)大的(de)消費群(qun)體(ti)，單靠走進他們還遠遠不(bu)夠——2015年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)盟峰會盛(sheng)大開(kai)幕，開(kai)啟了一場與(yu)(yu)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人共(gong)同體(ti)驗(yan)的(de)營銷盛(sheng)宴。
年輕創意如觸不到的戀人，平臺化產品崛起
對于廣告(gao)營(ying)銷(xiao)從(cong)業(ye)者(zhe)來說(shuo)，究竟如何才能簡單(dan)搞定年輕人(ren)(ren)？由廣告(gao)門CEO勞博引領人(ren)(ren)人(ren)(ren)公(gong)司CMO/真眾(zhong)互(hu)動CEO曹淼、家樂(le)氏中國商務數字化總監趙子峽、青年志聯合創始人(ren)(ren)Zafka、趨勢觀察(cha)家/知(zhi)萌(meng)咨詢機構CEO肖(xiao)明超、WPP School老(lao)師陳哲進入(ru)了峰會最為燒腦(nao)的環(huan)節。
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視頻：年輕(qing)人(ren)的100種搞法(fa)
曹淼認(ren)為(wei)，“既然無法輕易搞定(ding)(ding)年(nian)輕人(ren)，那(nei)就讓年(nian)輕人(ren)自(zi)(zi)(zi)己(ji)搞定(ding)(ding)年(nian)輕人(ren)。這似乎與當下代理公司絞(jiao)盡(jin)腦汁挖掘年(nian)輕洞察的(de)思(si)路相反，新形態(tai)下的(de)年(nian)輕營銷是讓年(nian)輕人(ren)自(zi)(zi)(zi)己(ji)加(jia)入到品牌傳(chuan)播戰役中來，發揮他(ta)們的(de)才藝和(he)特(te)長，用(yong)他(ta)們喜歡的(de)方式成(cheng)為(wei)品牌傳(chuan)播的(de)一員，不(bu)管是夠(gou)逼格還是高大上，讓他(ta)們自(zi)(zi)(zi)己(ji)去(qu)定(ding)(ding)義。他(ta)還提(ti)出(chu)了與年(nian)輕人(ren)成(cheng)為(wei)‘合伙(huo)人(ren)’的(de)觀點，幫助(zhu)年(nian)輕人(ren)打開他(ta)們的(de)世界(jie)，自(zi)(zi)(zi)然他(ta)們會回(hui)饋給你(ni)優秀的(de)創意。”
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視頻(pin)：年輕人(ren)營(ying)銷(xiao)累覺(jue)不愛大吐槽
幾(ji)乎每天都要找年輕人洞(dong)察的(de)品牌廣(guang)告主(zhu)、代理公司、媒體都有吐不完的(de)苦水。峰會現場，Isobar China Group CEO Jane Lin-Baden林真攜(xie)Trio Isobar CEO&ECO Chris Chen陳民(min)轅(yuan)、Verawom-Linked by Isobar Creative Partner Handsome Wang 王(wang)申(shen)(shen)帥,真眾(zhong)互動執(zhi)行創意(yi)(yi)總(zong)(zong)監王(wang)梁(liang)攜(xie)神奇工場整合(he)營(ying)(ying)銷高級總(zong)(zong)監陳勁，arkr Group Managing Partner Aaron攜(xie)特步(bu)品牌總(zong)(zong)監郭軼喆(zhe)，三組嘉賓(bin)現身說法。其中王(wang)申(shen)(shen)帥在(zai)分析“德克士脆皮(pi)手槍腿”的(de)案(an)例(li)中表示(shi)：“雖然一開始(shi)是拒絕這個創意(yi)(yi)的(de)，但是沒(mei)想到效果非常(chang)的(de)好。年輕營(ying)(ying)銷這條路之所以(yi)不好走，那是因為沒(mei)找對(dui)方法，要想引(yin)爆年輕營(ying)(ying)銷，必須要有所顛覆。”
神奇工(gong)場的(de)(de)(de)整合營銷(xiao)高(gao)級總監陳(chen)勁與真眾(zhong)互動的(de)(de)(de)執行(xing)創意(yi)總監王(wang)梁帶來(lai)ZUK的(de)(de)(de)案(an)例分享。王(wang)梁說：“一(yi)(yi)(yi)個產品與消費(fei)者(zhe)第(di)一(yi)(yi)(yi)次(ci)見面(mian)的(de)(de)(de)時候，第(di)一(yi)(yi)(yi)印象是至關重(zhong)要的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)件事(shi)。”所(suo)以真眾(zhong)互動給到(dao)ZUK的(de)(de)(de)創意(yi)策略(lve)就是通過簡單的(de)(de)(de)笑臉博得(de)年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)關注。從(cong)ZUK案(an)例中，給陳(chen)勁較大(da)的(de)(de)(de)觸動是：“年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)搞(gao)定年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)，他希望之后團(tuan)隊里(li)的(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)可以發揮更大(da)的(de)(de)(de)作用。”
