北京2022年9月19日 /美通社(she)/ -- 9月7日至8日，2022IAI傳鑒國際(ji)(ji)創意節(jie)在北京(jing)舉辦，眾多媒(mei)體關(guan)注報道(dao)(dao)(dao)與傳播(bo)。包括CCTV綜(zong)合頻(pin)道(dao)(dao)(dao)、CCTV科(ke)教(jiao)頻(pin)道(dao)(dao)(dao)、CCTV農業農村(cun)頻(pin)道(dao)(dao)(dao)、美通社(she)、網(wang)通社(she)、網(wang)易新(xin)(xin)聞(wen)、新(xin)(xin)浪網(wang)、分眾傳媒(mei)、云酒頭條、華鐵傳媒(mei)、北京(jing)歌(ge)華城市電視、昀(yun)鼎傳媒(mei)、雅仕維傳媒(mei)、城市之窗、微博、中(zhong)華網(wang)、鳳(feng)凰網(wang)、中(zhong)國廣(guang)告(gao)(gao)網(wang)、中(zhong)華廣(guang)告(gao)(gao)網(wang)、現代廣(guang)告(gao)(gao)、騰(teng)訊新(xin)(xin)聞(wen)、趨勢觀察(cha)、都市熱報、金融界、澎湃新(xin)(xin)聞(wen)、中(zhong)國公關(guan)網(wang)、AD+廣(guang)告(gao)(gao)之家(jia)、WARC、ZD至頂網(wang)、多牛傳媒(mei)、商務金融網(wang)、品牌界、中(zhong)國時尚新(xin)(xin)聞(wen)網(wang)等上百家(jia)媒(mei)體。2022IAI傳鑒國際(ji)(ji)創意節(jie)的媒(mei)體報道(dao)(dao)(dao)數量、跨(kua)度、內容都創造(zao)了全新(xin)(xin)記錄(lu)。數萬塊(kuai)戶外(wai)媒(mei)體預熱報道(dao)(dao)(dao)了此次IAI傳鑒國際(ji)(ji)創意節(jie)。頒獎盛(sheng)典(dian)也(ye)在北京(jing)世貿(mao)天階大屏(ping)幕直播(bo)，引來路(lu)人駐(zhu)足觀看。

這些媒體都關注到了哪些內容？

01廣告產業的力量

 廣告是經濟的晴雨表。據人民網消息，市場監管總局(ju)廣(guang)(guang)告監管司和中(zhong)(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)信息社聯合(he)發(fa)(fa)布(bu)中(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)(guang)告業(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)展(zhan)指(zhi)(zhi)數(shu)(2021年度)從總體情況、產業(ye)(ye)(ye)實力、產業(ye)(ye)(ye)環境、社會效(xiao)益、經(jing)濟(ji)效(xiao)益五(wu)個(ge)方面(mian)進行了評估。指(zhi)(zhi)數(shu)共設三級指(zhi)(zhi)標，以2018年為(wei)(wei)基期(qi)，基點為(wei)(wei)100點。2021年中(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)(guang)告業(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)展(zhan)總指(zhi)(zhi)數(shu)為(wei)(wei)110.85點，同比增長7.36%。廣(guang)(guang)告業(ye)(ye)(ye)是促進經(jing)濟(ji)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)催化劑，新技術、新業(ye)(ye)(ye)態、新模式不(bu)斷涌現，廣(guang)(guang)告業(ye)(ye)(ye)產業(ye)(ye)(ye)實力不(bu)斷提升(sheng)，對(dui)經(jing)濟(ji)、社會發(fa)(fa)展(zhan)的(de)影(ying)響和貢(gong)獻與日俱增。

