上海2021年12月(yue)1日 /美通社/ -- 亞馬遜(xun)在2021年“黑(hei)(hei)色星期(qi)五”和“網購星期(qi)一(yi)”（以(yi)下稱“黑(hei)(hei)五網一(yi)”）期(qi)間的(de)銷(xiao)售額(e)(e)再(zai)創紀錄。包括中國(guo)賣家在內，全球(qiu)以(yi)中小企業為主的(de)第三方賣家，貢獻(xian)了(le)超過(guo)一(yi)半的(de)銷(xiao)售額(e)(e)。自今年10月(yue)啟動假日購物季以(yi)來，亞馬遜(xun)已向全球(qiu)消費者配送了(le)數十億個包裹。黑(hei)(hei)五網一(yi)期(qi)間，家居、玩具和服飾等品類(lei)在全球(qiu)最為暢銷(xiao)。對于不少中國(guo)賣家來說，通過(guo)黑(hei)(hei)五網一(yi)提(ti)升(sheng)銷(xiao)量的(de)同時，也提(ti)高了(le)品牌知名度(du)。

科(ke)沃(wo)斯(si)機器人股(gu)份有限公司國(guo)際跨(kua)境電商總監嚴琛介紹，科(ke)沃(wo)斯(si)為黑五制定了全面(mian)戰略，站外(wai)營銷與站內推廣打出(chu)組合拳，除了亞(ya)馬(ma)遜成熟(shu)站點之外(wai)，科(ke)沃(wo)斯(si)提早布局了亞(ya)馬(ma)遜澳(ao)洲、印(yin)度、中東等新興站點，整體(ti)銷量較去(qu)年也大幅(fu)增長。“好(hao)產品可(ke)以給用戶帶來好(hao)體(ti)驗(yan)，過硬(ying)的(de)產品質量，深(shen)入(ru)人心的(de)品牌(pai)(pai)故事，都能(neng)很好(hao)地(di)提高品牌(pai)(pai)知名度。”嚴琛說(shuo)。

億加(jia)(jia)來科技專注于服裝配(pei)飾和雨具的設計(ji)、生產和銷(xiao)售(shou)，旗下品牌(pai)(pai)“Anntrue”從2017年就開始在亞馬(ma)(ma)遜上銷(xiao)售(shou)了。“今年黑(hei)五(wu)網一，日本站同比增(zeng)(zeng)長248%，美(mei)國站同比增(zeng)(zeng)長125%。”公司總(zong)經理Monk說，亞馬(ma)(ma)遜黑(hei)五(wu)網一不僅幫品牌(pai)(pai)提高(gao)銷(xiao)量(liang)，也大大增(zeng)(zeng)加(jia)(jia)了品牌(pai)(pai)知名度。“品牌(pai)(pai)化是未來的趨勢。在做品牌(pai)(pai)時，我們會從品質、品牌(pai)(pai)文化、服務三(san)個方面入(ru)手，把產品做專，還將在商品設計(ji)上加(jia)(jia)入(ru)更多品牌(pai)(pai)元(yuan)素。”

尚佰(bai)環球在(zai)家(jia)(jia)紡(fang)領域(yu)經營(ying)多年(nian)(nian)，旗下家(jia)(jia)紡(fang)品(pin)(pin)牌(pai)Bedsure今年(nian)(nian)以來在(zai)亞(ya)馬(ma)遜(xun)歐洲(zhou)站(zhan)的業務增長明顯，在(zai)荷蘭更是超(chao)出預期(qi)。談(tan)到(dao)今年(nian)(nian)黑(hei)五，Bedsure歐洲(zhou)負責人(ren)Clay說：“今年(nian)(nian)Bedsure品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)黑(hei)五期(qi)間的銷(xiao)售額突破了(le)547.56萬美(mei)金，同比增長42.5%。”通過亞(ya)馬(ma)遜(xun)官方工具，他們在(zai)消費(fei)者(zhe)數(shu)據分析(xi)(xi)、品(pin)(pin)牌(pai)分析(xi)(xi)方面獲得(de)了(le)大量(liang)支持，進而在(zai)優化和創新(xin)產品(pin)(pin)上取得(de)突破。“為了(le)讓更具創意的設計款(kuan)、概念(nian)款(kuan)產品(pin)(pin)在(zai)亞(ya)馬(ma)遜(xun)落地，Bedsure還將在(zai)原有品(pin)(pin)牌(pai)部門的基礎上，在(zai)2022年(nian)(nian)成立獨立的歐洲(zhou)品(pin)(pin)牌(pai)部以更好地進行品(pin)(pin)牌(pai)運營(ying)。”Clay說。

