北京2018年5月17日電 /美通社/ -- 2018年5月15日，2018 IAI 國際(ji)(ji)創享(xiang)(xiang)節北京世(shi)貿天階盛大開啟。中央電視臺(tai)、百度、微博(bo)、小米、獵(lie)豹(bao)移動、分眾傳媒、搜(sou)狗、芒果TV、帥(shuai)康電器、稻(dao)香村、卡薩帝(di)、網易、眾泰新能源、小鳥音響(xiang)、華鐵傳媒、北廣傳媒城(cheng)市(shi)電視、吉尼斯世(shi)界(jie)紀錄等(deng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)前(qian)沿(yan)的營銷(xiao)內(nei)容和(he)創意觀點。IAI 國際(ji)(ji)創享(xiang)(xiang)節是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷(xiao)領域的年度盛會，本次創享(xiang)(xiang)節繼續致力于探(tan)索數字(zi)時代(dai)的營銷(xiao)新模式和(he)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展新趨勢。
IAI 國際廣告獎主席丁俊杰教授表達了 IAI 始終秉承“堅持成就夢想”的理念，這個夢想是傳媒人的夢想，是廣告人的夢想，也是品牌營銷界的夢想。在 IAI 這個平臺，會有更多的中國廣告人走向世界，讓世界看到中國廣告人的力量。執行主席劉廣飛在現場還提出了“IAI 冰山理論”、“國際夢想”、和“創新夢想”等概念。在提到 IAI 一路的堅持時，劉廣飛提出了三個信念 -- 感恩、自信和舍得，堅持正能量。
在現場數百位觀眾的(de)共(gong)同見證下(xia)，由 IAI 國(guo)際(ji)廣(guang)告(gao)獎執委會(hui)發起(qi)的(de)由2000張海報拼(pin)成的(de)“IAI IS HERE”榮獲由海報拼(pin)成的(de)句子吉尼斯(si)(si)世(shi)界紀錄榮譽(yu)，吉尼斯(si)(si)官方(fang)工(gong)作人(ren)員現場授予 IAI 創下(xia)的(de)吉尼斯(si)(si)世(shi)界紀錄榮譽(yu)證書。
媒體影響力時代
中央電(dian)(dian)視(shi)臺廣(guang)告(gao)經營管(guan)理中心監審主任(ren)尹學東首先從“視(shi)頻(pin)的未來“角度切入，認為(wei)電(dian)(dian)視(shi)劇(ju)(ju)雖是(shi)(shi)高(gao)收視(shi)節(jie)目類型，但中國視(shi)頻(pin)發展仍(reng)處(chu)于初級階段，未來勢(shi)必(bi)迎來爆發期。電(dian)(dian)視(shi)劇(ju)(ju)是(shi)(shi)天然的高(gao)收視(shi)率形(xing)態，視(shi)頻(pin)內容必(bi)將向電(dian)(dian)視(shi)劇(ju)(ju)進化(hua)(hua)；面對高(gao)片酬(chou)、劣劇(ju)(ju)本、弱(ruo)管(guan)理的問題，仍(reng)然要(yao)靠(kao)體制(zhi)化(hua)(hua)改革。
百度搜索公司大客戶部總經理林紅以“AI 時代的新媒體，新營銷”為主題發表了演講提到，“在AI 技術方面，百度知識圖譜技術去年獲得國家科技進步一等獎；百度語音識別、圖像識別、人臉識別、AR 增強現實四大布局全面賦能，creative+ 一站式平臺創意，更好的幫助品牌主傳達品牌信息。”之后林紅與知萌咨詢(xun) CEO 肖明超(chao)、國家廣告研究院(yuan)(yuan)(yuan)副(fu)院(yuan)(yuan)(yuan)長張翔、鏈家網 CMO 宋琦、VIPKID 品(pin)牌(pai)部高級(ji)總(zong)監關海濤、艾瑞(rui)咨詢(xun)研究院(yuan)(yuan)(yuan)院(yuan)(yuan)(yuan)長金乃(nai)麗、央廣傳媒發展(zhan)總(zong)公(gong)司(si)廣告分公(gong)司(si)副(fu)總(zong)經理張東圍繞(rao) AI 時(shi)代的新媒體，新營銷(xiao)進(jin)行了探(tan)討。
