上(shang)海(hai)2018年12月(yue)25日(ri)電 /美(mei)通(tong)社/ -- 2018年12月(yue)24日(ri)，一(yi)葉(xie)子(zi)天(tian)貓(mao)歡聚日(ri)暨(ji)一(yi)葉(xie)子(zi)鮮補(bu)水+晚(wan)安(an)面貼膜全球歡聚發布會(hui)于上(shang)海(hai)外灘W酒店拉開全球首發帷幕，上(shang)美(mei)集(ji)團中國區CEO鮑燕悅、一(yi)葉(xie)子(zi)電商(shang)總(zong)經理毛(mao)茂竹(zhu)及(ji)阿里巴巴集(ji)團天(tian)貓(mao)美(mei)妝類目總(zong)經理激云、聚劃(hua)算品牌總(zong)監鈞文為高(gao)層戰(zhan)略(lve)合作致(zhi)辭，品牌形象代言人(ren)胡(hu)一(yi)天(tian)親臨現場與(yu)嘉賓共同見證(zheng)歡聚時刻，一(yi)葉(xie)子(zi)鮮補(bu)水+晚(wan)安(an)面貼膜全球發布。此(ci)次發布會(hui)打響(xiang)了(le)圣誕節及(ji)元旦“雙節”期間“中國面膜市場線上(shang)爭(zheng)奪戰(zhan)”的(de)第一(yi)槍，與(yu)此(ci)同時，一(yi)葉(xie)子(zi)新品的(de)亮(liang)相強勢(shi)鎖定2019年面膜爆款，定調(diao)護膚市場潮流趨勢(shi)。
歡聚一葉仙境：趣味營銷快速滲透市場
在(zai)發布(bu)會上，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)葉(xie)子(zi)(zi)打造(zao)了“一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)天(tian)歡(huan)(huan)(huan)聚(ju)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)葉(xie)鮮境(jing)”的(de)(de)(de)主(zhu)題概念，其中“歡(huan)(huan)(huan)聚(ju)”寓意(yi)胡(hu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)天(tian)與(yu)粉(fen)絲(si)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)場(chang)歡(huan)(huan)(huan)聚(ju)、一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)葉(xie)子(zi)(zi)與(yu)阿里巴巴集團聚(ju)劃算事業部的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)場(chang)歡(huan)(huan)(huan)聚(ju)、全球喜歡(huan)(huan)(huan)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)葉(xie)子(zi)(zi)的(de)(de)(de)粉(fen)絲(si)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)場(chang)歡(huan)(huan)(huan)聚(ju)。由于(yu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)葉(xie)子(zi)(zi)歡(huan)(huan)(huan)聚(ju)日期(qi)間恰逢胡(hu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)天(tian)的(de)(de)(de)生日，主(zhu)辦方及粉(fen)絲(si)還(huan)精心為他準備了驚喜環(huan)節。在(zai)這場(chang)品牌盛宴(yan)中，消費者不僅可(ke)以同偶像近距離接觸，也可(ke)以感(gan)受在(zai)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)葉(xie)子(zi)(zi)的(de)(de)(de)加持下(xia)“肌(ji)膚更+鮮”的(de)(de)(de)極致護膚體驗(yan)。此(ci)外，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)葉(xie)子(zi)(zi)還(huan)與(yu)聚(ju)劃算打造(zao)全城同歡(huan)(huan)(huan)，胡(hu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)天(tian)出席(xi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)葉(xie)鮮境(jing)720度全景互動(dong)城，期(qi)間粉(fen)絲(si)可(ke)體驗(yan)并(bing)抽獎(jiang)；另外，活(huo)動(dong)還(huan)有百位(wei)KOL為一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)葉(xie)子(zi)(zi)歡(huan)(huan)(huan)聚(ju)日打call種草，曾和(he)馬(ma)云同臺的(de)(de)(de)淘寶一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)哥李佳(jia)琪也到現場(chang)助陣造(zao)勢。在(zai)活(huo)動(dong)前夕，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)葉(xie)子(zi)(zi)投拍的(de)(de)(de)微電影《鮮女膜法書(shu)》上線(xian)24小時點擊量(liang)即(ji)過百萬(wan)，同期(qi)，胡(hu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)天(tian)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)葉(xie)鮮境(jing)關(guan)鍵(jian)詞登上微博熱搜，引發全網熱議，為12.24日當晚一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)葉(xie)鮮鏡下(xia)雪免單活(huo)動(dong)推向(xiang)高潮打下(xia)輿(yu)論基礎。
