深圳2020年4月(yue)26日 /美通(tong)社/ -- 再過幾天，就(jiu)將(jiang)迎來(lai)第一(yi)個“小長假”，不過，全國(guo)家(jia)居(ju)市場“一(yi)片平靜”。
原(yuan)本，延期到(dao)6月舉辦(ban)的國際名家(jia)(jia)具（東莞）展覽會和深(shen)圳時尚家(jia)(jia)居設計(ji)周，將給(gei)全(quan)力爭取二(er)季度復蘇與(yu)反彈的產業注(zhu)入(ru)強心(xin)劑(ji)。然而，廣東兩大家(jia)(jia)具展突然宣布雙雙延期至8月，2020年中國家(jia)(jia)具全(quan)面恢復任重道遠。
雖然，4月17日(ri)國家統計局發布數據：初步核(he)算(suan)，一季(ji)度國內生產總值206504億(yi)元，按可比價格(ge)計算(suan)，同(tong)比下降6.8%。3月份主要經濟(ji)指標降幅明顯(xian)收(shou)窄。
另一組數據顯(xian)(xian)示，2020年前三個月，規模以上工業(ye)增(zeng)(zeng)(zeng)加(jia)值環比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)速(su)(su)分(fen)別為(wei)-2.77%、-24.91%、32.13%，社會消費品零售總額環比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)速(su)(su)分(fen)別為(wei)-13.21%、-3.64%和0.24%，簡單來(lai)說，就(jiu)是制(zhi)造業(ye)從3月開始有明顯(xian)(xian)的(de)恢復，而(er)社會消費需(xu)求略(lve)顯(xian)(xian)不足(zu)。
在(zai)2020年3月(yue)(yue)份及(ji)一(yi)季度(du)主要統(tong)計數(shu)據中(zhong)，家具類3月(yue)(yue)份增長-22.7%，一(yi)季度(du)增長-29.9%。各項數(shu)據也(ye)反映了當前(qian)的行業形(xing)勢。
行業到底何時復蘇？不妨先看看疫情對家居行業到底(di)產生了(le)哪些影響？
一、上半年需求直接“腰斬”
首先，所(suo)謂的(de)(de)(de)需求“腰(yao)斬”，并不直接反映在(zai)(zai)賣(mai)場(chang)、門店無法開業。往年，春節期(qi)間是樓市(shi)的(de)(de)(de)小陽(yang)春，很多有(you)裝(zhuang)(zhuang)修(xiu)需求的(de)(de)(de)業主也會選擇在(zai)(zai)開年裝(zhuang)(zhuang)修(xiu)，這(zhe)直接導致了(le)家(jia)具(ju)采購需求下滑，加上疫(yi)情期(qi)間居家(jia)隔離，整個(ge)市(shi)場(chang)需求嚴(yan)重不足。其次，疫(yi)情影響(xiang)較大(da)的(de)(de)(de)就是就業和收入問題(ti)，導致原有(you)的(de)(de)(de)家(jia)裝(zhuang)(zhuang)與家(jia)具(ju)采買(mai)需求出現了(le)明顯的(de)(de)(de)縮(suo)減。第三，全球疫(yi)情爆(bao)發，國際市(shi)場(chang)動蕩，家(jia)具(ju)出口受(shou)到了(le)非常嚴(yan)重的(de)(de)(de)打擊(ji)，出口部分(fen)的(de)(de)(de)需求也處于停滯的(de)(de)(de)狀(zhuang)態。
因此，需求恢復，既離(li)不開(kai)樓市(shi)、家(jia)裝市(shi)場的(de)(de)恢復，也(ye)離(li)不開(kai)經濟(ji)與民生的(de)(de)回暖。
二、供給端流動性嚴重不足
