上海2021年9月28日 /美通社/ -- 2021年9月27日，華住集團旗下高端精品酒店品牌花間堂于上海正式發布旗下全新子品牌“花間系列”，并成功舉辦“壹花·壹世界 -- 花間系列品牌設計大賽”，進一步(bu)豐富高端(duan)度假酒店產品(pin)矩(ju)陣。華住(zhu)集團(tuan)總(zong)裁兼(jian)華住(zhu)中國CEO金輝，華住(zhu)集團(tuan)EVP&全球高端(duan)品(pin)牌事(shi)業部CEO夏農，永樂(le)(le)華住(zhu)文旅事(shi)業部總(zong)經理梁尚兵，永樂(le)(le)華住(zhu)文旅事(shi)業部副總(zong)經理陳培欣，華住(zhu)集團(tuan)全球高端(duan)品(pin)牌事(shi)業部產品(pin)技(ji)術服務副總(zong)裁楊文軍(jun)出席了活動(dong)，與知(zhi)名設計(ji)及(ji)建筑界評委、資深媒體伙(huo)伴(ban)及(ji)品(pin)牌忠實粉絲共同品(pin)鑒富有創意的參賽(sai)室內設計(ji)作品(pin)，并(bing)發(fa)布花間系列子(zi)品(pin)牌的全新設計(ji)理念(nian)與戰略部署。

“花間系列”子品牌發布，高端度假酒店邁向特色化

作(zuo)為華住發力(li)高端市場(chang)、開拓(tuo)內需藍海的(de)重(zhong)要角色，花(hua)間(jian)堂自(zi)誕生麗江之初(chu)，便致力(li)于將高端精品(pin)酒(jiu)店的(de)服務理(li)(li)念與(yu)地(di)方民居、民俗等人文(wen)特色完美融合，以獨(du)(du)具特色的(de)花(hua)間(jian)美學(xue)吸(xi)引了一眾擁躉。自(zi)2018年(nian)加入華住以來，花(hua)間(jian)堂延(yan)續其獨(du)(du)特的(de)人文(wen)與(yu)設計理(li)(li)念，并(bing)充分吸(xi)納華住強大的(de)開發和運營(ying)能力(li)，迅速拓(tuo)展(zhan)更多(duo)旅游目(mu)的(de)地(di)，從文(wen)旅勝地(di)延(yan)伸至城市度假。

如(ru)今，花(hua)間堂(tang)進一步擴充產(chan)品(pin)(pin)(pin)矩陣，為高(gao)端度假市場注入新(xin)勢(shi)能 -- 正(zheng)式發布“花(hua)間系(xi)(xi)列”子品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。花(hua)間系(xi)(xi)列傳承了花(hua)間堂(tang)“中國家(jia)文(wen)化(hua)”、“地域性文(wen)創”的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)核心(xin)特(te)質，結合項目區位特(te)色(se)(se)(se)、自然風光、地域文(wen)化(hua)元素與特(te)色(se)(se)(se)體驗活動，創新(xin)性推出“花(hua)間X+特(te)色(se)(se)(se)IP”多重維(wei)度酒(jiu)店產(chan)品(pin)(pin)(pin)設計方式。

秉持“城(cheng)中(zhong)隱居為(wei)(wei)(wei)府、時髦避(bi)世(shi)為(wei)(wei)(wei)邸(di)，鄉野田園(yuan)為(wei)(wei)(wei)苑(yuan)、悠然(ran)(ran)山嶺(ling)為(wei)(wei)(wei)嶺(ling)、傍(bang)山臨湖為(wei)(wei)(wei)亭(ting)”的(de)(de)美(mei)好理念，結(jie)合項目區位特色、自然(ran)(ran)風(feng)光、地域文化(hua)元素與(yu)特色體驗設計(ji)，花(hua)間(jian)系列打造出 “花(hua)間(jian)府、花(hua)間(jian)邸(di)、花(hua)間(jian)苑(yuan)、花(hua)間(jian)嶺(ling)、花(hua)間(jian)亭(ting)”五類產品(pin)模(mo)型，為(wei)(wei)(wei)潛在物(wu)業(ye)提供更為(wei)(wei)(wei)清(qing)晰的(de)(de)設計(ji)及(ji)商業(ye)路(lu)徑，為(wei)(wei)(wei)親(qin)子研學、湯泉康養、寵(chong)物(wu)友好、社交團建、戶外運(yun)動等細分群體的(de)(de)個(ge)性化(hua)需(xu)求提供更具針對(dui)性的(de)(de)解決(jue)方案。在此概念下，花(hua)間(jian)系列首個(ge)產品(pin) -- 成都青羊宮花(hua)間(jian)府·三生邸(di)院已于2021年8月(yue)底(di)正式開放運(yun)營，該(gai)酒店開業(ye)一個(ge)月(yue)以來，好評(ping)不斷，借助龐大的(de)(de)華住會(hui)會(hui)員體系，入住率(lv)節節攀(pan)升，深(shen)受熱衷“城(cheng)中(zhong)隱居”用戶的(de)(de)青睞。