2021年(nian)全國(guo)廣(guang)(guang)告業(ye)(ye)事(shi)業(ye)(ye)單(dan)位(wei)(wei)和規(gui)模(mo)以(yi)上企業(ye)(ye)的(de)廣(guang)(guang)告業(ye)(ye)務收(shou)入首次突破1萬億元(yuan)(yuan)，達(da)到11799.26億元(yuan)(yuan)，同比(bi)增長20.38%。傳統媒(mei)體加快(kuai)數字(zi)化(hua)轉型，以(yi)電視臺、廣(guang)(guang)播電臺為代(dai)表(biao)的(de)事(shi)業(ye)(ye)單(dan)位(wei)(wei)廣(guang)(guang)告收(shou)入增長主要(yao)來自其互(hu)聯網廣(guang)(guang)告業(ye)(ye)務。2021年(nian)，廣(guang)(guang)告業(ye)(ye)事(shi)業(ye)(ye)單(dan)位(wei)(wei)和規(gui)模(mo)以(yi)上企業(ye)(ye)直(zhi)接(jie)繳(jiao)稅金(jin)額同比(bi)增長11.55%。廣(guang)(guang)告業(ye)(ye)務收(shou)入占文化(hua)及相關(guan)產業(ye)(ye)收(shou)入的(de)比(bi)重達(da)到9.91%，同比(bi)增長3.36%。

本屆IAI傳(chuan)鑒國際(ji)創(chuang)意節也通過演講、專場、圓桌(zhuo)論(lun)壇(tan)、頒(ban)獎等內容和形式(shi)，將廣告業最新(xin)的創(chuang)意理念、媒(mei)體技術、內容策略(lve)、前(qian)沿趨勢等展(zhan)示給業界。

02品牌營銷的趨勢

 IAI傳鑒國際廣告獎主席，中國傳媒大學教授丁俊杰對本屆創意節主題"鑒勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)而長(chang)"做了深度闡釋。我(wo)們所說的勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)是趨勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、形(xing)勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、態勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、局勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、氣勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，也是勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)力、勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)利、勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)能、勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)派(pai)、勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)態、勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頭，當(dang)然，也是優勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、劣勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，是廣(guang)告、傳播、營銷的另(ling)一(yi)種(zhong)"勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)"。信心，是一(yi)種(zhong)"勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)"。韌性(xing)是勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，柔性(xing)更是一(yi)種(zhong)勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)。境界，也是一(yi)種(zhong)勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)。格局，也是是一(yi)種(zhong)勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)。實事(shi)求是，是"勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)"不變的底色。現場的精(jing)彩(cai)講解(jie)給行業樹立信心，也給營銷行業以啟示。

具體的品牌營銷有哪些趨(qu)勢？知(zhi)名(ming)營銷專家肖明超先生也(ye)在現場(chang)做(zuo)了趨(qu)勢報告(gao)，具體請參考。

IAI旅游營銷獎主席、文化和旅游部信息中心副主任信宏業就旅游行業發表(biao)演講。雖然疫(yi)情(qing)已持續兩(liang)年多，但文旅業并沒有消(xiao)沉，作為文旅業發展(zhan)的重要舉措，文旅數(shu)字化進程(cheng)在積極而堅定地推(tui)進。無(wu)論是(shi)數(shu)字博物館還是(shi)智慧景區(qu)，都在為高(gao)質量發展(zhan)做著積淀。

IAI美洲中心負責人Steve先生對疫情后的(de)行業(ye)改變和(he)未來(lai)(lai)幾年(nian)的(de)發(fa)展形(xing)勢做了分析及預(yu)測(ce)，不論是(shi)消(xiao)費者還是(shi)職(zhi)場人(ren)士，居(ju)家(jia)時間和(he)互(hu)聯網(wang)消(xiao)費、工作(zuo)的(de)比(bi)重越來(lai)(lai)越大。這種變化使(shi)廣(guang)告公司(si)以(yi)及相關行業(ye)需要把產品定位和(he)服(fu)務(wu)、消(xiao)費者觸達等要素(su)重新(xin)(xin)考慮，改變營(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)。電子商務(wu)、云計算、數字(zi)流(liu)媒體(ti)和(he)人(ren)工智(zhi)能(neng)都是(shi)未來(lai)(lai)營(ying)銷(xiao)與(yu)廣(guang)告的(de)發(fa)展趨勢。同時，互(hu)聯網(wang)使(shi)全球(qiu)營(ying)銷(xiao)成為可能(neng)，這給全球(qiu)市場帶來(lai)(lai)了新(xin)(xin)的(de)時機。

