上海2023年9月22日(ri) /美通(tong)社/ -- "林清軒的(de)(de)20年，也(ye)(ye)是(shi)國貨(huo)護(hu)膚歷(li)經無數坎坷浮沉、終于(yu)迎來(lai)曙(shu)光的(de)(de)20年。20年更是(shi)一棵紅山茶(cha)樹長成的(de)(de)時間(jian)，鳳凰于(yu)飛，紅山茶(cha)開。具備產品(pin)實力和精神內核的(de)(de)新(xin)國貨(huo)美妝品(pin)牌(pai)，一直在(zai)等風(feng)來(lai)。風(feng)來(lai)的(de)(de)時候，也(ye)(ye)是(shi)花開的(de)(de)時候。"

9月21日，山茶花抗老修護專家林清軒舉辦了"20年，更年輕"品牌戰略升級發布會，暨創始(shi)人孫來春(chun)先生首(shou)次(ci)個人演講。本次(ci)發布會上，孫來春(chun)引領嘉賓們共同回(hui)顧(gu)了林清軒成立20年以(yi)(yi)來的(de)求變圖新之路，并官(guan)宣了品(pin)牌升級后的(de)全新視(shi)覺風格和(he)以(yi)(yi)"無界"為思考的(de)全新品(pin)牌生活方式。

林清軒20年，危機中的進化

進(jin)化(hua)的(de)機(ji)遇都隱(yin)藏在絕境中、危(wei)機(ji)里。堅信一(yi)切發(fa)生皆有利于我，于危(wei)機(ji)中產(chan)生新視角(jiao)，找到突(tu)破口，實現進(jin)化(hua)，這體現出一(yi)種困(kun)境下的(de)超越性(xing)(xing)，一(yi)種擁抱變化(hua)的(de)流動性(xing)(xing)。林(lin)清軒誕生于2003年，從20年前的(de)一(yi)塊(kuai)手工皂做起(qi)，到如(ru)今的(de)國(guo)貨(huo)(huo)護膚品(pin)牌破局者(zhe)，林(lin)清軒二十(shi)年來(lai)(lai)(lai)皆是如(ru)此。長期以來(lai)(lai)(lai)中國(guo)中高(gao)端(duan)(duan)護膚品(pin)市場(chang)幾乎被國(guo)際(ji)品(pin)牌壟斷，國(guo)貨(huo)(huo)品(pin)牌想(xiang)要突(tu)圍異常艱難。作為(wei)一(yi)個(ge)年輕的(de)創業者(zhe)，孫來(lai)(lai)(lai)春不(bu)愿再(zai)向市場(chang)低頭，他(ta)執著(zhu)地向市場(chang)和(he)時代發(fa)問：為(wei)什么中國(guo)不(bu)能擁有自(zi)己的(de)高(gao)端(duan)(duan)護膚品(pin)牌？懷(huai)抱著(zhu)為(wei)國(guo)人帶(dai)來(lai)(lai)(lai)"天(tian)然、安(an)全、有效(xiao)"的(de)產(chan)品(pin)研發(fa)初(chu)心(xin)，帶(dai)著(zhu)對美的(de)想(xiang)象和(he)追求，孫來(lai)(lai)(lai)春開啟了林(lin)清軒品(pin)牌20年的(de)征程。

