北京2018年8月28日電 /美通社/ -- 2018年8月27日，央視市場研究（CTR）在 2018CTR洞察高峰論壇上發布最新中國消費市場、廣告市場以及媒體市場發展趨勢。

CTR報告顯示，中國快速消費品市場銷售額同比增長4.5%，其中線上渠道繼續引領全渠道增長，同比增長達到30.3%，同時線上線下消費加速融合，全渠道購買趨勢愈發凸顯。

中國廣告市場2018年上半年同比增長9.3%，其中電視媒體廣告收入的大幅增長推動傳統廣告市場由負轉正，同比增長7.2%，同時，消費結構、傳播場景的復雜化以及文化的多元化趨勢，也推動廣告營銷走向全量營銷時代。

中國媒體市場呈現五大發展趨勢：TMT媒(mei)體(ti)融(rong)合模式加速推進，行業和(he)產業融(rong)合成(cheng)為大(da)趨(qu)勢(shi)(shi)；各(ge)類媒(mei)體(ti)合作更加緊密，逐(zhu)漸形成(cheng)利益共同體(ti)；泛內容化(hua)傳播(bo)逐(zhu)漸升級，各(ge)類媒(mei)體(ti)均呈(cheng)現視頻化(hua)趨(qu)勢(shi)(shi)；大(da)眾傳媒(mei)小眾傳播(bo)背景(jing)下，傳播(bo)的垂直(zhi)化(hua)趨(qu)勢(shi)(shi)越(yue)來越(yue)明(ming)顯(xian)；產業化(hua)實(shi)體(ti)化(hua)發展成(cheng)媒(mei)體(ti)融(rong)合轉型的重要方向，媒(mei)體(ti)功能越(yue)來越(yue)多(duo)樣化(hua)。

中(zhong)國國際電視總公司副總裁(cai)、CTR董事長唐世鼎(ding)出席論壇并發表(biao)致辭。唐世鼎(ding)在致辭中(zhong)表(biao)示(shi)，面對復雜、多變(bian)的市場環境，CTR將以第三方(fang)(fang)的專業能力(li)和視角，為行業提供真(zhen)材(cai)實料(liao)的數據、準確深入的洞察以及(ji)可靠好用的解決方(fang)(fang)案。

CTR發布的中國消費市場趨勢報告顯示，中國快速消費品市場表現依舊穩健，截至2018年6月底，過去一年銷售額同比增長4.5%，消費升級的態勢依然在持續。此外，消費者網上購(gou)(gou)物的(de)(de)銷售(shou)額(e)在(zai)2018年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)快速增(zeng)長30.3%，繼(ji)續引領市場(chang)增(zeng)長，而線上和線下同時購(gou)(gou)買(mai)(mai)的(de)(de)消費者占比已經(jing)達(da)到(dao)57%，全渠道(dao)購(gou)(gou)買(mai)(mai)趨勢(shi)愈發凸(tu)顯。

CTR分析指出，隨著消費升級，中國消費者消費升級的變化體現在對于健康、即時和個性化更深層次的追求。消費者對商品健康指標的關注已經“由外及內”，除了重顏值，也更加追求商品內在的功能及品質保證。同時，滿足即時、高效的需求成為行業風口，注重品牌的個性化，讓消費者產生愉悅感，也成為品牌吸引消費者的必修課。針對不斷演進的新型消費場景及消費趨勢，CTR建議品牌主重新審視和定義品牌與消費者的關系、社交與購買的關系以及渠道的邊界與使命，重塑品牌給消費者帶來的價值，善用社交場景的“帶貨”能力，順應渠道的媒體化趨勢，占據消費者的心智。在線上線下融合的大趨(qu)勢下，企業需要加(jia)強跨場景(jing)的溝通，打造(zao)全渠道的整合能力，在消費者洞察的賦(fu)能下打造(zao)極致的消費體驗。

CTR發布的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)市場趨勢數據(ju)顯示(shi)，2018年上半年中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)整體(ti)(ti)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)市場刊例花費(fei)（下同(tong)）同(tong)比增(zeng)(zeng)長9.3%，這主(zhu)要(yao)是(shi)源于一季度(du)的(de)(de)結構(gou)性(xing)調(diao)整。其中(zhong)(zhong)，傳統廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)市場由(you)負轉(zhuan)(zhuan)正(zheng)(zheng)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長7.2%，主(zhu)要(yao)是(shi)電視(shi)媒體(ti)(ti)由(you)2017年3.6%的(de)(de)下降轉(zhuan)(zhuan)為9.4%的(de)(de)正(zheng)(zheng)增(zeng)(zeng)長所形(xing)成的(de)(de)提升(sheng)。廣(guang)(guang)播(bo)依舊延續(xu)增(zeng)(zeng)長態(tai)勢，傳統戶外媒體(ti)(ti)的(de)(de)降幅有所擴大，下降11.3%。CTR2018年廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)營(ying)銷趨勢調(diao)查數據(ju)顯示(shi)，計劃(hua)增(zeng)(zeng)加營(ying)銷費(fei)用的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)在增(zeng)(zeng)多，而(er)且廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)們更加追求多種營(ying)銷方式的(de)(de)實效(xiao)和協同(tong)作用，也將(jiang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)費(fei)用覆(fu)蓋多種媒介。

