上海(hai)2023年8月10日 /美通社/ -- 2023年(nian)初，隨著新冠肺(fei)炎疫情(qing)的(de)基本結(jie)束，大(da)量企(qi)業(ye)(ye)對宏觀(guan)經(jing)濟(ji)的(de)恢(hui)復(fu)表(biao)現出樂(le)觀(guan)預(yu)期，紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)將"增長(chang)"作為(wei)2023年(nian)的(de)企(qi)業(ye)(ye)戰(zhan)略(lve)主題。然(ran)而(er)全球各(ge)大(da)經(jing)濟(ji)體依(yi)然(ran)承受較大(da)的(de)通脹(zhang)壓力，宏觀(guan)經(jing)濟(ji)復(fu)蘇遲緩(huan)。在后疫情(qing)階段低迷的(de)宏觀(guan)經(jing)濟(ji)環(huan)境下，企(qi)業(ye)(ye)如何找到持續增長(chang)的(de)有效戰(zhan)略(lve)？
約瑟夫·熊彼特(te)(te)在《經(jing)(jing)濟發(fa)展理論(lun)》一(yi)書中首先提出了"創新理論(lun)"，其中對企(qi)業家(jia)(jia)有(you)這樣(yang)的(de)論(lun)述：什么是企(qi)業家(jia)(jia)？企(qi)業家(jia)(jia)就是創新者，是決(jue)定如(ru)何配(pei)置(zhi)資源以便發(fa)明利用(yong)的(de)領(ling)導(dao)者。他(ta)認為，企(qi)業家(jia)(jia)的(de)創新活動(dong)是經(jing)(jing)濟體系(xi)從一(yi)種(zhong)均(jun)衡走向另(ling)一(yi)種(zhong)均(jun)衡的(de)根源。企(qi)業唯(wei)有(you)結合(he)自身能力特(te)(te)點，通過品類創新打造(zao)持續增(zeng)長點。
基于多年來的品類創新理論研究以及助力企業開創新品類的實踐經驗，里斯戰略咨詢發起對于"品類創新"的思考與探討，舉辦"2023品類創新大會：成就增長王"大會。在中國首個面向企業家、聚焦品類創新的交流平臺，大會邀請世界頂尖認知心理學家，哈佛大學心理學教授史蒂芬·平克(Steven Pinker )講述認知的底(di)層邏輯。20余位品類(lei)創新掌舵者，則將(jiang)分(fen)別講述他(ta)們持(chi)續增長(chang)背后(hou)的品類(lei)突圍(wei)故事。
此前(qian)，里斯戰略(lve)咨詢對6721家中(zhong)國上市(shi)企(qi)業連續五年的數(shu)據進行追蹤，發現盡管經(jing)歷各種不利的大環境因素(su)，仍有(you)三成企(qi)業保持五年的連續增長。
在(zai)汽車行業全面(mian)向新(xin)(xin)能源轉(zhuan)(zhuan)型(xing)的(de)背景之下(xia)，以小鵬為(wei)代表的(de)中國品(pin)(pin)(pin)牌橫(heng)空(kong)出世(shi)，通過(guo)品(pin)(pin)(pin)類(lei)創新(xin)(xin)獲取了約(yue)80%的(de)市(shi)場份額。在(zai)低溫酸(suan)奶(nai)市(shi)場整體增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長遇阻、疫(yi)情持續多(duo)發等不(bu)利因(yin)素下(xia)，君樂寶(bao)通過(guo)打(da)造0蔗糖(tang)酸(suan)奶(nai)新(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)類(lei)，推出專家品(pin)(pin)(pin)牌簡醇，在(zai)這(zhe)(zhe)一市(shi)場異(yi)軍突起，2023年第一季度，銷售額同比增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長113.8%，市(shi)場優(you)勢進(jin)一步擴大(da)(da)(da)。在(zai)建材行業，瓷(ci)磚品(pin)(pin)(pin)牌大(da)(da)(da)角鹿(lu)同構搶占耐磨性這(zhe)(zhe)一品(pin)(pin)(pin)類(lei)，并將這(zhe)(zhe)一耐磨技術，轉(zhuan)(zhuan)換為(wei)消費(fei)者認知(zhi)中的(de)"超耐磨大(da)(da)(da)理石瓷(ci)磚"品(pin)(pin)(pin)類(lei)。