“讓年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)搞(gao)定(ding)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)”也并非空喊口號，新形(xing)態互(hu)動創意(yi)(yi)公(gong)司真眾互(hu)動提(ti)前(qian)轉(zhuan)換思路，推出(chu)(chu)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)創意(yi)(yi)眾包平臺(tai)(tai)“鮮(xian)鮮(xian)人(ren)”，集合創意(yi)(yi)、設計(ji)、策(ce)劃、文案、編劇、美術等(deng)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)優(you)質資源,它給品(pin)牌(pai)(pai)和年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)架起溝通的(de)(de)橋梁(liang)。曹(cao)淼認為，不同于以往，品(pin)牌(pai)(pai)方不再一(yi)味將賭(du)注押在傳(chuan)統廣(guang)告(gao)代理(li)公(gong)司上，而是(shi)選擇(ze)在新鮮(xian)人(ren)平臺(tai)(tai)中發布任(ren)務需(xu)求，在有才華的(de)(de)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)群體(ti)中明碼懸賞，征(zheng)集出(chu)(chu)自(zi)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)之(zhi)手(shou)的(de)(de)創意(yi)(yi)作品(pin)，年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)根據各自(zi)技能來領取適(shi)合自(zi)己(ji)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)任(ren)務，表現(xian)出(chu)(chu)眾者即可獲(huo)得相應(ying)的(de)(de)報酬。目(mu)前(qian)該平臺(tai)(tai)吸引了大量年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)及品(pin)牌(pai)(pai)參與進來。品(pin)牌(pai)(pai)利用“新鮮(xian)人(ren)”平臺(tai)(tai)，借助年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)之(zhi)手(shou)成功挖掘到了精準的(de)(de)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)洞察。
邊娛樂邊營銷的7大武功秘籍
在年(nian)(nian)輕(qing)(qing)盟(meng)總干事(shi)(shi)兼主持人(ren)盧傳(chuan)(chuan)熙Roger對康(kang)師傅CMO Richard Lee的(de)訪談中，這(zhe)位曾(ceng)操刀無(wu)數讓人(ren)印(yin)象深刻的(de)營銷案例(li)的(de)康(kang)師傅品牌(pai)掌門(men)人(ren)，對比了(le)(le)不(bu)(bu)同年(nian)(nian)代(dai)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)消費市場娛(yu)樂(le)(le)營銷的(de)機會(hui)與挑戰(zhan)，并現場傳(chuan)(chuan)授(shou)了(le)(le)獨特的(de)“7個(ge)E武(wu)功秘(mi)籍”。他提到(dao)，品牌(pai)體現要能無(wu)處不(bu)(bu)在，融入(ru)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)的(de)衣(yi)食住(zhu)行、吃喝玩樂(le)(le)，結合線上與線下(xia)。“激(ji)情無(wu)限、挑戰(zhan)自我”是Richard武(wu)功秘(mi)籍的(de)最后“一招”，并建議：“激(ji)情雖然不(bu)(bu)是想有就能有，但(dan)是一旦有了(le)(le)，很多事(shi)(shi)真的(de)就不(bu)(bu)用(yong)怕了(le)(le)。”此(ci)外，這(zhe)兩位來自港臺的(de)不(bu)(bu)老男神還暢談起了(le)(le)心中的(de)電影夢想，可(ke)謂邊夢想邊娛(yu)樂(le)(le)，越(yue)娛(yu)樂(le)(le)越(yue)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)。
