北(bei)京2015年(nian)2月12日電(dian)(dian)(dian)(dian) /美通社/ -- 繼2014年(nian)根據(ju)綜(zong)(zong)藝節目《爸爸去(qu)(qu)哪(na)兒》品(pin)牌(pai)所(suo)衍生(sheng)的(de)《爸爸去(qu)(qu)哪(na)兒》大(da)電(dian)(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)創(chuang)下6.9億(yi)(yi)元票(piao)(piao)房后，2015年(nian)《奔跑吧兄弟(di)》電(dian)(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)版再創(chuang)“綜(zong)(zong)藝改(gai)編(bian)電(dian)(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)“的(de)票(piao)(piao)房奇跡，當前為止(zhi)，已累計(ji)票(piao)(piao)房3.5億(yi)(yi)。但(dan)“臨陣磨槍拍了6天就(jiu)倉促上(shang)(shang)陣”、“沒有(you)故(gu)事情節”“毫(hao)無(wu)制作水準”“直(zhi)接將(jiang)一期(qi)綜(zong)(zong)藝特別(bie)節目搬上(shang)(shang)大(da)熒幕”…所(suo)有(you)這些都令業界人唏噓不已，表示看不懂(dong)中(zhong)(zhong)國電(dian)(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)市場了，綜(zong)(zong)藝電(dian)(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)如今就(jiu)如同電(dian)(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)市場的(de)一個“怪(guai)胎”，雖然長相(xiang)奇怪(guai)，但(dan)是卻強(qiang)壯(zhuang)而有(you)力，生(sheng)下來便將(jiang)其他(ta)電(dian)(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)遠(yuan)遠(yuan)甩在起跑線上(shang)(shang)，以(yi)自己與生(sheng)俱來的(de)優勢(shi)搶食(shi)著中(zhong)(zhong)國電(dian)(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)市場的(de)份額。為什么(me)綜(zong)(zong)藝電(dian)(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)生(sheng)命力如此(ci)強(qiang)大(da)，為什么(me)也有(you)大(da)量胎死腹中(zhong)(zhong)的(de)綜(zong)(zong)藝電(dian)(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)？通過艾漫科技的(de)數據(ju)來窺(kui)探它(ta)成長強(qiang)大(da)的(de)端倪 --

強勢的先天基因，不是現象級就別玩了

獲得高票房的(de)(de)節目(mu)，首(shou)先(xian)的(de)(de)是現(xian)象級(ji)別的(de)(de)，已經(jing)具備全(quan)民的(de)(de)話題(ti)性，這(zhe)一點在近些年上映(ying)的(de)(de)幾部綜(zong)藝電影的(de)(de)映(ying)前(qian)熱度(du)一目(mu)了然，據(ju)艾漫科(ke)技數(shu)據(ju)顯(xian)示（詳見圖(tu)1）映(ying)前(qian)《爸(ba)爸(ba)去哪兒(er)1》《奔跑吧(ba)兄(xiong)弟》的(de)(de)媒體關注(zhu)度(du)、公眾影響力均遠超其(qi)他綜(zong)藝電影，如此(ci)高的(de)(de)話題(ti)性，讓(rang)其(qi)他綜(zong)藝電影望(wang)塵莫及，這(zhe)就不(bu)難理解，這(zhe)些非現(xian)象級(ji)的(de)(de)綜(zong)藝電影為什(shen)么會胎死(si)腹中(zhong)，究其(qi)根本原(yuan)因還是先(xian)天基因不(bu)足……

