上(shang)海(hai)2019年(nian)(nian)1月(yue)7日(ri)電(dian) /美通社/ -- 2019年(nian)(nian)1月(yue)1日(ri)新(xin)年(nian)(nian)伊(yi)始，位于(yu)龍(long)湖(hu)成都(dou)金(jin)楠(nan)天(tian)街負(fu)一層的自(zi)然堂新(xin)版單(dan)品牌店(dian)正(zheng)式迎來官宣，自(zi)然堂彩妝(zhuang)推廣大使斯外(wai)戈與單(dan)品牌專(zhuan)賣店(dian)團(tuan)隊(dui)負(fu)責人(ren)、龍(long)湖(hu)成都(dou)金(jin)楠(nan)天(tian)街項目總，及代理商(shang)共同剪彩，為自(zi)然堂首家新(xin)零(ling)售概念店(dian)在2019年(nian)(nian)畫下第一筆。

自(zi)(zi)2017年(nian)9月自(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)首家單(dan)品(pin)牌(pai)(pai)店落地南京(jing)以(yi)來，自(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)在不斷拓展(zhan)購物中(zhong)心渠(qu)道的(de)(de)(de)同(tong)(tong)時，也(ye)在探尋為消(xiao)費者提供更(geng)好服(fu)務(wu)體驗的(de)(de)(de)方式。2018年(nian)12月，全新(xin)升級的(de)(de)(de)自(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)單(dan)品(pin)牌(pai)(pai)店已于(yu)成都、蘇州正式與消(xiao)費者見(jian)面。作為自(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)的(de)(de)(de)首家新(xin)零(ling)售概念店，同(tong)(tong)時也(ye)是首家以(yi)品(pin)牌(pai)(pai)源頭為核(he)心概念的(de)(de)(de)中(zhong)國化(hua)妝品(pin)單(dan)品(pin)牌(pai)(pai)店，自(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)新(xin)版單(dan)品(pin)店以(yi)“全品(pin)類(lei)布局的(de)(de)(de)產品(pin)力、以(yi)喜馬(ma)拉雅為核(he)心設計元(yuan)素的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)力、新(xin)零(ling)售賦(fu)能的(de)(de)(de)渠(qu)道力”為三大亮(liang)點，打造(zao)全新(xin)消(xiao)費體驗，開(kai)創單(dan)品(pin)牌(pai)(pai)店新(xin)格局。

全品類覆蓋的產品實力

于傳統護膚品(pin)牌(pai)而言，拓展(zhan)單(dan)(dan)(dan)品(pin)牌(pai)店(dian)普遍難(nan)點(dian)在(zai)(zai)于品(pin)類結構單(dan)(dan)(dan)一(yi)，產(chan)品(pin)不足以滿足渠(qu)道需求。不過，在(zai)(zai)去年5月(yue)重磅重啟新彩(cai)妝及新男士系列之后(hou)，自然堂此時拓展(zhan)單(dan)(dan)(dan)品(pin)牌(pai)店(dian)渠(qu)道，可(ke)以說是(shi)水到渠(qu)成。

新版單品(pin)(pin)牌(pai)店(dian)實現(xian)了(le)(le)護(hu)膚（包括(kuo)男士護(hu)膚）、彩妝、面膜和個(ge)體(ti)護(hu)理的(de)(de)全(quan)品(pin)(pin)類覆蓋，總計將(jiang)近300個(ge)SKU，是第一代單(dan)品(pin)(pin)牌(pai)店(dian)近兩(liang)倍。為(wei)更好地(di)服(fu)務消(xiao)費者(zhe)，在成(cheng)都的(de)(de)店(dian)內配置(zhi)了(le)(le)1名店(dian)長(chang)、2名護(hu)膚BA、1名美(mei)容(rong)師(shi)和1名彩妝師(shi)，提(ti)供包含護(hu)膚，彩妝，護(hu)理在內的(de)(de)全(quan)套服(fu)務；其中，彩妝師(shi)能提(ti)供產品(pin)(pin)介紹、試妝、妝容(rong)打造和新彩妝產品(pin)(pin)體(ti)驗等服(fu)務，有效(xiao)改善傳統(tong)單(dan)品(pin)(pin)牌(pai)店(dian)的(de)(de)留客問題。

源自喜馬拉雅的品牌實力

眾所周知，以“喜馬拉雅(ya)”為品(pin)牌源頭，自然堂在品(pin)牌塑造(zao)上不遺余力(li)，從研發、產品(pin)到營銷，全方(fang)位(wei)深入挖掘“喜馬拉雅(ya)”文化。而當(dang)下(xia)，這一積淀已(yi)久的(de)文化內涵也將為其單品(pin)牌店(dian)的(de)發展提供強有(you)力(li)的(de)支撐。

