北京2014年8月27日電 /美通社/ -- 《財經天下》周刊2014年7月28日第62期推出專訪報道《加多寶好聲音的"V"潮(chao)流》，加多(duo)寶集團品牌管(guan)理部副總經(jing)理王(wang)月(yue)貴向財天講述了加多(duo)寶與(yu)好聲音的水(shui)乳(ru)交融。

兩次乘《中國好聲音》東風，在一年內將品牌培育到市場份額第一的加多寶，在第三季贊助時發力兼顧了線下。“喊罐”、“摸罐”均(jun)能得到贈飲……至此，加多寶幾乎在品牌營銷(xiao)上(shang)用(yong)盡(jin)了全力(li)。

“和消費者玩在一起，是我(wo)們推(tui)出好聲音(yin)V罐(guan)想達到的效果。”加(jia)多(duo)寶(bao)集團(tuan)品牌管理部(bu)副總(zong)經(jing)(jing)理王月貴對《財(cai)經(jing)(jing)天下》周刊解(jie)釋(shi)。

而(er)在線(xian)上(shang)，第(di)三(san)季開(kai)(kai)播之前，加多寶宣(xuan)布(bu)與騰(teng)訊達成(cheng)全面戰(zhan)略合(he)作，在騰(teng)訊的好聲音視頻中同樣冠(guan)名。第(di)三(san)季一開(kai)(kai)播，各微博大號就玩開(kai)(kai)了。強大的線(xian)下資源與線(xian)上(shang)資源全線(xian)接駁，在盛夏這個銷售旺季無(wu)孔不入，都使(shi)得加多寶和好聲音渾然(ran)一體(ti)。

2012年，加多(duo)寶(bao)突遭收回王(wang)老(lao)吉商標經營權，是年夏季(ji)，中國(guo)好聲音(yin)適時出現。一個力(li)保“正(zheng)宗(zong)”，一個強調(diao)“正(zheng)版”，調(diao)性上的匹配令二者一拍(pai)即合(he)。在眾多(duo)選秀(xiu)節目中，好聲音(yin)火爆異(yi)常，加多(duo)寶(bao)也由此迅速完成了品牌(pai)轉換。

好(hao)聲(sheng)音成為史(shi)上首日網絡播(bo)放量較高(gao)的(de)(de)綜(zong)藝節(jie)目(mu)和史(shi)上網絡播(bo)放量較快破億(yi)(yi)的(de)(de)綜(zong)藝節(jie)目(mu)，加多寶也得到了實打實的(de)(de)好(hao)處 -- 一罐涼茶(cha)，一頭連著(zhu)節(jie)目(mu)，一頭連著(zhu)市場，上億(yi)(yi)的(de)(de)觀看(kan)率，在(zai)涼茶(cha)銷售終(zhong)端(duan)就是上億(yi)(yi)的(de)(de)消費(fei)潛力。

因為“正宗”、“正版(ban)”調性的一致，二(er)者更像是合(he)(he)作伙伴，而非單純的贊助模(mo)式。這樣的合(he)(he)作之下，“加(jia)多寶中(zhong)國好聲(sheng)音”成為一塊新的獨立(li)品牌，由(you)此實(shi)現了(le)品牌溢價的較大化，達成了(le)共贏。

這種共(gong)贏刺激加多寶可以盡情(qing)調動(dong)線下渠道資源，全(quan)方位(wei)開展活動(dong)。而在今年，好聲音第(di)三季啟(qi)動(dong)之際，加多寶同臺推出好聲音促銷裝，V字紅罐(guan)成為這一季的(de)賣點(dian)。“對(dui)(dui)于節目(mu)(mu)而言，隨著(zhu)數(shu)億量級(ji)的(de)加多寶紅罐(guan)挺進各級(ji)市場(chang)，節目(mu)(mu)的(de)影響力亦在逐級(ji)滲透(tou)；而對(dui)(dui)于消費(fei)者，每(mei)一次(ci)看到節目(mu)(mu)里(li)的(de)V字手，都會(hui)想到來罐(guan)加多寶，這是一次(ci)共(gong)贏的(de)嘗試(shi)。”王月(yue)貴說。

加多寶(bao)決意將(jiang)(jiang)在(zai)年輕(qing)人身(shen)上把涼(liang)茶打(da)造為(wei)中(zhong)國制造的(de)“可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)”。包含加多寶(bao)在(zai)內的(de)各涼(liang)茶企業也力圖將(jiang)(jiang)涼(liang)茶打(da)造為(wei)陶瓷、絲綢一(yi)樣(yang)的(de)中(zhong)國對外標簽之一(yi)。為(wei)此，加多寶(bao)在(zai)今年更明(ming)確(que)地提(ti)出了“涼(liang)茶中(zhong)國夢”的(de)品(pin)牌(pai)目標，并持續踐行“大品(pin)牌(pai)、大平臺”戰略(lve)，不斷放大品(pin)牌(pai)音量，最終實現走出去。

而兩季好聲音(yin)平均破四的(de)收視率，則(ze)為(wei)加(jia)多(duo)寶爭奪這市(shi)場打下(xia)了良(liang)好基礎(chu)。也(ye)許(xu)，加(jia)多(duo)寶正以這種執拗(ao)的(de)“正宗”口(kou)號在宣(xuan)布：賣(mai)涼茶也(ye)是(shi)要有水平的(de)。

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