長得不像電影不重要，關鍵得長的像爹媽

高票(piao)房綜藝(yi)(yi)電(dian)影(ying)(ying)(ying)經(jing)常(chang)遭人詬病的(de)(de)(de)(de)便(bian)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)它沒(mei)有一個電(dian)影(ying)(ying)(ying)該(gai)有的(de)(de)(de)(de)樣子，沒(mei)有故事，沒(mei)有情(qing)(qing)節(jie)，沒(mei)有精良的(de)(de)(de)(de)制作，就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)綜藝(yi)(yi)節(jie)目(mu)(mu)本身(shen)的(de)(de)(de)(de)延伸，憑什(shen)么(me)(me)可以(yi)(yi)狂瀾(lan)幾億回報？說到長得像電(dian)影(ying)(ying)(ying)，擁有完(wan)整(zheng)電(dian)影(ying)(ying)(ying)劇本的(de)(de)(de)(de)，倒是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)去年(nian)上映的(de)(de)(de)(de)《好聲(sheng)音(yin)為(wei)(wei)你轉身(shen)》《我(wo)就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)我(wo)》等(deng)兩(liang)部綜藝(yi)(yi)電(dian)影(ying)(ying)(ying)，但是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)他們卻遭遇(yu)票(piao)房慘敗。其實這(zhe)兩(liang)檔(dang)節(jie)目(mu)(mu)也(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)高關(guan)注的(de)(de)(de)(de)大熱(re)(re)綜藝(yi)(yi)節(jie)目(mu)(mu)，可為(wei)(wei)什(shen)么(me)(me)卻營養不良呢？從艾漫科技影(ying)(ying)(ying)片觀影(ying)(ying)(ying)期(qi)待(dai)(dai)因素(su)(su)熱(re)(re)詞的(de)(de)(de)(de)數據發現（詳見(jian)圖2），觀眾期(qi)待(dai)(dai)《爸爸去哪1》《奔(ben)跑吧(ba)兄弟(di)(di)奔(ben)跑吧(ba)兄弟(di)(di)》的(de)(de)(de)(de)主要因素(su)(su)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)對節(jie)目(mu)(mu)有感情(qing)(qing)，對節(jie)目(mu)(mu)有不舍……由此(ci)而見(jian)，觀眾之所(suo)以(yi)(yi)去電(dian)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)看綜藝(yi)(yi)電(dian)影(ying)(ying)(ying)，最(zui)主要是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)延續對節(jie)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)感，只是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)利用一個更為(wei)(wei)線(xian)下社交的(de)(de)(de)(de)環(huan)境（電(dian)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)），去延伸這(zhe)種情(qing)(qing)感。所(suo)以(yi)(yi)熱(re)(re)門綜藝(yi)(yi)節(jie)目(mu)(mu)變(bian)身(shen)電(dian)影(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵不是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)營造一個新鮮(xian)的(de)(de)(de)(de)故事，而是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)要延續節(jie)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)景(jing)與內容，以(yi)(yi)順利完(wan)成觀眾的(de)(de)(de)(de)從節(jie)目(mu)(mu)到電(dian)影(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)移情(qing)(qing)。所(suo)以(yi)(yi)《好聲(sheng)音(yin)》和(he)《我(wo)就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)我(wo)》雖然有著很好的(de)(de)(de)(de)基(ji)因，但是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)卻在發育(yu)過程(cheng)中，基(ji)因變(bian)異(yi)，讓自己的(de)(de)(de)(de)原來的(de)(de)(de)(de)面貌模糊不清，觀眾自然不會買(mai)賬。