華住集(ji)團(tuan)總裁兼華住中(zhong)國(guo)CEO金(jin)輝表示：“在(zai)度假(jia)酒店這一賽道(dao)中(zhong)，誕生出(chu)很(hen)多新的(de)消費需求(qiu)。但目前(qian)度假(jia)酒店整體的(de)市場呈現(xian)出(chu)一種‘叫好不(bu)叫座’的(de)現(xian)象。非常期待在(zai)花(hua)間堂團(tuan)隊(dui)的(de)共同努力下，依托華住沉淀的(de)知識、技術和(he)產業、供應鏈(lian)的(de)能(neng)力，可(ke)以幫助(zhu)度假(jia)市場走出(chu)怪圈，進而實現(xian)產業破(po)局。”

尋找情懷設計師，共筑花間系列“桃花源”

為進一(yi)步豐富花間系列子品牌(pai)的(de)設計(ji)價值，打造(zao)以人(ren)為本的(de)美(mei)(mei)好(hao)度假體(ti)驗(yan)，花間堂于今年初發(fa)起“壹花 · 壹世(shi)界 -- 花間系列品牌(pai)設計(ji)大賽”，邀請全球(qiu)設計(ji)團(tuan)隊，圍繞“空間意境(jing)、地域文化、美(mei)(mei)好(hao)共(gong)創”的(de)品牌(pai)核心價值，共(gong)創設計(ji)、產品、運(yun)營及體(ti)驗(yan)一(yi)體(ti)化的(de)創新特色度假產品。

大賽(sai)匯聚了國內(nei)(nei)(nei)知名(ming)的建(jian)筑、設(she)計(ji)界(jie)大咖(ka)及華(hua)住集團(tuan)(tuan)(tuan)高管組成(cheng)(cheng)專(zhuan)業(ye)評(ping)委(wei)團(tuan)(tuan)(tuan)，共有(you)87件優(you)秀(xiu)的室內(nei)(nei)(nei)設(she)計(ji)作品參與角(jiao)逐，歷時半年評(ping)比，有(you)八(ba)支(zhi)團(tuan)(tuan)(tuan)隊入圍(wei)總決(jue)賽(sai)，最終在業(ye)界(jie)專(zhuan)業(ye)評(ping)委(wei)團(tuan)(tuan)(tuan)的嚴格評(ping)審(shen)下，四川三(san)問室內(nei)(nei)(nei)設(she)計(ji)有(you)限公司、金螳(tang)螂設(she)計(ji)GOLD MANTIS、SHICHAODANIEL LIMITED三(san)支(zhi)設(she)計(ji)隊伍在決(jue)賽(sai)中脫(tuo)穎而出(chu)(chu)，分別(bie)從社交(jiao)團(tuan)(tuan)(tuan)建(jian)、親子(zi)研學、寵物友(you)好(hao)的IP理念出(chu)(chu)發，從地域(yu)特(te)色、人文風情及歷史底色中突破(po)界(jie)限并(bing)汲取靈感，并(bing)形成(cheng)(cheng)室內(nei)(nei)(nei)設(she)計(ji)方案落地于客房、全日餐(can)廳、輔(fu)助(zhu)公區等賓客體驗空間。

談及自己(ji)對花(hua)間堂(tang)(tang)(tang)以(yi)及花(hua)間系(xi)列產(chan)品(pin)的(de)評判標準(zhun)，夏農提出了“三(san)個(ge)(ge)D”的(de)標準(zhun)。第一(yi)(yi)個(ge)(ge)“D”是Disconnect，即是為(wei)客人提供一(yi)(yi)個(ge)(ge)“遺(yi)世(shi)獨立”的(de)環境，使之忘(wang)卻現(xian)實(shi)生(sheng)活中的(de)煩惱和焦(jiao)慮。第二個(ge)(ge)“D”是Dramatic，就是打造(zao)(zao)具有戲劇性(xing)的(de)環境，讓(rang)(rang)客人能夠在(zai)花(hua)間堂(tang)(tang)(tang)沉(chen)淀自己(ji)的(de)美(mei)好愿望。第三(san)個(ge)(ge)“D”是Develop，通過體驗去(qu)打造(zao)(zao)一(yi)(yi)系(xi)列的(de)美(mei)好的(de)關系(xi)，讓(rang)(rang)每(mei)個(ge)(ge)入住花(hua)間堂(tang)(tang)(tang)的(de)客人都能成為(wei)一(yi)(yi)個(ge)(ge)更美(mei)好的(de)自己(ji)。