品(pin)(pin)牌打造是樂(le)航(hang)科技有(you)限公司的一(yi)項長(chang)期規(gui)劃。公司旗(qi)下品(pin)(pin)牌Lefant樂(le)帆，布局了(le)亞馬(ma)遜(xun)歐(ou)洲、美國和日本(ben)站(zhan)點，并長(chang)期投入(ru)自主研發，推出(chu)創新產品(pin)(pin)，在今年黑五也創造了(le)紀(ji)錄。“銷(xiao)量增(zeng)長(chang)200%，又一(yi)次創造了(le)歷史最好(hao)成績！”據該公司電商總監Nicolas介紹(shao)，8月份開始，他們就開始全力準(zhun)備黑五庫存，提前有(you)序(xu)發貨(huo)到亞馬(ma)遜(xun)倉庫。為(wei)了(le)保持(chi)品(pin)(pin)牌增(zeng)長(chang)力，還購買了(le)亞馬(ma)遜(xun)廣(guang)告服務，讓更多用(yong)戶了(le)解Lefant品(pin)(pin)牌。

主(zhu)營(ying)瑜伽墊、啞(ya)鈴(ling)等運(yun)動產(chan)(chan)品(pin)的山西新和(he)實(shi)業有限公(gong)司，在(zai)2019年和(he)2020年分(fen)別(bie)加入了(le)(le)亞(ya)馬遜歐洲和(he)日本授權品(pin)牌項目，去年黑五(wu)期(qi)間，他們(men)(men)的產(chan)(chan)品(pin)銷量大大超出預期(qi)，部分(fen)產(chan)(chan)品(pin)甚至賣(mai)斷了(le)(le)貨，今年黑五(wu)他們(men)(men)有備(bei)而來。“今年黑五(wu)期(qi)間，我(wo)們(men)(men)主(zhu)力(li)產(chan)(chan)品(pin)的銷量達到(dao)了(le)(le)平常的8倍！”公(gong)司總經理王若陽說(shuo)，他們(men)(men)很早就備(bei)好了(le)(le)庫存，提報了(le)(le)像鎮店之(zhi)寶、秒殺(sha)這(zhe)樣的活動，在(zai)他看來，歐洲以及日本站依然有很大的潛力(li)。

對于做跨境商(shang)采業(ye)務的賣家(jia)來說，亞(ya)馬遜(xun)黑(hei)(hei)五(wu)網一同(tong)(tong)樣是沖擊銷量的機會。美朔科技曾經是一家(jia)為(wei)國外(wai)焊(han)機品牌代工的OEM廠商(shang)，2年前它們上線了(le)(le)亞(ya)馬遜(xun)企業(ye)購，打造(zao)了(le)(le)自主品牌“YesWelder”，為(wei)企業(ye)買家(jia)提供標準的專業(ye)焊(han)接(jie)產(chan)品。公(gong)司焊(han)接(jie)事業(ye)部負(fu)責人(ren)Eugene說，“黑(hei)(hei)五(wu)當天北美站點參(can)加了(le)(le)黑(hei)(hei)五(wu)7天促銷和會員專享(xiang)折扣等(deng)活動，銷售額再破紀錄，同(tong)(tong)比增長253%，其中來自企業(ye)買家(jia)的訂單(dan)同(tong)(tong)比增長314%。”

實際(ji)上，在今(jin)年黑五(wu)網一開始之前，亞馬遜就為(wei)(wei)賣家(jia)的(de)旺季備戰(zhan)提(ti)供了(le)全方位支持。例如，亞馬遜把海(hai)運快(kuai)(kuai)(kuai)船(chuan)服(fu)務推廣到了(le)更(geng)多中國(guo)南部城(cheng)市(shi)和(he)地區(qu)，如深(shen)圳鹽(yan)田(tian)，幫助賣家(jia)以更(geng)低(di)成(cheng)本和(he)更(geng)快(kuai)(kuai)(kuai)速度發(fa)貨(huo)、補貨(huo)。因為(wei)(wei)這一服(fu)務，中國(guo)到美(mei)西的(de)快(kuai)(kuai)(kuai)船(chuan)服(fu)務比標準海(hai)運時(shi)間更(geng)快(kuai)(kuai)(kuai)，成(cheng)本也比空(kong)運和(he)快(kuai)(kuai)(kuai)遞更(geng)低(di)。同時(shi)，為(wei)(wei)迎接黑五(wu)網一，亞馬遜還提(ti)高(gao)了(le)庫(ku)容(rong)，來接收比去年多30%-40%的(de)商品(pin)，緩解賣家(jia)庫(ku)存壓力(li)。

此外，亞馬遜(xun)團隊還用微信(xin)、直播等中國賣(mai)家(jia)熟悉的方式，提(ti)供備戰干貨、賣(mai)家(jia)經驗等知(zhi)識分享，幫助賣(mai)家(jia)做好(hao)黑五網一準備。