深圳2015年9月15日電 /美通社/ -- 被譽為“金融界雙11”的中國平安2015“財神節”8月31日正式落幕。據官方數據顯示，截至2015年8月31日24時，財神節歷時14天總成交達到1683.74億元，平均單日銷售120.27億元，同比增長19.2%，其中財神節專屬產品日均銷量相比去年增長37.2%，再創紀錄。

2015財神(shen)節是中國(guo)平(ping)安繼2014財神(shen)節取(qu)得超預期市場反饋后的又一力作，自2015年8月18日上(shang)線(xian)后就受到用戶熱(re)烈關注，活動首日推出的三(san)款(kuan)高(gao)收益爆款(kuan)產(chan)品(pin)即遭(zao)網(wang)友“秒殺”。業內(nei)分(fen)析人士指(zhi)出，平(ping)安財神(shen)節的火爆熱(re)銷顯示隨著中國(guo)新(xin)富人群的崛起(qi)而帶(dai)來的旺盛金(jin)融線(xian)上(shang)消費需(xu)求。

“財神節”銷售火爆超預期，線下活動異彩紛呈

2015財神節以平安金融旗艦店為平臺依托，相比2014年財神節，客戶參與活動購買體驗更加優化。本次財神節持續上線14天，平均單日銷量達到120.27億，相比去年財神節增長19.2%，其中財神節專屬產品日均銷量相比去年增長37.2%。活動首日推出的三款高收益爆款產品“平安信托財富添”、“回本立升”、“平安銀行零售優選產品”，開售幾分鐘之內便售罄了。

根據中國(guo)平安(an)公布的“財(cai)神(shen)節”銷(xiao)售數據顯(xian)示，參與平安(an)“財(cai)神(shen)節”的大(da)多(duo)是(shi)擁(yong)有較(jiao)多(duo)可投(tou)資資金(jin)的新富(fu)人群(qun)，他們對(dui)專業金(jin)融(rong)服務(wu)有較(jiao)高需求，而且(qie)投(tou)資理財(cai)神(shen)經非常敏(min)感(gan)。而財(cai)神(shen)節對(dui)理財(cai)門(men)檻(jian)的降(jiang)低和線(xian)上理財(cai)理念的推(tui)廣，正(zheng)好(hao)抓(zhua)住了新富(fu)人群(qun)的特性。

中國平安新聞發言人表示，本(ben)(ben)次財(cai)神(shen)節活動的(de)(de)參與(yu)客戶(hu)偏年(nian)輕，這與(yu)集團(tuan)主導(dao)的(de)(de)互(hu)聯網金融戰(zhan)略是相匹配的(de)(de)，此外這部分人群擁有(you)較強的(de)(de)經濟實力(li)，對金融消費的(de)(de)互(hu)聯網化(hua)場(chang)景需求較高(gao)，因此本(ben)(ben)次財(cai)神(shen)節首次嘗試引入跨界品(pin)牌營銷(xiao)，與(yu)“滴(di)滴(di)”、“UBER”等互(hu)聯網風口的(de)(de)企業(ye)展開跨界營銷(xiao)，取(qu)得了非常(chang)不錯的(de)(de)效果(guo)。

本次財神節主題活動“開啟財神寶盒，白拿一億體驗金”活動上線首日即有15288名網友提交報名信息并獲得10000元理財體驗金，參與情況異常火爆。活動最終共有118453名網友參與，并順利領走5個“一億元理財體驗金”大獎。此外，平安橙子銀行聯合滴滴打車發起的“滴滴一下、坐享其橙”活動，千萬紅包在2小時內被搶購一空；平安金融旗艦店聯合滴滴順風車開展的活動最終為廈門市民送出“36億高溫紅利”；8月27日壹錢包聯合 Uber 開展“一鍵呼叫一個億(yi)”活動在深(shen)圳(zhen)誕生10名“億(yi)萬富翁(weng)”。

除了跨界(jie)營銷活(huo)動(dong)(dong)，本次財(cai)(cai)(cai)神(shen)節還(huan)融合“理財(cai)(cai)(cai)+健康+公(gong)益”理念(nian)，由平(ping)安(an)(an)人壽發起(qi)的(de)(de)“奔跑(pao)吧！平(ping)安(an)(an)”大(da)型熒(ying)光夜跑(pao)活(huo)動(dong)(dong)在深圳灣成功舉辦，酷炫的(de)(de)5公(gong)里熒(ying)光跑(pao)吸引了5000人參(can)(can)加，財(cai)(cai)(cai)神(shen)樂隊、財(cai)(cai)(cai)神(shen)跑(pao)手等大(da)量(liang)財(cai)(cai)(cai)神(shen)元(yuan)(yuan)素讓參(can)(can)賽者(zhe)倍感(gan)驚(jing)喜。活(huo)動(dong)(dong)29萬(wan)元(yuan)(yuan)活(huo)動(dong)(dong)門票收(shou)入全部捐贈給中華少(shao)年兒童慈善救助基金(jin)會，用于大(da)病醫(yi)保(bao)平(ping)安(an)(an)行(xing)動(dong)(dong)。此外(wai)，財(cai)(cai)(cai)神(shen)節期間除了“爆款天天搶”的(de)(de)線上(shang)活(huo)動(dong)(dong)，平(ping)安(an)(an)集(ji)團旗下各專業公(gong)司(si)發揮線下資源優勢(shi)，開展了豐富多彩的(de)(de)“財(cai)(cai)(cai)神(shen)季”活(huo)動(dong)(dong)，實(shi)現(xian)線上(shang)+線下互通，滿足(zu)客戶實(shi)現(xian)財(cai)(cai)(cai)富增值和健康管理的(de)(de)需求(qiu)。