03媒體與技術的迭代賦能

 小紅書提倡(chang)的(de)靈感營銷通(tong)過解(jie)鎖消費(fei)(fei)(fei)者全生活場景，將專業、有趣、有用(yong)、有效的(de)內容深度結合起來，成為(wei)消費(fei)(fei)(fei)者的(de)"生活寶典"和"消費(fei)(fei)(fei)指南"，成功(gong)種(zhong)草了(le)81%的(de)用(yong)戶(hu)。其差異化的(de)數據(ju)營銷能力和洞察(cha)用(yong)戶(hu)需求的(de)"超級密碼"功(gong)不可沒(mei)。

分眾傳媒認為面對(dui)變化的市場(chang)(chang)，品牌營(ying)銷需要(yao)(yao)以動制(zhi)變，幫(bang)助廣告主(zhu)實現增長。消(xiao)(xiao)費(fei)發(fa)展起步于非耐用消(xiao)(xiao)費(fei)品，發(fa)展于耐用消(xiao)(xiao)費(fei)品，升級(ji)于服(fu)務(wu)消(xiao)(xiao)費(fei)。未來(lai)服(fu)務(wu)消(xiao)(xiao)費(fei)將逐漸(jian)取代產品消(xiao)(xiao)費(fei)，成為消(xiao)(xiao)費(fei)市場(chang)(chang)以及廣告市場(chang)(chang)最重要(yao)(yao)的增量。只有實事(shi)求(qiu)(qiu)是(shi)地看到(dao)勢，才會知(zhi)道如何實事(shi)求(qiu)(qiu)是(shi)應對(dui)未來(lai)。

快手磁力引擎以"新市(shi)(shi)井達(da)人"作(zuo)為營銷催化劑，攜手品牌(pai)實(shi)現"流量-內容-生意(yi)"的(de)深(shen)度(du)生態布局(ju)，幫助品牌(pai)與用戶建立(li)更深(shen)度(du)的(de)連接，攜手打(da)造新市(shi)(shi)井商業(ye)營銷新主場。

網易傳媒探討內(nei)容玩(wan)家如何玩(wan)轉品牌資產增(zeng)長。互聯網進入存量(liang)競爭，影響用戶的心智成為關鍵所在。只有與用戶心智共振，才能(neng)實(shi)現與一(yi)代(dai)人共生共長的長尾(wei)愿景(jing)。

知乎提(ti)出好品勝于(yu)(yu)"雄辯(bian)"。當前多變(bian)的營銷環境下廣告需(xu)要面(mian)對各(ge)種挑戰，但是一切問題都(dou)源于(yu)(yu)客戶的需(xu)求(qiu)。知乎平臺不斷洞(dong)察著(zhu)消費(fei)(fei)市場的走向，以專業、深度的內(nei)容(rong)幫助消費(fei)(fei)者決策。

易平方作為國內領先的跨屏(ping)跨場(chang)景營銷平臺，將人(ren)們生活中的不同場(chang)景屏(ping)幕鏈接(jie)起來，從家庭到(dao)酒(jiu)店，到(dao)社(she)區，到(dao)辦(ban)公室，到(dao)景區，實現(xian)新生態多(duo)屏(ping)操控方式。多(duo)屏(ping)的立體覆蓋，更好地分(fen)析(xi)用戶(hu)數據，實現(xian)效(xiao)果(guo)的有力轉化。

