北京2016年1月19日電 /美(mei)通社/ -- 被譽(yu)為中國廣(guang)(guang)告(gao)行(xing)(xing)業風向標的IAI國際廣(guang)(guang)告(gao)獎于(yu)1月15日在京舉辦了與紐約(yue)廣(guang)(guang)告(gao)獎的戰略簽(qian)約(yue)發布會。行(xing)(xing)業內外眾多(duo)媒體、廣(guang)(guang)告(gao)界(jie)(jie)、企業界(jie)(jie)品牌負責人等知名嘉(jia)賓出(chu)席該發布會并就廣(guang)(guang)告(gao)業的諸(zhu)多(duo)問題進行(xing)(xing)深入探討。

IAI國(guo)際廣告獎發起于1999年，前身為中國知名廣告獎 -- IAI年鑒獎。過去15年(nian)來(lai)，IAI國際(ji)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)獎一(yi)直秉持著“搭(da)建行業(ye)交流平臺(tai)，見證(zheng)時代廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)發(fa)(fa)展，直擊品(pin)牌營(ying)銷效果(guo)，提供創意策略參考”的(de)(de)(de)創作(zuo)宗旨(zhi)，與(yu)眾多企(qi)業(ye)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)學術界(jie)共同(tong)見證(zheng)了(le)中(zhong)國廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)業(ye)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展征程(cheng)。該年(nian)鑒是全中(zhong)國范圍內，乃至中(zhong)國廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)史(shi)上唯一(yi)一(yi)部(bu)具有(you)歷史(shi)價(jia)值(zhi)與(yu)收(shou)藏價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)年(nian)鑒書(shu)系。IAI年(nian)鑒不僅(jin)記(ji)錄(lu)了(le)中(zhong)國廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)發(fa)(fa)展史(shi)，也記(ji)錄(lu)了(le)15年(nian)來(lai)社會、文化、生活(huo)方面的(de)(de)(de)變革以及時代的(de)(de)(de)變遷與(yu)發(fa)(fa)展。在新的(de)(de)(de)時代背(bei)景下，IAI國際(ji)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)獎全新改(gai)變，志在打造更(geng)具份(fen)量(liang)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)營(ying)銷類獎項，并致(zhi)力于推動中(zhong)國廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)界(jie)走向國際(ji)，爭取(qu)做中(zhong)國廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)業(ye)邁向國際(ji)的(de)(de)(de)風向標。

紐約國(guo)(guo)際廣(guang)告(gao)(gao)(gao)獎作為(wei)全球(qiu)最具影響力(li)之一的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)獎，將與(yu)第16屆(jie)IAI國(guo)(guo)際廣(guang)告(gao)(gao)(gao)獎合(he)(he)作年度創(chuang)享節暨頒獎盛(sheng)典，通(tong)過(guo)(guo)這次(ci)合(he)(he)作雙方(fang)期望能加深中(zhong)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)創(chuang)意(yi)界(jie)的交流與(yu)互動(dong)，一方(fang)面引入全球(qiu)最新(xin)較佳作品和創(chuang)意(yi)創(chuang)新(xin)理念，提(ti)升中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)創(chuang)意(yi)界(jie)的國(guo)(guo)際視(shi)野和專業(ye)水準；另(ling)一方(fang)面發掘更多(duo)源(yuan)自中(zhong)國(guo)(guo)的好(hao)作品好(hao)創(chuang)意(yi)，使其能夠更順(shun)利的走向(xiang)(xiang)世界(jie)。雙方(fang)也(ye)共同期許通(tong)過(guo)(guo)此(ci)次(ci)合(he)(he)作，能為(wei)未來開拓(tuo)更多(duo)的合(he)(he)作可能建立信任，打下基(ji)礎，共同推進(jin)中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)營銷業(ye)走向(xiang)(xiang)國(guo)(guo)際。

