上海2017年12月7日電 /美通社/ -- 全球領先的市場調研公司英敏特于近期發布了四大(da)。
在2018年，我們或許(xu)會看到：
英敏特美容及個護全球創新和洞察總監 Vivienne Rudd 表示，在這里討論了幾個重要的全球美容及個護趨勢，或將對消費者、品(pin)牌及制(zhi)造商帶來靈感。
玩轉復古自然
自然美膚成分的概念會得到更多靈活運用：品牌對于復古自然的方式將更多在本土方式及生物技術的研發上再下功夫
隨著消費者需求的不斷改變和全球氣候變化，美容和個人護理行業選擇更接近于自然和適應可持續這一主題。在原料來源方面采用更加“本土化”的方式，以此來保護消費者身邊的環境。未來幾年，有(you)一(yi)種可能是在(zai)未來通(tong)過(guo)科(ke)技手(shou)段生(sheng)產(chan)出安(an)全、無過(guo)敏、純凈有(you)效(xiao)的原料。有(you)朝一(yi)日還將取代目(mu)前從自然(ran)界獲取原料的方(fang)式。在(zai)未來幾年原料的當(dang)地(di)采(cai)購(gou)和(he)生(sheng)產(chan)將變得(de)至關(guan)重要，加強本(ben)土化(hua)不僅(jin)使(shi)品牌和(he)生(sheng)產(chan)商，還使(shi)消(xiao)費者(zhe)同樣感(gan)到驕(jiao)傲。
我的美，我做主
消費者對于個性化美容的需求與日俱增，品牌將不能只單憑對于年齡、性別及身形來尋找目標客戶
過去，品牌掌控著對美的定義。然而隨著年齡、性別、皮膚、頭發和體型的不同，美的定義也發生著改變。現在對于各種品牌來說，消費者決定了什么是美。當消費(fei)(fei)者(zhe)能(neng)接(jie)受他們自(zi)(zi)己的皮(pi)膚，頭發(fa)以及體型時(shi)，各種品牌在接(jie)下(xia)來的幾年內將提供(gong)更多的包容(rong)(rong)性(xing)(xing)，并(bing)且關注于個(ge)性(xing)(xing)化的美容(rong)(rong)產品。在2018年及往后，消費(fei)(fei)者(zhe)能(neng)自(zi)(zi)己決定(ding)那些專屬于自(zi)(zi)己的個(ge)性(xing)(xing)化，定(ding)制化的美容(rong)(rong)產品，同時(shi)也將促使品牌重新劃(hua)分他們的消費(fei)(fei)群體。使品牌其更具包容(rong)(rong)性(xing)(xing)并(bing)提升(sheng)定(ding)制化服(fu)務的水平。
個性價值推廣
單純地售賣一件產品已經不再信服于消費者，品牌需要更多考慮產品背后的個性價值和目標是否與消費者的購買理念一致，從而促使他們購買產品
許多消費者現在關心品牌和產品能給他們帶來的價值，就像產品本身的質量一樣。今天品牌的責任是使消費者對品牌的個性，諸如誠實、可(ke)信(xin)、風(feng)度翩翩等留(liu)下深(shen)刻的(de)印象。在2018年及往后，資(zi)金(jin)會更多的(de)集中于教(jiao)育項目，而不是(shi)簡單(dan)的(de)把(ba)錢捐給(gei)慈善機構(gou)。同時環境與道德問題(ti)也將成為80、90后最重(zhong)視(shi)的(de)問題(ti)。品牌必須具有真(zhen)正(zheng)的(de)個性，主動的(de)承(cheng)擔其社(she)會責(ze)任并且真(zhen)正(zheng)的(de)做到回饋(kui)于社(she)會。
數字私家偵探
數字技術始終會伴隨消費者左右，全程影響他們選擇購買任何的美容美妝產品
在2018年數字技術將使購物在變得更加個人化，貨架上有這么多的產品，忙碌的消費者需要一個更直觀的購物體驗。新技術可以通過分析消費者的面部表情和眼球運動，來確定適合她們的產品，并可以在線上或是商店中給予幫助。生物統計數據的商業用途將遠不止眼球跟蹤技術，心率、身體語言和言語都將是重要的生物測量指標，以便更全(quan)面地(di)評(ping)估2018以后的消費者的偏好和個性。社交媒體(ti)作(zuo)為單純的交流工具(ju)的日子早已(yi)過去，企業將會(hui)把(ba)這些(xie)在線互動轉化為商機。
英敏特美容及個護全球創新和洞察總監 Vivienne Rudd 說(shuo)，“英敏特預測2018年(nian)全球美容及個(ge)人護理(li)行業將(jiang)(jiang)經歷根(gen)本(ben)性轉(zhuan)變。‘自然’一(yi)詞作為(wei)一(yi)個(ge)標志，其內涵將(jiang)(jiang)擴大(da)到包(bao)含(han)當地原材(cai)料(liao)，技(ji)術(shu)上(shang)增(zeng)強性的(de)(de)(de)(de)成分，產品和服務以(yi)及克服自然環境的(de)(de)(de)(de)挑戰(zhan)。消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)尋求個(ge)性化的(de)(de)(de)(de)私人美容護理(li)，而各(ge)大(da)品牌(pai)也將(jiang)(jiang)接納各(ge)個(ge)年(nian)齡(ling)，性別以(yi)及各(ge)種體型的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)。品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)形象(xiang)也將(jiang)(jiang)成為(wei)首選，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)期望他們(men)所買(mai)的(de)(de)(de)(de)到產品，或是所支持的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)能(neng)反(fan)映出他們(men)的(de)(de)(de)(de)自身價(jia)值。最后，數字技(ji)術(shu)將(jiang)(jiang)推(tui)動前所未有(you)的(de)(de)(de)(de)購物體驗。”
