假日季營銷開始時間遠超你的預期

北(bei)京(jing)2018年9月12日電 /美通社/ -- 9月份(fen)是學生們重歸(gui)校園的季(ji)節，而這個時(shi)候移動營(ying)銷人員卻(que)在努力工作來準備一年一度的假日季(ji)（在此處主(zhu)要指11月底到1月初這段時(shi)間）營(ying)銷活動。

根據(ju)全(quan)球(qiu)領(ling)先(xian)的(de)(de)(de)移(yi)動(dong)營(ying)銷(xiao)(xiao)平臺YouAppi發布的(de)(de)(de)《2018假(jia)(jia)日季(ji)移(yi)動(dong)營(ying)銷(xiao)(xiao)報(bao)告》顯(xian)示，有(you)近30%的(de)(de)(de)移(yi)動(dong)營(ying)銷(xiao)(xiao)人員現(xian)在已(yi)經開始(shi)為今年(nian)的(de)(de)(de)假(jia)(jia)日季(ji)做籌備，與(yu)2017年(nian)相(xiang)比增(zeng)加了20%。另外，報(bao)告顯(xian)示有(you)越來越多的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)也期待(dai)更早(zao)地(di)看(kan)(kan)到(dao)與(yu)假(jia)(jia)日季(ji)有(you)關的(de)(de)(de)移(yi)動(dong)營(ying)銷(xiao)(xiao)活動(dong)。55%的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)表(biao)示會對11月(yue)前(qian)有(you)關假(jia)(jia)日季(ji)的(de)(de)(de)相(xiang)關信息進行關注。而在2017年(nian)這一數(shu)字為47%。另外，只有(you)7%的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)認為只有(you)到(dao)12月(yue)才應該(gai)看(kan)(kan)到(dao)假(jia)(jia)日季(ji)移(yi)動(dong)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)相(xiang)關信息，而有(you)38%的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)認為應該(gai)在感恩節之后再看(kan)(kan)到(dao)與(yu)假(jia)(jia)日季(ji)營(ying)銷(xiao)(xiao)相(xiang)關的(de)(de)(de)內容，和(he)去年(nian)的(de)(de)(de)報(bao)告相(xiang)比，這些數(shu)字都下降了很多。

“我(wo)們經常(chang)說(shuo)每年的(de)假(jia)(jia)日季都要(yao)比以往來的(de)更(geng)早，最(zui)新的(de)數據證實(shi)了(le)這種說(shuo)法(fa)，”YouAppi聯(lian)合創始人兼CEO Moshe Vaknin表示。“每天都有(you)新的(de)品牌參與到(dao)移動營銷的(de)浪潮中，所以品牌需要(yao)努力找到(dao)能(neng)夠(gou)讓(rang)他們脫穎而出并且獲取優(you)質用戶(hu)的(de)機(ji)(ji)會，每年的(de)假(jia)(jia)日季就(jiu)是(shi)一(yi)個(ge)很好的(de)機(ji)(ji)會。今年更(geng)早地開始籌備(bei)假(jia)(jia)日季營銷說(shuo)明(ming)品牌們變得更(geng)聰明(ming)了(le)。”

有10%的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷人員(yuan)表示他們已(yi)經開始(shi)推出假(jia)日主題的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷活(huo)動，和(he)2017年(nian)相比增(zeng)長100%。這也說(shuo)明假(jia)日季的(de)(de)確正在(zai)成為品牌(pai)們一個非常(chang)重(zhong)要的(de)(de)機會，包括用戶(hu)粘(zhan)性(xing)的(de)(de)提高（61%），帶來更多(duo)的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)收（51%），刺激(ji)消費者購物(wu)（45%）以及(ji)能夠收集更多(duo)用戶(hu)數據（28%）。

為了要讓假日(ri)氛(fen)圍更加濃厚，移動(dong)營銷(xiao)(xiao)人(ren)員(yuan)都在使出(chu)(chu)渾身(shen)解(jie)數推(tui)出(chu)(chu)更具新意的(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)。有87%的(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)人(ren)員(yuan)表(biao)示會在今(jin)年推(tui)出(chu)(chu)不同以往(wang)的(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)，這(zhe)一數字自(zi)2017年上漲74%。這(zhe)些新的(de)(de)(de)形式包(bao)括推(tui)出(chu)(chu)新的(de)(de)(de)技術（16%），新的(de)(de)(de)移動(dong)視頻的(de)(de)(de)形式（20%），新的(de)(de)(de)產品或解(jie)決方案（28%），新的(de)(de)(de)用戶獲取的(de)(de)(de)方法(fa)（30%），不過最多(duo)的(de)(de)(de)還是在創(chuang)意上進行創(chuang)新（62%）

“很(hen)高(gao)興看到今(jin)年創(chuang)新榜單第一名是創(chuang)意(yi)方面的升(sheng)級，這也確實(shi)是能夠(gou)提(ti)升(sheng)移動用戶(hu)粘性較有效的方式(shi)，” YouAppi CMO Jennifer Shambroom表(biao)示。“每年的假(jia)日季(ji)，是促進人們之(zhi)間感情交(jiao)流，和家人朋友分享歡(huan)樂的絕佳時間，營銷人員若(ruo)能夠(gou)在這一段時間內把握好(hao)機會，將能夠(gou)很(hen)好(hao)地提(ti)升(sheng)品牌形(xing)象，提(ti)升(sheng)用戶(hu)粘性。”

YouAppi《2018假(jia)日季移動營銷(xiao)報告》基(ji)于對全球209位(wei)移動應(ying)用開發者和數(shu)字營銷(xiao)人員以(yi)及524位(wei)美國移動消費者的調查(cha)所得。

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