北京(jing)2018年(nian)8月22日(ri)電 /美通社/ -- 近日(ri)，京(jing)東(dong)新通路與全球消費品(pin)巨頭(tou)聯合(he)利華圍(wei)繞未(wei)來兩年(nian)的(de)合(he)作升級進(jin)行了深(shen)入探討，雙方將基(ji)于近三年(nian)的(de)合(he)作成功基(ji)礎，在深(shen)耕品(pin)牌影響力、共(gong)享(xiang)數據、定制產品(pin)等多個方面(mian)深(shen)化(hua)合(he)作；雙方還對現(xian)有日(ri)化(hua)、食品(pin)領(ling)域之外的(de)創(chuang)新合(he)作深(shen)感興趣，共(gong)同(tong)就未(wei)來在餐飲 B2B 領(ling)域的(de)合(he)作進(jin)行了討論。
京東集團副總裁、京東商城新通路事業部總裁鄭宏彥與聯合利華北亞區首席執行官 Rohit Jawa 等(deng)出(chu)席了此次會議(yi)。“憑(ping)借大(da)數(shu)據(ju)、供應鏈、倉(cang)儲物流(liu)、終端(duan)門店等(deng)豐富的無(wu)界零售優(you)勢，京東(dong)新通(tong)路將(jiang)助力聯合利華包括食(shi)品(pin)飲料、家庭清(qing)潔、個人護理在內的全線產品(pin)打通(tong) B2B2C 鏈路，以開放的姿態與(yu)合作伙伴共贏，全面(mian)拉動市場增長，滿足大(da)眾消費升(sheng)級需求。”鄭宏彥表示。
共建數據地圖 打通B2B2C鏈條 提升品牌影響力
中國三四線城(cheng)市的(de)消費力與市場規模正快速崛起，眾多品牌也(ye)正在(zai)通過京(jing)東新(xin)(xin)通路(lu)(lu)積(ji)極搶占全(quan)國線下流量。此次聯合利華與京(jing)東新(xin)(xin)通路(lu)(lu)升級合作，在(zai)提升原有通路(lu)(lu)效率的(de)基礎上，將重點(dian)瞄準了 B2B2C 全(quan)鏈(lian)條的(de)打通。
首先，利(li)用超(chao)級品牌日、超(chao)級品類日、超(chao)級單品日等行之有效(xiao)的創新營銷(xiao)，以及憑(ping)借(jie)京(jing)東(dong)新通路豐富(fu)而(er)專業的爆款打造(zao)、新品鋪市等能力(li)，聯(lian)合利(li)華(hua)將在(zai)京(jing)東(dong)掌柜寶(bao)、京(jing)東(dong)便利(li)店實現線(xian)上線(xian)下(xia)的強勢曝光，持續擴大品牌在(zai)終(zhong)端門(men)店、消費者層面的影響力(li)。
其次，雙(shuang)方(fang)非常期待通過京東新(xin)通路搭建的“京東便利Go”小程序共同探(tan)索(suo)針對消費(fei)者的營銷新(xin)玩(wan)法，比如在小程序中發(fa)放(fang)品牌優惠券(quan)，并(bing)實現就近的終端門(men)店送貨上門(men)，加強消費(fei)者粘(zhan)性，為消費(fei)者帶來更便捷的購物體(ti)驗。
此外(wai)，雙(shuang)方(fang)(fang)還將(jiang)(jiang)共(gong)(gong)建零售(shou)行業(ye)數(shu)據(ju)(ju)地圖，實現數(shu)據(ju)(ju)共(gong)(gong)享。借助京(jing)東新(xin)通(tong)路的(de)(de)慧眼(yan)大(da)數(shu)據(ju)(ju)系統，以及聯合利華(hua)平臺大(da)數(shu)據(ju)(ju)，雙(shuang)方(fang)(fang)將(jiang)(jiang)共(gong)(gong)享渠(qu)道、產(chan)品以及消費者等多方(fang)(fang)面的(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)信息。基于大(da)數(shu)據(ju)(ju)的(de)(de)互通(tong)基礎，雙(shuang)方(fang)(fang)將(jiang)(jiang)洞(dong)察(cha)消費需(xu)求，共(gong)(gong)同打造渠(qu)道專供(gong)品，為消費者帶來更加個性化(hua)的(de)(de)產(chan)品體驗。