相比需求不(bu)足，供應問(wen)題(ti)也(ye)成(cheng)為企業的痛點(dian)。一方(fang)面(mian)，開工率不(bu)足，產能跟(gen)不(bu)上，無(wu)法如期(qi)完成(cheng)訂單；另一方(fang)面(mian)，國內國際運輸受疫(yi)情影響，即(ji)使有(you)訂單也(ye)無(wu)法即(ji)使交付，沒有(you)正常交付，現金流成(cheng)為最大難題(ti)。
三、線上營銷并非“包治百病”
線下獲客停(ting)滯，訂單交(jiao)付(fu)遇阻，家(jia)具行業(ye)(ye)開始積極擁抱互聯網，線上(shang)直播(bo)賣貨(huo)，成為企業(ye)(ye)的“靈丹妙藥(yao)”。確實，很多頭部企業(ye)(ye)通過直播(bo)收(shou)到(dao)了(le)非常好的效果(guo)，成交(jiao)數據飄(piao)紅、業(ye)(ye)績(ji)攀升，不過，更(geng)多企業(ye)(ye)做下來，基(ji)本有一個共(gong)識：線上(shang)必須聯合(he)線下。
線上只是流(liu)(liu)量(liang)的(de)(de)入(ru)口，是釋放優惠、抓住(zhu)客(ke)戶的(de)(de)抓手，而家具本身(shen)的(de)(de)特點，產品體驗、系統(tong)性、專業性等(deng)不(bu)是一場直(zhi)播可以解決的(de)(de)，并且，流(liu)(liu)量(liang)轉化的(de)(de)效果(guo)也(ye)需要通過線下客(ke)單價去激活。因此，真正做得好的(de)(de)品牌，都是那些擁有更多門店的(de)(de)企業，可以把(ba)線上流(liu)(liu)量(liang)在(zai)線下進行消化與轉化。
四、產業復蘇仍有四大關鍵點
2020年(nian)，出口嚴重受(shou)阻，擴大內(nei)需成為年(nian)度主(zhu)題，在此基(ji)礎(chu)上(shang)，對美(mei)好生活品質的(de)需求(qiu)是(shi)內(nei)需的(de)基(ji)本色。除此以外，家具(ju)產(chan)業要加速恢復，仍(reng)有四大關鍵點：
1、經濟恢復，流動性增強
從制(zhi)造業加速復工復產(chan)，到社會消費加速恢復，只有國(guo)家疫情防控成效(xiao)得到鞏(gong)固(gu)，全球疫情蔓延情況(kuang)得到遏(e)制(zhi)，國(guo)內經濟環境得到改(gai)善，供(gong)應鏈流(liu)動(dong)性(xing)增強，家具產(chan)業復蘇才有充(chong)足的動(dong)力和穩健的環境。
2、擁抱線上，數字化提速
受疫情影響，家具企業紛紛開始擁抱互聯網，做起線上營銷(xiao)(xiao)、社群運(yun)營，不過，這些只(zhi)是其(qi)中(zhong)一個工具和(he)途徑，家具的數(shu)字化轉型還包括數(shu)字化設計、數(shu)字化生(sheng)產、數(shu)字化營銷(xiao)(xiao)等，必須形成一個完整的生(sheng)態鏈。
3、門店擴張，線上線下一體化
隨著消費入(ru)口(kou)的(de)(de)前置、多(duo)元化，家(jia)具終端(duan)門店日益減少(shao)，加之疫情造(zao)就(jiu)的(de)(de)“線(xian)上(shang)狂(kuang)歡”，很多(duo)人(ren)在(zai)唱衰實體。其實，家(jia)具產品和服(fu)務的(de)(de)特性決定，完(wan)全脫離實體是(shi)(shi)(shi)不(bu)可能的(de)(de)，線(xian)上(shang)引流也(ye)要依賴線(xian)下體驗與(yu)成(cheng)交。只不(bu)過，這(zhe)(zhe)個體驗的(de)(de)場(chang)景和入(ru)口(kou)，不(bu)一定在(zai)賣(mai)場(chang)，可以是(shi)(shi)(shi)shoppingmall、商(shang)業街旗艦店、社(she)區(qu)店、樓盤樣(yang)板店，甚至是(shi)(shi)(shi)城市共享體驗館等(deng)等(deng)，這(zhe)(zhe)或許(xu)是(shi)(shi)(shi)未來門店擴張的(de)(de)新(xin)戰場(chang)。
