廈門2018年8月(yue)20日電 /美通社/ -- 上(shang)周，愛(ai)奇藝超級網綜(zong)《中(zhong)國(guo)(guo)(guo)新(xin)說(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)》（后稱《新(xin)說(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)》）播出(chu)第五期，劇情(qing)式的(de)(de)(de)節目內容(rong)和剪(jian)輯(ji)再次貢獻了一眾(zhong)(zhong)熱點，引(yin)發網友熱烈討(tao)論(lun)。拋開這些(xie)花邊(bian)，就(jiu)節目本(ben)身(shen)而言，一直強調“更中(zhong)國(guo)(guo)(guo)”的(de)(de)(de)《新(xin)說(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)》在(zai)“說(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)文化(hua)”的(de)(de)(de)推廣上(shang)開始步(bu)入了快車道，更有“時尚(shang)運動(dong)”品(pin)牌特(te)步(bu)攜(xie)手《中(zhong)國(guo)(guo)(guo)新(xin)說(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)》，帶著“特(te)不(bu)(bu)服”的(de)(de)(de)態度來共振中(zhong)國(guo)(guo)(guo)本(ben)土(tu)潮(chao)流(liu)力(li)量。就(jiu)播出(chu)內容(rong)而言，今年的(de)(de)(de)《中(zhong)國(guo)(guo)(guo)新(xin)說(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)》旨在(zai)通過中(zhong)國(guo)(guo)(guo)元素與說(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)音(yin)樂的(de)(de)(de)華麗碰撞，將(jiang)中(zhong)文說(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)打造(zao)為全球青(qing)年潮(chao)流(liu)文化(hua)的(de)(de)(de)符號。而在(zai)穿搭層面，不(bu)(bu)同(tong)于(yu)上(shang)季清(qing)一色的(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)外潮(chao)牌，本(ben)季Rapper身(shen)上(shang)出(chu)現的(de)(de)(de)本(ben)土(tu)品(pin)牌特(te)步(bu)，令(ling)眾(zhong)(zhong)多網友不(bu)(bu)禁感嘆(tan)，“特(te)步(bu)還(huan)是非一般的(de)(de)(de)潮(chao)”。不(bu)(bu)管在(zai)說(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)圈、抑或是運動(dong)潮(chao)流(liu)圈，一系列因國(guo)(guo)(guo)潮(chao)而起(qi)的(de)(de)(de)變化(hua)，似乎開始讓人應接(jie)不(bu)(bu)暇。

中國的就是世界的，但首先得是中國人的

當整(zheng)個(ge)中國(guo)(guo)都在說國(guo)(guo)潮，那么什么才是(shi)“國(guo)(guo)潮”？很多人認(ren)為，“中國(guo)(guo)風就是(shi)國(guo)(guo)際化。”這種對(dui)中國(guo)(guo)文化的高度自(zi)信和自(zi)豪感，具備(bei)強大的普世性，也(ye)是(shi)近年來涌起的國(guo)(guo)潮的內(nei)涵之一。

在迎接國潮涌起的(de)(de)趨勢上，有不少國產品(pin)牌(pai)(pai)是捆綁民族自豪感的(de)(de)方式來傳達其品(pin)牌(pai)(pai)文化，但對于產品(pin)與人(ren)之間的(de)(de)連接是較為(wei)趨弱的(de)(de)。比(bi)如現在越來越多的(de)(de)T臺走(zou)秀，未做好便成(cheng)噱頭，成(cheng)了(le)符(fu)號式的(de)(de)復制借勢。而如今，在這個(ge)(ge)喜歡細(xi)化創新、有趣(qu)和(he)個(ge)(ge)性(xing)表達、以(yi)年輕(qing)人(ren)為(wei)主導的(de)(de)市(shi)場里，潮流變化速度(du)極(ji)快，品(pin)牌(pai)(pai)僅靠噱頭與符(fu)號式的(de)(de)方式來溝通年輕(qing)人(ren)，終究(jiu)是會迷失在市(shi)場洪流中(zhong)。

中(zhong)國(guo)自古便(bian)有“回歸于(yu)民(min)(min)”的(de)(de)國(guo)家信條，如何迎接國(guo)潮(chao)的(de)(de)消費趨勢，更應是回歸中(zhong)國(guo)人本身(shen)，關注“人”本身(shen)的(de)(de)需求(qiu)。一(yi)(yi)(yi)直走在潮(chao)流前線的(de)(de)特步，根據這幾年一(yi)(yi)(yi)系列的(de)(de)動作來看，它(ta)似乎一(yi)(yi)(yi)開始就意識到這一(yi)(yi)(yi)點，不斷地通過產品(pin)和(he)活動建立與中(zhong)國(guo)年輕人的(de)(de)溝通，順應著國(guo)民(min)(min)化(hua)的(de)(de)潮(chao)流，甚至是潮(chao)流的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)部分。

“接地氣”的國民化潮流之路

就如《新說(shuo)唱》通過中國文化(hua)嫁接年輕人喜愛的說(shuo)唱一樣(yang)，國民化(hua)潮流的兩大法寶是“文化(hua)內核”及(ji)“接地氣的表達(da)方(fang)式(shi)”。

