上海2017年12月13日電 /美通社/ -- 隨著市(shi)場環境的變化，中國品(pin)牌(pai)迎(ying)來了創新時代(dai)，呈(cheng)現出蓬(peng)勃(bo)發展的趨勢。“美容經濟(ji)”化妝品(pin)行業(ye)更是欣欣向榮，交易規(gui)模不斷壯大。據權威數據機構艾(ai)瑞咨詢(xun)預測：截止(zhi)2018年，我國化妝品(pin)市(shi)場規(gui)模有望超過8000億元(yuan)人民幣(bi)。消費(fei)升級(ji)、新品(pin)牌(pai)不斷涌入讓整(zheng)個(ge)化妝品(pin)行業(ye)的競爭分外激烈(lie)。其中，憑借良好的口碑(bei)和產品(pin)質量受到眾多(duo)消費(fei)者喜(xi)愛的國民品(pin)牌(pai)林清軒，于2017年11月入駐商業(ye)地產后起之秀南京仙林金鷹購物中心，與眾多(duo)國際一線品(pin)牌(pai)比肩。
林(lin)清(qing)軒自2003年創立至今，一(yi)(yi)直致(zhi)力于(yu)以(yi)中國(guo)傳統的(de)(de)植物為原材料，制作出(chu)天然、安全有效的(de)(de)個人護理品(pin)，并(bing)開(kai)創全新(xin)品(pin)類 -- 山(shan)茶(cha)花潤膚(fu)(fu)油，一(yi)(yi)上(shang)市便受到眾多(duo)明星和時尚達人的(de)(de)青睞，創下一(yi)(yi)年熱(re)銷35萬瓶的(de)(de)佳績。在剛剛落幕的(de)(de)2017上(shang)海“維密(mi)”大(da)秀活動(dong)期間，超人氣維密(mi)名模謝(xie)欣便公開(kai)爆(bao)料自己的(de)(de)美(mei)膚(fu)(fu)秘(mi)密(mi)：“每天堅持(chi)使用林(lin)清(qing)軒山(shan)茶(cha)花潤膚(fu)(fu)油，滋養肌膚(fu)(fu)。”
《戰狼2》中著名影視明星張翰，憑借出色的表演，俘獲了眾多粉絲的芳心。作為演員，長期活躍在鎂光燈鏡頭前，張翰對護膚格外重視，前不久在天貓直播間分享自己的護膚小秘訣時說道：“一直在用林清軒山茶花潤膚油，護膚步驟簡單，感覺很潤。”
一． 林清軒堅持直營與門店形象升級
林清軒堅持全直營、布局購物中心的魄力，以及良好的口碑，也受到越來越多開發商的關注。目前林清軒(xuan)已成功進(jin)駐國際知(zhi)名地產商(shang)業(ye)(ye)中(zhong)心萬(wan)達(da)、萬(wan)科、凱德等，并與這些(xie)企業(ye)(ye)達(da)成戰略合作伙伴協議，直營門店均(jun)開設(she)在商(shang)場人客主流通道核心區(qu)域。
在加速(su)市場(chang)布局的(de)同時，林(lin)清軒不(bu)斷升級門(men)店形(xing)象(xiang)。前(qian)不(bu)久，位(wei)于華中商業(ye)第(di)一高地楚河(he)漢(han)街，以全新(xin)形(xing)象(xiang)亮相的(de)林(lin)清軒獨(du)棟形(xing)象(xiang)店，開業(ye)當天銷(xiao)售(shou)火(huo)爆，吸引了(le)無數消費者參與促銷(xiao)活動，創下了(le)良好的(de)銷(xiao)售(shou)業(ye)績。
今年9月，青島新地標吾悅廣場林清軒直營店盛大開業。新店高達117m2的占地(di)面積，超大 LED 產品展示屏，白金色(se)奢華(hua)裝飾，比鄰(lin)時尚國際高端品牌。開業當天，引爆銷售高潮，無數消費者(zhe)前往(wang)體驗。
