杭州2018年12月28日電 /美通社/ -- 12月(yue)28日，丁(ding)香醫(yi)生團隊(dui)醫(yi)學總監田吉順將(jiang)攜手醫(yi)院匯(hui)，在醫(yi)院匯(hui)品牌(pai)公開(kai)課直播間與大家線上分(fen)享(xiang) -- 醫(yi)療行(xing)業抖音運維技(ji)巧(qiao)。
77%的醫療器械企業有自己的公眾號
做(zuo)(zuo)新媒體是(shi)做(zuo)(zuo)什么？品牌。首(shou)先是(shi)給自己做(zuo)(zuo)品牌，做(zuo)(zuo)好之后再(zai)給別人做(zuo)(zuo)品牌。
近年來，新媒體(ti)營(ying)銷以傳(chuan)播速(su)度快、傳(chuan)播范圍廣、形式(shi)豐富、互動(dong)性(xing)強等優勢快速(su)發展升級，越(yue)來越(yue)多(duo)的傳(chuan)統企業(ye)(ye)(ye)涉足新媒體(ti)。此前，丁香(xiang)園(yuan)對(dui)114家醫療(liao)器(qi)械企業(ye)(ye)(ye)開(kai)展了新媒體(ti)營(ying)銷需求調研，結果顯示，目前，77%的企業(ye)(ye)(ye)已建立微信公(gong)眾號作為其(qi)官方的品(pin)(pin)牌及產品(pin)(pin)輸(shu)出(chu)渠道。在自有渠道的基礎上，51%的企業(ye)(ye)(ye)會選擇醫療(liao)行業(ye)(ye)(ye)專業(ye)(ye)(ye)媒體(ti)做宣(xuan)傳(chuan)。
值得注意的是(shi)，目前除了醫(yi)療器械企業，許多(duo)細分領(ling)域的移動(dong)醫(yi)療企業也正在布局新(xin)媒體(ti)品(pin)牌推(tui)廣。比如(ru)醫(yi)生(sheng)社(she)區丁(ding)香園，醫(yi)美平臺新(xin)氧、更(geng)美，電商平臺寶(bao)寶(bao)樹等(deng)。
內容生產原則：蹭熱點，有溫度，有態度
微信公(gong)眾號、微博、短(duan)視(shi)頻是當下三大較為(wei)流行的新(xin)媒體陣地。
微信公眾號矩陣是常見的布局方式。以丁香醫生為例，丁香醫(yi)生堅持內容(rong)為不同(tong)的人(ren)群(qun)服(fu)務，很早就開始布局新媒體的矩陣(zhen)。其中，微信矩陣(zhen)共包括(kuo)14個活(huo)躍的公眾號，集中關注健(jian)康的細(xi)分領域，比如母嬰、中老年、飲食、減肥健(jian)身、糖尿病、高血壓、痛風等。
除了微信端的公號(hao)矩(ju)陣，丁(ding)香醫生在(zai)知(zhi)乎、新(xin)浪微博、今日頭(tou)條(tiao)、搜狐(hu)、網易、百(bai)度(du)百(bai)家、企鵝號(hao)、一(yi)點資訊等不同平臺均(jun)有(you)覆蓋。
相比于文字，短視頻內容在傳播上更有優勢，流量更大。目前團隊正在加大這一塊的投入，例如(ru)抖音短視頻(pin)，一條(tiao)視頻(pin)15秒，不(bu)需要(yao)復雜的(de)道具，男(nan)主角也是“自己(ji)人(ren)”，制作簡(jian)單，成(cheng)本還低。
丁香醫生在新媒體上奉行“最小可行性產品” 的測試方法，如果一個產品的效果好，就會持續增加投入，反之可能會完全放棄。在經過前期的實驗后，“丁香醫生”這個抖音號被留了下來。截至8月27日，“丁香醫生”共發布243個作品，獲得1515.3萬個贊，442.4萬粉絲，平均一天發布兩條視頻。
對于內(nei)容(rong)的(de)(de)產出，丁(ding)香(xiang)醫生的(de)(de)原則也(ye)有(you)三個：有(you)溫度(du)(du)(du)(du)、有(you)態度(du)(du)(du)(du)、有(you)速(su)度(du)(du)(du)(du)。“有(you)速(su)度(du)(du)(du)(du)”指丁(ding)香(xiang)醫生在一些重大醫療事件上(shang)(shang)，爭取做(zuo)到第一時間發聲，給出專業觀點(dian)(dian)；“有(you)態度(du)(du)(du)(du)”是指丁(ding)香(xiang)醫生在很(hen)多問題(ti)上(shang)(shang)有(you)自己(ji)的(de)(de)見解和堅持(chi)。做(zuo)到這一點(dian)(dian)，需(xu)要(yao)有(you)強(qiang)大的(de)(de)專業醫療隊伍和資(zi)源作(zuo)為支撐；“有(you)溫度(du)(du)(du)(du)”是指丁(ding)香(xiang)醫生的(de)(de)內(nei)容(rong)要(yao)充滿人文關懷。