提到(dao)代(dai)言人(ren)，Richard并沒把藝人(ren)視為(wei)代(dai)言人(ren)，迎(ying)(ying)合(he)(he)不同藝人(ren)的(de)(de)個性(xing)、特征來結合(he)(he)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)或產品(pin)，最終找到(dao)能代(dai)表明星情感(gan)與品(pin)牌(pai)(pai)(pai)調性(xing)最吻合(he)(he)的(de)(de)爆發點。在(zai)找明星藝人(ren)時Richard有(you)一(yi)(yi)套特殊的(de)(de)章法，“我們請(qing)明星來參與不是因為(wei)他們受歡迎(ying)(ying)，而是他們跟我們品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)價值觀(guan)是同樣的(de)(de)。”Richard說。談(tan)及為(wei)康(kang)師傅(fu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)做的(de)(de)娛樂營(ying)銷，Richard表示他們與“茉莉浪漫電影季”合(he)(he)作，打造最貼合(he)(he)康(kang)師傅(fu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)與電影季調性(xing)的(de)(de)內(nei)容營(ying)銷，一(yi)(yi)方(fang)面傳播品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，一(yi)(yi)方(fang)面為(wei)電影季植入生動有(you)趣的(de)(de)內(nei)容，是一(yi)(yi)種小(xiao)投入與大品(pin)牌(pai)(pai)(pai)雙(shuang)贏的(de)(de)策略(lve)。
年輕人教會我的事 向年輕洞察致敬
AdMaster業務總監安楊現場對年(nian)輕(qing)人行(xing)(xing)為(wei)數據進行(xing)(xing)解密，分享了年(nian)輕(qing)群體(ti)社會(hui)化媒(mei)體(ti)行(xing)(xing)為(wei)報(bao)告(gao)以及年(nian)輕(qing)人旅游(you)行(xing)(xing)為(wei)洞察。他發(fa)現，在(zai)社交平(ping)臺中SNS在(zai)90后(hou)人群中更(geng)為(wei)重要，90后(hou)在(zai)SNS平(ping)臺上在(zai)娛樂休(xiu)閑(xian)和記錄自己(ji)的(de)心情方面占了主要比例；近半90后(hou)已有出境(jing)游(you)經歷，37% 的(de)90后(hou)在(zai)出行(xing)(xing)2周內才確定出境(jing)游(you)目的(de)地，是名副(fu)其(qi)實的(de)“說走就走一(yi)代”。
廣告人一邊(bian)(bian)吐槽年輕營銷難做，一邊(bian)(bian)不得不在(zai)探(tan)索年輕人的(de)世界中摸爬滾(gun)打，并從他(ta)們身上汲取創意靈感。就(jiu)在(zai)各位頭腦(nao)風暴年輕洞(dong)察時，可能已有(you)好幾十(shi)款基(ji)于(yu)該洞(dong)察的(de)創業(ye)項(xiang)目正(zheng)在(zai)孵化。
峰會(hui)現(xian)場，甭糾(jiu)結(jie)創(chuang)始(shi)人(ren)(ren)陸初杰、巨聚網絡CEO 螞蟻(yi)、一(yi)起唱(chang)聯合創(chuang)始(shi)人(ren)(ren)周文(wen)彬、5TV 平臺(tai)合伙人(ren)(ren)黑小土、大象(xiang)和他的(de)朋友們創(chuang)始(shi)人(ren)(ren)劉克楠，作為深諳年輕(qing)洞(dong)察的(de)90后創(chuang)業者分(fen)享了他們的(de)創(chuang)業故事，年輕(qing)不(bu)簡單，引(yin)發全場向年輕(qing)洞(dong)察致(zhi)敬(jing)。
巨(ju)聚網絡CEO孔令(ling)杰(jie)分(fen)享(xiang)(xiang)了(le)一(yi)(yi)些(xie)他(ta)所發(fa)掘的(de)(de)(de)(de)(de)、年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)喜(xi)愛的(de)(de)(de)(de)(de)二(er)次元方面的(de)(de)(de)(de)(de)價值以(yi)及(ji)好(hao)玩(wan)的(de)(de)(de)(de)(de)二(er)次元專(zhuan)屬詞匯,“對于巨(ju)聚來(lai)說我們(men)(men)(men)(men)干(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)(shi)(shi)情特別覺(jue)得偉大的(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)是我們(men)(men)(men)(men)在(zai)(zai)為(wei)中國這(zhe)一(yi)(yi)批一(yi)(yi)開始(shi)(shi)感覺(jue)還(huan)是非常(chang)孤獨的(de)(de)(de)(de)(de)年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)在(zai)(zai)做一(yi)(yi)些(xie)事(shi)(shi)(shi)情。”