杭(hang)州2018年1月(yue)18日(ri)電(dian) /美(mei)通社/ -- 2017年12月(yue)16日(ri)-24日(ri)，KIMISS閨蜜聯合天貓(mao)美(mei)妝洗護、OnlyLady、阿里(li)巴巴云零售事業部(bu)在杭(hang)州西湖銀(yin)泰、深圳海岸城兩地盛大舉辦“雙(shuang)旦(dan)禮遇季”快閃店(dian)。活(huo)(huo)動(dong)中應用了(le)潮流(liu)(liu)黑(hei)科技(ji)，未來(lai)感(gan)十足。9天活(huo)(huo)動(dong)客流(liu)(liu)量高達70萬+人(ren)次，進(jin)店(dian)客流(liu)(liu)高達3萬+人(ren)次，high爆兩地雙(shuang)旦(dan)。

天貓快閃店，是致力于商品、訂單、客流、交易和會員的全域數字化，并在此基礎上，基于阿里巴巴云零售事業部所打造的一系列解決方案，進行人貨場的精準匹配，打造“新零售”的實體標桿。通過其云計算、大數據、人工智能等互聯網底層技術能力，加上阿里零售+平臺的智慧分銷能力，鏈接品牌商、供應商、分銷商、服務商等零售業生態伙伴，向著自助化、智能化發展，形成全新的商業基礎設施，全面賦能合作伙伴，與消費者產生全新的鏈接和互動，技術發展為新零售產生提供了土壤。展品陳列方面，運用到滿滿的黑科技。為了增加節日氣氛，雙旦快閃店采用禮遇季的概念進行搭建。快閃店內裝飾猶如繽(bin)紛的圣誕樂園，紅白相間熱情似火，快閃店由紅色禮盒的外觀和瑪麗黛佳自動販賣機組成，好似沉甸甸的圣誕大禮一樣炫目，自帶網紅屬性的它讓(rang)買(mai)化妝品像買(mai)礦(kuang)泉水一樣方便(bian)。

此次“雙(shuang)旦禮遇(yu)季”快(kuai)(kuai)閃(shan)店(dian)(dian)是由阿(a)里巴(ba)巴(ba)云零售(shou)事業(ye)部智(zhi)慧快(kuai)(kuai)閃(shan)項目團隊全面賦能(neng)，通過零售(shou)+平臺結合線下(xia)門店(dian)(dian)“引流、逛店(dian)(dian)、挑(tiao)選、試(shi)(shi)穿、結算”五大應(ying)用(yong)場景，以及全渠道各(ge)類(lei)智(zhi)能(neng)導購產品，在這次活動(dong)(dong)中使用(yong)到(dao)了互(hu)動(dong)(dong)云貨架、智(zhi)能(neng)售(shou)貨機(ji)、AR試(shi)(shi)妝鏡(jing)、互(hu)動(dong)(dong)引流屏(ping)等給顧客(ke)帶來(lai)炫(xuan)酷科技(ji)體驗，同時在各(ge)個(ge)節點把數據搜集起來(lai)，實現(xian)精準的客(ke)流和人群分析，從而(er)精準營(ying)銷。今天(tian)通過賦能(neng)，“雙(shuang)旦禮遇(yu)季”快(kuai)(kuai)閃(shan)店(dian)(dian)已升級(ji)為(wei)智(zhi)慧快(kuai)(kuai)閃(shan)店(dian)(dian)，極大豐富整個(ge)品牌的數據。

在(zai)活動中，用(yong)戶進入快(kuai)閃店體驗美(mei)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)產品和黑科技服(fu)務(wu)，還(huan)可以(yi)在(zai)互動拍照(zhao)區嗨皮酷玩。除此之(zhi)外，活動中還(huan)設計(ji)了“美(mei)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)教室”，邀請專業化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)師現場為顧客打造約會妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)容；以(yi)及熱場表演吉他和非洲鼓彈唱，為快(kuai)閃店再添人氣(qi)高峰。High玩過后(hou)還(huan)可以(yi)領(ling)取超(chao)值大禮“蜜糖(tang)盒子”，內有多種高顏(yan)值實用(yong)大牌(pai)美(mei)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品，驚喜連連。

綜合看來，在(zai)新(xin)零(ling)售(shou)(shou)(shou)語境下(xia)，零(ling)售(shou)(shou)(shou)商(shang)(shang)的(de)產(chan)(chan)出具有新(xin)的(de)內容，建立持續互(hu)動“零(ling)售(shou)(shou)(shou)商(shang)(shang) -- 消費者(zhe)”關系，強化多(duo)場(chang)景購(gou)物體驗(yan)，提(ti)供消費數據(ju)服(fu)務。零(ling)售(shou)(shou)(shou)組織的(de)經濟職能在(zai)于為消費者(zhe)提(ti)供顯性的(de)商(shang)(shang)品(pin)和隱性的(de)服(fu)務，“品(pin)牌產(chan)(chan)品(pin)+黑科(ke)技(ji)互(hu)動體驗(yan)服(fu)務”的(de)組合共同構成了零(ling)售(shou)(shou)(shou)產(chan)(chan)出。

天貓快閃店有蘭蔻、Jill Stuart、雪肌精、Marc Jacobs、MAC、Mistine、潘婷、沙宣、歐舒丹、貝德瑪、NEWA、美寶蓮12家品(pin)牌(pai)的主(zhu)要(yao)品(pin)牌(pai)展示(shi)，還有很多其他美(mei)妝品(pin)牌(pai)也在其中。天貓快(kuai)閃店集合(he)了三(san)百(bai)件品(pin)牌(pai)美(mei)妝產(chan)品(pin)供(gong)用戶體驗試用，線(xian)下快(kuai)閃+線(xian)上會場大促，現場試用滿(man)意后回(hui)到天貓活動頁面進行(xing)購買，商品(pin)當日極速達到用戶手(shou)中，集速度、質量、服務(wu)于(yu)一身。

傳播(bo)推廣(guang)方面，KIMISS閨蜜憑借自身的(de)美妝消(xiao)費首選決策(ce)入口的(de)口碑優勢(shi)，聯合(he)OnlyLady共(gong)同打造強勢(shi)曝光(guang)，活(huo)動(dong)(dong)線上曝光(guang)量(liang)高達2.5億+，專(zhuan)題點量(liang)擊600萬+，微(wei)博曝光(guang)量(liang)300萬+，淘內(nei)閱讀量(liang)高達8.5K+，活(huo)動(dong)(dong)視頻播(bo)放量(liang)600萬+，2地4場直播(bo)共(gong)計(ji)三個(ge)平臺(tai)在線觀看量(liang)500W+ 、互(hu)動(dong)(dong)評論10W+。

雙旦禮遇季天(tian)貓快閃店以全新(xin)(xin)黑(hei)科技的(de)體(ti)驗，用新(xin)(xin)路(lu)徑詮釋新(xin)(xin)零售別樣方式，給予消費者(zhe)極致的(de)體(ti)驗，形成三通一體(ti)的(de)完整閉環。