此(ci)外，為了(le)讓內容生(sheng)產(chan)能夠(gou)團隊(dui)化、規模化，丁(ding)香(xiang)醫(yi)(yi)生(sheng)遵循(xun)一(yi)(yi)套可(ke)執行的(de)標準(zhun)，包(bao)括(kuo)丁(ding)香(xiang)醫(yi)(yi)生(sheng)風格指(zhi)南，以及規定(ding)了(le)排版、字體(ti)等一(yi)(yi)系(xi)列風格。與此(ci)同時，丁(ding)香(xiang)醫(yi)(yi)生(sheng)還明確規定(ding)，要講人話，要求每一(yi)(yi)個專業概念都有(you)一(yi)(yi)個通俗(su)易懂的(de)比(bi)喻。內容生(sheng)產(chan)出(chu)來以后，還有(you)一(yi)(yi)個驗收環節(jie)，保(bao)證(zheng)用戶的(de)理解(jie)和傳播。
2018 年，抖音短(duan)視頻(pin)的(de)火爆讓許(xu)多公眾號玩(wan)家眼(yan)紅心跳，不約而同向這條全新的(de)頂(ding)級流量賽道進發(fa)，從圖文向15秒短(duan)視頻(pin)邁進。
有流量的地方向來就有營銷，月活躍用戶(hu)數(shu)1.47億、日活躍(yue)用戶數超過6500萬的抖音，已經和微博微信合稱為“兩微一抖”，代替了之前的“兩微一端”成為新媒體營銷領域新的標配。
抖(dou)音的(de)用戶(hu)主要來自于年(nian)輕人，與快(kuai)手等(deng)平臺(tai)不同，85%的(de)抖(dou)音用戶(hu)年(nian)齡都(dou)在24歲以下。年(nian)輕就是未(wei)來，品牌營(ying)銷需(xu)要擁抱變化(hua)，也(ye)需(xu)要有一個平臺(tai)能與用戶(hu)更好的(de)溝通，抖(dou)音就這樣成(cheng)為了品牌年(nian)輕化(hua)營(ying)銷的(de)新陣地。
那(nei)么醫(yi)療機構如何在(zai)抖音平臺快速發展的(de)紅(hong)利期抓(zhua)住(zhu)機遇，實(shi)現引流，進而促成(cheng)正向的(de)品牌宣傳效果呢？
本期醫院匯品牌公開課請來了丁香醫生團隊醫學總監田吉順，與大家聊聊“丁香醫生”是如何玩抖音(yin)的？做了哪些(xie)爆款(kuan)？以(yi)及爆款(kuan)視(shi)頻制(zhi)作的背后邏輯。
課程介紹
作為(wei)全國領先的(de)醫(yi)(yi)療品牌(pai)運(yun)營專家，醫(yi)(yi)院(yuan)匯(hui)始終致力于推動醫(yi)(yi)療行(xing)業的(de)革(ge)新(xin)與發(fa)展，以(yi)傳(chuan)播分享(xiang)前沿醫(yi)(yi)學資訊(xun)和行(xing)業管(guan)理智慧為(wei)己任。
此刻，田(tian)吉順攜手醫院匯(hui)(hui)，在醫院匯(hui)(hui)品(pin)牌公開課直播(bo)間與大家線上分享(xiang) -- 醫療行業(ye)抖音運(yun)維技巧。
導師簡介
特邀大咖講師：田吉(ji)順
田吉順，綽(chuo)號田太(tai)醫，丁香醫生團隊醫學總監。
田吉順本是一名臨床醫(yi)生，在(zai)浙(zhe)大醫(yi)學院附(fu)屬(shu)婦產科醫(yi)院工作10年(nian)后，因為反感束縛，選擇離開體制，進入了(le)對自己而言(yan)更富(fu)有吸引力和挑戰(zhan)力的新媒體行(xing)業。
今年4月開始，他帶領團隊在抖音開荒，半年多的時間，“丁香醫生”抖音號粉(fen)絲突(tu)破560萬，視頻總獲贊1919萬，單條較高(gao)獲贊183萬。
課程內容
1.“丁香醫生”是如何玩抖音的？
2. 抖音運維有哪些實用技巧？
3. 爆款視頻背后的制作邏輯。
溫(wen)馨提(ti)示，12月28日當(dang)晚直播間(jian)會(hui)有線上答疑環節(jie)，觀眾(zhong)將有機會(hui)與(yu)田太醫(yi)現場交流，還請提(ti)前(qian)做好準備。
點擊下方課程鏈接，即可進入直播間進行報名。
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