甭糾結的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)陸初杰(jie)在(zai)(zai)臺上分(fen)享(xiang)(xiang)了(le)甭糾結上一(yi)(yi)些(xie)現在(zai)(zai)95后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)孩子(zi)正在(zai)(zai)糾結的(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)(shi)(shi)情，“我們(men)(men)(men)(men)希望(wang)做到不僅僅他(ta)們(men)(men)(men)(men)在(zai)(zai)笑的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候陪他(ta)們(men)(men)(men)(men)笑，需要(yao)在(zai)(zai)苦的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，難(nan)過的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候能(neng)夠(gou)陪他(ta)們(men)(men)(men)(men)一(yi)(yi)塊(kuai)哭，或(huo)者逗他(ta)們(men)(men)(men)(men)笑的(de)(de)(de)(de)(de)作用。”5TV短視頻平臺合伙人(ren)(ren)黑小土(tu)提(ti)出，“年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)這(zhe)一(yi)(yi)代，已經對階級、利益、物(wu)質了(le)如指掌”，他(ta)認為(wei)年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)已經不再滿足1.0時(shi)代觀眾被動坐在(zai)(zai)電視前接受內(nei)容，2.0互動性影視內(nei)容是“未來(lai)需要(yao)我們(men)(men)(men)(men)關(guan)注的(de)(de)(de)(de)(de)方向。”一(yi)(yi)起唱(chang)聯(lian)合創(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)周文彬(bin)從年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)“群(qun)體(ti)社交的(de)(de)(de)(de)(de)需求無法滿足”切(qie)入，帶出了(le)他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)獨到觀點“年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)追求極致、不妥協”；大象和(he)他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)朋友們(men)(men)(men)(men)創(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)劉克(ke)楠分(fen)享(xiang)(xiang)了(le)自(zi)己(ji)大膽、奇(qi)葩的(de)(de)(de)(de)(de)“賣套兒”創(chuang)業故事(shi)(shi)(shi)，他(ta)認為(wei)90后(hou)接受新鮮(xian)事(shi)(shi)(shi)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)力遠(yuan)超70后(hou)和(he)80后(hou)。
來勢(shi)兇猛的年(nian)輕(qing)(qing)(qing)創業者(zhe)，他們對年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人的需求感同身受，從對年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人的了解到成立創業項目，再到快(kuai)速搶占(zhan)年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人市(shi)場，這一切都源(yuan)于(yu)精準的年(nian)輕(qing)(qing)(qing)洞察，及(ji)強大的互聯網基因(yin)。
年輕群像蒙牛酸酸乳“青春ZUO斯卡”獎項揭曉
品牌做年(nian)(nian)輕(qing)營銷(xiao)亟需(xu)顛覆傳統，不(bu)斷創(chuang)新。蒙(meng)牛酸酸乳于今年(nian)(nian)初，選擇聯手年(nian)(nian)輕(qing)盟強勢(shi)專欄 --“年(nian)(nian)輕(qing)群(qun)像”，搜尋了100位有才華有故事的年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)用記錄體的方(fang)式講述他們“敢ZUO敢言(yan)”的青春故事，鼓勵(li)支持更多(duo)的年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)彰顯不(bu)一樣青春態度。