CTR研究發現，廣告主需要用全量營銷的視角來看待營銷世界，營銷活動要圍繞著消費結構復雜、傳播場景復雜、文化多元，甚至媒體也各有千秋的融合趨勢來進行。CTR認為，全(quan)(quan)量(liang)營(ying)銷對(dui)廣告主(zhu)重要(yao)的(de)價值(zhi)是“全(quan)(quan)”和“真”，是以全(quan)(quan)局(ju)視角(jiao)發掘全(quan)(quan)量(liang)價值(zhi)，在追求個性化規(gui)模的(de)市(shi)場中不斷強化更(geng)緊(jin)密(mi)客戶關系的(de)營(ying)銷方式(shi)。

CTR發布的(de)(de)中(zhong)國媒體市場趨勢報告(gao)對媒體發展(zhan)全(quan)景分(fen)析顯示，在(zai)眾多(duo)媒介形(xing)(xing)態中(zhong)，電視仍是傳播價值較大的(de)(de)媒體，具(ju)有較強的(de)(de)品牌(pai)賦能效應，能夠實現廣告(gao)的(de)(de)高觸達、高轉(zhuan)化；互聯網生態新(xin)格局逐漸形(xing)(xing)成，阿里巴巴和騰(teng)訊具(ju)有絕(jue)對市場占有優勢，呈(cheng)現“兩超多(duo)強”的(de)(de)時代新(xin)格局。

基于媒介生態的全景化掃描和研究，CTR對未來媒體的發展趨勢做出五大判斷：TMT（Technology科技、Media媒體、Telecom通信）的媒體融合模式加速推進，產業邊界趨于淡化，行業與產業融合成為大勢所趨，新的跨界聯合生態正在形成；各類媒體合作更加緊密，利益共同體正在形成，主流媒體融合加速，各種媒體生態之間加強協作，合作共贏成為常態；隨著信息供給的爆炸性增長及多元化發展，社交、電商、互聯網應用工具和應用場景、廣告等平臺或服務載體，都開始重視內容與用戶的連接價值，要么生產內容，要么聯合內容，呈現出泛內容化的趨勢；隨著信息碎片化、受眾圈層化的加劇，傳播的垂直化趨勢越來越明顯，“大眾傳媒，小眾傳播”已成為媒體必須面對的客觀現實，媒體正在經歷著從“人找信息”到“信息找人”的思維方式與運營方式的轉變；此外，產業化、實體化發展成媒體融合轉型的重要方向，媒(mei)體(ti)與企業、政府(fu)深度融合，利益共享、風險共擔，實現(xian)媒(mei)體(ti)價值的實體(ti)化延伸(shen)。

本次高峰論壇上，CTR還發布了三大創新產品，分別是：CTR媒體融合效果評估體系、TGI助力程序化精準投放解決方案、同源樣本的媒介接觸/購買/使用研究。CTR媒體融合效果(guo)評估體系將評估重(zhong)點聚焦傳(chuan)統媒體的新(xin)媒體布局(ju)，致力于解(jie)決(jue)各家機構新(xin)媒體產品的互(hu)聯(lian)網傳(chuan)播效果(guo)測量(liang)問題；TGI助(zhu)(zhu)力程序化精準投(tou)放解(jie)決(jue)方案致力于以調(diao)研數據(ju)和互(hu)聯(lian)網大數據(ju)融合的方式幫助(zhu)(zhu)行業優(you)化廣(guang)告投(tou)放效果(guo)；同(tong)源樣本(ben)的媒介接(jie)觸(chu)/購買(mai)(mai)/使(shi)用(yong)研究通(tong)過全面觀察(cha)同(tong)一個(ge)消費者的媒體接(jie)觸(chu)行為和產品的購買(mai)(mai)和使(shi)用(yong)行為，打通(tong)“看”與“買(mai)(mai)”的關系。

峰會還圍繞復(fu)雜多變的(de)市場環(huan)境邀(yao)請行業內的(de)專家進行探(tan)討，央視廣(guang)告中(zhong)心市場部主任佘賢君、北京(jing)新媒體集團(tuan)(tuan)常務副總(zong)經理蔣虎(hu)、阿(a)里巴(ba)巴(ba)文(wen)化娛樂集團(tuan)(tuan)大(da)優酷事業群副總(zong)裁鄭蔚、阿(a)芙總(zong)裁張耀東、鳳凰都市傳(chuan)媒科技股(gu)份有(you)限公司副總(zong)裁馮小慶、藍色光標集團(tuan)(tuan)助理總(zong)裁章夏(xia)分享了他們的(de)觀(guan)點和見(jian)解(jie)。

CTR洞察(cha)高峰(feng)(feng)論(lun)壇(tan)已連(lian)續(xu)舉辦十五屆(jie)，來自媒體界、企(qi)業界、廣(guang)告(gao)公司等近(jin)500名代表參(can)加了本(ben)次北京論(lun)壇(tan)。CTR還將于(yu)近(jin)期舉辦廣(guang)州場和上(shang)海場高峰(feng)(feng)論(lun)壇(tan)。