微博(bo)(bo)客(ke)戶(hu)市(shi)場(chang)部(bu)總(zong)(zong)(zong)經(jing)(jing)理曹(cao)宇(yu)翔，圍繞“釋放營(ying)銷影響力”主題，分(fen)享了媒體內(nei)容的(de)三件事情，內(nei)容生產、內(nei)容分(fen)發(fa)和內(nei)容消費(fei)。內(nei)容生產方面(mian)，多媒體形式(shi)豐(feng)富了用戶(hu)的(de)選擇；內(nei)容分(fen)發(fa)方面(mian)，微博(bo)(bo)分(fen)為自然分(fen)發(fa)和商業分(fen)發(fa)；內(nei)容消費(fei)方面(mian)，微博(bo)(bo)發(fa)現興趣人群覆蓋廣泛，幫(bang)助作(zuo)者變(bian)現，將提(ti)供(gong)更多的(de)商業賦(fu)能(neng)工(gong)具。營(ying)銷方面(mian)四個關(guan)鍵詞是(shi) Awareness 、Interest、Purchase、Loyalty。微博(bo)(bo)客(ke)戶(hu)市(shi)場(chang)部(bu)總(zong)(zong)(zong)經(jing)(jing)理曹(cao)宇(yu)翔、咪咕動漫有限公司執行副總(zong)(zong)(zong)裁廖智勇(yong)、群邑集團 Mediacom 總(zong)(zong)(zong)經(jing)(jing)理張亮、尼爾(er)森副總(zong)(zong)(zong)裁 Del 則共同探討了社會(hui)化媒體的(de)影響力營(ying)銷。
智能營銷是大勢所趨
在(zai) AI 智(zhi)能營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)專場(chang)中(zhong)，小米公司 MIUI 廣告(gao)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售部全國營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)中(zhong)心(xin)總經理(li)鄭子(zi)拓(tuo)以“智(zhi)能時(shi)(shi)(shi)空重構(gou)媒(mei)介(jie)時(shi)(shi)(shi)空”為主題，分享了(le)在(zai) AI 技術、IOT 生態下，新生媒(mei)介(jie)的營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)探索與經營(ying)(ying)(ying)，并通過小米營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的案例提(ti)出了(le)對智(zhi)能時(shi)(shi)(shi)代媒(mei)介(jie)時(shi)(shi)(shi)空的新思考(kao)。
獵豹(bao)移動營銷(xiao)副總裁(cai)譚靖穎發表了“AI 賦能下的營銷(xiao)新模式(shi)”的演講，介紹了獵豹(bao)八年磨礪(li)裂變互聯網公司。基(ji)(ji)于產(chan)品(pin)(pin)和用(yong)戶，試(shi)水(shui)網絡廣告；基(ji)(ji)于 AI 算法產(chan)出獵豹(bao)大數據，助力安卓(zhuo)端廣告精準(zhun)程(cheng)度；AI 算法計算的獵豹(bao)國內人群畫像(xiang)為男性、年輕(qing)、高學歷；AI 賦能后的產(chan)品(pin)(pin)資源(yuan)曝光率增(zeng)高；充分利用(yong) AI 賦能，開放全類(lei)型(xing)廣告合作。在未來獵豹(bao)將放眼探索海(hai)外市場，擁抱人工智(zhi)能浪潮。
內(nei)容(rong)(rong)(rong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)專場從以(yi)“爆(bao)點內(nei)容(rong)(rong)(rong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)”為(wei)(wei)議(yi)題的(de)(de)(de)圓桌論壇開(kai)始(shi)，中國傳媒(mei)大學(xue)廣(guang)告學(xue)院(yuan)(yuan)副(fu)院(yuan)(yuan)長楊(yang)懿、帥康電(dian)器(qi)品(pin)牌總監趙(zhao)紅霞、北廣(guang)傳媒(mei)城(cheng)市(shi)電(dian)視(shi)董(dong)事長羅(luo)艷(yan)紅、華鐵(tie)傳媒(mei)集團副(fu)總裁(cai)程碩、稻香村集團品(pin)牌總監劉志勇對(dui)內(nei)容(rong)(rong)(rong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)話題進行了熱烈(lie)探(tan)討。