上海2015年10月13日電 /美通社/ -- 當寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等幾大外資巨頭，非常默契地做出同一個決策，那只能說明兩個問題 -- 要(yao)么發現了趨勢，要(yao)么遭遇了挑(tiao)戰。
沒錯，我們在談論的可能是今年中國化妝品行業最熱的一個話題 -- 外資品牌集體降價。
降價是親民？壓力山大而已
今年5月，財政(zheng)部發(fa)布消(xiao)息稱，6月1日起我國(guo)化妝品(pin)(pin)（護膚品(pin)(pin)）進口關(guan)稅(shui)稅(shui)率由5%下調(diao)(diao)至2%。緊接著，國(guo)際(ji)各大化妝品(pin)(pin)牌紛紛調(diao)(diao)降(jiang)它們在中國(guo)的化妝品(pin)(pin)價格。雖(sui)然每個品(pin)(pin)牌的降(jiang)價幅度不(bu)同，從雅詩蘭黛的睫毛膏僅下調(diao)(diao)10元到(dao)資生堂高端品(pin)(pin)牌 CPB 精華(hua)肌底液直降(jiang)500元均有(you)，但(dan)至少它們都借助了關(guan)稅(shui)下調(diao)(diao)的東風擺(bai)出了親(qin)近(jin)中國(guo)消(xiao)費者的姿態。
不過，有專家指出，雖然此前一直高高在上的大牌國際化妝品紛紛放下身段，但背后真正的主因則是它們遭遇了挑戰 -- 感受到目前競(jing)爭激烈的壓力(li)。
今年多(duo)個外(wai)資(zi)巨頭均發布了年度(du)或季(ji)度(du)的(de)(de)財(cai)報，其(qi)中絕大部分(fen)在(zai)中國化妝(zhuang)品市(shi)場叱咤風云(yun)的(de)(de)外(wai)資(zi)企業今年在(zai)銷(xiao)售額和凈利潤(run)上的(de)(de)增幅都(dou)出現不同程(cheng)度(du)的(de)(de)下滑。
而(er)相關數據顯示，我國(guo)(guo)化妝品(pin)(pin)的銷售額(e)在近10年增長了(le)8倍多，總(zong)體消(xiao)費水平目(mu)前已超越日本，成(cheng)為(wei)世(shi)界上僅次于(yu)美(mei)國(guo)(guo)的化妝品(pin)(pin)第二消(xiao)費大(da)國(guo)(guo)。面對這樣(yang)一塊“肥肉”，外資品(pin)(pin)牌當然想要分得更多的份(fen)額(e)，但是(shi)它(ta)們也受困于(yu)“內憂外患”。
美而不貴 國貨受寵
內憂上，面對瞬息萬(wan)變的(de)中國化妝品市場(chang)，制(zhi)度(du)化的(de)外(wai)資(zi)公司在中國市場(chang)的(de)反(fan)應速度(du)不(bu)足的(de)缺陷在近年被(bei)逐漸放大。而中國品牌機動(dong)靈活，市場(chang)導向非常明顯，發(fa)現(xian)苗頭立刻跟進，在諸(zhu)多領域創造了奇跡。比如，面膜成為大品類，就是中國品牌根(gen)據市場(chang)變化需求(qiu)推動(dong)起(qi)來(lai)的(de)案例。
另一方面，外資巨頭在中國(guo)(guo)的(de)本土(tu)化(hua)方面誠意稍弱，卡(ka)尼爾、露華濃從中國(guo)(guo)退市(shi)，花王的(de)化(hua)妝(zhuang)品業務多(duo)年未在中國(guo)(guo)市(shi)場(chang)取(qu)得改觀，均說明了(le)外資品牌(pai)沒有(you)真正沉下心來適應中國(guo)(guo)市(shi)場(chang)，比如在鞏固一線城市(shi)的(de)同時，充分(fen)認識和開發更為廣(guang)闊(kuo)的(de)三四線市(shi)場(chang)。
外患方(fang)面，則是中國(guo)品(pin)牌的(de)(de)長(chang)足(zu)進步(bu)，吞噬了(le)外資品(pin)牌在中國(guo)市(shi)場(chang)的(de)(de)優勢份額。第三方(fang)數據顯(xian)示(shi)，近5年來(lai)，外資護膚(fu)品(pin)牌在華市(shi)場(chang)占有率從近60%下降(jiang)至(zhi)45%左右，就(jiu)中國(guo)品(pin)牌方(fang)面而(er)言(yan)，主(zhu)要有三方(fang)面原因：
