廣(guang)州2016年(nian)1月14日電(dian) /美通社/ -- 1月8日，由新(xin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)雜志社主(zhu)辦，科(ke)特勒咨詢集團協辦的（第十(shi)二屆）中(zhong)國營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)領袖年(nian)會暨“標桿”中(zhong)國營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)大(da)獎(jiang)頒獎(jiang)典(dian)禮(li)，在廣(guang)州中(zhong)山大(da)學嶺南(nan)學院MBA中(zhong)心(xin)大(da)樓拉(la)開帷幕。偌大(da)的葉(xie)葆定堂，被聞訊趕來(lai)的300多名(ming)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)達人和營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)愛好者們擠得水泄(xie)不(bu)通。
本屆年(nian)會(hui)的主題是“混沌時代(dai)的營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)新(xin)生(sheng)態(tai)”。在(zai)(zai)《混沌時代(dai)的管(guan)理(li)和營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)》一書中，此書作者(zhe)、《新(xin)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)》榮譽(yu)顧問(wen)菲利普(pu)·科特勒斷言：這些混亂時期并非失常，而(er)是常態(tai)的新(xin)面孔。本屆年(nian)會(hui)特邀(yao)眾多拼(pin)殺(sha)在(zai)(zai)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)一線的商界群雄、學界權威、行業媒體與意見領(ling)袖，共同劈開(kai)混沌、撥云見日，幫助企業識別風險與機遇，適應新(xin)常態(tai)、建設新(xin)生(sheng)態(tai)。
東星航空創(chuang)始人蘭世立(li)首先走上(shang)講臺，以他兩年前憑借(jie)一條(tiao)“我(wo)是蘭世立(li)，我(wo)回(hui)來了”的(de)(de)(de)微(wei)(wei)博贏得上(shang)百萬(wan)粉絲(si)，又(you)憑借(jie)一條(tiao)在(zai)飛機(ji)上(shang)想到的(de)(de)(de)“1999元，七(qi)日六晚游港泰”的(de)(de)(de)微(wei)(wei)博吸金3000萬(wan)的(de)(de)(de)親身(shen)經歷，生動地講述了他顛(dian)覆(fu)了旅游業的(de)(de)(de)獨特營(ying)銷方式。
同為湖北(bei)老鄉的(de)(de)樂視控股高級副(fu)總裁彭鋼(gang)也(ye)走上講(jiang)臺，拋出了“今天，做(zuo)企業(ye)不(bu)是(shi)做(zuo)產品(pin)，也(ye)不(bu)是(shi)做(zuo)用戶(hu)，就是(shi)做(zuo)口碑”的(de)(de)觀點(dian)。彭鋼(gang)強調：“在這個混(hun)沌時代(dai)，品(pin)牌需要儀式感(gan)來表達內涵(han)與態度。而(er)所謂的(de)(de)儀式感(gan)，就是(shi)用莊重(zhong)認真的(de)(de)態度去看待看似(si)無趣(qu)的(de)(de)事情。”精(jing)彩的(de)(de)演(yan)講(jiang)雖然超(chao)出了預計(ji)時間，卻(que)贏得了觀眾的(de)(de)熱烈掌聲(sheng)。
隨后，愛(ai)點擊 iClick 戰略規劃副總裁楊美(mei)娟、科(ke)特勒咨詢集(ji)團(tuan)（中(zhong)國）合伙人(ren)曹(cao)虎、達能集(ji)團(tuan)脈(mo)動品(pin)牌市場(chang)總監黃力生、網(wang)庫集(ji)團(tuan)創(chuang)始人(ren)王(wang)海波、AdMaster 首(shou)席運營(ying)官陳傳洽，分(fen)別(bie)從全員數據營(ying)銷(xiao)、娛樂(le)營(ying)銷(xiao)、客戶價(jia)值創(chuang)新(xin)、電子商務(wu)創(chuang)新(xin)等(deng)角度出發，深度探討了企業(ye)如何(he)在新(xin)常(chang)態(tai)下建(jian)立新(xin)生態(tai)、如何(he)有效應(ying)對各(ge)種可能發生的變局(ju)、如何(he)應(ying)對混(hun)沌時代的競合關系等(deng)命題。
