聊城2025年9月22日 /美通社/ -- 9月20日，CAMA2025中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)營(ying)銷大(da)獎終審會暨東(dong)阿阿膠主題研討會在東(dong)阿中(zhong)(zhong)醫藥文化(hua)(hua)旅游區(qu)成功舉(ju)辦。作為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)營(ying)銷領域的權威(wei)盛會，本屆CAMA大(da)獎以(yi)"自(zi)信中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)"為(wei)(wei)主題，深(shen)度(du)聚焦中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場和文化(hua)(hua)價值，30余位覆蓋多元行業背景，兼(jian)具國(guo)(guo)際視野與(yu)本土洞察的國(guo)(guo)內頂(ding)尖(jian)品牌營(ying)銷專家(jia)、學者及企業代表齊聚一堂，共同評審年度(du)優秀營(ying)銷案例，并圍繞(rao)東(dong)阿阿膠品牌發展(zhan)的核(he)心議題展(zhan)開"巔峰論道"，為(wei)(wei)老字號品牌創新與(yu)中(zhong)(zhong)醫藥文化(hua)(hua)傳承注入新智(zhi)慧。

飛利浦大(da)(da)中華區高級副(fu)總裁、健(jian)康生活事業群總經理吳品慧，分眾(zhong)傳(chuan)媒集(ji)團(tuan)聯合(he)創(chuang)始人、首席(xi)(xi)營銷官嵇海(hai)榮，漢(han)威士創(chuang)意集(ji)團(tuan)中國(guo)區首席(xi)(xi)執(zhi)行官孫二黑，BBDO大(da)(da)中華區CEO游寧(ning)，藍標傳(chuan)媒首席(xi)(xi)創(chuang)意官吳凡，東阿(a)(a)阿(a)(a)膠副(fu)總裁李新華、陳龍(long)健(jian)等出席(xi)(xi)東阿(a)(a)阿(a)(a)膠主(zhu)題研(yan)討(tao)會。

會上，來自營銷、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、文(wen)化(hua)(hua)(hua)等領域(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)專家(jia)學者、企(qi)業代表(biao)共同(tong)圍繞(rao)"東(dong)阿阿膠(jiao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)煥新(xin)策(ce)略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)整合營銷創(chuang)意(yi)探討"與(yu)"東(dong)阿中醫藥(yao)文(wen)化(hua)(hua)(hua)旅游景區資(zi)源(yuan)反哺(bu)東(dong)阿阿膠(jiao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設(she)"兩大(da)(da)核心議題展(zhan)開(kai)了(le)深入研討與(yu)充分交流。大(da)(da)家(jia)普(pu)遍認為，東(dong)阿阿膠(jiao)所擁有的(de)(de)(de)(de)(de)非遺技藝、地(di)道品(pin)(pin)(pin)質和(he)(he)文(wen)化(hua)(hua)(hua)底蘊是(shi)其(qi)最獨特的(de)(de)(de)(de)(de)核心資(zi)產。圍繞(rao)"品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)煥新(xin)"議題，專家(jia)們(men)提出應該在(zai)堅守品(pin)(pin)(pin)質與(yu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)正脈的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎上，在(zai)傳承中創(chuang)新(xin)，實(shi)現品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)年輕(qing)化(hua)(hua)(hua)轉(zhuan)型(xing)與(yu)現代化(hua)(hua)(hua)表(biao)達。針對"文(wen)旅反哺(bu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)"的(de)(de)(de)(de)(de)議題，專家(jia)們(men)認為，未來可進一步強化(hua)(hua)(hua)文(wen)旅項目的(de)(de)(de)(de)(de)沉浸式與(yu)互動性(xing)體驗，將(jiang)文(wen)化(hua)(hua)(hua)資(zi)源(yuan)優(you)勢轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)優(you)勢，使之(zhi)成為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值的(de)(de)(de)(de)(de)放(fang)大(da)(da)器和(he)(he)新(xin)流量入口，從而真正實(shi)現文(wen)化(hua)(hua)(hua)與(yu)產業的(de)(de)(de)(de)(de)雙向賦能。