今年11月，林清軒入駐商業地產后起之秀南京仙林金鷹購物中心，店(dian)鋪位置(zhi)坐(zuo)落在(zai)國際精品(pin)區(qu)，是商場主(zhu)流人客通道。在(zai)一眾(zhong)國際品(pin)牌中(zhong)間(jian)林清軒也毫不遜(xun)色，開業沒多久便吸引(yin)了(le)(le)大(da)批消費者(zhe)前往體驗，為金(jin)鷹購物中(zhong)心注(zhu)入了(le)(le)更(geng)多商業活力。
除了購物中心，林清軒在太平洋、王府井等國際高端知名百貨，也開設了100多家直營專柜，部分專柜比鄰雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌，與它們同臺競技。甚至在部分百貨商場中，林清軒客單價已超過蘭芝等知名日韓品牌，成為了國內人氣第一、客單第一、坪效第一的化妝品品牌。
二. 林清軒開創全新品類山茶花潤膚油
山茶花油，滋養肌膚，又稱“東方神油”，林清軒開創(chuang)(chuang)山茶花(hua)潤膚油。據(ju)(ju)銷售數據(ju)(ju)顯示，在最近一年中，林清軒山茶花(hua)潤膚油創(chuang)(chuang)下一年熱銷35萬(wan)瓶的佳績。
良好的(de)(de)市(shi)場(chang)表現，也堅定了林(lin)清軒(xuan)在山(shan)茶(cha)花(hua)潤(run)膚油這條(tiao)道路上(shang)繼續(xu)深耕。2017年9月，林(lin)清軒(xuan)在上(shang)海外灘首度(du)向外界發布林(lin)清軒(xuan)山(shan)茶(cha)花(hua)潤(run)膚油升級版本，采用獨(du)創 M.R.C. 修護(hu)技術，具有更(geng)快速的(de)(de)吸收力、更(geng)強大(da)的(de)(de)修護(hu)力及(ji)更(geng)到位的(de)(de)鎖水力，用后皮(pi)膚嫩嫩的(de)(de)、亮(liang)亮(liang)的(de)(de)、滑滑的(de)(de)，上(shang)妝也不卡(ka)粉。
三．擁抱新零售林清軒品牌自帶巨大流量
林清軒目前正和(he)阿里、騰訊、飛凡等(deng)平臺進行線上(shang)整(zheng)合協作(zuo)，打通(tong)線上(shang)線下資源，致力(li)構建(jian)全渠道銷售模式。自帶(dai)門店(dian)流(liu)量(liang)的林清軒，不是單純(chun)地只追(zhui)求數字增(zeng)長，而是從消費(fei)者角(jiao)度出(chu)發，力(li)求能夠讓消費(fei)者全面認識體驗(yan)產品。
剛過去的雙十二活動，在競爭激烈的紅海折扣中，林清軒選擇與飛凡和口碑網跨界合作。通過品牌勢能和會員等級精準選出優質會員，精準營銷，讓品牌活動聚焦林清軒山茶花潤膚油。利用爆款山茶花潤膚油+連帶產品的模式(shi)進(jin)行銷售(shou)，雙十二銷量額再創新記錄。
從(cong)今年開始，林(lin)清軒每月都會在不同的(de)(de)城(cheng)市召(zhao)開媒(mei)體見面會，邀請(qing)美妝達人們(men)(men)與媒(mei)體嘉(jia)賓到場，共同見證與體驗產品。見面會后，美妝達人們(men)(men)良好的(de)(de)口(kou)碑傳播，為林(lin)清軒品牌(pai)帶(dai)來了巨大的(de)(de)客流量。林(lin)清軒品牌(pai)，今年明(ming)確提出自(zi)己的(de)(de)戰略目標(biao)：到2020年在全國核心商(shang)圈開設(she)門店1100家，并致(zhi)力成為國際領先的(de)(de)化(hua)妝品品牌(pai)。