峰會現場，蒙(meng)牛“青(qing)春ZUO斯卡(ka)”較佳(jia)青(qing)春態(tai)度獎揭曉，授(shou)予(yu)“手工帝”魏(wei)澤楷、南極(ji)公益行(xing)者(zhe)張延、《24節氣美(mei)食(shi)圖》創(chuang)作者(zhe)李曉林(lin)、北大(da)勵志雙胞胎苑子文(wen)/苑子豪，這些從“年(nian)輕群像”中(zhong)走出來的(de)年(nian)輕人(ren)。他(ta)(ta)們各個才華橫溢(yi)、獨(du)具(ju)匠心，只(zhi)為活出年(nian)輕的(de)姿態(tai)，他(ta)(ta)們的(de)“一瞬(shun)之光”勵志故事，也為行(xing)業帶來一個思考(kao)年(nian)輕營銷(xiao)的(de)機會。李曉林(lin)用自信和(he)笑容向(xiang)大(da)家展現出時(shi)下年(nian)輕一代積極(ji)向(xiang)上的(de)正(zheng)力量(liang)，她(ta)說：“出發(fa)找到你更(geng)溫柔的(de)所愛(ai)就是過程，任何美(mei)好(hao)的(de)事情都(dou)需要積累，不要走捷徑，最后沉淀這就是發(fa)現大(da)美(mei)的(de)智慧(hui)。”
文化爆炸時代的年輕人營銷
面(mian)對當下的(de)年輕(qing)人(ren)文(wen)(wen)化(hua)(hua)急劇爆炸，青年志(zhi)聯(lian)合(he)(he)創(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)人(ren)張安定聯(lian)合(he)(he)可口(kou)可樂消費者洞察總監(jian)Kevin、Vice策略總監(jian)鄭偉、洋蔥基金合(he)(he)伙人(ren)何(he)驍(xiao)軍、畫皮皮創(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)人(ren)楊(yang)光、公路商店&黑市聯(lian)合(he)(he)創(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)人(ren)康陽發起討(tao)(tao)論(lun)。圍繞(rao)我(wo)們需(xu)(xu)要打(da)破大眾小眾文(wen)(wen)化(hua)(hua)分野的(de)迷思，探(tan)討(tao)(tao)后(hou)亞文(wen)(wen)化(hua)(hua)多元時代的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)影響力問題；需(xu)(xu)要探(tan)討(tao)(tao)如何(he)創(chuang)(chuang)(chuang)造高(gao)代入感、高(gao)質量，以體驗為中心的(de)青年文(wen)(wen)化(hua)(hua)營銷內容(rong)，來取代今天(tian)對青年文(wen)(wen)化(hua)(hua)普遍(bian)的(de)淺層(ceng)標(biao)簽化(hua)(hua)營銷使用；需(xu)(xu)要不(bu)只是看到熱點(dian)和碎片(pian)的(de)青年文(wen)(wen)化(hua)(hua)，也要探(tan)討(tao)(tao)如何(he)檢測和掌握其(qi)背后(hou)的(de)大文(wen)(wen)化(hua)(hua)系統的(de)變遷……等話(hua)題，探(tan)討(tao)(tao)了(le)如何(he)通過亞文(wen)(wen)化(hua)(hua)這個切入口(kou)進行年輕(qing)營銷。
當談(tan)到(dao)品(pin)牌的年輕人營銷要如何突(tu)圍時，張安定(ding)提(ti)出：“首先需(xu)要一(yi)張新的文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)地圖，不只是(shi)看熱點(dian)趨勢，而(er)是(shi)清晰劃定(ding)品(pin)類和品(pin)牌文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)相關的文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)邊界；組建一(yi)個文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)翻(fan)譯者(zhe)網絡，連接(jie)多樣的青(qing)年文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)局內人，隨時幫助品(pin)牌洞察變(bian)化(hua)(hua)(hua)，有效對接(jie)商業需(xu)求；最后建立一(yi)個文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)實驗室，讓品(pin)牌快速與合適的消費者(zhe)協(xie)同創造，激(ji)發(fa)靈感，并(bing)快速測試，規避風險。”
不忘初心廣告新生代最懂年輕人
成功的(de)(de)(de)年(nian)輕營銷終(zhong)究離不(bu)開(kai)好的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)，究竟什(shen)么樣的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)才能讓品牌緊跟年(nian)輕人的(de)(de)(de)步伐不(bu)落伍？就此，One Show大(da)中華區首(shou)席代(dai)表馬超、節(jie)操詞典(dian)創(chuang)作(zuo)人姜茶茶、2014 One Show Winner蘇(su)洋、新銳文案廣告人 Miya、插畫師祖藝修等新生(sheng)代(dai)廣告人在(zai)峰會上共同分享了(le)那(nei)些創(chuang)意(yi)初(chu)(chu)心(xin)(xin)的(de)(de)(de)故事。Miya說：“廣告行業(ye)給了(le)我一個平臺體(ti)(ti)驗到不(bu)同的(de)(de)(de)人生(sheng)，能夠讓我利(li)用工作(zuo)完成我的(de)(de)(de)初(chu)(chu)心(xin)(xin)，我的(de)(de)(de)初(chu)(chu)心(xin)(xin)就是(shi)‘花心(xin)(xin)’，我可(ke)以體(ti)(ti)驗不(bu)懂的(de)(de)(de)人生(sheng)。”