2015年11月(yue)IAI國(guo)際(ji)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)獎(jiang)全(quan)新啟航后，將(jiang)(jiang)在(zai)2016年設(she)置多個板塊活(huo)動(dong)內(nei)容(rong)，舉辦(ban)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)培訓，深(shen)度(du)案(an)例剖(pou)析會，行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)專(zhuan)(zhuan)場(chang)(chang)活(huo)動(dong)，并將(jiang)(jiang)在(zai)7月(yue)初舉辦(ban)大型行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)盛會 -- IAI年度(du)創享節暨頒獎(jiang)盛典活(huo)動(dong)。屆時將(jiang)(jiang)聚(ju)集以(yi)企業(ye)(ye)(ye)(ye)為主(zhu)的(de)品(pin)牌市(shi)場(chang)(chang)營銷負責(ze)人(ren)以(yi)及媒體、代(dai)理公(gong)司、專(zhuan)(zhuan)家(jia)學者等國(guo)內(nei)外市(shi)場(chang)(chang)營銷行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)精英，共(gong)同(tong)見證廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)在(zai)中(zhong)國(guo)、亞(ya)洲、國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)(chang)的(de)發展。正如(ru)其(qi)評(ping)委會主(zhu)席丁(ding)俊杰教授所言“IAI”在(zai)命(ming)名時就(jiu)以(yi)更為開闊(kuo)的(de)視(shi)野冠之以(yi)深(shen)刻的(de)內(nei)在(zai)含義。其(qi)中(zhong)第一(yi)個“I”是International的(de)縮寫，希望能夠(gou)借助IAI國(guo)際(ji)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)獎(jiang)這一(yi)優(you)質(zhi)平臺，運用全(quan)體廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)從業(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)員的(de)智慧和(he)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)作品(pin)來定(ding)義廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)過(guo)去、現(xian)在(zai)和(he)未來，從而引領廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)發展趨勢。”

此次(ci)活動中(zhong)(zhong)還邀請(qing)到中(zhong)(zhong)央(yang)電視臺、鳳(feng)凰網、騰訊、網易、搜(sou)狐、芒果TV、樂視、一點資訊、視覺中(zhong)(zhong)國(guo)、全景等(deng)媒體高管以(yi)及魯花集(ji)團、茅臺習酒、西斯互動、迪思傳媒、新意(yi)互動、IDG集(ji)團、李奧貝納等(deng)多家重(zhong)要嘉賓參與(yu)主題研討(tao)。研討(tao)主題包括中(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)(guang)告與(yu)國(guo)際廣(guang)(guang)告的(de)差(cha)異與(yu)距(ju)離，廣(guang)(guang)告發展的(de)歷史階段與(yu)本質等(deng)。

國家廣告研究院副院長張翔教授在演講中提到：“IAI國際廣告獎的進步是非常優質的變化，現如今廣告界的獎項很多，傳媒圈、4A圈、數字營銷圈、IT技術圈等，事實上有品牌的、有傳統的、有積累的、有質感的不多。 IAI在先前非常困難的條件下，做到了客觀公正。IAI應該是屬于行業的，屬于大家的。我們未來該怎么做才能符合大家的利益，行業的利益，使IAI成為真正行業需要的品牌質量的獎，這需要我們共同的努力。”

值IAI國際廣告獎與紐約國際廣告獎合作之際，企業代表、廣告公關公司代表與學術代表在紛享會現場就中國廣告與國際廣告的差異和差距進行了深入探討。吳金君先生表示：“從廣告創意的角度，就亞洲而言，日本較強，新加坡保持著一貫的國際水準，韓國這幾年爆發力很強，發展很快。泰國的創意曾經有段時期代表過亞洲的較高水準，近年來受到經濟的影響，好作品不如以前，但依然維持在一個相對穩定的水準上。大中華地區，中國香港最具國際性，一直都是大中華地區的一面旗幟，大陸在不斷提升，臺灣近年來有所減弱。在創意獎項上大中華地區的獲獎作品每年都在增加，但另一方面，獲獎類別主要偏向平面、戶外、設計和公益。在影視、整合營銷等含金量更高的競賽單元還少有斬獲，前三年每年整個大中華區都只有一條作品在影視單元獲得入圍獎，因此，我們還有很大的上升空間。”

