廣州2016年11月22日電 /美通社/ -- 正在忙著收快遞的各位，剛剛過去的雙十一，買得夠嗨了沒？各位的手還安好嗎？相比起往年，今年一邊圍觀直播間，一邊跟明星網紅聊天，一邊搶福利順便購物的感覺是不是更加好呢？驚人的數字早已給出了答案。

作為網紅直播時代的首個雙十一，從媲美超級碗的雙十一晚會直播，到明星車輪戰在線站臺吆喝，從未有過的直播狂歡開啟了，不僅讓醞釀了一年購物熱情的消費者們買得停不下來，更讓人們前所未有地感受到了(le)人人參與的(de)狂歡氣(qi)氛(fen)。

早就搶先各種(zhong)嘗鮮直(zhi)播(bo)營銷(xiao)的寶潔，此次更是率領一(yi)眾(zhong)明星(xing)網紅占(zhan)領N個(ge)直(zhi)播(bo)間，各種(zhong)奇招引(yin)爆關注，把直(zhi)播(bo)營銷(xiao)花式玩出(chu)了新高度。

花式直播之 -- 不服來戰專區

任直播間網紅和明星齊飛，對于那些精明的購(gou)物(wu)教主(zhu)們來(lai)說，敢于(yu)讓(rang)產品(pin)質量“眼見(jian)為(wei)實”才(cai)是(shi)讓(rang)他們心甘(gan)情愿掏出錢(qian)包的(de)(de)真實力。曾多次通過(guo)直(zhi)播發(fa)(fa)起(qi)產品(pin)挑(tiao)戰(zhan)的(de)(de)寶(bao)潔此次雙(shuang)十(shi)一(yi)就發(fa)(fa)起(qi)了一(yi)系列更虐(nve)更腦洞大開的(de)(de)“極限挑(tiao)戰(zhan)”。

潘婷 x 艾克里里：3分鐘搞定艾克里里

潘婷此次超接地氣地請來了當紅的“表情包承包戶”之一艾克里里。提到他，大家腦海通常都是立刻冒出他的“粗暴造型”。這一次，走進直播間的艾克里里粗暴對待的對象不再是自己的臉蛋，而是模特的頭發。化身“不虐發會死星人”的他在直播中開啟3階段“虐發挑戰”：干冰從頭倒、吹拉電燙無所不做，甚至拿頭發作畫。被強虐的秀發雖受損嚴重，但在潘婷3分鐘奇跡(TM)奢護(hu)精(jing)華(hua)霜的(de)(de)奇(qi)跡修護(hu)下，瞬間重(zhong)獲健(jian)康閃耀(yao)光(guang)澤，征服(fu)了艾(ai)克里里和廣大網友，更讓“你(ni)負(fu)責美，潘婷負(fu)責你(ni)頭發的(de)(de)傷(shang)”的(de)(de)主題深入人心。

護舒寶：解密液體黑科技之謎

在雙十一前夕，護舒寶為液體衛生巾的上市專門在水立方開啟了盛大的直播發布會，全程直播了“在水立方洗姨媽巾”瘋狂大挑戰。將護舒寶液體衛生巾扔進洗衣機并開啟超高速運轉，結果即便是在洗衣機中經過180秒的不間斷擠壓沖擊，這款新一代衛生巾依然能夠保持原形，甚至不見折痕。這逆天的實力讓許多女性(xing)消(xiao)費者直(zhi)奔寶潔官方旗艦店，直(zhi)播當晚(wan)這款衛生巾的銷售額更創下歷史(shi)新高峰。

沙宣 x 姜思達：造型的不專能讓世界發瘋

“感情的不專讓對方崩潰，但造型的不專能讓世界發瘋。”
“‘型為不專’是在為大家打氣，你不嘗試永遠不知道。”
“追求自(zi)由的(de)前提做自(zi)己，不要害怕局限和封(feng)鎖(suo)。”

前段時間，為雙十一造勢的沙宣攜手《奇葩說》人氣(qi)選手姜思(si)達及沙宣美(mei)發(fa)學院(yuan)的(de)(de)Stanley老師，為(wei)“GD型(xing)(xing)為(wei)不(bu)(bu)專(zhuan)限(xian)量禮盒”揭開亮相做了首場“即秀(xiu)即買”大(da)秀(xiu)。“大(da)美(mei)玲”姜思(si)達化(hua)身模(mo)特(te)歡脫走秀(xiu)的(de)(de)同時，美(mei)發(fa)專(zhuan)家現(xian)場打造4款“不(bu)(bu)專(zhuan)型(xing)(xing)格(ge)”，讓線上線下的(de)(de)觀眾親眼見證沙宣產品的(de)(de)造型(xing)(xing)實(shi)力(li)，真正“所(suo)見即所(suo)買”。