4、渠道變革，融入大產業
渠道變(bian)革并非今天開始提，不過今年一定會大大提速(su)。
首先，樓(lou)市(shi)突圍，房(fang)企(qi)要么為(wei)了(le)加(jia)快現金流，上線部分毛(mao)坯(pi)房(fang)，側面增加(jia)家(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)與家(jia)(jia)(jia)具(ju)需求，要么依(yi)托平臺優(you)勢加(jia)速推(tui)進更大(da)力(li)度(du)的(de)精裝(zhuang)；其次(ci)，家(jia)(jia)(jia)具(ju)消(xiao)費(fei)需求的(de)縮減，一(yi)定程度(du)上促使家(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)需求先考慮(lv)硬(ying)裝(zhuang)、弱化軟(ruan)裝(zhuang)，在(zai)這方面家(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)、整裝(zhuang)企(qi)業更有優(you)勢；第三，設(she)(she)計師，特別是網(wang)紅設(she)(she)計師的(de)帶貨能力(li)被(bei)大(da)家(jia)(jia)(jia)所(suo)認知，設(she)(she)計師在(zai)未來家(jia)(jia)(jia)居消(xiao)費(fei)中話語(yu)權(quan)和影(ying)響力(li)也會加(jia)大(da)，他們成為(wei)大(da)家(jia)(jia)(jia)居行業不(bu)可忽視的(de)重(zhong)要力(li)量。
2020年(nian)中國家具行業(ye)到底何時復蘇，相信所(suo)有人都在期盼，一場對(dui)標未來的具有產(chan)業(ye)影響力的展覽會，是(shi)提(ti)振行業(ye)信心、激(ji)活市場、優(you)化結(jie)構、推動轉(zhuan)型(xing)的關鍵所(suo)在。
那么，率(lv)先在8月開展的(de)廣東家具(ju)展之一的(de)“2020深圳(zhen)(zhen)時尚家居設計周暨35屆深圳(zhen)(zhen)國際家具(ju)展”，或是備受(shou)期(qi)待(dai)的(de)一場。
五、一場推動產業多元化轉型升級的全球性展會即將呈現
這不僅僅是以家具(ju)為主(zhu)題的展(zhan)會，而是一個有更多新(xin)設(she)計(ji)、新(xin)技術(shu)、新(xin)工藝、新(xin)材料、新(xin)模式(shi)、新(xin)科(ke)技的產業驅動型展(zhan)會。
1、50000+設計師邀您看展
今年，深圳時尚家(jia)居設(she)計周已經跟(gen)全國100多家(jia)設(she)計機(ji)構達成戰略合作，如(ru)A963、金堂獎全國聯盟(meng)、中國建筑(zhu)學會室(shi)內設(she)計分(fen)會（IID-ASC）、深圳市(shi)室(shi)內建筑(zhu)設(she)計行業協(xie)會（SIID）、華英(ying)會、羊(yang)城設(she)計聯盟(meng)、深圳市(shi)室(shi)內裝飾行業協(xie)會、藝術(shu)云(yun)等，預計為(wei)展會引入設(she)計師資源超過50000+。
2、50+場內外主題展蓄勢待發