會(hui)議(yi)指出(chu)，品牌(pai)煥(huan)新(xin)不是(shi)為(wei)(wei)年(nian)(nian)輕(qing)化(hua)而年(nian)(nian)輕(qing)化(hua)，而是(shi)因用戶(hu)年(nian)(nian)輕(qing)化(hua)而必須進(jin)行(xing)的對話方式轉(zhuan)(zhuan)型。近年(nian)(nian)來，東阿(a)阿(a)膠持(chi)續深化(hua)"1238"戰略落地，以(yi)文化(hua)與產(chan)業(ye)"雙(shuang)輪驅動"為(wei)(wei)引(yin)擎，以(yi)品牌(pai)煥(huan)新(xin)為(wei)(wei)引(yin)領，以(yi)文化(hua)體(ti)驗為(wei)(wei)紐帶，深度挖掘近三千年(nian)(nian)阿(a)膠文化(hua)精髓，夯實品牌(pai)信任基石；同時，持(chi)續加大科(ke)研(yan)投入，致力(li)于(yu)用現代語(yu)言和科(ke)學證據"講清楚、說明白"阿(a)膠的價(jia)值(zhi)，解決(jue)中醫藥現代化(hua)和國際化(hua)認知(zhi)的核(he)心痛點，以(yi)新(xin)質生產(chan)力(li)推動企業(ye)高質量(liang)轉(zhuan)(zhuan)型。

會(hui)議(yi)強(qiang)調，東阿(a)阿(a)膠持(chi)續推(tui)動工業(ye)旅游(you)和(he)中(zhong)(zhong)醫藥(yao)文(wen)(wen)化深度融合，致力于打造一個集文(wen)(wen)化體(ti)驗、康養休閑(xian)、科普研學于一體(ti)的(de)東阿(a)中(zhong)(zhong)醫藥(yao)文(wen)(wen)化旅游(you)區，進(jin)一步(bu)增強(qiang)了(le)品牌跟消費者之(zhi)間的(de)情感(gan)鏈接(jie)和(he)文(wen)(wen)化認同。東阿(a)中(zhong)(zhong)醫藥(yao)文(wen)(wen)化旅游(you)區不僅是(shi)品牌體(ti)驗場，更(geng)是(shi)文(wen)(wen)化傳播(bo)和(he)產業(ye)協同的(de)重要抓手，實現了(le)社(she)會(hui)價值與(yu)經濟價值的(de)統一，為老(lao)字號在新時代的(de)突圍提供了(le)"東阿(a)方案"。

此次CAMA中國廣(guang)告營銷(xiao)大獎終審會暨東(dong)(dong)阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)研(yan)討會成功落地東(dong)(dong)阿(a)(a)中醫(yi)藥(yao)(yao)文(wen)化(hua)(hua)旅(lv)(lv)游區(qu)(qu)，正是(shi)(shi)其資源實力(li)與(yu)(yu)平臺價值的(de)(de)充分體現。作為東(dong)(dong)阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)品牌與(yu)(yu)文(wen)旅(lv)(lv)融合的(de)(de)核心(xin)載體，該景區(qu)(qu)不僅(jin)是(shi)(shi)千年阿(a)(a)膠(jiao)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)濃縮展示場，更憑借(jie)其深厚(hou)的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)積淀與(yu)(yu)完善(shan)的(de)(de)配套體系(xi)，為行業研(yan)討提(ti)供了兼具歷(li)史(shi)厚(hou)度與(yu)(yu)產業活力(li)的(de)(de)對話空間。東(dong)(dong)阿(a)(a)中醫(yi)藥(yao)(yao)文(wen)化(hua)(hua)旅(lv)(lv)游區(qu)(qu)位于山東(dong)(dong)省聊城市東(dong)(dong)阿(a)(a)縣，總占地面積達3.21平方(fang)公里，由東(dong)(dong)阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)城、中國阿(a)(a)膠(jiao)博物館、阿(a)(a)膠(jiao)世界、東(dong)(dong)阿(a)(a)藥(yao)(yao)王山、洛(luo)神湖國家(jia)濕地公園(yuan)及1953工業遺(yi)產博覽(lan)園(yuan)等核心(xin)板塊(kuai)組成，是(shi)(shi)國內特(te)色化(hua)(hua)呈現中醫(yi)藥(yao)(yao)文(wen)化(hua)(hua)傳承脈絡與(yu)(yu)創新實踐的(de)(de)綜合性旅(lv)(lv)游景區(qu)(qu)。

