- 中國市場中伊利蟬聯榜首，農夫山泉躋身前十
北京(jing)2018年5月16日(ri)電 /美通社/ -- 凱度(du)消(xiao)費者指數（在中(zhong)國隸屬于CTR）今天發布(bu)了2018全(quan)球品牌(pai)(pai)足(zu)跡報(bao)告。這份(fen)報(bao)告揭示了消(xiao)費者選擇最多，最經常購(gou)買的品牌(pai)(pai)。報(bao)告中(zhong)顯示，過去一年，全(quan)球品牌(pai)(pai)中(zhong)有17個(ge)進入消(xiao)費者超過10億人次(ci)(ci)選擇之列。可口(kou)可樂(le)依(yi)然是全(quan)球較受歡迎的品牌(pai)(pai)，一年內觸及消(xiao)費者58億人次(ci)(ci)。
在中(zhong)國(guo)市(shi)場，中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)包攬了榜單的前十位(wei)。伊利蟬聯榜首，消(xiao)費者(zhe)(zhe)觸及數年度增(zeng)長6%，蒙(meng)牛(niu)、康師傅保持第(di)二、三位(wei)。伊利和蒙(meng)牛(niu)是僅(jin)有的兩個中(zhong)國(guo)消(xiao)費者(zhe)(zhe)選擇超過10億人次的品(pin)(pin)牌(pai)。
2018品牌足跡排行榜排名前十的中國快速消費品品牌
農夫山泉首次躋身消費者選擇最多的品牌前十品牌之列，消費者接觸數達到3.35億次，去年，有55.3%中國城市家庭購買過農夫山泉品牌。其通過不斷投資新產品“加味水”和“茶π”來擴大(da)其消(xiao)費者的(de)寬度，吸引了更(geng)(geng)多的(de)年輕消(xiao)費者。除此(ci)之外(wai)，農夫山泉還通過創(chuang)造更(geng)(geng)多的(de)新消(xiao)費場景，擴大(da)品牌(pai)的(de)購買人群。
凱(kai)度消費(fei)者指(zhi)數大中(zhong)華區總經理虞堅指(zhi)出，“2017年中(zhong)國快速消費(fei)品(pin)市場明(ming)顯回(hui)暖，很(hen)多領先品(pin)牌恢(hui)復(fu)增長(chang)態勢。我們對于(yu)(yu)全球品(pin)牌足跡的研究(jiu)證明(ming)，以贏得新消費(fei)者為基礎的策(ce)(ce)略(lve)要比基于(yu)(yu)提升忠誠度或消費(fei)頻次的策(ce)(ce)略(lve)更有效(xiao)。在線上(shang)線下進一步融合(he)的今天，品(pin)牌成功的關鍵仍(reng)在于(yu)(yu)打造全渠道的銷售鏈路，吸引(yin)新的消費(fei)者”。
上升較快的品牌
農夫山(shan)泉以(yi)消(xiao)(xiao)費(fei)者觸及(ji)(ji)數年增長(chang)34%蟬(chan)聯上升較(jiao)快(kuai)(kuai)的前(qian)十(shi)品牌(pai)(pai)首位。除此之外，上升較(jiao)快(kuai)(kuai)的前(qian)十(shi)品牌(pai)(pai)也有了(le)(le)(le)顯著變(bian)化。潔柔，養樂(le)多，伊利首次(ci)(ci)登(deng)上榜單(dan)，三全回歸榜單(dan)。潔柔不僅首次(ci)(ci)進入中國快(kuai)(kuai)速消(xiao)(xiao)費(fei)品市場前(qian)50品牌(pai)(pai)榜單(dan)，同時也進入了(le)(le)(le)上升較(jiao)快(kuai)(kuai)的前(qian)十(shi)中國快(kuai)(kuai)速消(xiao)(xiao)費(fei)品品牌(pai)(pai)榜，消(xiao)(xiao)費(fei)者觸及(ji)(ji)數年度(du)增長(chang)12%。這得益于(yu)其(qi)產品線的擴(kuo)張和大包裝(zhuang)的戰略(lve)，抓住了(le)(le)(le)更高(gao)的需求機(ji)會。品牌(pai)(pai)三全以(yi)其(qi)全方位的產品線覆(fu)蓋，使烹飪(ren)更加方便和快(kuai)(kuai)樂(le)，吸引了(le)(le)(le)眾多的消(xiao)(xiao)費(fei)者。其(qi)消(xiao)(xiao)費(fei)者觸及(ji)(ji)數增長(chang)了(le)(le)(le)9%。
2018全球品牌足跡報告要點：
