浙江麗水2018年(nian)7月28日電(dian) /美通社(she)/ -- 7月26日，艾萊(lai)依2018秋(qiu)(qiu)冬發布(bu)會再度登場，在浙江麗水以一(yi)場時尚、青春、活力四射的“HELLO ERAL·絨耀派對(dui)”著重展(zhan)示(shi)了(le)今(jin)冬即將面市的 Hello Kitty 聯名(ming)系(xi)(xi)列(lie)新品，同時對(dui)外宣布(bu)了(le)2018秋(qiu)(qiu)冬商品零售計劃，這一(yi)聯名(ming)系(xi)(xi)列(lie)將成為今(jin)年(nian)秋(qiu)(qiu)冬主(zhu)打(da)的三大聯名(ming)系(xi)(xi)列(lie)之(zhi)一(yi)，其他(ta)兩大系(xi)(xi)列(lie)分別為施(shi)華(hua)洛世奇聯名(ming)系(xi)(xi)列(lie)和大英博物館(guan)聯名(ming)系(xi)(xi)列(lie)。
Hello Eral 演繹不一樣的 Hello Kitty
當(dang)晚，場(chang)(chang)外(wai)夜(ye)幕(mu)漸漸降臨，場(chang)(chang)內燈(deng)光漸次亮起。隨著 DJ 播放出動(dong)感的(de)音樂，HELLO ERAL 艾萊依(yi)2018秋冬發布會大秀開(kai)幕(mu)前(qian)的(de)暖場(chang)(chang)派(pai)對正式開(kai)啟(qi)，來自全國的(de)2000多(duo)名艾萊依(yi)經銷商相聚狂歡(huan)，并在炫酷主題留影(ying)區合(he)影(ying)留念。在歡(huan)快(kuai)的(de) Hello Kitty 主題曲(qu)背景中，快(kuai)閃舞者現身舞臺，臺下觀眾晃動(dong)著帶(dai)有 Hello Kitty 元素的(de)手環，揮舞著熒光棒，現場(chang)(chang)氛圍(wei)年輕而又活力四射。
Hello Energy 活力(li)系(xi)列、Hello Elegancy 優雅系(xi)列、Eral×Hello Kitty 的(de)(de)逆襲系(xi)列依次亮相，后者即為艾(ai)萊依與 Hello Kitty 的(de)(de)聯名之(zhi)作。在(zai)中英(ying)混(hun)血歌手(shou) Quincy 獨(du)立個性的(de)(de)嗓音中，屬(shu)于艾(ai)萊依的(de)(de) Hello Kitty 系(xi)列登場(chang)：一(yi)改 Hello Kitty 以往的(de)(de)粉嫩形象，個性炫酷(ku)的(de)(de)搖滾朋克(ke)風羽絨服沖擊著人們的(de)(de)眼球(qiu)，為 Hello Kitty 賦予全新(xin)(xin)的(de)(de)生命形象。舞臺背景中，無(wu)論是(shi)五彩斑斕(lan)的(de)(de) Hello Kitty 元(yuan)素燈板和(he)燈箱，還是(shi) Hello Kitty 造(zao)型氣球(qiu)，甚至(zhi)是(shi) Hello Kitty 蝴(hu)蝶結圖(tu)案的(de)(de)拱(gong)門通道，無(wu)時不刻地在(zai)告訴現(xian)場(chang)觀眾(zhong)，艾(ai)萊依2018秋冬(dong)時尚羽絨服新(xin)(xin)品中將包含一(yi)系(xi)列 Hello Kitty 印記。
Hello Kitty 聯名系列將成艾萊依2018秋冬主角之一
7月26日(ri)發(fa)布(bu)會現場，艾(ai)萊(lai)依商(shang)品中心(xin)總(zong)監蔡健美宣(xuan)布(bu)了(le)公司2018秋(qiu)冬商(shang)品零售規劃。在(zai)冬季波段，巴黎時裝周系(xi)列(lie)、施華(hua)洛世奇、極度防寒系(xi)列(lie)、Hello Kitty 聯(lian)名系(xi)列(lie)將(jiang)是(shi)主推(tui)產品。這也就意味(wei)著，今年(nian)秋(qiu)冬，Hello Kitty 聯(lian)名系(xi)列(lie)時尚羽絨服將(jiang)走進艾(ai)萊(lai)依或 Hello Kitty 粉(fen)絲們的衣櫥。