花式直播之 -- 最愛小鮮肉專區

在鮮肉經濟時代，還有什么比小鮮肉更能吸引購物的絕對主力 -- 女性群體呢？這個雙十一，寶潔旗下品牌就發動了一眾小鮮肉走進直播間，各種賣萌發福利。逛天貓有機會遇到偶像當客服、買(mai)單，甚至(zhi)有機會跟(gen)男神面對面約會……對于(yu)女粉絲們來說，這(zhe)個雙(shuang)十一(yi)，又多(duo)了(le)若(ruo)干個必買(mai)不可(ke)的(de)理由。

舒膚佳 x TFBOYS：長城之上，分(fen)享“手護童年”的秘密

舒膚佳不久前不僅將全球洗手日盛典直播現場“搬”到了長城，將品牌“健康長城”理念呈現于千萬觀眾眼前，品牌代言人TFBOYS更化身“未來守護家”帥氣亮相。從演繹耳熟能詳的歌曲《守護家》，到與萌寶共跳魔性小手舞，TFBOYS現場盡顯國民哥哥魅力，更在天貓、一直播、美拍、映客等直播平臺創下了1380萬人圍觀、3837萬次點贊的超高紀錄。同時更在短短2天之內為寶潔官方旗艦店帶來55799人的龐大粉絲群，再次驗證了三位小鮮肉的圈粉實力。

汰漬 x 張藝興：手把手傳舞藝，為公益獻愛心

汰漬也在雙十一前夕聯手汰漬“興”幫手張藝興線上線下聯動，一起點亮“汰漬雙凈新生活”。除了現場組隊做潔凈試驗，張藝興大秀才藝還指導粉絲跳舞，線上也同步大發綿羊圍裙禮盒、簽名照等獨家福利，讓粉絲們在(zai)購(gou)買汰(tai)漬之余也能收獲頗豐。而此次活動中，張藝興更和汰(tai)漬一起獻出公(gong)益愛(ai)心(xin)，為山區留守兒童帶去更潔凈(jing)無(wu)殘留的呵護，通過直播將公(gong)益愛(ai)心(xin)傳(chuan)遞給更多(duo)的人。

Olay大紅瓶 x 馬天宇：魔術挑戰“驚天凍齡術”

全球美肌領導品牌Olay則以美妝界首次魔術秀直播，炫美開啟剁手季。Olay花樣男神馬天宇在直播現場不僅各種耍帥引得迷妹紛紛尖叫(jiao)，更攜手Olay旗下王牌產品Olay大紅瓶與23萬在線觀眾共同完成“挑戰凍齡笑容”的美麗任務。而馬天宇在直播中親身為粉絲涂上Olay產品后的“美肌大變身”，更是讓一眾女粉直奔Olay官方旗艦店，火(huo)速創下了Olay產品(pin)預售額新高。

Olay x 宋茜：全能女神的“美麗濾鏡”

Olay全(quan)能女神(shen)宋茜登上天貓狂(kuang)歡夜前夕預熱“花式挑戰凍齡術”直播，邀請一眾愛美之士(shi)與(yu)Olay一起挑戰花樣凍齡術。宋茜現(xian)場還原(yuan)凍齡時刻，教(jiao)觀眾如(ru)何拍出(chu)最美大片，展(zhan)現(xian)凍齡笑(xiao)容。全(quan)能女神(shen)在直播過程中將(jiang)大神(shen)級美顏神(shen)器毫無(wu)保留(liu)的(de)透(tou)露給(gei)觀眾，那就是給(gei)肌膚增(zeng)加一道“美麗濾(lv)鏡(jing)”的(de)Olay多效(xiao)修護霜。提(ti)前與(yu)粉絲一起以(yi)凍齡舞蹈(dao)挑戰為(wei)剁手節造勢，收獲(huo)1600萬點贊。

博朗 x 魏晨：型男化身店長，速來調戲

雙十一前夕，寶潔旗下德國精工男士理容品牌德國博朗攜手全能偶像魏晨，玩了一把“跨界”。魏晨首次公開“型男秘籍”，曬出型帥私密好物，大秀同款靈動貼面的5030s剃須刀；更化身博朗天貓旗艦店店長，通過旺旺和消費者零距離語音互動。網友們不僅可以趁著超值福利購物，還有機會在旺旺上邂逅魏老板，跟他聊聊私房話。

