寧(ning)波2019年(nian)(nian)8月26日 /美通社/ -- 2019年(nian)(nian)8月26日，中(zhong)(zhong)國(guo)時(shi)尚(shang)服飾(shi)風向標品(pin)牌(pai)太(tai)平鳥正式宣布，將于2019年(nian)(nian)9月期(qi)間以“太(tai)平青年(nian)(nian)GAME ON”為(wei)主題強勢登陸紐約時(shi)裝周(zhou)及(ji)巴黎時(shi)裝周(zhou)。屆時(shi)，在“藝術之(zhi)都”紐約及(ji)“夢想之(zhi)都”巴黎，源于中(zhong)(zhong)國(guo)設(she)計(ji)的(de)潮流(liu)美學將相繼實力上演。這是太(tai)平鳥繼2018年(nian)(nian)及(ji)2019年(nian)(nian)初亮(liang)相紐約時(shi)裝周(zhou)后，再次(ci)傳遞無畏(wei)、創(chuang)(chuang)新、青年(nian)(nian)、融(rong)合等(deng)四大設(she)計(ji)主張，并(bing)借此表達在國(guo)際融(rong)合背景下，中(zhong)(zhong)國(guo)設(she)計(ji)力量(liang)(liang)不斷(duan)和全球的(de)設(she)計(ji)力量(liang)(liang)交流(liu)、鏈接和創(chuang)(chuang)新，用中(zhong)(zhong)國(guo)青年(nian)(nian)無邊界的(de)創(chuang)(chuang)造力和中(zhong)(zhong)國(guo)文化(hua)無隔閡(he)的(de)包容性去描述中(zhong)(zhong)國(guo)，和世(shi)界對話。
“舉辦大秀傳遞時尚態度，是太平鳥從自身戰略出發、推進已久的舉措。自品牌創立以來，從寧波到北京、上海，再到紐約、巴黎，太平鳥不斷透過品牌秀場探索中國文化與創新設計的融合方向。我們希望，通過與全球時尚文化的交流與融合，表達我們品牌在設計上的極致追求和創新基因，讓太平鳥的精神和表達能被消費者最大化感知。”太平鳥集團董事長張江平先生表示。
全面接軌新生代，品牌營銷再升級
從(cong)紐約時(shi)(shi)裝(zhuang)周到(dao)巴(ba)黎時(shi)(shi)裝(zhuang)周，在新一季時(shi)(shi)尚流行(xing)發布期間(jian)，太平(ping)(ping)鳥(niao)于極短時(shi)(shi)間(jian)內(nei)領銜亮相兩大重量級時(shi)(shi)裝(zhuang)界(jie)盛事，希望通(tong)過多款全新系列產品，配合以(yi)時(shi)(shi)尚秀(xiu)場、跨(kua)界(jie)快閃、新生代青(qing)(qing)年的多元演繹等娛樂化(hua)和互動化(hua)的年輕玩(wan)法，為“太平(ping)(ping)青(qing)(qing)年”呈現產品設計(ji)(ji)理念、穿衣搭配、潮流趨勢等內(nei)容干貨，以(yi)服裝(zhuang)的設計(ji)(ji)審美表達青(qing)(qing)年的文化(hua)自信。
此次(ci)“雙城計劃”距離太平(ping)(ping)鳥(niao)(niao)首次(ci)出(chu)(chu)海僅(jin)一年有余。2018年2月(yue)(yue)，太平(ping)(ping)鳥(niao)(niao)驚艷首秀紐約時(shi)裝周、4月(yue)(yue)攜(xie)手電商平(ping)(ping)臺征(zheng)戰澳洲、9月(yue)(yue)快閃店亮相(xiang)巴黎時(shi)裝周 -- 以上種種，為(wei)太平(ping)(ping)鳥(niao)(niao)提升自身的(de)全球品(pin)牌形象(xiang)，邁(mai)出(chu)(chu)重要一步。這也體(ti)現出(chu)(chu)太平(ping)(ping)鳥(niao)(niao)作為(wei)“中國(guo)設計”的(de)重要一員(yuan)，正在不斷促(cu)進中國(guo)時(shi)尚文化融入國(guo)際語境(jing)，在嘗試、挑戰、突破(po)的(de)過程中彰顯中國(guo)品(pin)牌的(de)自信、力量(liang)和擔當(dang)。
此外，太平(ping)鳥(niao)(niao)亦積(ji)極擁(yong)抱“數字零(ling)售(shou)時(shi)代”，致(zhi)力(li)于通(tong)(tong)過零(ling)售(shou)購物體驗提升以及(ji)數字化全(quan)新(xin)嘗(chang)試，創新(xin)升級品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)(xiao)模式。品(pin)(pin)牌(pai)目前(qian)擁(yong)有線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)會(hui)(hui)員4500萬，通(tong)(tong)過自有會(hui)(hui)員庫與(yu)大數據的(de)(de)(de)結(jie)合，多維度(du)、精準地區(qu)分目標客(ke)戶群，精準高效地傳遞客(ke)戶價值(zhi)。