程碩認(ren)為(wei)(wei)，內(nei)容(rong)(rong)(rong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)就是(shi)用我們(men)的(de)(de)(de)商業(ye)信息(xi)和不同(tong)情境下(xia)的(de)(de)(de)媒(mei)體做(zuo)(zuo)溝通、做(zuo)(zuo)鏈(lian)接。羅(luo)艷(yan)紅指出(chu)，戶(hu)外媒(mei)體需要做(zuo)(zuo)一(yi)些有內(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)東西來抓住(zhu)眼球。劉志勇則認(ren)為(wei)(wei)，需要懂企業(ye)訴求與傳播端的(de)(de)(de)人更好的(de)(de)(de)結合。趙(zhao)紅霞表(biao)示要做(zuo)(zuo)到(dao)品(pin)效合一(yi)，應該是(shi)策略(lve)在(zai)先。
分眾傳(chuan)媒合伙人及(ji)集團副總裁陳鵬帶(dai)來了題為“內容與場景：焦不離(li)孟(meng)，孟(meng)不離(li)焦”的主題演講(jiang)，講(jiang)述營銷過(guo)程中媒體與消(xiao)費者的關系。
消費升級下的新零售模式
消費升級的新零售是當下熱點，本次論壇活動上海爾家電產業集團營銷總經理程傳嶺分享了卡薩帝是如何打造現象級高端品牌的，剖析了卡薩帝作為中國制造到中國品牌升級的成長之路。網易傳媒營銷策略研究小組王珈力、楊靜文、黃家韻、陳英荻分享了網易內容消費升級的三把密鑰。眾泰新能源常務副總兼、營銷中心總經理解偉做了題為《我們的新時代》的主題演講。LIBRATONE 小鳥音響市場總監趙海玲發表了題為《小鳥音響 -- 有效的(de)(de)傳播源自優(you)秀(xiu)的(de)(de)產(chan)品》的(de)(de)演講。
熱點話題：IP，娛樂營銷
芒果 TV 是娛樂營銷的代表品牌，本次娛樂營銷板塊其廣告營銷中心總經理方菲，他做了《青春 IP 價值鏈 -- 媒體碎片化時代的娛樂營銷》的主題演講，分享了近五年來芒果 TV 對娛樂營銷的思考和案例。方菲提出，過去娛樂營銷的三要素 -- 情(qing)感、娛(yu)(yu)樂、消費者(zhe)已經發(fa)生了(le)天(tian)翻地覆的(de)(de)變化，現在娛(yu)(yu)樂營銷的(de)(de)三要(yao)素(su)是事件(jian)貧窮癥，感情(qing)麻木癥、大腦廣告免疫。另(ling)外(wai)，吉(ji)尼斯世界(jie)紀錄(lu)全(quan)球(qiu)記錄(lu)管理高(gao)級(ji)副(fu)總裁(cai)兼大中華區總經理馬可（Marco Frigatti）發(fa)表了(le)題(ti)為《創(chuang)新不止，娛(yu)(yu)樂無界(jie)》的(de)(de)主題(ti)演講。馬克，吉(ji)尼斯世界(jie)紀錄(lu)的(de)(de)美麗就在于其啟(qi)發(fa)性(xing)、創(chuang)造(zao)性(xing)、娛(yu)(yu)樂性(xing)。
IAI 國際創享節首日的第18屆 IAI 國際廣告獎全場大獎 PK 環節，特邀鳳凰衛視金石財經主持人曾瀞漪、知名主持人邱啟明主持本次 PK ，影(ying)視類、平(ping)(ping)面及(ji)其他類和(he)公益(yi)類全場大獎精彩(cai)角逐。今年一共(gong)有(you)1607個(ge)品(pin)牌主參(can)(can)會、2056個(ge)案例(li)和(he)作品(pin)參(can)(can)加(jia)評選。最終，泰美時光報送(song)(song)(song)的(de)案例(li)《我是你爸爸》、廣(guang)州(zhou)看見(jian)廣(guang)告公司報送(song)(song)(song)的(de)《那年榕樹下(xia)》系列(lie) h5以及(ji)北京電通報送(song)(song)(song)的(de)《為愛(ai)行走(zou)》分別獲得第(di)18屆 IAI 國(guo)際廣(guang)告獎影(ying)視類、平(ping)(ping)面及(ji)其他類、公益(yi)類的(de)全場大獎。