自然堂新(xin)版單(dan)品(pin)牌店(dian)以“盛載來自喜馬(ma)拉雅(ya)(ya)珍貴(gui)饋(kui)贈”為(wei)(wei)理念(nian)而設計(ji)。從(cong)喜馬(ma)拉雅(ya)(ya)的(de)廣袤(mao)地(di)層(ceng)到皚(ai)(ai)皚(ai)(ai)雪(xue)山，不同(tong)海(hai)拔呈現出不同(tong)的(de)色彩(cai)，這些色彩(cai)均被運用于門店(dian)設計(ji)中(zhong)。例如，新(xin)版單(dan)品(pin)牌店(dian)的(de)門頭顏(yan)色組(zu)合為(wei)(wei)褐(he)色、薄荷綠及白色，分別對應(ying)土壤、水、雪(xue)山的(de)顏(yan)色。

此外，為了傳(chuan)遞出“珍藏(zang)自然原(yuan)料”的(de)概(gai)念，店鋪中放置許多“藏(zang)寶箱”，還設有“喜(xi)馬拉雅(ya)護理體驗區”，通過場景(jing)化(hua)陳列讓消(xiao)費者(zhe)更距離地(di)感(gan)受到“喜(xi)馬拉雅(ya)”這一品牌(pai)發(fa)源地(di)。可以說，自然堂(tang)成為首家(jia)以品牌(pai)源頭為核心(xin)概(gai)念的(de)中國(guo)化(hua)妝品單品牌(pai)店，具有里程碑式(shi)意義。

新零售賦能的渠道實力

誠(cheng)然，在(zai)設(she)計上全新(xin)升(sheng)(sheng)級的自(zi)然堂單品牌(pai)店(dian)能(neng)夠更(geng)(geng)好地展示品牌(pai)文化、表(biao)達喜(xi)馬拉雅的精(jing)神內核，但此次升(sheng)(sheng)級中更(geng)(geng)重要的一點(dian)，是在(zai)功能(neng)上突破傳統零售邊(bian)界(jie)，用新(xin)零售“黑(hei)科技”為單品牌(pai)店(dian)賦能(neng)、提升(sheng)(sheng)零售效率(lv)，打造出(chu)更(geng)(geng)有趣、更(geng)(geng)高效的購物場景(jing)。

門店入口的“黑科技”云貨架，具有一鍵下單送貨到家的便捷功能。消費者可以在店內試用產品后，在云貨架完成在線購買。此外，只要掃描產品包裝上的二維碼，產品就能為消費者做“自我介紹”；通過肌膚測試儀，則能精準得知自身的肌膚狀態，有針對性的選購產品。

一(yi)系(xi)列的智能設備有效豐富(fu)了單品牌(pai)店(dian)內的銷售(shou)場景，增(zeng)加消費(fei)者(zhe)(zhe)的互動體驗，增(zeng)強(qiang)品牌(pai)與消費(fei)者(zhe)(zhe)的鏈接(jie)；未(wei)來，概念(nian)店(dian)還(huan)可(ke)以滿足線(xian)(xian)(xian)下體驗、線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)購買；線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)下單、線(xian)(xian)(xian)下提(ti)貨，真正(zheng)實現線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)線(xian)(xian)(xian)下渠道打通(tong)。

既自(zi)然堂新版單(dan)品牌店(dian)率先在成都和蘇(su)州面世后，本(ben)月內，昆明和濟寧的全新門店(dian)也將陸續(xu)開業(ye)。2019年自(zi)然堂單(dan)品牌店(dian)將以全新形(xing)象繼(ji)續(xu)在全國二線及以上城市的購物中心拓(tuo)展，下半年繼(ji)續(xu)升級的3.0版本(ben)也將與消費者(zhe)見面。

伽藍集團董事長鄭春影(ying)曾表(biao)示：“自(zi)(zi)然堂在美妝店、百貨渠(qu)道(dao)(dao)、電商渠(qu)道(dao)(dao)都是第(di)一名(ming)，也(ye)在爭取(qu)做(zuo)到購物(wu)中心渠(qu)道(dao)(dao)的(de)第(di)一名(ming)。”目(mu)前來看，自(zi)(zi)然堂切入(ru)單品(pin)牌(pai)(pai)店后的(de)一系列創(chuang)新(xin)(xin)動作，不僅提升(sheng)了品(pin)牌(pai)(pai)的(de)影(ying)響力，更有助(zhu)于新(xin)(xin)渠(qu)道(dao)(dao)內的(de)地位提升(sheng)，其“消(xiao)費(fei)者在哪里，我們就要在哪里為消(xiao)費(fei)者提供服務”的(de)理念，也(ye)將助(zhu)力自(zi)(zi)然堂提前實(shi)現全新(xin)(xin)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)戰略目(mu)標。