今年，深圳時(shi)尚家(jia)居設(she)計周16個館，策劃有8大(da)主(zhu)題(ti)展(zhan)，50+場從(cong)建(jian)筑設(she)計、戶型(xing)設(she)計、空間設(she)計、產品設(she)計、軟裝設(she)計到辦公設(she)計等主(zhu)題(ti)活(huo)動，還有聯動深圳50多家(jia)藝術機(ji)構的場外城(cheng)市(shi)藝術平(ping)行展(zhan)，以(yi)及粵港澳(ao)大(da)灣區(qu)8大(da)城(cheng)市(shi)的主(zhu)題(ti)展(zhan)，覆(fu)蓋全國(guo)50+城(cheng)。
3、萬人國際設計文化節盛啟
被譽為“中(zhong)國室(shi)內(nei)設(she)(she)(she)計第一(yi)盛會”的(de)中(zhong)國（深(shen)圳(zhen)）國際室(shi)內(nei)設(she)(she)(she)計文化節(jie)（簡稱“IDCF”），聯動全國30城(cheng)(cheng)萬名設(she)(she)(she)計師(shi)(shi)組團首度集結深(shen)圳(zhen)，發起十一(yi)大產業設(she)(she)(she)計與(yu)(yu)家(jia)居全產業鏈年(nian)(nian)度峰會，舉行11場年(nian)(nian)度論壇(tan)與(yu)(yu)11場頒獎(jiang)典禮，預計全國30+城(cheng)(cheng)的(de)萬名設(she)(she)(she)計師(shi)(shi)將參與(yu)(yu)其中(zhong)。
同(tong)時(shi)，來自(zi)全國各(ge)設(she)(she)計領域的百家設(she)(she)計機構云集深圳(zhen)，將本(ben)屆深圳(zhen)時(shi)尚家居設(she)(she)計周(zhou)打造成(cheng)為一場盛(sheng)況空(kong)前的國際設(she)(she)計的文化(hua)節日。
4、多項產業與設計大獎落地
深圳(zhen)時尚家(jia)居設計(ji)周，一直是全(quan)球優(you)質品牌、供應(ying)鏈與優(you)秀(xiu)設計(ji)師的舞臺，今年，包括金汐獎(jiang)、金堂獎(jiang)、金磚獎(jiang)、Beryl百利瑪等在業界頗(po)有分量(liang)的獎(jiang)項(xiang)，圍繞家(jia)居、燈具、智能家(jia)居、辦公、室內設計(ji)、建筑(zhu)設計(ji)、商業設計(ji)等領域，依托展(zhan)會平臺點燃全(quan)國百萬設計(ji)師的熱(re)情(qing)，并在現場(chang)呈現千人頒獎(jiang)盛況。
5、300+場新模式與新趨勢論壇
受疫情(qing)影響，從企業(ye)到(dao)行業(ye)都在尋找(zhao)方向與(yu)(yu)出路(lu)，今年的深圳時尚(shang)家(jia)居設(she)計周恰(qia)恰(qia)能(neng)提供泛家(jia)居與(yu)(yu)泛設(she)計上下游全產業(ye)鏈(lian)的新模式(shi)與(yu)(yu)新趨勢(shi)，從國(guo)(guo)際精裝住(zhu)宅產業(ye)論(lun)壇(tan)(tan)、整裝大(da)講(jiang)堂(tang)、設(she)計與(yu)(yu)家(jia)居全產業(ye)鏈(lian)年度(du)峰會、工作環境(jing)生(sheng)態論(lun)壇(tan)(tan)到(dao)經銷商大(da)講(jiang)堂(tang)、LIFE·有態度(du)論(lun)壇(tan)(tan)、設(she)計大(da)聲(sheng)說，七大(da)主(zhu)題論(lun)壇(tan)(tan)，300+場國(guo)(guo)際國(guo)(guo)內前沿潮(chao)流趨勢(shi)分(fen)享。
6、線上采購與教育平臺上線
