廣州2022年10月14日 /美通社/ -- 近日，溪木源與清華大(da)學珠三角研(yan)究院達成(cheng)協議，2023-2025年(nian)(nian)期間，雙方將就(jiu)敏感肌(ji)的(de)功能性(xing)原料領(ling)域展開聯合科研(yan)開發。回顧三年(nian)(nian)來的(de)成(cheng)長，來看廣東化妝(zhuang)品產(chan)業的(de)前景：

"十四五"綱要發(fa)布以來(lai)，"開展中(zhong)(zhong)國品(pin)牌創(chuang)建行動"已(yi)成(cheng)(cheng)消(xiao)費品(pin)企業的(de)基本(ben)方針(zhen)，而(er)(er)率先在化妝品(pin)等領域培育一批(pi)屬于中(zhong)(zhong)國的(de)高端品(pin)牌也是一項必須完(wan)成(cheng)(cheng)的(de)任務。這意味著，國產(chan)化妝品(pin)品(pin)牌發(fa)展已(yi)不只是單個企業或行業層面的(de)事情(qing)，而(er)(er)是已(yi)上升到國家戰略層面的(de)事情(qing)。

一向處于化妝(zhuang)品產業龍頭的(de)廣東(dong)，再一次拿(na)出了干(gan)勁。

1.

1988年，寶潔在廣東開(kai)出(chu)中國第(di)一家合資(zi)工(gong)廠。隨后，眾(zhong)多國際大牌(pai)化(hua)妝品涌(yong)入這一前沿(yan)陣地，以(yi)其(qi)先天區位優勢和后天政策窗口(kou)為跳板(ban)，打開(kai)了中國的廣闊市(shi)場。

廣東省內也逐漸形成完備的產業配套，成為"世界代工廠"。

這(zhe)段歷(li)史有(you)其(qi)特(te)殊背景，長時(shi)間的發(fa)展遲滯(zhi)，讓我國化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)工業只能(neng)從微笑曲線的底部做起。而在此后數(shu)十年(nian)間，中國經(jing)濟(ji)快(kuai)速(su)騰飛，到如今(jin)已一(yi)(yi)躍成為全球第二大(da)經(jing)濟(ji)體，一(yi)(yi)場產業升級的化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)革命呼之(zhi)欲出。

攤開廣東省的未來藍圖，如今這里遍布各類化(hua)妝(zhuang)品產業園區 -- 廣(guang)州有"白云美(mei)灣(wan)"、"南方美(mei)谷(gu)"、"中(zhong)國美(mei)都"，深圳有"美(mei)麗(li)谷(gu)"，清遠(yuan)有"美(mei)妝(zhuang)硅谷(gu)產業園"……

據官方統計，目前廣(guang)東省內(nei)共有七(qi)大化妝品產(chan)業(ye)園區(qu)，承載著3008家化妝品企業(ye)，國產(chan)普通化妝品備(bei)案數量高(gao)達(da)102.8萬個(ge)，分(fen)別約占全國總量的56.5%和72.6%，其化妝品工業(ye)總產(chan)值更是位居全國第一。

做大(da)規模的同時(shi)，廣東還在舉全省(sheng)之(zhi)力，瞄(miao)準"競(jing)爭力"和"國際影響力"兩個支點，推(tui)動(dong)化妝(zhuang)品產業(ye)由"大(da)體量"向"高質(zhi)量"轉型。

2020年12月，廣(guang)東(dong)(dong)省政(zheng)府印發(fa)(fa)(fa)《廣(guang)東(dong)(dong)省推動化(hua)妝品(pin)產業高質量發(fa)(fa)(fa)展實施方案》，以23條(tiao)硬核規定，明確(que)了教育(yu)、科(ke)技、國(guo)土資源、稅務(wu)等各(ge)政(zheng)府部(bu)門的具體職責，協力合作，扶持省內化(hua)妝品(pin)企業聚集發(fa)(fa)(fa)展，為他們實現(xian)轉型升級提供(gong)有力保障(zhang)。

產業(ye)集群(qun)、人才培養、融資(zi)支持、規范(fan)制定……全(quan)面務實的舉措，煥發了省(sheng)內(nei)化妝品產業(ye)發展的勃勃生機(ji)。

以專(zhuan)利申請(qing)數量這一(yi)產業競(jing)爭風向標為(wei)例(li)，據國(guo)家知識產權(quan)局(ju)統(tong)計，截至2021年底(di)，廣東化妝品企業申請(qing)的(de)(de)專(zhuan)利數量達4.33萬(wan)項，居全(quan)國(guo)首位，是(shi)第二(er)名(ming)的(de)(de)2.4倍之多。

