寶(bao)潔連續八(ba)年(nian)蟬聯金投賞年(nian)度品(pin)牌大獎

上海2022年11月28日 /美通社/ -- 在這個價值為王的時代，隨著疫情對經濟的沖擊以及通貨膨脹、成本上漲等不確定因素的出現，是否要繼續在營銷上的投入，成為令很多企業躊躇的問題。11月25日，在2022年第15屆金投賞國際創意節上，寶潔全球首席品牌官畢瑞哲 （Marc Pritchard）在主題演講中，對這一問題給出了肯定的答案，并強調了營銷的立足之本——"創意賦能增長"。

金投賞自2008年創辦至(zhi)今，已成為(wei)亞(ya)洲規(gui)模(mo)最大的創意(yi)(yi)盛典之一。多(duo)年來(lai)，寶潔(jie)借此平臺(tai)與創意(yi)(yi)人士共議營銷(xiao)趨(qu)勢，并通過(guo)眾多(duo)優秀(xiu)案例，引領行業發展風向標。在本屆金投賞國際創意(yi)(yi)節上(shang)，寶潔(jie)共斬獲26個(ge)獎(jiang)(jiang)項(xiang)，包括2個(ge)金獎(jiang)(jiang)，10個(ge)銀獎(jiang)(jiang)，8個(ge)銅獎(jiang)(jiang)，6個(ge)提名獎(jiang)(jiang)，并連續八年蟬聯金投賞年度(du)品(pin)牌大獎(jiang)(jiang)，營銷(xiao)表現(xian)再度(du)得到(dao)高(gao)度(du)認可。

其中，寶潔攜手京東年度超級品牌日打造的"迎寒而上，漂亮上場"創意視頻，通過挖掘冬奧精神，引(yin)發全(quan)民熱議(yi)；SK-II推(tui)出的"VS"#改寫(xie)命運#動畫系列(lie)，以嶄新視角鼓舞(wu)女性勇敢做(zuo)出選擇。兩個(ge)案例憑借它(ta)們在(zai)體育營銷和內容營銷上(shang)的優秀(xiu)表現分(fen)別摘得金獎。寶(bao)潔旗下吉列(lie)、沙(sha)宣(xuan)、OLAY、潘(pan)婷(ting)等品牌也(ye)通過創意內容，取(qu)得不(bu)菲成績。

創意向上亦可向善

這些(xie)精(jing)彩獲獎案例的(de)背后，是(shi)寶潔在營銷創意上的(de)持(chi)續踐行(xing)。畢瑞(rui)哲(zhe)先(xian)生在演(yan)講中表(biao)示(shi)："創意是(shi)一(yi)股向上的(de)力(li)(li)量，其本(ben)身(shen)也是(shi)由于經濟向好(hao)進(jin)而(er)向善發展的(de)力(li)(li)量。"首先(xian)，創意能(neng)夠開拓廣闊的(de)市(shi)場空間，激發創新從而(er)吸引新的(de)消(xiao)費群體進(jin)入(ru)市(shi)場，開創新的(de)業務領域。同時(shi)，商(shang)業的(de)發展能(neng)夠助(zhu)力(li)(li)社區(qu)提(ti)高收入(ru)和(he)福利水(shui)平，提(ti)升(sheng)消(xiao)費者購買(mai)力(li)(li)，進(jin)一(yi)步推(tui)動增長，創造更多價(jia)值。

如何做到通過(guo)創(chuang)(chuang)意促進商業(ye)增(zeng)長，同時推(tui)動社會(hui)進步呢？畢瑞哲在(zai)現(xian)場(chang)與大(da)家分享了(le)指(zhi)引寶潔努(nu)力(li)(li)方向(xiang)(xiang)的(de)(de)三(san)(san)大(da)信念：創(chuang)(chuang)意需(xu)要(yao)堅(jian)持以人為本，將消費者的(de)(de)洞(dong)察轉化為能夠觸(chu)及(ji)心(xin)靈的(de)(de)創(chuang)(chuang)意；創(chuang)(chuang)意需(xu)要(yao)溝通產品功效，宣傳需(xu)要(yao)富有成(cheng)效且充滿趣味；創(chuang)(chuang)意需(xu)要(yao)增(zeng)強伙伴互信，好的(de)(de)創(chuang)(chuang)意離不開良好的(de)(de)創(chuang)(chuang)意合(he)作。當創(chuang)(chuang)意做到這(zhe)三(san)(san)點，就能發揮出(chu)最(zui)大(da)作用，成(cheng)為一股(gu)向(xiang)(xiang)上向(xiang)(xiang)善的(de)(de)力(li)(li)量，賦能增(zeng)長。

創意成就卓越價值

寶潔將這三大信念(nian)融入在品牌營(ying)銷(xiao)的方方面(mian)面(mian)。現場，畢瑞哲(zhe)也通過更多(duo)優(you)秀營(ying)銷(xiao)案例向(xiang)大家進一步(bu)展示(shi)了創(chuang)意賦能增長(chang)、創(chuang)造(zao)價值的獨(du)特(te)魅力。