大(da)賽還特別設(she)置“設(she)計賦能度(du)(du)假(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)店發展(zhan)的(de)新格(ge)局(ju)”主題(ti)論壇，由特邀嘉賓就“花間系列品牌概念與設(she)計理念”、“如何為(wei)度(du)(du)假(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)店開拓新思考”等議題(ti)展(zhan)開探討。現場，朱周空(kong)間設(she)計（上海）創(chuang)始(shi)人兼室內設(she)計創(chuang)意(yi)總(zong)監周光(guang)明先生表示(shi)：“度(du)(du)假(jia)(jia)給我們的(de)心理、生理帶來放(fang)松(song)，所以我們把‘放(fang)松(song)’兩個字在花間堂里貫(guan)徹(che)到底(di)。我們汲取(qu)酒(jiu)(jiu)店所在區位(wei)的(de)文(wen)化特色，使用自然、環(huan)保的(de)材料，給大(da)家帶來舒適(shi)、放(fang)松(song)的(de)體(ti)驗(yan)。我認為(wei)，一(yi)個酒(jiu)(jiu)店環(huan)保的(de)程度(du)(du)，正是設(she)計師的(de)社會責(ze)任。”

度假時代來臨，華住打造中國高端酒店藍本

花間(jian)系列(lie)的(de)(de)(de)(de)發布(bu)及(ji)花間(jian)設計大賽的(de)(de)(de)(de)舉(ju)辦(ban)，實際上(shang)是華住為發展高(gao)端品牌、推動行業(ye)升級作(zuo)出的(de)(de)(de)(de)積極回應。伴隨社會中產階(jie)級旅(lv)游消費(fei)需求的(de)(de)(de)(de)快速擴(kuo)容，消費(fei)者越來越重視(shi)度(du)假的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)地屬性，并期待借(jie)此在(zai)社群關系與在(zai)地文化之(zhi)間(jian)，建立更深層次的(de)(de)(de)(de)生活方式與情感連接。山(shan)間(jian)、湖(hu)畔、城中、村落，旅(lv)游的(de)(de)(de)(de)場域不斷拓寬，親(qin)子、康養、研學、寵物(wu)，旅(lv)游的(de)(de)(de)(de)形態(tai)也漸趨(qu)多元，火熱的(de)(de)(de)(de)文旅(lv)度(du)假之(zhi)下，產品創新、個性細分(fen)、優質(zhi)運營成為度(du)假酒店(dian)產品構建的(de)(de)(de)(de)首要原則。全新發布(bu)的(de)(de)(de)(de)花間(jian)系列(lie)恰恰發現了未來的(de)(de)(de)(de)度(du)假趨(qu)勢，其前瞻性的(de)(de)(de)(de)產品設計理(li)念，將為行業(ye)注入更多活水，進一步驅動度(du)假市場實現價值增長。

從花間堂的(de)蛻變路徑中(zhong)，可以一窺華住(zhu)將建設中(zhong)端(duan)(duan)酒店(dian)的(de)核(he)心競爭力復制到高(gao)端(duan)(duan)酒店(dian)的(de)開拓(tuo)與經營(ying)之(zhi)中(zhong)。華住(zhu)始終堅(jian)持流量(liang)、技術和效率的(de)核(he)心打(da)法，包括多元直銷(xiao)體(ti)系、龐(pang)大(da)的(de)會員體(ti)系、先進門店(dian)管理(li)體(ti)系等在內的(de)強大(da)中(zhong)臺能力，正幫(bang)助花間堂構(gou)建起從品(pin)牌(pai)、技術到流量(liang)三維(wei)一體(ti)的(de)競爭壁(bi)壘。

以酒店設計為抓手，華住創造性地為花間堂找到了一條“新生之路”。取材純正的(de)(de)地(di)域(yu)性文化(hua)(hua)基因，融合(he)兼(jian)顧人文美學與在地(di)體驗的(de)(de)創新設計，花間堂有(you)望通過打(da)造別具一(yi)格(ge)的(de)(de)文化(hua)(hua)場景，引(yin)導文化(hua)(hua)消費，進一(yi)步強化(hua)(hua)品(pin)牌的(de)(de)高端度假IP內(nei)涵。通過高效(xiao)磨合(he)和不斷探索，華住必(bi)將與花間堂共同完成精(jing)品(pin)度假酒店的(de)(de)自我升(sheng)級，走出(chu)一(yi)條兼(jian)顧情懷與商業(ye)的(de)(de)發展(zhan)之路。