Rohit Jawa 認為，隨著(zhu)新興渠(qu)道(dao)與零售(shou)市場的快(kuai)速崛起，拓(tuo)展渠(qu)道(dao)多樣化已是大勢所趨。此次(ci)與京東新通路戰略合作升級后，不僅將(jiang)徹底打通品牌(pai)商(shang)、渠(qu)道(dao)商(shang)、零售(shou)商(shang)以(yi)及消(xiao)費(fei)(fei)者之間的全產業(ye)鏈條(tiao)，打造全新的 B2B2C 模(mo)式，也將(jiang)為消(xiao)費(fei)(fei)者帶來更(geng)優質、便(bian)捷的購物(wu)和服務(wu)體驗。
頻頻聯手京東新通路 聯合利華加速無界零售布局
作為全球(qiu)較(jiao)大的(de)日用(yong)消(xiao)費(fei)品(pin)公司之(zhi)一(yi)(yi)，聯(lian)合(he)利華一(yi)(yi)直致力(li)于用(yong)優質的(de)產品(pin)和服務(wu)幫助(zhu)更多(duo)消(xiao)費(fei)者及其家庭享(xiang)受美好生活(huo)，在全球(qiu)市場占據(ju)著舉足輕(qing)重的(de)地位。早在2016年，京(jing)東(dong)新通路(lu)(lu)與聯(lian)合(he)利華就(jiu)展開了面對渠道(dao)模式(shi)變革的(de)戰略(lve)合(he)作。目前，清揚、奧(ao)妙、金紡(fang)、中華、力(li)士(shi)(shi)、多(duo)芬(fen)、夏(xia)士(shi)(shi)蓮、立頓等聯(lian)合(he)利華旗下知名品(pin)牌，均(jun)通過(guo)京(jing)東(dong)掌柜寶平(ping)臺暢銷(xiao)全國，聯(lian)合(he)利華在京(jing)東(dong)新通路(lu)(lu)的(de)業績(ji)也一(yi)(yi)路(lu)(lu)飛速增(zeng)長(chang)。
今年4月(yue)，聯合利(li)(li)華在(zai)京(jing)東新通路超(chao)級品(pin)(pin)(pin)牌(pai)日中(zhong)取得不俗戰(zhan)績。聯合利(li)(li)華利(li)(li)用(yong)(yong)奧妙形象代(dai)言人趙麗穎(ying)和知名網(wang)紅(hong)視頻對掌(zhang)柜(ju)寶(bao)用(yong)(yong)戶進行提前預告，并在(zai)超(chao)級品(pin)(pin)(pin)牌(pai)日當天以直播(bo)形式全面引爆了(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)與掌(zhang)柜(ju)寶(bao)用(yong)(yong)戶的互(hu)動，在(zai)短(duan)短(duan)1小時的直播(bo)中(zhong)吸引了(le)30多萬京(jing)東掌(zhang)柜(ju)寶(bao)店主在(zai)線觀看，當日銷量爆發(fa)式增長27倍，幾(ji)乎(hu)賣(mai)掉整月(yue)庫存(cun)。接(jie)下來(lai)的幾(ji)次(ci)超(chao)級品(pin)(pin)(pin)牌(pai)日活動均(jun)在(zai)京(jing)東掌(zhang)柜(ju)寶(bao)平臺戰(zhan)績斐然。
此次雙方合(he)作升級(ji)，可(ke)謂是雙方針(zhen)對信息效率提升的全新發(fa)力(li)，利用京東技術優勢，基于(yu)雙方數據(ju)互通，實踐C端(duan)創新玩(wan)法，一鍵打(da)通 B2B2C 全鏈(lian)條，有效解(jie)決營銷(xiao)鏈(lian)條過長問題，再次樹立了(le)行業新標桿。
在無界零(ling)售(shou)時代(dai)到來之際，聯合利華與京(jing)東新(xin)通路正在從供應鏈、數據(ju)、營銷(xiao)等方(fang)方(fang)面面打破(po)邊(bian)界，幫助品牌(pai)獲得更高(gao)流(liu)量的(de)同時，也(ye)不斷改善著(zhu)消費(fei)者(zhe)體驗(yan)，將長(chang)久激發品牌(pai)活(huo)力，實(shi)(shi)現(xian)流(liu)量的(de)高(gao)轉化，最終實(shi)(shi)現(xian)的(de)是品牌(pai)商(shang)、渠(qu)道商(shang)、零(ling)售(shou)商(shang)與消費(fei)者(zhe)四方(fang)共(gong)贏。