企業代表魯花集團品牌總監初志恒表示：“中國(guo)(guo)(guo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)離世界其(qi)實不遠(yuan)(yuan)，因為(wei)中國(guo)(guo)(guo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)本(ben)來(lai)(lai)就是(shi)世界廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)部分，在世界范圍內比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)(jiao)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)人和創意(yi)，不能(neng)用(yong)(yong)縱向比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)(jiao)，應該用(yong)(yong)橫向比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)(jiao)。我們(men)在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)載體(ti)、互聯網的(de)(de)(de)發展(zhan)上與世界是(shi)同步的(de)(de)(de)，但(dan)在國(guo)(guo)(guo)際化上，我們(men)的(de)(de)(de)企業(ye)走出國(guo)(guo)(guo)門，做(zuo)好品牌(pai)才能(neng)帶(dai)動廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)業(ye)在國(guo)(guo)(guo)際的(de)(de)(de)地位與發展(zhan)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)與經濟的(de)(de)(de)發展(zhan)從(cong)(cong)來(lai)(lai)都(dou)是(shi)同步的(de)(de)(de)，戰略帶(dai)動策略，策略指(zhi)引廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)方向，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)是(shi)為(wei)市場服務(wu)的(de)(de)(de)。迪思傳媒董事長黃小(xiao)川認(ren)(ren)為(wei)，就中國(guo)(guo)(guo)本(ben)土(tu)(tu)而言，從(cong)(cong)媒體(ti)角度出發，作品之間差的(de)(de)(de)并不遠(yuan)(yuan)，但(dan)從(cong)(cong)創意(yi)角度來(lai)(lai)講卻(que)差得比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)(jiao)遠(yuan)(yuan)，業(ye)界一(yi)(yi)般都(dou)會更傾向于認(ren)(ren)可世界5大(da)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)公司(si)；從(cong)(cong)公關(guan)角度來(lai)(lai)講，中國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)和公關(guan)應該組織起來(lai)(lai)成(cheng)為(wei)一(yi)(yi)個大(da)的(de)(de)(de)傳媒集團，世界上包括英國(guo)(guo)(guo)美國(guo)(guo)(guo)都(dou)已經成(cheng)立了這種體(ti)系，但(dan)就中國(guo)(guo)(guo)目前的(de)(de)(de)情況來(lai)(lai)看(kan)本(ben)土(tu)(tu)化還不夠。”

李奧貝納董事總經(jing)理劉旭先生(sheng)（圖左一）參與(yu)(yu)主(zhu)持了(le)紛享會(hui)第二(er)個討(tao)論主(zhu)題：廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)歷史階(jie)段(duan)與(yu)(yu)本質：創(chuang)(chuang)意？媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)？技(ji)(ji)(ji)術？在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)這個媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)和(he)(he)技(ji)(ji)(ji)術主(zhu)導(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)時代，他(ta)認為廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)意一直沒有離開(kai)技(ji)(ji)(ji)術。電(dian)腦(nao)技(ji)(ji)(ji)術、數(shu)字化(hua)技(ji)(ji)(ji)術等(deng)(deng)，可以(yi)說技(ji)(ji)(ji)術已經(jing)成(cheng)為了(le)創(chuang)(chuang)意和(he)(he)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)本身。從現(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)形成(cheng)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)狀下，技(ji)(ji)(ji)術已經(jing)成(cheng)為廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)話題和(he)(he)創(chuang)(chuang)意。《廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)導(dao)(dao)報》主(zhu)編凌平認為現(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)很多(duo)東西并不(bu)是(shi)(shi)割裂的(de)(de)(de)(de)存在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)。在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)之前，技(ji)(ji)(ji)術可能(neng)只是(shi)(shi)一種手段(duan)，而(er)現(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)對技(ji)(ji)(ji)術的(de)(de)(de)(de)理解，媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)功能(neng)和(he)(he)作(zuo)用(yong)更大。從創(chuang)(chuang)意角度講(jiang)，技(ji)(ji)(ji)術能(neng)帶來很大的(de)(de)(de)(de)利(li)益(yi)和(he)(he)空間，把很多(duo)無用(yong)的(de)(de)(de)(de)時間變(bian)(bian)(bian)成(cheng)有用(yong)的(de)(de)(de)(de)信息。段(duan)培(pei)力先生(sheng)表示現(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)狀況(kuang)是(shi)(shi)左邊和(he)(he)客戶溝通，右邊和(he)(he)技(ji)(ji)(ji)術溝通，這是(shi)(shi)一件很難的(de)(de)(de)(de)事情。創(chuang)(chuang)意才是(shi)(shi)根(gen)本，即使在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)技(ji)(ji)(ji)術廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)中也是(shi)(shi)如(ru)此，不(bu)管怎(zen)么變(bian)(bian)(bian)，創(chuang)(chuang)意的(de)(de)(de)(de)重要性和(he)(he)職能(neng)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)界(jie)是(shi)(shi)不(bu)會(hui)變(bian)(bian)(bian)的(de)(de)(de)(de)。變(bian)(bian)(bian)化(hua)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)，媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)形式發生(sheng)了(le)改變(bian)(bian)(bian)，搜索、社交(jiao)等(deng)(deng)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)出(chu)現(xian)(xian)，技(ji)(ji)(ji)術在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)其(qi)中起的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)于它(ta)是(shi)(shi)為創(chuang)(chuang)意和(he)(he)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)增(zeng)加(jia)了(le)新的(de)(de)(de)(de)武器，現(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)是(shi)(shi)創(chuang)(chuang)意零(ling)碎化(hua)的(de)(de)(de)(de)時代。技(ji)(ji)(ji)術、媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)與(yu)(yu)創(chuang)(chuang)意同時存在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)，創(chuang)(chuang)意是(shi)(shi)內容，媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)是(shi)(shi)載體(ti)(ti)(ti)，技(ji)(ji)(ji)術是(shi)(shi)功能(neng)。