在(zai)(zai)不(bu)斷(duan)新(xin)生(sheng)的(de)過程，亦是品(pin)牌痛苦雕琢的(de)過程，林清軒(xuan)(xuan)創(chuang)始人(ren)孫(sun)(sun)來(lai)春說："與其(qi)從外(wai)面被動打破，我選(xuan)擇(ze)讓(rang)雞(ji)蛋(dan)從里面主動破開。"化妝品(pin)領域競爭激烈(lie)，在(zai)(zai)國(guo)際大(da)牌紛紛入局(ju)及試圖擠(ji)壓的(de)危機下，國(guo)貨(huo)品(pin)牌如(ru)何(he)破局(ju)？"在(zai)(zai)一(yi)個創(chuang)新(xin)品(pin)類(lei)上，專注中(zhong)國(guo)的(de)特色植物(wu)和(he)中(zhong)國(guo)文化，發(fa)揮道(dao)地成分優勢(shi)，以品(pin)類(lei)自然(ran)生(sheng)長蔓延的(de)方式(shi)，再扎根向不(bu)同的(de)文化和(he)土壤"，這(zhe)(zhe)是創(chuang)始人(ren)孫(sun)(sun)來(lai)春給(gei)出的(de)答案。2012年，孫(sun)(sun)來(lai)春偶然(ran)間尋獲中(zhong)國(guo)紅(hong)山(shan)茶(cha)花(hua)這(zhe)(zhe)一(yi)寶藏植物(wu)的(de)非凡能量，自此(ci)第一(yi)代山(shan)茶(cha)花(hua)油誕(dan)生(sheng)，奠定林清軒(xuan)(xuan)山(shan)茶(cha)花(hua)精華(hua)油品(pin)類(lei)開創(chuang)者地位。20年間林清軒(xuan)(xuan)持(chi)(chi)續加大(da)科研投入，專注抗(kang)老賽道(dao)，嚴選(xuan)中(zhong)國(guo)本土特色好成分——海(hai)拔 800 米之(zhi)上的(de)高山(shan)紅(hong)山(shan)茶(cha)花(hua)，與國(guo)內外(wai)頂尖科研專家攜(xie)手(shou)并進，以前(qian)沿科技賦能東方草本，用科技講述中(zhong)國(guo)紅(hong)山(shan)茶(cha)花(hua)新(xin)故事。這(zhe)(zhe)20年，林清軒(xuan)(xuan)一(yi)路探(tan)索人(ren)與自然(ran)的(de)關系，始終(zhong)秉持(chi)(chi)東方護膚(fu)的(de)天然(ran)與溫(wen)和(he)之(zhi)道(dao)。多次(ci)直面"死亡"，卻選(xuan)擇(ze)持(chi)(chi)續"折(zhe)騰(teng)"，每一(yi)次(ci)危機的(de)越(yue)過，都帶來(lai)了(le)品(pin)牌本身的(de)躍(yue)升。

2023年(nian)，正值(zhi)林清(qing)軒品牌(pai)成(cheng)立20周年(nian)之際(ji)，林清(qing)軒由內而外的(de)勢能積累已成(cheng)熟，從(cong)視覺到品牌(pai)推(tui)動勢能轉化，打通了從(cong)個體到群體，從(cong)垂直到破圈的(de)品牌(pai)進階之路(lu)，煥然新生。

品牌視覺全面升級，東方優雅超寫實美學新生

林(lin)清(qing)軒(xuan)的由(you)來，本身就是一場(chang)東方想象力的盛宴。"覓景入森(sen)林(lin)，尋跡臨(lin)清(qing)溪，豁然見軒(xuan)榭(xie)(xie)。"森(sen)林(lin)之境(jing)，生(sheng)機繾綣，遠(yuan)離塵囂，走進綠(lv)意蔥蘢的森(sen)林(lin)中，遠(yuan)山、近湖，眼前清(qing)溪潺(chan)湲，再往(wang)前走，偶遇一座亭(ting)臺(tai)軒(xuan)榭(xie)(xie)，透出著美感與寧靜，宛如(ru)置(zhi)身仙境(jing)。

品牌升級發布會的(de)(de)現(xian)場(chang)，首次發布了(le)林清(qing)軒(xuan)品牌的(de)(de)全新(xin)logo，告(gao)別以往的(de)(de)柔美古典，新(xin)logo提取東方書法"瘦金體(ti)"的(de)(de)優雅氣韻(yun)，輔以自(zi)然之景"蘭竹之靜"的(de)(de)字(zi)(zi)形(xing)(xing)字(zi)(zi)感(gan)。兩者結合作(zuo)為靈感(gan)原型(xing)，通過現(xian)代東方的(de)(de)設計手法，塑(su)造"林清(qing)軒(xuan)"字(zi)(zi)體(ti)的(de)(de)風雅勁骨(gu)之形(xing)(xing)和高挑優雅的(de)(de)字(zi)(zi)感(gan)氣質(zhi)，詮釋林清(qing)軒(xuan)品牌底蘊(yun)中的(de)(de)東方人文優雅氣息。

全新的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)視覺(jue)(jue)系統延承并深化過往的(de)(de)(de)東(dong)方視覺(jue)(jue)表達，將東(dong)方美(mei)學的(de)(de)(de)抽象寫意(yi)與當代美(mei)學的(de)(de)(de)紀實(shi)風格相融合，在飽滿且強烈的(de)(de)(de)視覺(jue)(jue)沖突碰撞下，形成(cheng)屬于(yu)林清軒(xuan)高端護膚品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)東(dong)方優(you)雅(ya)超寫實(shi)美(mei)學。

同時(shi)提取(qu)品牌核心超級符號——紅(hong)山(shan)(shan)茶花，創建(jian)了山(shan)(shan)茶花的(de)東(dong)方(fang)姿態(tai)，以傳(chuan)統東(dong)方(fang)繪畫的(de)構圖原則(ze)為基礎，呈(cheng)現(xian)中(zhong)式(shi)插花生活美(mei)學，并結合運(yun)用當代(dai)植物學紀實手法(fa)所帶來的(de)超寫實美(mei)學，重塑"屬于現(xian)代(dai)東(dong)方(fang)審美(mei)的(de)紅(hong)山(shan)(shan)茶花"。