立足金融平臺化，“財神節”印證集團強大協同效應

早(zao)在今年(nian)年(nian)初(chu)，平安(an)集(ji)(ji)團(tuan)董事(shi)長馬明哲(zhe)指出，2015年(nian)將是(shi)關(guan)系平安(an)整體戰略未來實施(shi)成效(xiao)的(de)(de)關(guan)鍵一年(nian)，較(jiao)大的(de)(de)挑戰來自內部(bu)的(de)(de)協(xie)同(tong)。而剛剛結束的(de)(de)“財神(shen)節”，一直被外界認(ren)為是(shi)平安(an)集(ji)(ji)團(tuan)內部(bu)協(xie)同(tong)進行(xing)的(de)(de)重(zhong)要演練。

2015“財(cai)神(shen)節”由平安(an)(an)集團(tuan)牽頭，產(chan)(chan)(chan)險、壽險、銀行、信托、證(zheng)券等23個業務單位參與(yu)，共推(tui)出40款(kuan)主(zhu)力(li)產(chan)(chan)(chan)品(pin)，活(huo)(huo)動產(chan)(chan)(chan)品(pin)規模和活(huo)(huo)動投入的(de)力(li)度相較2014年都大幅提(ti)升(sheng)。值得一提(ti)的(de)是(shi)，平安(an)(an)旗下剛(gang)剛(gang)完成整合(he)的(de)平安(an)(an)付、平安(an)(an)普惠均積極參與(yu)財(cai)神(shen)節活(huo)(huo)動。財(cai)神(shen)節期間，平安(an)(an)付與(yu) Uber 開(kai)展“一鍵呼(hu)叫(jiao)一個億”跨界營銷，平安(an)(an)普惠“平安(an)(an)宅(zhai)e貸”產(chan)(chan)(chan)品(pin)入圍財(cai)神(shen)節明(ming)星(xing)爆款(kuan)產(chan)(chan)(chan)品(pin)。

而針對這(zhe)次財(cai)神節活(huo)動(dong)中的(de)內(nei)部(bu)協(xie)同(tong)問題，中國(guo)平安(an)新聞發言人稱(cheng)，這(zhe)次財(cai)神節能取得超出預(yu)期的(de)銷售成績，充分體現(xian)了平安(an)綜合金(jin)(jin)融的(de)高效、高產(chan)、交(jiao)叉延展的(de)營銷優(you)勢，線(xian)上(shang)與線(xian)下(xia)的(de)金(jin)(jin)融服務、線(xian)上(shang)平臺與線(xian)下(xia)渠道優(you)勢相結(jie)合，化繁為簡，集(ji)團(tuan)與內(nei)部(bu)各業務產(chan)品及(ji)市場部(bu)門同(tong)事協(xie)同(tong)順暢穩健(jian)，實現(xian)了前端引流及(ji)平臺、后端產(chan)品及(ji)活(huo)動(dong)無縫連接。

業(ye)內人士指出，本次(ci)財神節作(zuo)為(wei)平安“互(hu)聯網(wang)+金(jin)融”戰略(lve)的又(you)一(yi)次(ci)實戰練兵(bing)，將是(shi)對旗下互(hu)聯網(wang)金(jin)融專業(ye)公(gong)司(si)整合效果的一(yi)次(ci)有(you)效檢驗，有(you)助于推動上述公(gong)司(si)持續(xu)設計和開發符(fu)合廣大金(jin)融消費者需求的產(chan)品，提供更好的用戶(hu)體驗。

中國平安(an)還表示，2015年作(zuo)為平安(an)“節慶營(ying)銷元年”，集(ji)(ji)團將圍繞“醫食住行(xing)(xing)玩”戰(zhan)略不斷進(jin)行(xing)(xing)線上營(ying)銷活(huo)動的(de)實踐。2015年下(xia)半(ban)年，集(ji)(ji)團將圍繞打造(zao)“車(che)(che)主(zhu)(zhu)生(sheng)態圈”的(de)概念(nian)，籌劃“車(che)(che)主(zhu)(zhu)節”活(huo)動，活(huo)動將圍繞影響車(che)(che)主(zhu)(zhu)生(sheng)活(huo)的(de)汽(qi)車(che)(che)購置、汽(qi)車(che)(che)保險、汽(qi)車(che)(che)維修保養(yang)、汽(qi)車(che)(che)金融貸(dai)款、車(che)(che)生(sheng)活(huo)服務等(deng)領域打造(zao)一場車(che)(che)主(zhu)(zhu)狂(kuang)歡節。