綜藝大(da)電(dian)影“怪胎(tai)”成(cheng)長(chang)記相關圖表

把握較佳時間，分娩太晚恐錯過先機

參照幾部影(ying)(ying)片在(zai)(zai)改編成電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)來看，《爸爸去(qu)哪(na)兒(er)大(da)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)》、《奔(ben)跑(pao)吧(ba)兄弟(di)》是(shi)(shi)(shi)時(shi)(shi)效性(xing)較高(gao)的(de)(de)(de)兩部影(ying)(ying)片，分別在(zai)(zai)節(jie)(jie)目(mu)最(zui)后(hou)(hou)一期(qi)(qi)(qi)之后(hou)(hou)30天(tian)，7天(tian)就(jiu)(jiu)上(shang)(shang)映（詳(xiang)見(jian)(jian)表1），而(er)其他幾檔(dang)節(jie)(jie)目(mu)上(shang)(shang)映日(ri)(ri)期(qi)(qi)(qi)都拖到(dao)了少則幾個月(yue)，多則1年(nian)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)。從幾檔(dang)節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)(de)艾漫(man)關(guan)注度(du)指數(shu)曲(qu)線圖發現（詳(xiang)見(jian)(jian)圖3），《爸爸去(qu)哪(na)兒(er)1》《奔(ben)跑(pao)吧(ba)兄弟(di)奔(ben)跑(pao)吧(ba)兄弟(di)》的(de)(de)(de)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)熱度(du)是(shi)(shi)(shi)與節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)(de)高(gao)關(guan)注度(du)曲(qu)線無縫鏈(lian)接(jie)的(de)(de)(de)，很(hen)好(hao)的(de)(de)(de)借(jie)勢了節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)力(li)(li)，幫(bang)助影(ying)(ying)片營(ying)銷(xiao)，這恰好(hao)吻合了《爸爸去(qu)哪(na)兒(er)》的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)策略，借(jie)著大(da)家(jia)仍在(zai)(zai)回味(wei)最(zui)后(hou)(hou)一期(qi)(qi)(qi)，對(dui)第一季(ji)戀戀不舍時(shi)(shi)，主創團隊用一周的(de)(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)拍出(chu)(chu)一期(qi)(qi)(qi)節(jie)(jie)目(mu)打(da)造(zao)成電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)版(ban)在(zai)(zai)春(chun)節(jie)(jie)檔(dang)上(shang)(shang)映，吸引了原本就(jiu)(jiu)眷戀節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)(de)觀眾(zhong)(zhong)；今年(nian)的(de)(de)(de)《奔(ben)跑(pao)吧(ba)兄弟(di)》更是(shi)(shi)(shi)充分利用觀眾(zhong)(zhong)對(dui)于(yu)節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)(de)熱度(du)，持續發酵該(gai)品(pin)牌效應(ying)，保持高(gao)密度(du)的(de)(de)(de)曝(pu)光率。在(zai)(zai)1月(yue)16日(ri)(ri)最(zui)后(hou)(hou)一期(qi)(qi)(qi)結(jie)束，向大(da)家(jia)預告(gao)大(da)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)(de)同時(shi)(shi)，在(zai)(zai)1月(yue)23日(ri)(ri)適時(shi)(shi)推出(chu)(chu)一期(qi)(qi)(qi)積聚眾(zhong)(zhong)多主創的(de)(de)(de)魅力(li)(li)盛(sheng)典，此時(shi)(shi)距(ju)離(li)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)上(shang)(shang)映只有一個星期(qi)(qi)(qi)。而(er)相(xiang)比(bi)《好(hao)聲音之為你轉身(shen)》、《我就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)我》等失敗(bai)案例（詳(xiang)見(jian)(jian)圖4），則距(ju)離(li)綜藝(yi)節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)(de)播(bo)出(chu)(chu)日(ri)(ri)期(qi)(qi)(qi)相(xiang)距(ju)較長(chang)，在(zai)(zai)該(gai)節(jie)(jie)目(mu)熱度(du)已退燒冷卻后(hou)(hou)再推出(chu)(chu)，宣傳營(ying)銷(xiao)等工作都很(hen)難(nan)再借(jie)勢。同樣是(shi)(shi)(shi)《爸爸去(qu)哪(na)兒(er)》品(pin)牌衍生的(de)(de)(de)《爸爸去(qu)哪(na)兒(er)2大(da)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)》以及《爸爸的(de)(de)(de)假期(qi)(qi)(qi)》，上(shang)(shang)映時(shi)(shi)間(jian)已距(ju)綜藝(yi)節(jie)(jie)目(mu)播(bo)出(chu)(chu)時(shi)(shi)間(jian)較遠，因(yin)此在(zai)(zai)關(guan)注度(du)上(shang)(shang)很(hen)難(nan)再掀起群體(ti)的(de)(de)(de)狂熱情(qing)緒。

雖然外表不像電影，但內在核心部件都得是電影標準

1. 大卡上位 博人氣

除演員表現外，其本(ben)人(ren)的(de)(de)(de)關(guan)注度和(he)影(ying)(ying)響力也是評(ping)估市場回報的(de)(de)(de)重(zhong)要指標。如下圖數據呈現結果（詳見(jian)圖5和(he)圖6）：幾(ji)(ji)部(bu)由綜藝改編成(cheng)電影(ying)(ying)的(de)(de)(de)作品中(zhong)，主(zhu)創的(de)(de)(de)人(ren)氣熱度差距較大(da)，其中(zhong)《爸(ba)爸(ba)去哪(na)兒》1、2部(bu)以(yi)(yi)及《奔跑吧兄弟(di)》中(zhong)幾(ji)(ji)位主(zhu)演在網上(shang)的(de)(de)(de)討論量(liang)極(ji)高，而對比失敗案例，《中(zhong)國(guo)好聲音之為你(ni)轉身》中(zhong)影(ying)(ying)響力較大(da)的(de)(de)(de)不是幾(ji)(ji)位選(xuan)手，而是導師汪峰和(he)主(zhu)持(chi)人(ren)華(hua)少。電影(ying)(ying)觀(guan)眾(zhong)對主(zhu)演不認可，是決定影(ying)(ying)片成(cheng)敗的(de)(de)(de)主(zhu)要原因，否(fou)則一部(bu)電影(ying)(ying)的(de)(de)(de)主(zhu)要成(cheng)本(ben)也不會(hui)集中(zhong)在演員片酬(chou)上(shang)了(le)。同(tong)(tong)時諸如《爸(ba)爸(ba)去哪(na)兒》、《奔跑吧兄弟(di)》每(mei)(mei)期都(dou)會(hui)特邀神秘嘉(jia)賓來(lai)客串，不同(tong)(tong)地區(qu)、領域的(de)(de)(de)跨界明星可以(yi)(yi)隨時保(bao)持(chi)內容的(de)(de)(de)新鮮感和(he)主(zhu)創的(de)(de)(de)熱度，讓(rang)觀(guan)眾(zhong)對每(mei)(mei)一期的(de)(de)(de)嘉(jia)賓都(dou)有期待感。

