上海2016年6月14日電 /美通社/ -- 2016年6月6日，《2015中國數字營銷年度白皮書》在第(di)十屆虎(hu)嘯國際高峰(feng)論壇上隆重發布。

白皮書的編撰由南京大學奧美創意研究院與《數字營銷》雜志共同完成，利歐數字總裁/聚勝萬合總裁鄭曉東、好耶集團CEO/華誼嘉信集團聯席總裁姚曉潔、北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員馬旗戟、順為互動聯合創始人姚俊以及華誼嘉信集團聯席總裁/迪思傳媒集團首席數字官吳孝明五位專家擔任編委。

該書的出版彌補了數字營銷行業年度數據報告的缺失，其宗旨在于以翔實的數據來客觀描述數字營銷行業的總體面貌，以準確的行業數據給予數字營銷從業者一定的專業參考，南京大學教授鄭麗勇博士出席發布儀式。

2015年是中國營銷傳播歷史上值得記住的一年。這一年，保持三十多年持續增長的中國廣告史無前例地出現負增長，給營銷傳播行業以巨大的震撼。據央視市場研究（CTR）媒介資訊的數據顯示，2015年中國整體廣告市場下跌2.9%，傳統媒體廣告下跌7.2%。除報紙廣告、雜志廣告繼續下跌之外，電視廣告也首次出現負增長。相反，互聯網廣告22%的增長引人注目。2015年，可以說是傳統廣告與數字營銷的分水嶺。

白皮書正是在這樣的特殊的市場環境中應運而生。  

為了精確詳實地記錄2015年數字營銷市場狀況，白皮書的編撰遵循以下原則展開 --

一、堅持用數據和事實說話，避免主觀評判。白皮書的數據搜集均來自于數字營銷行業權威機構，所引用的數據報告均在業內受到高度認可，所列舉的行業大事件均來自權威媒體報道。

二、采用數字用戶、數字平臺、行業營銷、代理機構四分法描述數字營銷行業整體面貌。該方法(fa)是借鑒了(le)廣告行(xing)業和市場營銷(xiao)行(xing)業通用(yong)概(gai)念與方法(fa)而形成，在(zai)一定程度上既可以清晰全面地(di)反映(ying)出數字營銷(xiao)行(xing)業面貌(mao)，又可廣泛(fan)地(di)為業內所理解和接受(shou)。

三、謹慎選擇數據，精確使用數據。數據來源要求有較高的可靠性。每一(yi)個論題原則上采取一(yi)到兩家(jia)調研(yan)機構的報告數據(ju)。不同來(lai)源(yuan)的數據(ju)不進行橫向比(bi)較，相同來(lai)源(yuan)的數據(ju)在限定的前提(ti)下可進行比(bi)較研(yan)究。

白皮書(shu)從醞釀至成稿持(chi)續一(yi)年時間，最初緣起于鄭麗勇和陳徐(xu)彬對(dui)數字營(ying)銷行業的(de)(de)共識。在(zai)白皮書(shu)出(chu)版之前，雖然有若(ruo)干數字營(ying)銷的(de)(de)行業報(bao)告，但(dan)是仍然缺(que)乏(fa)對(dui)行業全面(mian)數據化(hua)的(de)(de)描述，造成行業反思的(de)(de)極(ji)大難度，這種狀況限制了數字營(ying)銷的(de)(de)行業發展(zhan)。由鄭麗勇和陳徐(xu)彬共同倡議，鄭曉東、姚(yao)曉潔、馬(ma)旗戟、姚(yao)俊以及吳孝(xiao)明五(wu)位專家擔任(ren)本書(shu)編委。編撰期(qi)間，白皮書(shu)五(wu)易其稿，5位專家往復(fu)討(tao)論(lun)，激烈碰撞，最終結出(chu)豐碩(shuo)的(de)(de)成果。

2015年的(de)白皮(pi)書只是記錄與研(yan)究中國數(shu)字(zi)(zi)(zi)營銷(xiao)行(xing)業(ye)千里之(zhi)行(xing)的(de)第一(yi)步。根據(ju)白皮(pi)書編(bian)撰(zhuan)委員會的(de)計劃，白皮(pi)書將按年度(du)出(chu)版，逐年記錄數(shu)字(zi)(zi)(zi)營銷(xiao)行(xing)業(ye)狀況。同時，未(wei)來編(bian)撰(zhuan)方還(huan)將建立常規性的(de)數(shu)字(zi)(zi)(zi)行(xing)業(ye)數(shu)據(ju)庫，并在統一(yi)標準下進行(xing)數(shu)據(ju)清洗(xi)。

《數字營銷》雜志副主編楊猛、南京大學新聞傳播學院安露蒙、凌卓、秦敬龍、葉玲、王瀟、李會林參加編寫。