新(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)類(lei)、新(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)牌、新(xin)(xin)視覺，新(xin)(xin)戰略推進(jin)僅3年，產品(pin)(pin)(pin)供(gong)不(bu)應求，2022年大(da)(da)(da)角鹿(lu)銷售額從3億元增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長至近50億。2023年上半年，經銷商新(xin)(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)200+成為(wei)名副(fu)其(qi)實的(de)"中國瓷(ci)磚增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長王"。
這些企業(ye)雖然行(xing)業(ye)不同、規模不同、所(suo)處的發展階段也不同，但其背后(hou)都(dou)遵(zun)循(xun)了"品類(lei)"的概(gai)念，在認知中成(cheng)功(gong)建立了一個新品類(lei)，實現品類(lei)創新，并成(cheng)為行(xing)業(ye)的增長王。品類(lei)創新成(cheng)為一股助(zhu)推商業(ye)增長的重要變革(ge)力量。
揭示商業(ye)(ye)底層邏輯、解析全(quan)球核心市(shi)場對(dui)于(yu)中國品(pin)牌的認(ren)知基礎、企(qi)業(ye)(ye)家復盤及(ji)前瞻未來(lai)機會(hui)(hui)，為期(qi)兩(liang)天的大會(hui)(hui)還(huan)將在全(quan)體大會(hui)(hui)的同時，組織三場小型閉門(men)會(hui)(hui)，分別(bie)聚(ju)焦(jiao)"中國新能(neng)源品(pin)牌如何打響歐洲戰"、"零食飲料(liao)年(nian)輕化"及(ji)"小企(qi)業(ye)(ye)如何致勝"三個話題，為企(qi)業(ye)(ye)家帶(dai)來(lai)品(pin)類創新思維的碰撞和啟迪。
大會亮點：
大會議程
10月(yue)21日 星期(qi)六09:00-12:00
第一篇：增長之道
疫情后(hou)，企業尋(xun)求(qiu)增長(chang)之(zhi)道。洞察消費者(zhe)(zhe)認(ren)知，開(kai)拓新品類成(cheng)為商界謀(mou)求(qiu)增長(chang)的(de)共(gong)識。全球認(ren)知心(xin)(xin)理學大師(shi)與品類創(chuang)新戰略開(kai)創(chuang)者(zhe)(zhe)、中國最有希望彎道超車的(de)新能(neng)源賽道技術派領軍(jun)人物，共(gong)同(tong)講述(shu)認(ren)知、品類與技術的(de)核心(xin)(xin)理念與商業價值，開(kai)啟增長(chang)之(zhi)道。
擬邀主題演講嘉賓
12:00-13:30 午休
13:30-18:30第二篇章：企業家篇
各個品(pin)類(lei)(lei)(lei)所處的發(fa)展階段不同，初期(qi)、發(fa)展期(qi)、成熟期(qi)、衰落期(qi)，企業(ye)運用不同的方式開(kai)創(chuang)(chuang)(chuang)品(pin)類(lei)(lei)(lei)創(chuang)(chuang)(chuang)新之(zhi)旅，或是開(kai)創(chuang)(chuang)(chuang)新趨(qu)勢、或是推進品(pin)類(lei)(lei)(lei)分化、或是填補心智(zhi)空缺…… 品(pin)類(lei)(lei)(lei)的開(kai)創(chuang)(chuang)(chuang)者(zhe)們，回溯當日品(pin)類(lei)(lei)(lei)選擇的思考、考量和決心，還原品(pin)牌(pai)的品(pin)類(lei)(lei)(lei)創(chuang)(chuang)(chuang)新故(gu)事。
擬邀主題演講嘉賓
10月22日 星期日09:00-12:00
第三篇章：全球篇
里(li)斯全球合伙人解析美(mei)國(guo)、歐洲和東(dong)盟市(shi)場上中國(guo)品牌(pai)的發展機會(hui)。具(ju)有海(hai)(hai)外實踐的企(qi)業(ye)分享海(hai)(hai)外戰(zhan)略(lve)與中國(guo)戰(zhan)略(lve)的聯動與不同。
擬邀主題演講嘉賓
12:00-13:30午休
13:30-18:30 第四(si)篇：未來篇
根據里斯的品類研究報告顯示，繼十年之后，2025年將是下一輪新品類爆發的時期。消費大升級和技術的發展將觸發更多的品類創新。代糖技術、基因科技對于各個品牌的影響意味深遠；寵物(wu)相關(guan)、醫美、植物(wu)基(ji)等未來潛力品類中的創新企業對于(yu)未來如何預判？
擬邀主題演講嘉賓