渠道方(fang)面，借力(li)于與(yu)各大電商平(ping)臺的(de)(de)(de)深(shen)入合作，太平(ping)鳥(niao)(niao)擴大了(le)品(pin)(pin)牌(pai)線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)的(de)(de)(de)融合與(yu)互動，通(tong)(tong)過AI算(suan)法，將受消(xiao)費者喜歡的(de)(de)(de)商品(pin)(pin)更高效率運轉。這些關于品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)新(xin)嘗(chang)試，讓凝聚(ju)(ju)多品(pin)(pin)牌(pai)梯(ti)度(du)優勢的(de)(de)(de)太平(ping)鳥(niao)(niao)，有了(le)品(pin)(pin)牌(pai)形象集(ji)聚(ju)(ju)展(zhan)示的(de)(de)(de)平(ping)臺和與(yu)時(shi)尚新(xin)生代密切溝通(tong)(tong)的(de)(de)(de)全(quan)新(xin)空間。
中國設計全球激活，太平鳥再創造
對太平鳥而言，其生命力不(bu)僅(jin)體現在層出(chu)不(bu)窮的(de)(de)設計(ji)創新，更源于品牌(pai)自身(shen)的(de)(de)無畏探索及與國(guo)際(ji)時尚語境的(de)(de)融(rong)合共創，用(yong)遠大抱(bao)負和內心力量設計(ji)出(chu)屬于自己的(de)(de)時代。
因此，太平鳥(niao)正不斷從(cong)本土文化風尚和(he)(he)國際潮流變(bian)革中(zhong)吸取養(yang)分，以期(qi)加深創(chuang)意認知和(he)(he)指引創(chuang)新方向。2018年，太平鳥(niao)在設(she)計(ji)研(yan)發上的投(tou)入達1.13億元，較2017年數據提升29.48%。太平鳥(niao)給予(yu)設(she)計(ji)研(yan)發的尊(zun)重與(yu)(yu)推崇，使得(de)品牌不斷汲取中(zhong)國新生代(dai)的設(she)計(ji)靈感(gan)與(yu)(yu)力(li)量，并投(tou)入到(dao)全球時尚文化的鮮活背景中(zhong)去(qu)檢(jian)驗(yan)與(yu)(yu)發酵。
在國際時尚文化的融合上，太平鳥更是不斷探索與激活“設計力量”。包括風靡全球的新銳藝術家TROUBLE ANDREW、REILLY、美國潮牌OPENING CEREMONY、法國獨立品牌etudes Studio、設計品牌THE OWNER等均與(yu)太平(ping)鳥(niao)有過深度(du)合作。
“我們認為，時尚不再只是視覺的傳達，更多的是通過設計去傳達其對這個世界的理解和態度。”太平鳥服飾CEO兼太平鳥女裝事業部總經理陳紅朝先生表示，“作為(wei)‘中國品牌’的(de)(de)(de)一份子，太(tai)平(ping)鳥(niao)始終以‘中國設計(ji)’為(wei)傲，敢于將中國新青年的(de)(de)(de)時(shi)尚態(tai)度，投入到全球(qiu)時(shi)尚文化的(de)(de)(de)鮮活背景中去檢驗和(he)發酵，助力‘中國設計(ji)’在全球(qiu)舞臺(tai)上發揮(hui)影響(xiang)力，展(zhan)現太(tai)平(ping)鳥(niao)對新生代(dai)時(shi)尚的(de)(de)(de)專注和(he)認知。”
從“新意”到“心意”，太平青年再突圍
創(chuang)(chuang)新、敢想、探(tan)(tan)(tan)索、叛逆、冒險、打(da)破常規……“大(da)有可為”的太平(ping)(ping)青年(nian)是太平(ping)(ping)鳥精神的鮮活載(zai)體，而太平(ping)(ping)鳥的每一(yi)段轉變，都(dou)與青年(nian)一(yi)代(dai)在(zai)全(quan)(quan)球化(hua)大(da)潮中(zhong)(zhong)尋找自(zi)我(wo)坐標的探(tan)(tan)(tan)索過程同步。太平(ping)(ping)鳥在(zai)品牌年(nian)輕化(hua)探(tan)(tan)(tan)索中(zhong)(zhong)，努力塑造敢于(yu)享樂，卻又積(ji)極進取(qu)的新生代(dai)集群(qun)。極具(ju)創(chuang)(chuang)造力與時尚(shang)態度(du)的中(zhong)(zhong)國青年(nian)一(yi)代(dai)正迅速(su)融(rong)入(ru)全(quan)(quan)球文化(hua)，由他(ta)們(men)代(dai)言(yan)中(zhong)(zhong)國時尚(shang)再合適不過。