一大(da)批(pi)企(qi)(qi)業(ye)響應(ying)政府(fu)號召，迅速完成智(zhi)能制造轉型(xing)升級(ji)(ji)(ji)，發起(qi)對"專精(jing)特新(xin)"的(de)探索，并因此(ci)取(qu)得(de)重大(da)突破被列入(ru)"廣(guang)東省(sheng)工程技術研究中(zhong)心"、"廣(guang)東省(sheng)省(sheng)級(ji)(ji)(ji)企(qi)(qi)業(ye)技術中(zhong)心"、"廣(guang)東省(sheng)高新(xin)技術企(qi)(qi)業(ye)"的(de)行(xing)列，成為代(dai)表廣(guang)東乃(nai)至(zhi)中(zhong)國化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)產(chan)業(ye)，與世界(jie)級(ji)(ji)(ji)化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)集團同臺競技的(de)種子(zi)選手。

可(ke)以說，"中(zhong)國化妝(zhuang)品看(kan)廣東"依然未變(bian)，而面對百年未有(you)的(de)大變(bian)局，廣東化妝(zhuang)品產業(ye)正以嶄新的(de)姿(zi)態和昂揚(yang)的(de)斗志蓄勢(shi)待發(fa)。

2.

要更具象地了解廣(guang)東(dong)化(hua)妝品(pin)產業的(de)變化(hua)，當地企業是最(zui)好(hao)的(de)窗口(kou)，而近年(nian)來(lai)表現突出的(de)功能性自(zi)然護膚品(pin)牌溪木源則是一個典型代表。

最(zui)直觀的表(biao)現，今年618大促，溪木源甩開了(le)老牌國貨(huo)，成(cheng)為唯一進入(ru)天貓護膚(fu)套裝(zhuang)熱賣榜TOP20的國貨(huo)品牌。最(zui)終在618完(wan)成(cheng)全渠道GMV超1.4億，實(shi)現了(le)相較2021年近(jin)3.4倍的增長……

5月底，溪木源在"2021年度廣東省化妝(zhuang)品學(xue)會科(ke)學(xue)進步獎"名(ming)單公示中，憑借與中科(ke)院(yuan)博(bo)導(dao)、俄羅斯(si)自然(ran)科(ke)學(xue)院(yuan)外籍院(yuan)士杜(du)志云教授(shou)合作的"基(ji)于生物信息學(xue)全維(wei)度開發(fa)敏感肌功(gong)能性化妝(zhuang)品技(ji)術應用"，獲得(de)了一等獎；此外，其"超分(fen)子(zi)離(li)子(zi)液體促(cu)滲(shen)芋(yu)螺毒素多肽技(ji)術的產品研(yan)發(fa)應用"也(ye)獲得(de)了二等獎……

6月，溪木源(yuan)被中(zhong)國科協(xie)、杭州(zhou)(zhou)市(shi)政府評為(wei)(wei)"2021 新(xin)消費品(pin)牌獨(du)角獸未(wei)來(lai)TOP 100"，位列化(hua)(hua)妝品(pin)行(xing)業第一。去(qu)年(nian)9月，溪木源(yuan)母(mu)公司(si)諾德溯(su)源(yuan)(廣(guang)州(zhou)(zhou))生物科技有限公司(si)，也入選"2021年(nian)廣(guang)州(zhou)(zhou)未(wei)來(lai)獨(du)角獸創(chuang)新(xin)企業"，成為(wei)(wei)產業發(fa)展重點關(guan)注對象。與此同時，其還(huan)陸續(xu)收到了上海(hai)、杭州(zhou)(zhou)、廈(sha)門等化(hua)(hua)妝品(pin)城市(shi)產業發(fa)展部門的多方關(guan)注……

除了腳(jiao)踏實地、穩健經營的(de)(de)成果(guo)，溪木(mu)(mu)源在(zai)資(zi)(zi)本市場的(de)(de)表現也尤為亮眼：2021年(nian)8月，溪木(mu)(mu)源完(wan)成真格基金(jin)、Coatue Management、H Capital等(deng)共同參(can)與的(de)(de)超(chao)3億(yi)元C輪融(rong)資(zi)(zi)，投(tou)后估值近40億(yi)元，短短半年(nian)時間漲了近3倍。成立僅僅兩(liang)年(nian)就(jiu)獲得(de)了知(zhi)名機構(gou)的(de)(de)6輪融(rong)資(zi)(zi)，平均每四(si)個(ge)月就(jiu)獲得(de)一輪融(rong)資(zi)(zi)，累計引進六(liu)千萬美元外資(zi)(zi)，帶動(dong)了上下游產業發展，創造了1.5萬個(ge)就(jiu)業崗位......

