香港2016年(nian)6月17日(ri)電 /美通社/ -- 由(you)中(zhong)國(guo)(guo)商務廣(guang)告協主(zhu)辦，中(zhong)國(guo)(guo)數字營銷(xiao)委員(yuan)會和虎(hu)嘯(xiao)傳媒聯合(he)主(zhu)辦的“第(di)七屆(jie)中(zhong)國(guo)(guo)經典傳播(bo)虎(hu)嘯(xiao)大(da)獎(jiang)(jiang)”頒獎(jiang)(jiang)盛典已于(yu)2016年(nian)6月6及(ji)7日(ri)在上海·虹(hong)橋元一希爾頓酒店圓滿落幕。在今年(nian)的中(zhong)國(guo)(guo)經典傳播(bo)虎(hu)嘯(xiao)大(da)獎(jiang)(jiang)評選中(zhong)，德(de)高貝登在案例(li)類評選部分(fen)贏(ying)得五個(ge)獎(jiang)(jiang)項(xiang)(xiang)，包括1項(xiang)(xiang)銀獎(jiang)(jiang)、1項(xiang)(xiang)銅獎(jiang)(jiang)及(ji)3項(xiang)(xiang)優秀獎(jiang)(jiang)。
獲獎作品賞析：
港鐵廣告 -- "ECCO Virtual Fitting Journey"
企業形象及賽事活動推廣類 -- 銀獎
技(ji)術(shu)應用獎(jiang) -- 銅獎(jiang)
利用展覽區(qu)的(de)靈活性，結合創意和(he)(he)設計，ECCO將港(gang)鐵銅鑼灣展覽區(qu)搖身轉變(bian)成(cheng)為虛擬試(shi)身室。采用嶄(zhan)新的(de)技(ji)術，乘客在(zai)展覽區(qu)內(nei)推(tui)廣人員的(de)協助下，可(ke)通過iPad平板電腦選(xuan)擇不(bu)(bu)同的(de)場景和(he)(he)試(shi)穿不(bu)(bu)同的(de)鞋履和(he)(he)手(shou)袋，所選(xuan)的(de)產品(pin)會(hui)呈現在(zai)展覽區(qu)內(nei)的(de)電子(zi)屏幕上，現場參與互動的(de)乘客也可(ke)獲得消費(fei)優惠禮券(quan)及照片作為留念。此次活動不(bu)(bu)但成(cheng)功(gong)提升銷售總額，并有效提升了(le)品(pin)牌形象(xiang)。
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//v.youku.com/v_show/id_XMTI1MjEwMDQ3Ng==.html
港鐵廣告 -- "PANDORA Hear My Love"
服飾(shi)、運動、休閑(xian)及其他(ta)類 -- 優秀(xiu)獎(jiang)
Pandora在圣誕(dan)節(jie)期間(jian)推出「Hear My Love」推廣活動，其在港鐵中環站打造了(le)(le)一(yi)個離線商(shang)務模式用戶(hu)體驗(yan)。乘客通過掃瞄展覽區(qu)墻上(shang)的二維碼(ma)，就(jiu)能進入Pandora Facebook官方(fang)專頁，定制個人的電子語音賀卡，隨(sui)后乘客可帶著(zhu)專屬的二維碼(ma)前往港鐵中環站展覽區(qu)，將二維碼(ma)放到掃瞄器，帶上(shang)耳機，就(jiu)能收聽窩心(xin)的錄音。有趣的互動活動成(cheng)功吸引了(le)(le)目(mu)標客戶(hu)，也促進了(le)(le)網上(shang)商(shang)店的銷(xiao)售(shou)量(liang)，更在顧(gu)客心(xin)目(mu)中構建了(le)(le)獨(du)一(yi)無(wu)二的品牌印象。
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港鐵廣告 -- "SK-II 無盡祝福 -- 改寫肌膚命運"
美容產品與服務類 -- 優秀獎(jiang)
SK-II為(wei)配合崇光百貨周年感謝(xie)節的(de)促(cu)銷活動，在(zai)港鐵銅鑼灣站，通過吊飾及(ji)(ji)巨型蝴(hu)蝶模型來傳(chuan)達“褪變(bian)及(ji)(ji)改(gai)寫肌膚命運(yun)”的(de)信息。此(ci)次，SK-II創新地利用(yong)了展覽(lan)區內(nei)(nei)特別裝設的(de)互動電視及(ji)(ji)Google Street Map功能，港鐵乘(cheng)客可登陸SK-II“送(song)上節日祝(zhu)福(fu)贏(ying)取極致盛禮(li)”游戲網址，制作溫馨(xin)電子心意卡，以傳(chuan)遞個人化(hua)的(de)祝(zhu)福(fu)給朋友，而(er)后可透過站內(nei)(nei)的(de)互動電視重溫個人化(hua)的(de)祝(zhu)福(fu)。此(ci)次活動成功吸引到大(da)眾(zhong)的(de)高度參與。
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香港國際機場廣告 -- "Swarovski Christmas in the Air"
企(qi)業形象及賽事活動推廣類 -- 優秀獎
將空(kong)中圣(sheng)誕與機場空(kong)中飛翔的(de)(de)(de)概(gai)念(nian)相(xiang)結合(he)的(de)(de)(de)，由近100萬(wan)顆奧(ao)地利水晶點(dian)綴而成的(de)(de)(de)全(quan)球(qiu)唯一一個逾15米(mi)高(gao)的(de)(de)(de)施華洛世奇熱(re)(re)氣(qi)(qi)球(qiu)，亮相(xiang)香港國際機場抵港大堂，將歡樂的(de)(de)(de)圣(sheng)誕氣(qi)(qi)氛帶給絡繹(yi)不(bu)絕的(de)(de)(de)返港或(huo)離(li)(li)境旅客(ke)(ke)。除圣(sheng)誕閃亮熱(re)(re)氣(qi)(qi)球(qiu)的(de)(de)(de)擺設(she)外，在(zai)(zai)離(li)(li)港客(ke)(ke)運(yun)廊更特(te)別設(she)置了(le)創新的(de)(de)(de)立體(ti)奇幻體(ti)驗(yan)，熱(re)(re)氣(qi)(qi)球(qiu)及禮(li)物盒的(de)(de)(de)立體(ti)場景(jing)配(pei)以云朵設(she)計，讓(rang)候機乘客(ke)(ke)在(zai)(zai)營造的(de)(de)(de)立體(ti)效果(guo)中體(ti)驗(yan)拍照(zhao)，宛如在(zai)(zai)空(kong)中自由遨(ao)翔。施華洛世奇成功地讓(rang)所有抵港及離(li)(li)境旅客(ke)(ke)留下了(le)深刻的(de)(de)(de)印象。
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德(de)高貝登(deng)董(dong)事總(zong)經理(li)陳麗君(jun)女士表(biao)示：“德(de)高貝登(deng)在此次中國經典傳(chuan)播虎嘯大獎評選中獲得的五(wu)大獎項，再(zai)次證明德(de)高出色(se)的創意團隊能與(yu)客(ke)戶(hu)共同締(di)造(zao)(zao)突破思維的優(you)秀(xiu)廣告，同時為客(ke)戶(hu)帶來(lai)高效(xiao)的宣傳(chuan)效(xiao)果(guo)。我們(men)將繼續秉持精(jing)益求(qiu)精(jing)的精(jing)神，創造(zao)(zao)更多卓越(yue)的戶(hu)外廣告。”