這一次，艾(ai)萊(lai)依與 Hello Kitty 牽手合作，正是看中了她(ta)熱(re)情、少女、愛冒險的形象，而這恰(qia)好與艾(ai)萊(lai)依敢拼敢闖(chuang)、有活力的年輕消費群體形象相符。于是，Hello Kitty 搖(yao)身一變，成為 Hello Eral。
Hello Kitty 聯名系(xi)列(lie)以(yi)黑色、紫色和(he)粉色為主(zhu)，通過(guo)油(you)畫、剪貼(tie)畫、亮(liang)片珠片繡、撞色拼接等元(yuan)素(su)(su)與Hello Kitty 元(yuan)素(su)(su)的(de)巧妙結合，令艾(ai)萊依這一季(ji)的(de)時尚羽絨服單品充(chong)滿了搖滾潮(chao)派(pai)風格，滿滿的(de)青春動感氣息撲面而來。
聯名合作讓品牌更具識別度
近(jin)年來，芭比、青云志、小(xiao)黃人(ren)、愛寵大機密、小(xiao)馬(ma)寶莉(li)、變形金剛(gang)等(deng) IP 令(ling)艾萊依(yi)時尚羽絨服(fu)不斷呈(cheng)現新面(mian)孔，也(ye)讓(rang) IP 聯(lian)(lian)名(ming)(ming)成(cheng)為其提升產品及品牌創(chuang)新的(de)(de)(de)常態化手段。2018年秋(qiu)冬，艾萊依(yi)推出的(de)(de)(de)施華(hua)洛世(shi)奇聯(lian)(lian)名(ming)(ming)合作(zuo)(zuo)系(xi)(xi)(xi)列(lie)、大英博物館(guan)聯(lian)(lian)名(ming)(ming)合作(zuo)(zuo)系(xi)(xi)(xi)列(lie)、以及 Hello Kitty 聯(lian)(lian)名(ming)(ming)合作(zuo)(zuo)系(xi)(xi)(xi)列(lie)，也(ye)讓(rang)人(ren)再次(ci)看到艾萊依(yi)的(de)(de)(de)品牌活(huo)力。
今年初的(de)巴黎(li)時裝周(zhou)是(shi)艾(ai)萊依(yi)從(cong)中國(guo)走向(xiang)世(shi)界(jie)的(de)第一步，大英博(bo)物館聯名系(xi)(xi)列(lie)(lie)是(shi)其展(zhan)示中國(guo)設計(ji)特色與(yu)(yu)國(guo)際文化想融(rong)合的(de)一系(xi)(xi)列(lie)(lie)；閃亮的(de)施華洛世(shi)奇(qi)水(shui)晶深受女性青(qing)睞，而施華洛世(shi)奇(qi)系(xi)(xi)列(lie)(lie)是(shi)艾(ai)萊依(yi)與(yu)(yu)施華洛世(shi)奇(qi)的(de)第二次(ci)合作，水(shui)晶裝飾依(yi)然(ran)是(shi)時尚羽(yu)絨(rong)服(fu)的(de)點(dian)睛之筆。
艾(ai)(ai)萊依(yi)的(de)(de)用(yong)戶定位(wei)于18-38歲有品(pin)位(wei)的(de)(de)獨立女性，在(zai)專(zhuan)注(zhu)滿足(zu)用(yong)戶個性化需求(qiu)的(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)中，不斷通過(guo)(guo)與國(guo)際(ji)大(da) IP 聯(lian)名合(he)作的(de)(de)方式(shi)帶來(lai)融合(he)自身品(pin)牌特(te)色和國(guo)際(ji) IP 個性的(de)(de)獨特(te)產品(pin)。在(zai)極(ji)易陷入同質化競(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)羽絨服行業(ye)，艾(ai)(ai)萊依(yi)憑借時(shi)尚(shang)(shang)羽絨服確定了差異化競(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)方向，聯(lian)名合(he)作則是(shi)讓時(shi)尚(shang)(shang)落地的(de)(de)方式(shi)之一，不但是(shi)對用(yong)戶需求(qiu)的(de)(de)回應，也(ye)令(ling)艾(ai)(ai)萊依(yi)的(de)(de)品(pin)牌形象更加鮮明。