作為廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)的(de)(de)(de)(de)代(dai)表茅臺集(ji)團濃香習酒副總經(jing)理徐郢強調現在(zai)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)已(yi)經(jing)是(shi)(shi)泛廣(guang)(guang)告(gao)化狀態了，創意(yi)是(shi)(shi)常量(liang)，媒(mei)體(ti)是(shi)(shi)變量(liang)，技(ji)術會隨著(zhu)發展(zhan)階段而進行改變。網易(yi)銷售(shou)部運(yun)營(ying)中(zhong)心(xin)總經(jing)理高(gao)超認為技(ji)術是(shi)(shi)一個變化的(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)，13年前他曾做(zuo)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)銷售(shou)，最(zui)開始的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)是(shi)(shi)簡單的(de)(de)(de)(de)，單一的(de)(de)(de)(de)，在(zai)正確的(de)(de)(de)(de)時間正確的(de)(de)(de)(de)位置，把客戶的(de)(de)(de)(de)需求創意(yi)放到平臺。而現在(zai)很多媒(mei)體(ti)扮演的(de)(de)(de)(de)角色越來越多，現如今媒(mei)體(ti)也(ye)能提供創意(yi)建議。如網易(yi)正在(zai)做(zuo)的(de)(de)(de)(de)就是(shi)(shi)結合(he)自身的(de)(de)(de)(de)特點來提供方案，幫客戶了解消費者(zhe)，幫客戶交流(liu)和分(fen)享消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)價值是(shi)(shi)等等。

與會(hui)嘉賓(bin)還探討了記(ji)(ji)錄(lu)(lu)哪些廣告類別，自媒(mei)體(ti)營銷、H5、APP等都是不可回避(bi)的(de)(de)趨勢，也可能是廣告歷史(shi)中的(de)(de)一(yi)個形態，會(hui)成為過去時。因此需要(yao)有(you)像IAI廣告作(zuo)品年(nian)鑒(jian)這樣的(de)(de)承載歷史(shi)價值的(de)(de)書籍記(ji)(ji)錄(lu)(lu)廣告行(xing)業的(de)(de)發展和變遷。

IAI國際廣告獎日前正在征集優秀廣告作品以及數字營銷案例，將于2016年1月31截止。廣告創意、廣告設計、公關、媒體、數字營銷公司等可以趕緊行動起來(lai)，讓優(you)秀(xiu)的廣(guang)告作(zuo)品(pin)與IAI國(guo)際廣(guang)告獎一同見證廣(guang)告業的輝煌(huang)。