上海(hai)2021年6月15日(ri) /美通社/ -- 近(jin)日(ri)，因LINE FRIENDS上海(hai)淮(huai)海(hai)店閉(bi)店引發(fa)部(bu)分(fen)“LINE FRIENDS退出中國(guo)”的不實(shi)報道。LINE FRIENDS在(zai)此(ci)聲明，LINE FRIENDS將持(chi)續深耕中國(guo)市(shi)場，線下空(kong)間(jian)調整(zheng)為LINE FRIENDS整(zheng)體戰略(lve)布(bu)局需要。數字(zi)化(hua)、本土化(hua)、創新(xin)性(xing)是LINE FRIENDS自2019年就提出的中國(guo)市(shi)場戰略(lve)，并始終貫徹于執行當(dang)中。針對線下空(kong)間(jian)，LINE FRIENDS未(wei)來將更側(ce)重新(xin)零售的布(bu)局，快(kuai)閃店活動以(yi)及(ji)空(kong)間(jian)方面的主(zhu)題(ti)授權，以(yi)期通過(guo)更“輕”的線下模式以(yi)及(ji)與(yu)本土品牌的緊密合作，擴大(da)與(yu)消費者的連接點。同時(shi)，LINE FRIENDS正全面開展數字(zi)化(hua)戰略(lve)布(bu)局，發(fa)展以(yi)內(nei)容為核心的數字(zi)資產，開發(fa)新(xin)的數字(zi)化(hua)IP業態。

2020年(nian)(nian)，盡管(guan)受(shou)疫情影響(xiang)，LINE FRIENDS在中國市場(chang)(chang)的(de)IP相關(guan)業務交易額仍(reng)達到了17億人民幣，與2015年(nian)(nian)其正式(shi)開展(zhan)角(jiao)色IP業務開始(shi)相比增(zeng)長(chang)了近40倍(bei)。銷售額較2019年(nian)(nian)相比也增(zeng)長(chang)了4%。自2018年(nian)(nian)中國市場(chang)(chang)獨立(li)運作授權(quan)業務以來，每年(nian)(nian)保持(chi)接近20%的(de)業務增(zeng)長(chang)，目前授權(quan)合作伙伴已(yi)超過(guo)100家，品(pin)類涵蓋時尚、美妝、運動(dong)、戶外、家居、數碼、玩具(ju)、食(shi)品(pin)、母嬰、寵物(wu)用(yong)品(pin)等各個類目。

LINE FRIENDS表(biao)示(shi)：“真正的超級IP是不受(shou)時代變革影響(xiang)，能夠依(yi)靠自身的價值觀持續(xu)影響(xiang)每個時代的消(xiao)費者，尤其是年輕人。而要做到這一點，除(chu)了形象符合大眾審美之外，內容(rong)支撐必不可少。”

2021年伊始，LINE FRIENDS便與騰訊微視達成戰略合作，以短視頻為起點，布局中國本土內容市場。LINE FRIENDS官方微視賬號“布(bu)朗(lang)熊”的(de)(de)短視(shi)頻(pin)內容(rong)以(yi)BROWN & FRIENDS系(xi)列IP為核心，圍繞布(bu)(bu)朗熊(xiong)和(he)他的(de)(de)朋友們的(de)(de)日常(chang)生(sheng)(sheng)活、職(zhi)場生(sheng)(sheng)活展開。首條(tiao)布(bu)(bu)朗熊(xiong)可(ke)妮兔舞蹈秀(xiu)春節祝福視(shi)頻(pin)一(yi)經(jing)上(shang)線(xian)便獲得(de)138萬的(de)(de)瀏覽(lan)量。除此之(zhi)外(wai)，LINE FRIENDS 也(ye)在(zai)(zai)進行多番摸索(suo)和(he)嘗試，除了農歷新年期間(jian)上(shang)線(xian)的(de)(de)LINE FRIENDS主(zhu)題(ti)微(wei)視(shi)視(shi)頻(pin)紅包和(he)主(zhu)題(ti)微(wei)信紅包，未(wei)來LINE FRIENDS也(ye)計劃進一(yi)步擴(kuo)大與騰訊在(zai)(zai)內容(rong)方面的(de)(de)合(he)作(zuo)。