寶潔(jie)旗(qi)下舒(shu)膚佳品(pin)(pin)牌(pai)，在(zai)進(jin)入中(zhong)國30周年之際推出了"守護(hu)的(de)(de)味(wei)道(dao)"宣傳片。短片的(de)(de)靈感源(yuan)自(zi)舒(shu)膚佳在(zai)日常生活(huo)中(zhong)對(dui)消費者三十年如一(yi)日的(de)(de)溫情守護(hu)，在(zai)傳達產品(pin)(pin)卓(zhuo)越(yue)性(xing)能的(de)(de)同時，創意(yi)從氣味(wei)層面切入，以"守護(hu)的(de)(de)味(wei)道(dao)就是舒(shu)膚佳的(de)(de)味(wei)道(dao)"喚起人們(men)對(dui)童年和(he)媽媽陪(pei)伴的(de)(de)記憶，并以這份深刻(ke)的(de)(de)情感鏈(lian)接帶(dai)動了品(pin)(pin)牌(pai)銷(xiao)售額(e)的(de)(de)增長。

秉承"一切(qie)源(yuan)于對女性和科(ke)學(xue)(xue)的(de)熱愛(ai)"的(de)品牌(pai)理(li)念(nian)，OLAY在(zai)過去幾年(nian)(nian)憑(ping)借"無(wu)懼(ju)年(nian)(nian)齡""無(wu)懼(ju)人言"等(deng)(deng)營銷活動(dong)直擊女生(sheng)年(nian)(nian)齡及容貌(mao)焦慮等(deng)(deng)受到普遍關注(zhu)的(de)痛點，在(zai)提升(sheng)品牌(pai)知名(ming)度的(de)同時(shi)，也成功樹立起"懂我"的(de)品牌(pai)形(xing)象。領(ling)先(xian)的(de)美妝科(ke)學(xue)(xue)和技(ji)術(shu)是OLAY的(de)成功秘訣之一，針對現代(dai)年(nian)(nian)輕人高糖(tang)(tang)高碳水的(de)飲食習慣和不規律的(de)生(sheng)活作(zuo)息，OLAY取得(de)前沿突破——開創性抗糖(tang)(tang)技(ji)術(shu)，并攜(xie)手權威平臺推出"抗糖(tang)(tang)"宣(xuan)傳短片，讓消(xiao)費(fei)者離皮膚真(zhen)相更近一步。

同時，OLAY不僅(jin)希望(wang)以(yi)強(qiang)大的(de)(de)科學(xue)和(he)技術實(shi)力(li)實(shi)現"她有科學(xue)"，更(geng)希望(wang)通過自(zi)身的(de)(de)影響力(li)，鼓勵更(geng)多懷揣(chuai)科學(xue)夢想的(de)(de)年(nian)輕女性勇敢追求自(zi)己的(de)(de)科學(xue)理想，實(shi)現"科學(xue)有她"。在今年(nian)教(jiao)師(shi)節OLAY推出(chu)的(de)(de)宣傳短(duan)片中，三位頂尖科學(xue)導(dao)師(shi)榜樣激勵人心的(de)(de)話語，打動(dong)了無數青年(nian)女性。

寶潔旗下另一個(ge)經典品(pin)牌博(bo)朗，在(zai)百年(nian)(nian)間誕生了(le)許多(duo)經典設計，又在(zai)傳承和創新中(zhong)，不斷(duan)超越自身(shen)。為(wei)了(le)能更(geng)好的與年(nian)(nian)輕(qing)一代產生共鳴，博(bo)朗與知名(ming)主播合(he)作，在(zai)抖(dou)音發布"40平方米(mi)"宣傳短片，以年(nian)(nian)輕(qing)人在(zai)成(cheng)長路途中(zhong)的焦慮感展開，將產品(pin)的卓(zhuo)越性質無縫且真(zhen)實地融入故(gu)事之中(zhong)，獲(huo)得了(le)4000萬瀏覽量，受到年(nian)(nian)輕(qing)消(xiao)費者的廣泛關注。

在(zai)這(zhe)個社會發展和經(jing)濟環境日新月異的(de)(de)時代(dai)，像舒(shu)膚佳、OLAY、博朗這(zhe)樣經(jing)典的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)，都通過創意的(de)(de)力量收獲了(le)消費者(zhe)對于品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)認可，實現了(le)品(pin)牌(pai)(pai)知名度和銷售額的(de)(de)同步提升。這(zhe)背(bei)后離(li)不(bu)開以人為本的(de)(de)消費者(zhe)洞察(cha)，離(li)不(bu)開對產品(pin)功效(xiao)的(de)(de)有(you)效(xiao)溝通，也離(li)不(bu)開與代(dai)理商、媒(mei)體(ti)平臺、意見領(ling)袖、專家、非(fei)政(zheng)府(fu)組織和寶潔品(pin)牌(pai)(pai)團隊中優秀人才的(de)(de)密(mi)切合作。

追求(qiu)增(zeng)長和發(fa)展(zhan)是每個企業的(de)期望，而(er)以"創(chuang)(chuang)意(yi)賦能增(zeng)長"，是營銷的(de)立足(zu)之本。寶潔(jie)相信，創(chuang)(chuang)意(yi)可(ke)以創(chuang)(chuang)造巨大的(de)價值，并能夠作為向上向善的(de)力量(liang)，推動(dong)品牌和市場發(fa)展(zhan)，同時幫(bang)助一(yi)代(dai)又一(yi)代(dai)的(de)消費者享受美好生活。