全新的產品瓶器也將沿襲東(dong)方優雅器物之(zhi)形，結(jie)合山茶花(hua)(hua)花(hua)(hua)瓣的優雅曲線，以及東(dong)方器物美學(xue)的抽象寫(xie)意，描繪(hui)自然(ran)天地(di)間的光(guang)彩能(neng)量。靜觀其形，一(yi)橫一(yi)豎間，展現(xian)優雅的當代東(dong)方美學(xue)；動亦有勢，于空間中(zhong)光(guang)影流轉，回(hui)應自然(ran)界的光(guang)彩時刻。

打破山野與城市的邊界，構建"無界"空間

20年以來，林(lin)清軒(xuan)一直致(zhi)力于將美帶(dai)給女性，傳遞(di)東方禪意和都(dou)市(shi)輕奢的生活(huo)態(tai)(tai)度。這是(shi)我們與每一位追求發光的女性，彼此的雙向奔赴。森林(lin)、清溪、軒(xuan)榭(xie)，是(shi)林(lin)清軒(xuan)品(pin)(pin)牌名的由來，也是(shi)"天(tian)然、光彩、療愈"品(pin)(pin)牌理念的最(zui)好詮釋。林(lin)清軒(xuan)希望通(tong)過天(tian)然來源的珍貴成分，通(tong)過身心(xin)和肌膚的多重呵護(hu)，讓女性綻放自然相生的光彩姿態(tai)(tai)。

品(pin)(pin)牌升級后，在品(pin)(pin)牌形象及門店體(ti)(ti)驗(yan)層面，林(lin)清軒將(jiang)進一步打(da)破山(shan)(shan)野(ye)與(yu)(yu)城市(shi)(shi)的(de)(de)(de)邊界(jie)，創始人孫來春表示："我們的(de)(de)(de)消費(fei)者(zhe)熱(re)(re)衷于生活(huo)的(de)(de)(de)雙向選擇，她們以開(kai)化的(de)(de)(de)姿態(tai)探(tan)索著城市(shi)(shi)與(yu)(yu)自然的(de)(de)(de)舒適邊界(jie)。既有對(dui)城市(shi)(shi)文明的(de)(de)(de)忠實熱(re)(re)愛，也有對(dui)自然光(guang)彩的(de)(de)(de)本能(neng)向往。"為放緩當代女性的(de)(de)(de)生活(huo)節奏，提供(gong)人文主義光(guang)彩的(de)(de)(de)實效商品(pin)(pin) —— 在城市(shi)(shi)中體(ti)(ti)驗(yan)山(shan)(shan)野(ye)，在山(shan)(shan)野(ye)中品(pin)(pin)味(wei)(wei)時尚(shang)，構建"無界(jie)"空間，集自然之力，煥(huan)發女性自信光(guang)彩。林(lin)清軒全國超400家線下門店，也將(jiang)成(cheng)為品(pin)(pin)牌為都市(shi)(shi)生活(huo)添加的(de)(de)(de)"自然放松片段"，通過光(guang)影(ying)、氣味(wei)(wei)、質感、觸感等塑造激(ji)活(huo)五感體(ti)(ti)驗(yan)，為每個消費(fei)者(zhe)帶(dai)來情緒(xu)與(yu)(yu)肌膚的(de)(de)(de)多重撫慰，構建可感的(de)(de)(de)生活(huo)方式。

20年不變的使命"讓人類與地球的肌膚更美"

推動品牌(pai)建設要各美其美，也要美美與共。「社會」之(zhi)美、「環(huan)境」之(zhi)美，正是源于林(lin)清(qing)軒(xuan)對(dui)使命升(sheng)級的(de)(de)(de)具象(xiang)表(biao)達。林(lin)清(qing)軒(xuan)所信奉的(de)(de)(de)美學主義不止于淺(qian)顯(xian)的(de)(de)(de)表(biao)義之(zhi)"美"，其包含了人類肌膚(fu)，地表(biao)肌膚(fu)，以及(ji)涵蓋(gai)社會環(huan)境和諧共生之(zhi)美。