面(mian)對近年來日趨潮流的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)跨界，太平鳥不以(yi)簡單嫁接(jie)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)聯乘為(wei)“噱(xue)頭”，而(er)是(shi)(shi)深入(ru)洞(dong)察跨界本質 -- 品(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產共享。太平鳥為(wei)此著力建立跨界品(pin)(pin)牌(pai)(pai)與(yu)消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)嫁接(jie)，同時聚焦新(xin)生代消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)消費和情感(gan)訴求，誕(dan)生了(le)可口可樂、芝麻(ma)街、鳳凰自行車等(deng)“爆款(kuan)聯名”，追求“1+1>2”的(de)(de)組(zu)合效應，以(yi)實現與(yu)這一(yi)代消費者(zhe)(zhe)產生豐富的(de)(de)情感(gan)聯系，完成了(le)“不僅是(shi)(shi)一(yi)個服裝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)”的(de)(de)超越。
另一(yi)方面，太(tai)平(ping)(ping)(ping)(ping)鳥對青(qing)年(nian)(nian)(nian)文化的(de)(de)(de)理解及(ji)應(ying)用，更(geng)已深入至全方位輸出(chu)“太(tai)平(ping)(ping)(ping)(ping)青(qing)年(nian)(nian)(nian)”品(pin)(pin)牌(pai)價值觀(guan)。這(zhe)樣的(de)(de)(de)價值思(si)維(wei)直接體現在了(le)自上而下的(de)(de)(de)體系(xi)設計(ji)、自下而上的(de)(de)(de)貫(guan)通實施： 2019年(nian)(nian)(nian)2月(yue)(yue)，太(tai)平(ping)(ping)(ping)(ping)鳥以“YOUTH MADE CHINA”再次(ci)亮相紐約時裝周，為中國青(qing)年(nian)(nian)(nian)力(li)量發聲。爾后，太(tai)平(ping)(ping)(ping)(ping)鳥又在上海新天地推出(chu)“與(yu)(yu)不同(tong)為鄰”主題的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)限(xian)時快(kuai)閃店，描述青(qing)年(nian)(nian)(nian)社區生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)狀態(tai)；在秋(qiu)冬(dong)煥新的(de)(de)(de)9月(yue)(yue)，太(tai)平(ping)(ping)(ping)(ping)鳥旗(qi)下各品(pin)(pin)牌(pai)則將陸續(xu)推出(chu)與(yu)(yu)青(qing)年(nian)(nian)(nian)生(sheng)活(huo)方式“新對話”的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)互動 -- 與(yu)(yu)互聯(lian)網平(ping)(ping)(ping)(ping)臺餓了(le)么的(de)(de)(de)合(he)(he)作，打破對年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人的(de)(de)(de)“速食”偏見(jian)，催(cui)化時尚與(yu)(yu)餐(can)飲場景(jing)交融(rong)的(de)(de)(de)化學反應(ying)；與(yu)(yu)國民品(pin)(pin)牌(pai)大白兔的(de)(de)(de)合(he)(he)作，將服裝與(yu)(yu)糖果巧妙結合(he)(he)，分享“奶糖味”的(de)(de)(de)快(kuai)樂(le)；與(yu)(yu)玩(wan)趣MM豆的(de)(de)(de)合(he)(he)作，邀(yao)請《樂(le)隊夏天》實力(li)編曲(qu)音樂(le)人Matzka（瑪斯卡）以及(ji)《這(zhe)，就是街舞(wu)》總冠軍韓(han)宇，以“音樂(le)+街舞(wu)”的(de)(de)(de)創意表達方式，傾情演繹一(yi)場關(guan)于“太(tai)平(ping)(ping)(ping)(ping)青(qing)年(nian)(nian)(nian)”的(de)(de)(de)舒適贊(zan)禮，從(cong)不可能(neng)中創造(zao)更(geng)多可能(neng)……
對此，太平鳥男裝事業部總經理王明峰先生表(biao)示(shi)：“任(ren)何群體和觀念都(dou)會(hui)過(guo)時(shi)，但始(shi)終(zhong)與消(xiao)費者保持對話的(de)(de)基(ji)因卻能提供(gong)源(yuan)源(yuan)不(bu)斷的(de)(de)創(chuang)新力(li)。這(zhe)一活力(li)DNA是(shi)太平鳥年輕化、逆生長的(de)(de)關鍵所(suo)在。太平鳥的(de)(de)時(shi)尚格局始(shi)于中(zhong)(zhong)國而不(bu)拘于中(zhong)(zhong)國。如今，“中(zhong)(zhong)國設計”從寧波出海(hai)至紐約、再到巴黎，亦(yi)終(zhong)將傳遍世界各處。”