這(zhe)些可(ke)圈可(ke)點的表現，是溪木(mu)源(yuan)在(zai)廣東這(zhe)片化妝品沃(wo)土上，扎根3年開出的果實。

而值(zhi)得一提(ti)(ti)的是(shi)，溪木源未來發展的方向，正是(shi)新時期(qi)的廣(guang)東化妝品產業所強調(diao)的，同時也是(shi)工信部實(shi)施增品種、提(ti)(ti)品質、創品牌"三品"戰略的重點，不斷做深科研以(yi)提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)競爭力，做高品牌以(yi)提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)國際(ji)影響力。

為了深耕科研(yan)基礎，其不僅組建(jian)了自己的實(shi)驗室Simpcare Lab®，還與基因工(gong)程(cheng)(cheng)藥(yao)物領(ling)域(yu)第(di)一(yi)個也(ye)是唯一(yi)一(yi)個國家級工(gong)程(cheng)(cheng)研(yan)究中心 -- 基因工(gong)程(cheng)(cheng)藥(yao)物國家工(gong)程(cheng)(cheng)研(yan)究中心聯(lian)合共建(jian)了功(gong)能(neng)(neng)性(xing)護(hu)膚實(shi)驗室。為跑通功(gong)效(xiao)閉環，溪木源(yuan)聯(lian)合北(bei)京工(gong)商大學三(san)立慧評檢測技(ji)術(shu)中心建(jian)立的功(gong)效(xiao)聯(lian)合實(shi)驗室，在(zai)過去一(yi)年開(kai)展的臨床功(gong)效(xiao)測試多達249項。最(zui)近，溪木源(yuan)還與清華(hua)大學珠三(san)角研(yan)究院達成協(xie)議，2023-2025年期間(jian)，雙方將(jiang)就敏感肌(ji)的功(gong)能(neng)(neng)性(xing)原料領(ling)域(yu)展開(kai)聯(lian)合科研(yan)開(kai)發。

這也是廣東省化(hua)妝品產(chan)業高質(zhi)量發展規劃中所(suo)力(li)推的"產(chan)學(xue)(xue)研"結合模式，因為單純依靠企(qi)業自己的力(li)量是不夠的，還(huan)要盤活資源，讓企(qi)業成為學(xue)(xue)術成果的轉(zhuan)化(hua)器，從(cong)學(xue)(xue)術價(jia)值落(luo)到應(ying)用價(jia)值。

據溪木源官(guan)方介紹，單(dan)是2022年，其通過獨(du)立及聯(lian)合研究，已申請并應(ying)用專利超過21項，其中發明專利5項，還投稿了3篇SCI論文，其中促滲透皮(pi)吸收(shou)(shou)技術(shu)領(ling)域的(de)學(xue)術(shu)論文已被影(ying)響因(yin)子(zi)6.165的(de)國際知名(ming)學(xue)術(shu)期刊接收(shou)(shou)。

在向下做(zuo)深基礎(chu)研(yan)究(jiu)的(de)(de)同時，溪木源還(huan)將自然的(de)(de)療愈(yu)力、東方美學與(yu)品牌理念相融，重塑消(xiao)費者(zhe)對(dui)國貨品牌的(de)(de)印象。

在其(qi)看來(lai)，中國(guo)的文(wen)化(hua)勢(shi)能極高(gao)，深厚(hou)的歷史沉淀與審美根(gen)基如果可以(yi)與當代潮流相結合，不管是放在國(guo)內或國(guo)外的化(hua)妝(zhuang)品市場，都(dou)能大(da)放異彩。而從代言人的選擇(ze)，到產品包裝的設計(ji)，再到品牌(pai)視覺(jue)等元素的打造，溪木源都(dou)統一(yi)貫徹了這(zhe)樣的觀念。

科研開(kai)發和品牌打造，猶如兩架馬車(che)，拉動著溪(xi)木源(yuan)的(de)快(kuai)速增長(chang)。隨著在(zai)市場(chang)端(duan)影響力的(de)不斷釋放(fang)，其對產業的(de)拉動效應，也已(yi)經開(kai)始顯現(xian)。

3.

中國化妝品產業過去長期為外資品牌代工，對高附加值的品牌和配方并不具備自主權。正如溪木源(yuan)創始人劉世超(chao)對于產業的(de)總結，"我們做了(le)生(sheng)(sheng)產(chan)制(zhi)造的事，賺了(le)生(sheng)(sheng)產(chan)制(zhi)造的那(nei)一(yi)點點利潤(run)，但真正最(zui)增值利潤(run)最(zui)大的部分，被(bei)別人做了(le)。"

改變這種處境，不是(shi)哪個企業憑一己之力(li)能夠辦到，而是(shi)要(yao)讓整個生產(chan)系統都朝著微(wei)笑曲線的兩端進發。這個進程的啟動，需要(yao)牽(qian)頭人 -- 企業。