林清(qing)軒誕生至今(jin)20周年(nian)(nian)的時間里(li)，始終踐(jian)行著創始人(ren)孫(sun)來春"讓人(ren)類與(yu)地(di)球的肌膚更(geng)美"的品牌(pai)使(shi)命。在 2021 年(nian)(nian)底，林清(qing)軒碳中(zhong)和綠色化妝(zhuang)品科研(yan)智(zhi)造(zao)基(ji)地(di)在長三角G60科創走廊奠基(ji)，被《人(ren)民(min)日報》《新華(hua)社》等主流(liu)媒體譽為"國(guo)內化妝(zhuang)品行業中(zhong)首批碳中(zhong)和工(gong)廠"和"上海(hai)首家化妝(zhuang)品碳中(zhong)和工(gong)廠"。該基(ji)地(di)坐落于上海(hai)松江新橋鎮，占地(di)近 30 畝，預計(ji)投資 3 億(yi)元，將于2024年(nian)(nian)年(nian)(nian)中(zhong)投產運營。

中(zhong)國化(hua)妝品產學研協同創新平臺理(li)事(shi)長、國家(jia)市場監(jian)管總局原正局級巡視(shi)員-徐曉東先生也出(chu)席了(le)當(dang)天的發布會，并表示(shi)"可(ke)持續發展(zhan)是化(hua)妝品行(xing)業(ye)(ye)發展(zhan)中(zhong)至關(guan)重要的命題，林清(qing)軒聚焦中(zhong)國特(te)色植物(wu)，積極履行(xing)企(qi)業(ye)(ye)社會責任，立志為世界種下(xia) 5,000 萬(wan)棵山茶花樹，為化(hua)妝品企(qi)業(ye)(ye)的可(ke)持續發展(zhan)樹立了(le)一個很(hen)好的典范。"

林清軒(xuan)在秉承(cheng)"天(tian)然、光彩、療愈(yu)"的品(pin)牌(pai)理(li)念之時(shi)(shi)，也(ye)更關注環境與社(she)會問題。借(jie)林清軒(xuan)20周年品(pin)牌(pai)升級發(fa)布會為契機，一場圍繞 《 讓人類與地(di)球(qiu)的肌膚更美 —— 攜手共探，可持續(xu)時(shi)(shi)尚(shang) 》的主(zhu)題論(lun)壇也(ye)就此(ci)展開。

論壇由上海市國(guo)際(ji)(ji)時尚(shang)(shang)聯(lian)合會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)常務副會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)長(chang)-殷姿主持，中(zhong)(zhong)國(guo)連(lian)鎖經(jing)營協會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)副會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)長(chang)-武(wu)瑞玲女士、中(zhong)(zhong)國(guo)抗衰老(lao)促(cu)進會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)化妝品產業(ye)分會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)長(chang)-程偉先生、 上海國(guo)際(ji)(ji)時尚(shang)(shang)聯(lian)合會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)副會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)長(chang)&上海非物(wu)質文化遺(yi)產中(zhong)(zhong)式(shi)男(nan)裝(zhuang)技藝(yi)代表(biao)性傳承人-瀚藝(yi)HANART藝(yi)術總監周朱光先生，分別從可(ke)(ke)持續(xu)原料、可(ke)(ke)持續(xu)配方(fang)、可(ke)(ke)持續(xu)包裝(zhuang)等諸多方(fang)面共同探討綠色環保，可(ke)(ke)持續(xu)時尚(shang)(shang)發展的高知遠(yuan)見，同時也肯(ken)定了(le)林(lin)清軒在美妝護膚領(ling)域對于可(ke)(ke)持續(xu)時尚(shang)(shang)之美作(zuo)出的努力。

林清(qing)軒(xuan)(xuan)(xuan)創(chuang)始(shi)人(ren)孫來春說(shuo)道，"品(pin)(pin)牌(pai)進化(hua)是(shi)一個(ge)(ge)(ge)持續(xu)的(de)(de)過程今天大家(jia)看到(dao)了一個(ge)(ge)(ge)全新(xin)的(de)(de)林清(qing)軒(xuan)(xuan)(xuan)，更(geng)年輕的(de)(de)林清(qing)軒(xuan)(xuan)(xuan)，這更(geng)多(duo)的(de)(de)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)視覺的(de)(de)刷新(xin)，這是(shi)林清(qing)軒(xuan)(xuan)(xuan)品(pin)(pin)牌(pai)升級的(de)(de)關鍵一步，也是(shi)讓更(geng)多(duo)年輕消費者認(ren)識林清(qing)軒(xuan)(xuan)(xuan)的(de)(de)開始(shi)。林清(qing)軒(xuan)(xuan)(xuan)在進化(hua)成(cheng)為一個(ge)(ge)(ge)更(geng)能與年輕消費者共融，更(geng)獨特新(xin)明、能代(dai)表東方超現實美學的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)。而產品(pin)(pin)的(de)(de)持續(xu)創(chuang)新(xin)，體驗的(de)(de)交(jiao)付(fu)，品(pin)(pin)牌(pai)初心和愿景將(jiang)是(shi)我們永(yong)遠不變的(de)(de)堅(jian)守"。