相比失(shi)敗案例《寶貝對(dui)不起(qi)》，雖然創意脫胎自熱門綜藝《變形計》，運(yun)用明星(xing)真人(ren)秀的方式(shi)，但之前明星(xing)家(jia)長和萌(meng)娃們并沒有參(can)加過該(gai)綜藝節目(mu)，對(dui)于觀眾來(lai)說，不具備認知度，且(qie)明星(xing)本身(shen)的熱度較“奔跑(pao)吧兄(xiong)弟奔跑(pao)吧兄(xiong)弟團(tuan)”成員也相去(qu)甚(shen)遠。相比而言《快樂到家(jia)》則充(chong)分利用“快樂家(jia)族”的粉絲效應，以及(ji)主演的搞笑特質，打造了一部深受(shou)《快樂大本營》受(shou)眾喜愛的影片。

2. 場景新奇 奪眼球

豐富的(de)(de)場景是(shi)(shi)(shi)保(bao)證畫面養眼的(de)(de)不二法門。電影作為一個(ge)至(zhi)少在(zai)十(shi)幾平方(fang)米的(de)(de) 銀幕上(shang)(shang)傳播(bo)的(de)(de)產品，對于其視聽(ting)方(fang)面的(de)(de)要(yao)求非常關鍵(jian)。從艾漫科技(ji)數據顯示（詳見圖7），觀眾喜(xi)歡《爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)去哪兒(er)》、《奔跑吧(ba)兄弟》的(de)(de)主要(yao)熱(re)詞中(zhong)有關于場景畫面、環境、人物 造(zao)型(xing)的(de)(de)熱(re)詞占了重要(yao)比(bi)重。因此(ci)不論是(shi)(shi)(shi)《爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)去哪兒(er)》還是(shi)(shi)(shi)《奔跑吧(ba)兄弟》在(zai)場景呈現上(shang)(shang)都十(shi)分(fen)豐富，團(tuan)隊每(mei)期都會(hui)到(dao)一個(ge)新的(de)(de)地方(fang)，均是(shi)(shi)(shi)風景如(ru)畫，賞心悅目的(de)(de)地 方(fang)，給觀眾以新鮮感。而《中(zhong)國(guo)好聲(sheng)音之(zhi)為你(ni)轉(zhuan)身》、《我就是(shi)(shi)(shi)我》雖然在(zai)比(bi)賽(sai)的(de)(de)過程中(zhong)，歌手(shou)的(de)(de)表演(yan)以及(ji)燈(deng)光舞美的(de)(de)配合可以得到(dao)視聽(ting)震撼(han)，但從空間上(shang)(shang)來(lai)說(shuo)，比(bi) 較局限單一，如(ru)果僅僅是(shi)(shi)(shi)一場無法與真(zhen)實歌手(shou)互動的(de)(de)虛擬音樂會(hui)，則很難讓電影觀眾買(mai)賬。

3. 不編故事，不代表沒有故事

雖 然《爸(ba)爸(ba)去哪(na)兒》、《奔(ben)跑(pao)吧兄弟》看似沒有編(bian)纂一(yi)個完(wan)整(zheng)的故事(shi)，但明星探險、挑戰(zhan)，在結構上傳統(tong)電影包括主線和副線雙線并行等講故事(shi)的技法，早已在綜(zong)藝節 目(mu)中(zhong)就得(de)以(yi)(yi)運用(yong)，所以(yi)(yi)像《爸(ba)爸(ba)去哪(na)兒》、《奔(ben)跑(pao)吧兄弟》從(cong)節目(mu)開(kai)始就在“講故事(shi)”，其中(zhong)《爸(ba)爸(ba)去哪(na)兒》主線是(shi)(shi)大家一(yi)起挑戰(zhan)做任務(wu)，副線是(shi)(shi)各組“星爸(ba)”和 “萌娃”的私人(ren)小故事(shi)，而《奔(ben)跑(pao)吧兄弟》更(geng)是(shi)(shi)用(yong)兩個戰(zhan)隊(dui)二元對立的傳統(tong)對抗(kang)模式(shi)，每一(yi)集(ji)的內容都(dou)雜糅結構了(le)經典(dian)的影視作(zuo)品，幾乎每一(yi)期就解構了(le)一(yi)個電影類 型元素，運用(yong)災難片、懸(xuan)疑片、武俠(xia)片、愛(ai)情(qing)片等商業電影的元素山寨包裝(zhuang)，在觀眾面前重新呈現一(yi)種(zhong)解構主義的喜劇感。