“粉(fen)(fen)絲和(he)用戶，是(shi)我們最(zui)核心關注的(de)(de)，也是(shi)我們在(zai)開(kai)展(zhan)數字化戰(zhan)略(lve)布局(ju)背后的(de)(de)考慮因素之一(yi)。我們覺得真正(zheng)能夠有(you)效提升粉(fen)(fen)絲黏(nian)性的(de)(de)還(huan)是(shi)生(sheng)動有(you)趣的(de)(de)內容(rong)(rong)(rong)，以及自(zi)身的(de)(de)產品力。而(er)這(zhe)些，都會隨著本地(di)內容(rong)(rong)(rong)事業的(de)(de)開(kai)展(zhan)，以及供應(ying)鏈的(de)(de)優化而(er)得到改善和(he)提升。”LINE FRIENDS表示，今后將會建立中(zhong)國(guo)市場自(zi)己(ji)的(de)(de)內容(rong)(rong)(rong)中(zhong)心，也會引(yin)進(jin)LINE FRIENDS海外在(zai)創意上有(you)競爭力的(de)(de)內容(rong)(rong)(rong)資產，在(zai)內容(rong)(rong)(rong)領域(yu)持續發(fa)力。

而對(dui)于(yu)線(xian)下(xia)空(kong)間體(ti)驗(yan)，LINE FRIENDS也(ye)在本土化(hua)戰略下(xia)持續探索創新方式為粉(fen)絲呈現更多元化(hua)的IP體(ti)驗(yan)。今年恰(qia)逢BROWN & FRIENDS 系列(lie)IP誕生10周年，將(jiang)IP更深(shen)入(ru)地與本土文化(hua)結合，圍繞IP展開(kai)的線(xian)下(xia)粉(fen)絲互動活(huo)動也(ye)如(ru)火如(ru)荼地進(jin)行著(zhu)。

“LINE FRIENDS城市地標(biao)(biao)行(xing)”項目是(shi)(shi)(shi)LINE FRIENDS深入(ru)貫徹本土化策略，自2019年開始以BROWN & FRIENDS系列(lie)中(zhong)的(de)人氣形象SALLY（莎莉）的(de)生日(ri)為契機(ji)，將(jiang)國際化IP與(yu)本土地標(biao)(biao)結(jie)(jie)合(he)(he)，為粉(fen)絲帶來更(geng)多(duo)與(yu)IP人物(wu)的(de)互動機(ji)會和驚喜體(ti)驗(yan)的(de)品牌日(ri)活動。既上海東方(fang)明(ming)珠(zhu)塔之后，今年4月24日(ri)至6月1日(ri)，SALLY來到了廣(guang)州塔，4.6米高(gao)(gao)巨型SALLY雕(diao)塑空降(jiang)廣(guang)州塔；凌空450米的(de)塔頂，榮(rong)獲吉(ji)尼斯世界紀(ji)錄的(de)世界最高(gao)(gao)橫向摩天輪上也(ye)有SALLY的(de)身影(ying)；塔內結(jie)(jie)合(he)(he)游覽動線(xian)的(de)裝置藝術(shu)打造(zao)出(chu)極具趣味(wei)的(de)登塔體(ti)驗(yan)；粉(fen)絲們(men)還(huan)可(ke)以在主(zhu)題自拍館留下(xia)歡樂時刻；從無人售賣機(ji)把萌物(wu)帶回家(jia)。這是(shi)(shi)(shi)廣(guang)州塔首次(ci)(ci)將(jiang)國際IP引入(ru)塔內，也(ye)是(shi)(shi)(shi)LINE FRIENDS首次(ci)(ci)與(yu)地標(biao)(biao)內部深入(ru)結(jie)(jie)合(he)(he)，是(shi)(shi)(shi)文化文創(chuang)產業和地標(biao)(biao)旅(lv)游景區(qu)的(de)一(yi)次(ci)(ci)創(chuang)新嘗試。未來“LINE FRIENDS城市地標(biao)(biao)行(xing)”也(ye)將(jiang)作(zuo)為一(yi)個長期(qi)項目拓展到全(quan)國不同城市。

SALLY生日季期間，LINE FRIENDS也將IP歡樂跑項目  “LINE FRIENDS RUN” 帶到了(le)中國內地(di)，4月(yue)24日當天在(zai)廣(guang)州歡(huan)(huan)樂(le)(le)開(kai)跑(pao)(pao)。超過4000名限定粉(fen)絲、跑(pao)(pao)步愛好者、追(zhui)求時(shi)尚的(de)年輕人以及親子家庭積極參與，將這場融合了(le)人偶(ou)見面(mian)會(hui)、主題游(you)戲運動嘉年華等精(jing)彩互動的(de)歡(huan)(huan)樂(le)(le)跑(pao)(pao)賽事變成了(le)一場有(you)趣、時(shi)尚的(de)粉(fen)絲狂歡(huan)(huan)日。今年，LINE FRIENDS RUN還(huan)將在(zai)國內其他(ta)城市陸(lu)續開(kai)跑(pao)(pao)。