為了(le)(le)促進各行業(ye)(ye)之間的頭(tou)腦風暴和思維激蕩，本屆年會特(te)別在演(yan)講中(zhong)間穿插了(le)(le)三(san)個圓桌(zhuo)對話(hua)環節。“如何讓用戶像教(jiao)徒一(yi)樣虔誠？”“直(zhi)(zhi)銷商(shang)業(ye)(ye)模式給大眾(zhong)企業(ye)(ye)帶來了(le)(le)哪些啟示？”“技術如何改變商(shang)業(ye)(ye)生態？”帶著這些問題前來的觀眾(zhong)，分別在“社群 -- 會員(yuan)營(ying)銷”“數字 -- 技術營(ying)銷”和“直(zhi)(zhi)銷 -- 關系營(ying)銷”三(san)場圓桌(zhuo)對話(hua)中(zhong)找(zhao)到了(le)(le)答案。
盡管圓桌(zhuo)對話時間(jian)有(you)(you)限(xian)，但言簡意(yi)賅、真(zhen)誠風趣的(de)(de)發(fa)言者們(men)依(yi)然(ran)博得了觀眾的(de)(de)喝彩(cai)。You+ 國際青年社(she)區董(dong)事(shi)長劉(liu)洋，圍(wei)繞漂泊年輕人的(de)(de)心理需求(qiu)，打造有(you)(you)溫度(du)的(de)(de)烏托邦社(she)群，他(ta)對社(she)群經濟(ji)的(de)(de)深刻(ke)理解令在(zai)場的(de)(de)大咖們(men)紛紛點頭(tou)。集和董(dong)事(shi)長龔凱則指出，企業(ye)營銷無非兩(liang)件事(shi) -- 搶地(di)(di)盤+找(zhao)意(yi)義，大多數(shu)企業(ye)是先搶地(di)(di)盤再找(zhao)意(yi)義，而直(zhi)銷企業(ye)恰(qia)恰(qia)反其道而行之(zhi)，先找(zhao)意(yi)義再搶地(di)(di)盤。在(zai)這個互聯網“弱關(guan)系”年代，直(zhi)銷企業(ye)基于(yu)“強關(guan)系”的(de)(de)營銷方式尤其值得借鑒。
本屆年(nian)會(hui)的(de)“標(biao)桿”中(zhong)(zhong)國營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)大獎頒獎典禮上，特(te)別頒發了(le)“2015中(zhong)(zhong)國營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)標(biao)志人(ren)(ren)物(wu)”、“2015中(zhong)(zhong)國營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)創新案例”等獎項。在場的(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)人(ren)(ren)可以一次性大飽眼(yan)福(fu)，面對面接觸到本年(nian)度整(zheng)合營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、體(ti)驗營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、互(hu)動營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、娛樂(le)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、口碑(bei)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、B2B 營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、植入營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、借勢營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)中(zhong)(zhong)的(de)較佳案例。獲獎企業包括騰訊、樂(le)視、愛奇(qi)藝、TCL、蒙牛、達能、安利等多(duo)家知名企業。
本(ben)屆頒獎典禮，延續(xu)了(le)主辦方《新營(ying)銷》雜志過去十二年(nian)的努力，不僅展現了(le)2015年(nian)中(zhong)(zhong)國企業與全(quan)球(qiu)營(ying)銷智慧的多元融(rong)合，更成為了(le)中(zhong)(zhong)國營(ying)銷領袖的頭(tou)腦風暴陣地和同(tong)行風云(yun)際(ji)會的高端(duan)社交平臺。
2015年（第十一屆）“標桿”中國營銷大獎（名單）
標志人物獎
創新營銷案例獎
