上海2018年(nian)8月2日電 /美(mei)通社/ -- 自(zi)7月27日起為期三天的自(zi)然堂(tang)一塊兒#種(zhong)草喜馬拉雅(ya)#天貓歡聚日完美(mei)收官。繼去年(nian)第(di)一季取得佳績之后，今年(nian)自(zi)然堂(tang)與(yu)天貓再次(ci)攜手(shou)，一舉拿下美(mei)妝(zhuang)品類排名第(di)一，營銷矩陣全面(mian)升級，擊出(chu)品銷全壘打。
數據升級
7月27日當日銷售額一舉(ju)拿(na)下美(mei)妝品類排名第一。三日內，超過(guo)300萬消(xiao)費者進入自(zi)然堂天貓(mao)旗艦店參與歡聚日活動(dong)，一直深(shen)受(shou)消(xiao)費者喜(xi)愛(ai)的冰(bing)肌水熱銷2萬多瓶，疊起來高度趕超8個東方明珠(zhu)塔；而口碑爆棚的喜(xi)馬拉雅膜法面膜更是在活動(dong)期間累計售出216萬片。
互動升級
持續兩年的(de)(de)“種(zhong)草喜(xi)(xi)馬拉雅(ya)”再度(du)成今夏焦(jiao)點，自(zi)然堂代言人(ren)(ren)(ren)及喜(xi)(xi)馬拉雅(ya)公益合伙(huo)人(ren)(ren)(ren)紛紛助(zhu)力。新加入(ru)(ru)自(zi)然堂公益合伙(huo)人(ren)(ren)(ren)行列的(de)(de)韓庚，微(wei)博發聲呼吁保護(hu)喜(xi)(xi)馬拉雅(ya)生(sheng)態，視頻一天內播放量(liang)沖破437萬次(ci)，70多位意見領袖(xiu)擴(kuo)大影響(xiang)，產(chan)生(sheng)5200萬以(yi)上的(de)(de)曝光(guang)量(liang)。線上“一塊兒種(zhong)草喜(xi)(xi)馬拉雅(ya)”互動游戲，更(geng)吸引15萬人(ren)(ren)(ren)進入(ru)(ru)PK“種(zhong)草”，娛(yu)樂之時亦不(bu)忘(wang)傳遞(di)公益心。
感受升級
線上互動僅為一隅，線下沉浸式營銷場(chang)景的建立(li)才是(shi)讓消費者與(yu)品(pin)牌(pai)玩在“益”起，真(zhen)正(zheng)感受品(pin)牌(pai)理念和產品(pin)優勢。7月27日，自(zi)(zi)(zi)然(ran)堂在上海新(xin)天(tian)地(di)南里(li)打造(zao)的“一塊兒(er)種草喜(xi)馬拉雅”體驗(yan)(yan)館(guan)開幕，韓庚與(yu)自(zi)(zi)(zi)然(ran)堂品(pin)牌(pai)代表、天(tian)貓(mao)代表一同正(zheng)式啟動自(zi)(zi)(zi)然(ran)堂天(tian)貓(mao)歡聚日的狂歡。現場(chang)更是(shi)“五感六(liu)覺”的創(chuang)意(yi)體驗(yan)(yan)，將新(xin)零售設備如 AR 美妝鏡、測膚儀、云貨(huo)架等(deng)和喜(xi)馬拉雅自(zi)(zi)(zi)然(ran)風貌(mao)充分結合。
消費升級
今年的自(zi)(zi)然堂天(tian)貓歡(huan)聚(ju)日(ri)又推陳出新，為(wei)使消費者(zhe)與粉絲能(neng)親自(zi)(zi)傳遞(di)正能(neng)量，推出 TFBOYS 公益款冰肌(ji)水；為(wei)實現消費者(zhe)能(neng)親手種草，天(tian)貓首發種草喜馬拉雅禮盒(he)，二次利(li)用包裝盒(he)培育小(xiao)草，將(jiang)品(pin)牌價值觀直接產品(pin)化。體(ti)驗感與產品(pin)點(dian)并重是此次自(zi)(zi)然堂天(tian)貓歡(huan)聚(ju)日(ri)一大(da)新嘗(chang)試。
作為(wei)國民(min)美妝(zhuang)第一品牌，自(zi)然堂始終(zhong)走(zou)在(zai)行(xing)業(ye)前(qian)列，創造并見證著(zhu)創新整合(he)營銷帶來的豐厚紅(hong)利。今(jin)年以沉(chen)浸式場(chang)景營銷為(wei)主線，有機結(jie)合(he)多元化(hua)傳播，強化(hua)體驗互動的同時加(jia)深(shen)消(xiao)費者(zhe)好感，從而激發購買(mai)欲。在(zai)多重升級攻勢下(xia)，這場(chang)戰役，自(zi)然堂和(he)天貓實現了(le)品牌和(he)銷量的雙豐收。