04創意idea無所不在

 創意(yi)早已不是(shi)原(yuan)來(lai)的廣告創意(yi)的狹義定義。創意(yi)存在于整個品(pin)牌規(gui)劃、廣告campaign的各個方面。從產(chan)品(pin)規(gui)劃初期到品(pin)牌定位，從媒體(ti)規(gui)劃到策略(lve)執行(xing)，從技術到內容，每一個層面都是(shi)創意(yi)的展現，都有創意(yi)的光彩。琳瑯滿(man)目(mu)的作品(pin)與(yu)案例在各個環節像繁星(xing)一樣散播著耀眼的創意(yi)之(zhi)光。

通過這些創意的學習，給企業品牌巨大的靈感，以更好地解決品牌推廣中面臨的挑戰和問題。如碧蓮盛"內卷時代，如何巧用戰略定位彎道超車"，帶領大家對植發行業的戰略定位深入分析，通過特別的調研方法搶占消費者心智，實現品牌的創意超車。七彩云南·古滇名城^®聯合廣告行業的(de)知名公司道理創意工廠根(gen)據(ju)其文(wen)化(hua)、產品、服務等文(wen)化(hua)內(nei)核，發展(zhan)出信仰(yang)綜合體理論，創意營銷，讓策展(zhan)思維在文(wen)旅行業創新(xin)實踐，使(shi)內(nei)容整合IP化(hua)。

京邦達在購物節的營銷良機，讓包裝設計具有更明顯的產品辨識性，側重使用操作習慣，增加保護性、靈活性，都是創意的營銷佳作。媽媽網將工具+場景(jing)營銷以獨特的(de)價值壁壘構建母嬰及家庭(ting)消(xiao)費(fei)通路，在復(fu)雜多變的(de)媒(mei)介環(huan)境(jing)中，是平(ping)臺與媒(mei)介形(xing)式的(de)創意和創新。更有(you)年(nian)度金(jin)獎創意思(si)路現場分享，創意思(si)維無處不(bu)在。

05優秀公司的集中平臺

 此次(ci)IAI傳(chuan)鑒國際創意節(jie)聚集了全國各地的(de)(de)(de)優(you)(you)秀(xiu)廣告公(gong)司(si)、傳(chuan)媒(mei)公(gong)司(si)、品牌與企(qi)業。從(cong)今年(nian)的(de)(de)(de)參(can)報比(bi)賽情況(kuang)可見一斑。近千家參(can)賽機構都(dou)是各地、各專業領域的(de)(de)(de)優(you)(you)秀(xiu)公(gong)司(si)。入圍的(de)(de)(de)獲(huo)獎(jiang)公(gong)司(si)代表了市(shi)場的(de)(de)(de)水(shui)準。更(geng)有獲(huo)得(de)金(jin)獎(jiang)并獲(huo)得(de)取得(de)全場大獎(jiang)候(hou)選資格的(de)(de)(de)金(jin)獎(jiang)中的(de)(de)(de)優(you)(you)秀(xiu)創作者現場分享(xiang)。

年(nian)度星光大賞(shang)，嘉獎(jiang)年(nian)度優秀(xiu)人(ren)(ren)物和公司，眾多獲獎(jiang)個(ge)人(ren)(ren)和公司蒞(li)臨現場(chang)。IAI成(cheng)為優秀(xiu)公司的(de)集中(zhong)平(ping)臺(tai)。每年(nian)《IAI年(nian)鑒(jian)》都專門對前5強(qiang)集團和前20強(qiang)公司進(jin)行(xing)排(pai)名，同(tong)時也在電(dian)子書以及(ji)實物年(nian)鑒(jian)中(zhong)公布(bu)年(nian)度獲獎(jiang)公司，是企業品牌了解行(xing)業公司動(dong)態和專長的(de)有力工具。

第22屆IAI傳鑒國際廣告(gao)獎頒獎禮在9月8日隆重舉(ju)行，獲(huo)獎公司(si)星光熠(yi)熠(yi)，在這(zhe)里(li)匯集了各金獎與(yu)垂直獎銀獎的(de)獲(huo)得者，共同見證(zheng)屬于(yu)他們的(de)光輝時刻！