一(yi)個典(dian)型(xing)的(de)例子是，溪木源對藥用層(ceng)孔菌系列(lie)產品的(de)打造(zao)。這個系列(lie)上市即(ji)暢銷(xiao)，618甚至還把天貓十個榜單第一(yi)納入囊中，但溪木源仍然決定對其(qi)進(jin)一(yi)步技術升級。在科研團隊(dui)的(de)努(nu)力下(xia)，該系列(lie)運用超分子萃(cui)取技術精準提取控油目標活性物三(san)萜，該活性成分的(de)提取效率是國際(ji)知(zhi)名原料商的(de)5.95倍。

品牌方的(de)技術水平提高，會倒逼(bi)合作者升級生產線，否(fou)則，它就有(you)可能失掉(diao)訂單。此類國(guo)產品牌獨(du)有(you)的(de)專利技術越(yue)多，我國(guo)化妝品產業(ye)積累(lei)的(de)優勢(shi)也就越(yue)深厚。

再舉個例子，溪木源(yuan)在(zai)品(pin)(pin)牌調性上(shang)的(de)(de)追求，也在(zai)帶動著合作伙伴提升自己的(de)(de)審美和品(pin)(pin)質水平。因為市場(chang)喜歡(huan)的(de)(de)東西，通(tong)過(guo)(guo)訂(ding)單量是看得見的(de)(de)；通(tong)過(guo)(guo)評(ping)論，也會(hui)找(zhao)到更明確的(de)(de)消費需(xu)求指向(xiang)。如(ru)果合作者還是依靠慣性打造產品(pin)(pin)，再好的(de)(de)產品(pin)(pin)都有可能被埋沒，而品(pin)(pin)牌絕(jue)不會(hui)允許這樣(yang)的(de)(de)事(shi)情發生。

在劉世超看來，"從功效(xiao)原料，到精(jing)巧配(pei)方，到批(pi)量生產，再(zai)到品牌傳播(bo)，這個時代的消費者(zhe)，對這四件事都有要求(qiu)，不能再(zai)片面(mian)強調單一維度的東西(xi)"，而這些(xie)環(huan)節，都是重塑設計消費者(zhe)體驗流(liu)程的切入點，也是反向推動產業(ye)鏈升級的著力點。

不止(zhi)于此，品牌在(zai)專業上的(de)不斷沉(chen)淀，還將(jiang)通(tong)過行(xing)業標(biao)準等途徑，進一步反哺產業升級。

就(jiu)在2022年4月，溪木(mu)源帶頭申(shen)報制定《化(hua)妝(zhuang)品(pin)適(shi)用敏感皮膚安(an)全性評(ping)價方法（消(xiao)費(fei)者試用）》團體標準，還聯合廣(guang)(guang)東(dong)省化(hua)妝(zhuang)品(pin)學會(hui)、組織(zhi)30家(jia)廣(guang)(guang)州本地企業展開研討。而數據顯(xian)示(shi)，近年來廣(guang)(guang)東(dong)化(hua)妝(zhuang)品(pin)相關科研機構先后完成7項國家(jia)標準、4項行(xing)業標準，均已獲批實施。

可(ke)見，企業(ye)(ye)在城市產業(ye)(ye)發展過程(cheng)中的作(zuo)用是巨大(da)(da)的。扶持那些(xie)具有遠大(da)(da)抱(bao)負、同時又腳踏實地的企業(ye)(ye)，對(dui)于(yu)拉動產業(ye)(ye)升級、盤(pan)活(huo)資源、牽引(yin)各界力(li)量、促進合作(zuo)等方面，意(yi)義重大(da)(da)。

反過來，只有包(bao)括政府 、企業在(zai)內(nei)的(de)(de)各市場主(zhu)體(ti)，目(mu)標對(dui)齊，動作務實，向著產(chan)業躍升的(de)(de)目(mu)標一致前進，產(chan)業聚(ju)集的(de)(de)效應才(cai)能得到充分發揮(hui)。

"把中國(guo)(guo)人的(de)自信(xin)、中國(guo)(guo)人對美的(de)理解和表達傳播出(chu)去(qu)，這(zhe)是(shi)一個(ge)很大(da)的(de)事(shi)兒，也是(shi)一個(ge)需要(yao)大(da)家合作的(de)事(shi)兒。"如何擴大(da)國(guo)(guo)產化(hua)妝品(pin)品(pin)牌(pai)影響力，提升國(guo)(guo)貨(huo)消費的(de)民族(zu)自信(xin)，這(zhe)是(shi)一個(ge)系統協作的(de)大(da)工(gong)程。

而人們欣喜地看到，如今的(de)廣東正呈現出(chu)如此這般的(de)協作與干勁(jing)。相信未來(lai)，一個具有(you)國際(ji)影響力(li)的(de)化妝(zhuang)品集(ji)團終(zhong)將(jiang)在這里誕(dan)生(sheng)。

Slandy Ma,