廈(sha)門2021年(nian)6月23日(ri)(ri) /美(mei)通社/ -- 6月23日(ri)(ri)，在上海舉辦的2021年(nian)中(zhong)(zhong)國購(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心與連鎖品牌(pai)發展峰會上，享譽(yu)中(zhong)(zhong)國購(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心奧斯(si)卡的“CCFA金(jin)百(bai)合”正式揭(jie)曉。SM中(zhong)(zhong)國賦予(yu)傳統閩南文化全新視角的開年(nian)之作 -- “滴(di)水玩(wan)新 年(nian)年(nian)有(you)余”，摘(zhai)得“2021金(jin)百(bai)合營銷最佳實踐案例(li)獎(jiang)”。

2021年春節，深耕福(fu)建(jian)、始于閩南(nan)的SM中國就地取材(cai)，聯合閩南(nan)青年藝術家們，在(zai)廈門發起(qi)“滴水(shui)玩新 年年有余”項目，將滴水(shui)獸這一(yi)閩南(nan)傳統文化“返本開新”。

滴水獸，盤踞在閩南屋檐(yan)之上的排水構件，最早由下南洋的華僑將(jiang)其帶回家鄉，已成為閩南人家“守護”的象征(zheng)。經歷2020，深感守護要義的SM團隊，從“主(zhu)題展示、互動(dong)活動(dong)、文化(hua)傳播(bo)”多維入手，讓這方(fang)逐(zhu)漸(jian)消失的“舊物”煥發“新生”，獻禮“守護”的2021春節。

2021年1至2月(yue)，廈門(men)SM城市廣(guang)場(chang)(chang)、廈門(men)SM新生活廣(guang)場(chang)(chang)及天(tian)橋，串聯成“閩南人家(jia)”、“滴(di)(di)水(shui)(shui)獸博物(wu)(wu)館(guan)”；讓市民、游客與兒時(shi)滴(di)(di)水(shui)(shui)獸舊物(wu)(wu)、玩新掛耳咖啡等(deng)各色周邊(bian)不(bu)期(qi)而遇(yu)，可兌換守護錦囊、開啟(qi)新年好運；亦可制作彩繪(hui)白瓷、非遺金蒼繡，把專屬的滴(di)(di)水(shui)(shui)獸領回家(jia)……其間，滴(di)(di)水(shui)(shui)獸再一次被賦(fu)予守護的責任，打造(zao)出防疫(yi)期(qi)間的智能“免(mian)洗手(shou)消毒區”。

項目(mu)以“云(yun)相聚?心團圓”先導視頻(pin)、“線(xian)上(shang)直播(bo)看烤魚”、“DIY領神獸(shou)”等形式，行成線(xian)上(shang)線(xian)下活動閉環(huan)，總觸(chu)達(da)372.5萬(wan)人次，其(qi)中(zhong)先導視頻(pin)傳播(bo)曝(pu)光量超276萬(wan)。響(xiang)應政府“抗(kang)疫”號召，與顧(gu)客共情(qing)、直擊人心；這一傳承(cheng)與守護(hu)的(de)企劃案，終以“水土相符”贏得社會(hui)熱烈反響(xiang)：期間客流同比增長(chang)11.7%，車流增長(chang)近(jin)10%。