吉列 x 王子文：獨家揭秘曲筱綃式“濕撩大法”

對于單身汪們來說，脫單可是比購物更重要的人生大事。歡樂頌中曲筱綃飾演者，吉列新一任代言人王子文在京東直播中現場開課，親自傳授殿堂級脫單教程 --“濕撩大法”。一把剃須刀竟能拉近與TA之間的距離？曲小妖言傳身教，任性“施法”讓邋遢小助理分分鐘變身帥氣男神。這套曲式獨門“濕撩大法”安全簡單、包教包會，直降冰點價(jia)的吉列(lie)爆款產品(pin)速速被秒殺一空。 

海飛絲 x 張翰：宣布人生“新階段”

海飛絲則帶著張翰在雙十一之際作客天貓直播“探秘明星家”。一身毛衣造型的張翰在直播中盡顯暖男本色，不僅暢談自己事業上的新動向，更和觀眾分享起個人的日常生活。張翰360度無死角的顏值和無時無刻散發的迷人歐巴氣息，引得一眾粉絲彈(dan)幕(mu)連連。當然，他現場發起福利來也是毫不手軟，盡顯“霸道總裁”范。

花式直播之 -- 戶外真人秀專區

跟著明星突襲KTV、男神帶你游日本……寶(bao)潔在雙十一直播中加入(ru)了戶外真人(ren)秀的(de)元素，從特定空間進入真實的生活情景，在擁有更多即興、不確定性的同時，對(dui)網(wang)友們也更具吸引力。

飄柔 x 薛之謙：尋找真女神

11月8日，飄柔新晉代言人、“情歌小王子”薛之謙攜好友知名主持人朱楨空降長沙某KTV，突襲KTV尋找飄柔真女神，完成了史上較好玩的直播。在這場儼然明星真人秀的直播中，薛之謙盡顯段子手本色，與素人同場K歌，全程笑料不斷。天貓直播、一直播雙平臺全程直播，僅一直播單平臺就創下了峰值同時在線觀看人數近100萬的超高人氣。“用飄柔，保持清爽柔順一整天，讓你‘上班是女神，下班不變路人’”，這一“薛(xue)式Slogan”亦(yi)瞬間(jian)刷屏。

SK-II x 陳柏霖：探訪原產地，男神帶路PITERA(TM)尋秘之旅

擁有一眾忠實擁躉的護膚品牌SK-II在雙十一前夕則專程邀請品牌創意師陳柏霖前往日本開啟尋秘挑戰。從神戶的酒心館到SK-II研發中心，陳柏霖一路發揮優質型男的高智商，輕松闖關識別通關密語“黃金比例”，還最終找到秋冬護膚秘訣：神仙水+護膚精華油的黃金搭配，鼓勵觀眾開啟SK-II潤澤模式。

Oral-B x 范湉湉、馬薇薇：夜襲寶潔，解鎖牛人專業加班姿勢

雙十一前夕，寶潔旗下品牌Oral-B攜奇葩說兩位犀利辯手夜襲寶潔廣州總部。不少想一窺世界500強辦公室的觀眾們早已準備(bei)就緒，在《奇葩說》中就暗戰不斷的范湉湉和馬薇薇搭檔做起直播勢均力敵，盡顯犀利本色。從(cong)解鎖寶潔牛人專業加班姿勢開始，在(zai)段子層出不窮的同時自然帶入品牌，令Oral-B牙膏產品的“加班止血神器”形象深入人心。她們(men)給廣大網友派發百萬加班豪禮的橋段瞬間拉升了在線觀看量。

6分58秒，100億；不到19小(xiao)時，超(chao)千億……雙十一開(kai)(kai)啟(qi)的全(quan)球狂歡新速度(du)，很大(da)程度(du)上也宣告著網(wang)紅經濟與電商融(rong)合(he)所開(kai)(kai)啟(qi)的新零售時代(dai)的來臨(lin)。在(zai)新的消費(fei)(fei)情(qing)境下，品牌(pai)究竟(jing)該如何借力直(zhi)播成功為(wei)電商引流？當直(zhi)播營銷成為(wei)“電商標配”，究竟(jing)如何突破以往以便(bian)更個(ge)性化、更深入地與消費(fei)(fei)者建立鏈接(jie)？毫無(wu)疑問，雙十一一役(yi)，寶潔已經交出了漂(piao)亮的成績(ji)單。

明年雙十(shi)一，還要一起玩(wan)起來喲！