為疫情(qing)應(ying)對疫情(qing)的(de)(de)(de)線(xian)上(shang)直播平臺“HOMELIVE時(shi)尚(shang)云播”也(ye)已上(shang)線(xian)，圍繞精(jing)裝、整裝、生態、消費、設計(ji)、營銷等六大板塊，邀(yao)請(qing)各領域大咖(ka)精(jing)英(ying)，探討中國家(jia)居(ju)與(yu)中國設計(ji)未來，也(ye)分享嘉賓的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)經典案例與(yu)趨勢觀察。同時(shi)，5月1日(ri)，深圳時(shi)尚(shang)家(jia)居(ju)設計(ji)周主(zhu)辦的(de)(de)(de)開放(fang)性的(de)(de)(de)泛家(jia)居(ju)線(xian)上(shang)采購平臺“時(shi)尚(shang)家(jia)居(ju)云”即將正式(shi)上(shang)線(xian)，為企(qi)業(ye)提(ti)供(gong)線(xian)上(shang)新品發(fa)布與(yu)展商窗口，為買家(jia)提(ti)供(gong)高(gao)品質采購平臺。
7、更多互聯網平臺合作對接
越(yue)來越(yue)多的互聯網與(yu)科技平臺將目光投(tou)向家(jia)(jia)居領(ling)域，選(xuan)擇與(yu)2020深圳時(shi)尚家(jia)(jia)居設計(ji)周合(he)作，如京東(dong)、快手、土巴(ba)兔、三維家(jia)(jia)、酷(ku)家(jia)(jia)樂等，針對家(jia)(jia)居數字化(hua)、線上(shang)流量運(yun)營及(ji)商(shang)業化(hua)等新(xin)趨勢，共(gong)同推進(jin)線上(shang)平臺的家(jia)(jia)居版塊建設、流量導流與(yu)變現、線上(shang)直播、線上(shang)展會，以及(ji)家(jia)(jia)裝(zhuang)、整裝(zhuang)新(xin)渠道(dao)與(yu)供應鏈整合(he)，為展商(shang)與(yu)買家(jia)(jia)持續賦能。
8、精裝整裝等新渠道建設提速
今年，深圳時尚家居設計周加大新(xin)渠(qu)道整合力度，從(cong)(cong)住宅、建筑、室(shi)內、部品到家裝、整裝領域，從(cong)(cong)整體(ti)解決方案到供應(ying)鏈整合，持續(xu)網(wang)羅全產業鏈資源，推動產業多元化渠(qu)道建設。
9、商辦地產與辦公家具跨界
今年(nian)，深圳時尚家居(ju)設計(ji)(ji)周首次啟動“國際工作(zuo)(zuo)環(huan)境設計(ji)(ji)應用展”，跟Gensler、M Moser穆氏、Space Matrix、B+H全球四(si)大(da)(da)設計(ji)(ji)機構，仲(zhong)量聯行(xing)、招商(shang)地(di)產(chan)、華潤置(zhi)地(di)、德(de)國FTA建筑設計(ji)(ji)等商(shang)辦(ban)地(di)產(chan)頂流，以及Steelcase、Vitra、海沃(wo)氏等辦(ban)公家具(ju)巨頭(tou)合(he)作(zuo)(zuo)，大(da)(da)力拓展未來工作(zuo)(zuo)與辦(ban)公領域(yu)資源。
未來(lai)，企業比(bi)(bi)拼(pin)的(de)不只(zhi)是產品的(de)質量(liang)，還有(you)服務的(de)人性(xing)化、設(she)計的(de)國際化等；未來(lai)，展會(hui)不僅僅比(bi)(bi)拼(pin)品牌的(de)硬實力(li)，也(ye)在比(bi)(bi)拼(pin)產業鏈資源的(de)軟實力(li)，只(zhi)有(you)多(duo)渠道為(wei)企業、產業賦能，才能更好發(fa)揮展會(hui)作(zuo)為(wei)產業驅動器的(de)價值。
請相信，國內疫情很快就會過去，中國經濟與中國家具的恢復正在加碼。大(da)家在這個(ge)時代造就的(de)危機中(zhong)尋求機遇(yu)，在下一(yi)個(ge)十一(yi)黃金周看(kan)到家(jia)(jia)具市場的(de)反彈(dan)與爆(bao)發，助力中(zhong)國家(jia)(jia)具與中(zhong)國經濟發展。