想要打破束縛、表(biao)達(da)自己、做(zuo)自己的“特不服”態度，便是(shi)中國當今年輕(qing)人(ren)行為寫(xie)照，對(dui)(dui)接(jie)的是(shi)更接(jie)地氣的國民態度和文化(hua)。當今年輕(qing)人(ren)往(wang)(wang)往(wang)(wang)面臨著許多約定俗成(cheng)的傳統與規則，自由個性與自我表(biao)達(da)更是(shi)有著眾多的阻礙。此次(ci)，特步的“特不服”也(ye)是(shi)品(pin)牌(pai)對(dui)(dui)話年輕(qing)人(ren)的一種態度，類似傳遞年輕(qing)人(ren)態度的品(pin)牌(pai)也(ye)有很(hen)多，比如Clot的“潮流就是(shi)做(zuo)自己”。除了特步，越來越多的品(pin)牌(pai)，注重把自身變成(cheng)年輕(qing)人(ren)表(biao)達(da)的載體(ti)。

有(you)了文化(hua)和認同感(gan)之后，如何將潮品變成潮流？有(you)的(de)品牌靠的(de)是流量，比(bi)如當時《中國有(you)嘻哈(ha)》一(yi)經(jing)播(bo)出，在節(jie)目和明星的(de)雙(shuang)重流量的(de)拉動下，Supreme在國內的(de)認知達到(dao)了頂點。

流量帶貨的效益雖然可觀，但往往投入過高，對于國產潮牌來說性價比并不高。擺在面前更好的選擇，是如何讓產品在設計上更能觸動消費者，在這點上，“有趣”和“個性”的位置可能要比“流量”更靠前。特步(bu)早年間的(de)(de)“風火鞋”最(zui)近疑似被(bei)某些國(guo)(guo)際品牌推出的(de)(de)聯名(ming)款“撞鞋”，可見，特(te)步(bu)在推動國(guo)(guo)潮發展的(de)(de)歷程上算是“元(yuan)老”。而在“新(xin)國(guo)(guo)潮”運動中(zhong)，特(te)步(bu)的(de)(de)引領意(yi)向(xiang)也很明顯，比(bi)如(ru)(ru)其原創(chuang)π鞋，借由(you)“π”這一(yi)代表年輕人青春記憶的(de)(de)元(yuan)素，通過變(bian)形金剛、Smiley等不同跨界資源構(gou)筑并創(chuang)造出更多(duo)新(xin)奇款式，再如(ru)(ru)與《中(zhong)國(guo)(guo)新(xin)說唱》聯名(ming)的(de)(de)RICH鞋，專屬的(de)(de)RICH銘牌，黑白結合金屬細節打造專屬鞋款。這些時尚、多(duo)元(yuan)化元(yuan)素的(de)(de)潮品，逐漸進(jin)入潮人視(shi)野(ye)。

同時(shi)，在與(yu)年(nian)輕(qing)人(ren)“接地(di)氣”的(de)(de)溝(gou)通上，創意(yi)的(de)(de)活動(dong)必不(bu)可少。國(guo)產品牌如何將運(yun)動(dong)更潮流化及(ji)趣(qu)(qu)味化？特(te)步或(huo)許也能提供一些參考(kao)。據(ju)資料顯示，“特(te)步企鵝(e)跑”活動(dong)通過派(pai)對、色彩、跳舞、拍(pai)照、游(you)戲等(deng)各種年(nian)輕(qing)人(ren)愛玩(wan)的(de)(de)形(xing)式融入(ru)跑步中，打(da)造年(nian)輕(qing)人(ren)運(yun)動(dong)社交平臺，獲(huo)得龐大的(de)(de)粉絲(si)群。除此之外，特(te)步還(huan)打(da)造了中國(guo)街頭運(yun)動(dong)新IP“熱(re)(re)煉工場”。這是一個以“時(shi)尚+運(yun)動(dong)”的(de)(de)特(te)步模(mo)式搭建的(de)(de)運(yun)動(dong)潮流街趴，鼓勵熱(re)(re)愛運(yun)動(dong)的(de)(de)年(nian)輕(qing)人(ren)敢于(yu)挑(tiao)戰(zhan)，敢于(yu)不(bu)斷(duan)創新新的(de)(de)玩(wan)法(fa)，用玩(wan)的(de)(de)心態感受(shou)運(yun)動(dong)的(de)(de)樂趣(qu)(qu)。

正(zheng)如(ru)一些國(guo)產品(pin)牌(pai)所意識到的(de)，國(guo)潮(chao)背(bei)后是文化的(de)內核及接(jie)地氣的(de)表(biao)達方式，需(xu)要的(de)不僅是腳(jiao)踏(ta)實(shi)地地做好消費者喜愛(ai)的(de)產品(pin)，還需(xu)要品(pin)牌(pai)與消費者之間(jian)進行進一步(bu)的(de)滲透與影響，形成一個良性(xing)的(de)潮(chao)流趨勢。在(zai)特步(bu)們的(de)努力下，屬于中國(guo)的(de)本(ben)土潮(chao)流正(zheng)在(zai)持續發酵，這一切，也值得期待。