一(yi)是中(zhong)國品(pin)牌(pai)在(zai)產品(pin)品(pin)質(zhi)直追外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)，外(wai)資(zi)化妝品(pin)品(pin)牌(pai)一(yi)度是高(gao)(gao)品(pin)質(zhi)、高(gao)(gao)價格的代言(yan)詞，吸引了無數粉絲。但近年，一(yi)方(fang)面許(xu)多外(wai)資(zi)大牌(pai)不(bu)斷爆(bao)出產品(pin)質(zhi)量問題，其中(zhong)不(bu)乏一(yi)些惡性事件(jian)，影響了品(pin)牌(pai)口碑(bei)，另一(yi)方(fang)面，寶潔、歐萊(lai)雅、聯合利(li)華等巨頭中(zhong)的眾多資(zi)深科研人(ren)員紛(fen)紛(fen)加盟像上海家(jia)化、伽藍(lan)集團、丸美等本土明(ming)星企(qi)業，在(zai)提升它們(men)的產品(pin)品(pin)質(zhi)的同時，甚至(zhi)在(zai)一(yi)些細分產品(pin)上超(chao)越了外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)。
二(er)是中國(guo)(guo)品牌的(de)創造力在提(ti)升。尼爾森(sen)中國(guo)(guo)消費(fei)(fei)品副總裁范(fan)奕瑾(jin)就認為，消費(fei)(fei)者的(de)需(xu)求越來越精細化、專業化，消費(fei)(fei)升級也是國(guo)(guo)產(chan)品牌的(de)機(ji)遇。而(er)中國(guo)(guo)品牌善于挖(wa)掘傳統(tong)文(wen)(wen)化底(di)蘊(yun)，運用中國(guo)(guo)文(wen)(wen)化中特有元素（比如草(cao)本(ben)），借此(ci)在多個(ge)領域實現了超越。
三是消費者對國貨的信心提振。近年，像美素、佰草集(ji)、百雀羚(ling)等中(zhong)國品牌在國內外均為“國貨經典”添上了(le)濃墨(mo)重彩(cai)的一筆(bi)。可(ke)以說，不論在大眾領(ling)域，還是高端領(ling)域，中(zhong)國品牌都占據(ju)著越來越重要的位置。
“在中國，美(mei)麗(li)是昂貴的(de)，但(dan)事(shi)實上(shang)，隨著(zhu)中國品(pin)牌的(de)成長和崛(jue)起(qi)，我(wo)們會看到美(mei)而不(bu)貴。”伽藍集團 JALA 董事(shi)長鄭春影在接受央視采訪的(de)這番(fan)話，其實代表了很(hen)多(duo)中國品(pin)牌的(de)心聲。
接地氣(qi)的(de)(de)中國品(pin)(pin)牌，受到(dao)本土消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)熱捧已經(jing)是(shi)一個既定的(de)(de)事實。比如為(wei)中國消(xiao)費者(zhe)傾心打(da)造的(de)(de)伽藍集團旗(qi)下高端品(pin)(pin)牌美(mei)素，在(zai)8月(yue)19日瑰蜜精華(hua)露(lu)天(tian)貓首發(fa)活動期(qi)間打(da)了一場(chang)漂亮的(de)(de)“瑰蜜之(zhi)役(yi)”，19號當日就有超(chao)(chao)過200萬(wan)人涌(yong)入美(mei)素天(tian)貓旗(qi)艦店，第一分鐘售(shou)出超(chao)(chao)過1千支的(de)(de)瑰蜜精華(hua)液單品(pin)(pin)，3小時內售(shou)出超(chao)(chao)過1萬(wan)支，819期(qi)間實現了556萬(wan)的(de)(de)銷售(shou)佳績，完勝(sheng)之(zhi)前進口品(pin)(pin)牌超(chao)(chao)級大牌日。
我(wo)們(men)正處在一個國(guo)貨崛(jue)起(qi)的(de)美好(hao)時代(dai)，何不一起(qi)為我(wo)們(men)中國(guo)品牌而驕傲呢？
文章源自《化妝品(pin)觀(guan)察(cha)》官方微信：
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