4. 打造合家歡 喜劇是真理

市 場上缺好的(de)(de)(de)喜(xi)劇，而《爸(ba)爸(ba)去哪1》《奔跑吧(ba)兄弟奔跑吧(ba)兄弟》雖然(ran)不(bu)是(shi)(shi)喜(xi)劇，但(dan)是(shi)(shi)內容(rong)趣味給(gei)觀眾帶來(lai)了無限的(de)(de)(de)歡(huan)樂(le)(le)，已然(ran)達到了了一(yi)個喜(xi)劇應該有(you)的(de)(de)(de)效果(guo)。從(cong)兩 部影片的(de)(de)(de)正(zheng)面熱詞(ci)（詳見(jian)圖8）看(kan)“笑”這(zhe)個詞(ci)是(shi)(shi)最突(tu)出的(de)(de)(de)，這(zhe)就是(shi)(shi)迎合了檔期觀眾的(de)(de)(de)合家歡(huan)的(de)(de)(de)需(xu)要(yao)。反觀而《寶(bao)貝對(dui)不(bu)起》，同樣是(shi)(shi)“親子教(jiao)育”的(de)(de)(de)主題，其母體是(shi)(shi)已熱播多年 的(de)(de)(de)《變(bian)形(xing)計》，此次(ci)用(yong)明星帶孩子去同步(bu)體驗(yan)艱苦生活，深度走進苦難(nan)人生，獲(huo)得成長教(jiao)育的(de)(de)(de)賣點，本身從(cong)體驗(yan)感來(lai)說，見(jian)慣了《爸(ba)爸(ba)去哪兒.》那種溫情教(jiao)育，寓(yu) 教(jiao)于樂(le)(le)的(de)(de)(de)觀眾很難(nan)接受(shou)花錢買罪(zui)受(shou)，去看(kan)一(yi)部“虐心(xin)”苦情戲。綜藝與電影從(cong)構(gou)建基因來(lai)講，最重(zhong)合的(de)(de)(de)就是(shi)(shi)“娛樂(le)(le)”這(zhe)一(yi)部分(fen)。

通過(guo)以(yi)上的(de)(de)(de)數據，不(bu)難看(kan)出，綜藝電(dian)影(ying)從“怪胎”成長為“巨嬰”的(de)(de)(de)過(guo)程絕非(fei)偶然(ran)，它有(you)它獨特(te)的(de)(de)(de)生長環(huan)境和先天條(tiao)件(jian)，從電(dian)影(ying)作品(pin)角度(du)講，雖然(ran)有(you)著天然(ran)巨大缺(que)陷，但是卻(que)成為迎合(he)市(shi)場的(de)(de)(de)賣(mai)座(zuo)商品(pin)。自《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等綜藝電(dian)影(ying)問世，讓我們看(kan)到了綜藝IP衍(yan)生的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)，相(xiang)信未來還會有(you)更多的(de)(de)(de)資本嘗試運作此類“怪胎”電(dian)影(ying)，隨著文化(hua)(hua)(hua)市(shi)場不(bu)斷擴張滲透，中國的(de)(de)(de)電(dian)影(ying)觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)結(jie)構層次更加多元，對(dui)于(yu)觀(guan)(guan)影(ying)體驗要求也隨之增高，而市(shi)場上能夠精準定(ding)位(wei)觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)“走心”電(dian)影(ying)相(xiang)對(dui)稀(xi)缺(que)，也是綜藝“怪胎”電(dian)影(ying)有(you)市(shi)場的(de)(de)(de)主要原因。相(xiang)信，當所有(you)的(de)(de)(de)電(dian)影(ying)從業者和電(dian)影(ying)觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)能夠以(yi)包容的(de)(de)(de)心態正(zheng)視這種“快餐(can)文化(hua)(hua)(hua)”的(de)(de)(de)特(te)點(dian)，用心去挖(wa)掘(jue)不(bu)同的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)培養(yang)出差異(yi)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)口味，中國電(dian)影(ying)的(de)(de)(de)生態才會更加健康(kang)。

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