景(jing)區內(nei)，處(chu)處(chu)承載(zai)著千年中(zhong)(zhong)醫藥文化(hua)的精(jing)髓。東阿(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)膠(jiao)的制作技藝是(shi)國(guo)家(jia)(jia)級非物(wu)質文化(hua)遺產，《本(ben)草綱(gang)目》中(zhong)(zhong)"阿(a)(a)(a)膠(jiao)，本(ben)經上品(pin)(pin)，弘景(jing)曰(yue)：‘出東阿(a)(a)(a)，故(gu)名阿(a)(a)(a)膠(jiao)'"的記載(zai)，印證了阿(a)(a)(a)膠(jiao)文化(hua)的歷(li)史(shi)淵源；中(zhong)(zhong)國(guo)阿(a)(a)(a)膠(jiao)博物(wu)館(guan)是(shi)一家(jia)(jia)以單品(pin)(pin)種(zhong)中(zhong)(zhong)藥材為主(zhu)題的博物(wu)館(guan)，通過11大主(zhu)題展(zhan)廳、實景(jing)模擬(ni)等創新展(zhan)陳方式，將阿(a)(a)(a)膠(jiao)從"皇家(jia)(jia)貢品(pin)(pin)"到"國(guo)民滋養(yang)品(pin)(pin)"的演變歷(li)程(cheng)娓娓道(dao)來；東阿(a)(a)(a)藥王(wang)山完整保存(cun)著藥王(wang)殿、龍王(wang)廟等歷(li)史(shi)建筑群(qun)，精(jing)心(xin)打(da)造(zao)了"醫道(dao)溯源、本(ben)草探秘、養(yang)生悟(wu)道(dao)"三(san)重(zhong)文化(hua)之境。

近年來，景(jing)區(qu)依托(tuo)阿膠產業優勢，以(yi)(yi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)魂、以(yi)(yi)產業為(wei)(wei)基(ji)(ji)、以(yi)(yi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)為(wei)(wei)體(ti)，加(jia)快創新(xin)中(zhong)醫藥(yao)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)體(ti)驗(yan)，憑借優質的(de)(de)資(zi)源與(yu)運營，東阿中(zhong)醫藥(yao)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)區(qu)已于2011年獲評國(guo)(guo)(guo)家(jia)4A級旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)景(jing)區(qu)，并先后被授予"全(quan)國(guo)(guo)(guo)中(zhong)醫藥(yao)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)宣傳教育(yu)基(ji)(ji)地(di)、中(zhong)央愛(ai)國(guo)(guo)(guo)主(zhu)義教育(yu)基(ji)(ji)地(di)、全(quan)國(guo)(guo)(guo)研(yan)學旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行基(ji)(ji)地(di)、國(guo)(guo)(guo)家(jia)中(zhong)醫藥(yao)健康旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)示(shi)范基(ji)(ji)地(di)"等多(duo)項榮(rong)譽稱號(hao)，全(quan)面(mian)彰顯了東阿阿膠在中(zhong)醫藥(yao)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)保(bao)護、工(gong)業遺(yi)產活(huo)化(hua)(hua)(hua)(hua)與(yu)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)融合方面(mian)的(de)(de)標(biao)桿地(di)位(wei)。為(wei)(wei)進一步(bu)提(ti)升游(you)客(ke)體(ti)驗(yan)與(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)滲透力(li)，景(jing)區(qu)正全(quan)力(li)爭創國(guo)(guo)(guo)家(jia)5A級旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)景(jing)區(qu)，通過高標(biao)準(zhun)場景(jing)打造、沉浸式互動體(ti)驗(yan)、國(guo)(guo)(guo)際化(hua)(hua)(hua)(hua)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)交流、特色化(hua)(hua)(hua)(hua)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)服務，堅定扛起(qi)中(zhong)醫藥(yao)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)傳承創新(xin)的(de)(de)使命擔當(dang)，奮力(li)擘畫新(xin)時代文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)產業高質量發展藍圖，爭當(dang)中(zhong)醫藥(yao)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)走向世界的(de)(de)引(yin)領者。

本次(ci)CAMA中(zhong)國廣告營銷大獎終審(shen)會暨東阿(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)膠(jiao)研討會的(de)成功舉辦，不僅為東阿(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)膠(jiao)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)煥新與(yu)文旅(lv)(lv)融合注入了前沿的(de)行業智慧，也全面(mian)展(zhan)現了東阿(a)(a)(a)中(zhong)醫藥文化(hua)旅(lv)(lv)游(you)區作為文化(hua)載體的(de)資(zi)源實力(li)與(yu)產(chan)業價值(zhi)，彰顯了東阿(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)膠(jiao)在(zai)"文化(hua)+旅(lv)(lv)游(you)+產(chan)業"融合領域的(de)示范地(di)位。未來(lai)，東阿(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)膠(jiao)將(jiang)繼續在(zai)"1238"戰(zhan)略(lve)指(zhi)引下(xia)，通(tong)過文化(hua)賦能(neng)品(pin)(pin)牌(pai)、旅(lv)(lv)游(you)反哺品(pin)(pin)牌(pai)的(de)"雙輪驅動(dong)"，深(shen)化(hua)產(chan)業布局，持續助推(tui)5A級(ji)旅(lv)(lv)游(you)景區創建與(yu)業態升級(ji)，強化(hua)品(pin)(pin)牌(pai)敘事能(neng)力(li)，進一(yi)步推(tui)動(dong)中(zhong)醫藥文化(hua)走向世界(jie)。