5月14日至(zhi)(zhi)5月16日，為助(zhu)力(li)在沈陽舉行的2021“中(zhong)國銀行”杯冰(bing)(bing)紛萬象花樣滑冰(bing)(bing)大獎(jiang)賽，LINE FRIENDS特別(bie)設計了(le)BROWN & FRIENDS冰(bing)(bing)雪(xue)系列形(xing)象，并(bing)將(jiang)形(xing)象融入定制獎(jiang)杯、獎(jiang)牌，線下滑冰(bing)(bing)場裝飾，以及(ji)贈予參賽選(xuan)(xuan)手(shou)的T恤口罩等相關周邊，布(bu)朗熊和可妮兔更親(qin)臨現場為參賽選(xuan)(xuan)手(shou)萌力(li)應援(yuan)。2022年北京冬(dong)奧會將(jiang)至(zhi)(zhi)，LINE FRIENDS十分希望能(neng)夠(gou)通過此次賽事，鼓(gu)勵粉絲了(le)解(jie)和接觸冰(bing)(bing)雪(xue)運(yun)(yun)動，關注冰(bing)(bing)雪(xue)賽事，助(zhu)力(li)冰(bing)(bing)雪(xue)運(yun)(yun)動的進一步傳(chuan)播和普及(ji)。

LINE FRIENDS表示，除了延續(xu)與(yu)粉(fen)絲互動(dong)(dong)的(de)(de)品牌日(ri)和IP活動(dong)(dong)，針對線下空(kong)間(jian)，未來將更(geng)側重(zhong)新零(ling)售的(de)(de)布局，快閃(shan)店活動(dong)(dong)以及空(kong)間(jian)方面的(de)(de)主題授權。摒棄(qi)傳(chuan)統貨(huo)架形式(shi)的(de)(de)無人售貨(huo)機(ji)“LINE FRIENDS LUCKY BOX”目前(qian)已經進駐包括上海在(zai)內(nei)的(de)(de)14個城市的(de)(de)主要購(gou)物(wu)中心，預計到今(jin)年(nian)年(nian)底，將會(hui)有(you)(you)100臺無人售貨(huo)機(ji)分布在(zai)全國20個一二線城市。而有(you)(you)別于現(xian)有(you)(you)直(zhi)營店和旗(qi)艦店模式(shi)的(de)(de)輕體量實(shi)體店“PLAY LINE FRIENDS”也計劃(hua)于年(nian)內(nei)與(yu)零(ling)售伙伴共同(tong)(tong)開設。未來LINE FRIENDS還將繼(ji)續(xu)探(tan)索同(tong)(tong)城粉(fen)絲聚點(dian)空(kong)間(jian)，以不同(tong)(tong)的(de)(de)線下互動(dong)(dong)體驗呈現(xian)方式(shi)帶給消(xiao)費者更(geng)多驚喜。

除了線下(xia)體驗的(de)多(duo)元探索，LINE FRIENDS也在積極(ji)探索IP業(ye)務模式上的(de)創新。去年(nian)和(he)李佳琦共同孵化(hua)的(de)IP品牌“奈娃家族(zu)”（NEVER’S FAMILY）就(jiu)是以中國(guo)市(shi)場(chang)為起點開(kai)始(shi)做的(de)全(quan)新嘗試，LINE FRIENDS以創意(yi)工作室的(de)身份與(yu)美ONE公司(si)進行戰(zhan)略合作，利(li)用(yong)彼此(ci)在各(ge)自(zi)領域的(de)核(he)心競(jing)爭力(li)和(he)優勢(shi)資(zi)源，共同打造新IP。LINE FRIENDS透露，目前也在籌備針(zhen)對新領域的(de)IP開(kai)發項目，計劃(hua)在今明(ming)兩年(nian)內陸續和(he)大家見面。

近(jin)日，LINE FRIENDS總部與(yu)(yu)孵化虛擬偶像APOKI的(de)AFUN INTERACTIVE 3D內容開(kai)發中(zhong)心(xin)達(da)成戰略(lve)合(he)作，IP業務從傳統(tong)的(de)形象授權，拓(tuo)展到數字娛樂(le)(le)產(chan)業。這是LINE FRIENDS既(ji)攜手(shou)全球(qiu)移動游(you)戲開(kai)發商SUPERCELL, NEXON跨界游(you)戲IP合(he)作 （荒野亂斗，跑(pao)跑(pao)卡丁車）；推出時尚(shang)定(ding)制平臺(tai)LINE FRIENDS CREATOR；與(yu)(yu)全球(qiu)流媒體(ti)娛樂(le)(le)服務商Netflix合(he)作原創動畫(hua)劇集(ji)之(zhi)后，2021年的(de)又一全新嘗試(shi)。這種(zhong)新的(de)業態模式，也將(jiang)會是LINE FRIENDS中(zhong)國(guo)在數字化戰略(lve)布局下(xia)的(de)市場新方向之(zhi)一。