在展示這些(xie)年(nian)輕(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)人(ren)的(de)創意作品之后，馬(ma)超提(ti)出，“這些(xie)來自(zi)于年(nian)輕(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)人(ren)的(de)作品，開始被大家認(ren)為不靠(kao)譜(pu)，或者是缺乏執行(xing)力的(de)年(nian)輕(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)人(ren)，但事實證明了(le)只要我們給年(nian)輕(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)人(ren)機會(hui)，年(nian)輕(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)人(ren)會(hui)拿出讓(rang)我們驚艷的(de)作品，并感染每一個觀(guan)眾。年(nian)輕(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)人(ren)有這樣(yang)的(de)能(neng)力和激情，因為年(nian)輕(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)人(ren)最懂年(nian)輕(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)人(ren)，他們知(zhi)道年(nian)輕(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)人(ren)喜歡(huan)用什(shen)么樣(yang)的(de)東(dong)西。”
關于“不完美與完美”的年輕大討論
天娛傳媒副總(zong)裁/首席文(wen)化官趙(zhao)(zhao)暉和創作(zuo)型歌(ge)手(shou)/演員(yuan)曾(ceng)軼可的(de)(de)(de)出現把現場的(de)(de)(de)氣氛再(zai)次推(tui)向高(gao)潮。“那些(xie)年，完美(mei)都是被年輕(qing)人(ren)搞定的(de)(de)(de)”，趙(zhao)(zhao)暉舉例(li)了(le)(le)一些(xie)年輕(qing)人(ren)不(bu)能接(jie)受的(de)(de)(de)事(shi)情，例(li)如強(qiang)行把自己產品與熱(re)點結(jie)合、用極(ji)端(duan)形式強(qiang)迫轉發、雞湯文(wen)、別(bie)裝(zhuang)別(bie)演習；對于(yu)年輕(qing)人(ren)營銷，他認為跟消費者溝(gou)通(tong)的(de)(de)(de)時(shi)候，“應該是不(bu)完美(mei)，正是因為有(you)了(le)(le)不(bu)完美(mei)，才有(you)了(le)(le)他們的(de)(de)(de)可愛。”趙(zhao)(zhao)暉說。
最后登場的(de)(de)年輕藝(yi)人曾軼可從(cong)(cong)年輕時尚觀入(ru)手，分享了她在圣(sheng)馬丁學院Central Saint Martins學習時的(de)(de)心得(de)，通過(guo)四對(dui)(dui)服裝設計的(de)(de)對(dui)(dui)比，講述(shu)了四個原創(chuang)的(de)(de)故事，以(yi)表達她對(dui)(dui)“完(wan)(wan)(wan)美(mei)與不(bu)(bu)完(wan)(wan)(wan)美(mei)”的(de)(de)理解：“從(cong)(cong)時尚的(de)(de)角(jiao)(jiao)度，設計的(de)(de)角(jiao)(jiao)度，大家(jia)都喜(xi)歡完(wan)(wan)(wan)美(mei)，但往往很(hen)多事情卻(que)存在不(bu)(bu)完(wan)(wan)(wan)美(mei)，到底完(wan)(wan)(wan)美(mei)有(you)沒(mei)有(you)確切的(de)(de)定義？我的(de)(de)答案是做(zuo)你自己，做(zuo)一個有(you)自己獨特故事的(de)(de)人，讓不(bu)(bu)完(wan)(wan)(wan)美(mei)變得(de)完(wan)(wan)(wan)美(mei)。”
“讓(rang)年(nian)輕人(ren)搞定年(nian)輕人(ren)”--“年(nian)輕盟”引(yin)領廣大品牌廣告(gao)主在探索年(nian)輕營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)道(dao)路上(shang)再次邁出了嶄(zhan)新(xin)(xin)的(de)(de)一(yi)步。轉換角色，擁(yong)抱(bao)年(nian)輕，新(xin)(xin)形(xing)態下的(de)(de)年(nian)輕營銷(xiao)(xiao)，需要你我(wo)都在其中(zhong)。期(qi)待明(ming)年(nian)再相見！