一葉(xie)子一直深諳電(dian)商渠(qu)道的(de)營銷、服務系統是未來(lai)行業核心資(zi)源，線(xian)上驅(qu)動(dong)(dong)相比(bi)線(xian)下(xia)渠(qu)道能實現優秀的(de)規模(mo)效應以及更多的(de)互動(dong)(dong)，所以在新品(pin)上線(xian)之際，互動(dong)(dong)通道即刻(ke)開(kai)啟。當日21:00，一葉(xie)子天貓旗(qi)艦店線(xian)上首發鮮女膜(mo)法書新品(pin)禮盒套裝，只要(yao)全國294個地級市和4個直轄市任一城市平安夜下(xia)雪，消(xiao)費(fei)者即可享限量免(mian)單(dan)權益，活動(dong)(dong)對(dui)新品(pin)快(kuai)速滲透市場(chang)起(qi)到(dao)了積極的(de)助推作用。
據一葉(xie)子(zi)(zi)電商總經理(li)毛茂竹介紹，目前(qian)一葉(xie)子(zi)(zi)面膜(mo)年銷售超(chao)過7億(yi)片，平(ping)均每秒銷售1片，堪稱中國“膜(mo)”王，國貨之光。本次活(huo)動將同(tong)阿里集團“倚(yi)天劍”的(de)聚劃(hua)算及多位重要伙伴共同(tong)見證一葉(xie)子(zi)(zi)鮮補(bu)水+面膜(mo)及一葉(xie)子(zi)(zi)首個聚劃(hua)算天貓歡聚日定制禮(li)盒：《一葉(xie)子(zi)(zi)鮮女(nv)膜(mo)法書》的(de)全(quan)球首發會。早在2018年5月13日，一葉(xie)子(zi)(zi)就與(yu)聚劃(hua)算成功合作(zuo)了(le)一葉(xie)子(zi)(zi)舞法無(wu)天天貓歡聚日活(huo)動，未來(lai)一葉(xie)子(zi)(zi)將通過一系列新鮮有趣的(de)營銷方式，與(yu)越來(lai)越多的(de)千(qian)禧一代產生(sheng)共鳴。
據聚(ju)劃(hua)(hua)算(suan)品牌(pai)總監鈞文介紹，聚(ju)劃(hua)(hua)算(suan)一(yi)直研(yan)究消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)，如何運用規模爆(bao)(bao)發，互聯電商(shang)新(xin)新(xin)形勢(shi)。聚(ju)劃(hua)(hua)算(suan)發現(xian)目前(qian)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)不僅滿(man)足于(yu)優(you)質(zhi)的(de)(de)商(shang)品/吸(xi)引人的(de)(de)商(shang)家價格，更(geng)希望了解(jie)品牌(pai)背后(hou)的(de)(de)故(gu)事，享(xiang)受(shou)購買樂趣。此(ci)次憑借聚(ju)劃(hua)(hua)算(suan)的(de)(de)超強(qiang)爆(bao)(bao)發力(li)(li)，一(yi)葉子(zi)超強(qiang)的(de)(de)品牌(pai)影(ying)響(xiang)力(li)(li)以及胡一(yi)天超高的(de)(de)人氣，引爆(bao)(bao)現(xian)場，讓消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)歡聚(ju)在(zai)一(yi)葉鮮境中(zhong)。
頂配版晚安面貼膜：晚安一片，肌膚更+鮮
“一(yi)(yi)(yi)葉子4周(zhou)年之(zhi)際，我(wo)們的(de)(de)‘鮮補(bu)(bu)水(shui)+’系(xi)列面膜(mo)(mo)從今天(tian)(tian)起為大家(jia)開啟全新的(de)(de)護膚方式，護膚有必須(xu)遵循(xun)的(de)(de)步驟（水(shui)、眼霜、精華、乳(ru)液(ye)、面霜），繁瑣但是不(bu)得不(bu)遵循(xun)，一(yi)(yi)(yi)葉子鮮補(bu)(bu)水(shui)+系(xi)列面膜(mo)(mo)將打破曾經(jing)的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)切護膚方式，化繁為簡(jian)。因為一(yi)(yi)(yi)片(pian)鮮補(bu)(bu)水(shui)+面膜(mo)(mo)可以(yi)直接代替后(hou)續的(de)(de)瓶瓶罐罐，all in one。一(yi)(yi)(yi)天(tian)(tian)肌膚的(de)(de)肌渴(ke)，一(yi)(yi)(yi)片(pian)面膜(mo)(mo)輕松完成。” 一(yi)(yi)(yi)葉子電商總經(jing)理毛茂竹在現場說道。
新上(shang)市的(de)(de)一(yi)葉子(zi)鮮補(bu)(bu)水(shui)(shui)(shui)+晚安面(mian)(mian)(mian)貼(tie)膜(mo)(mo)采用市場較受歡迎的(de)(de)貼(tie)片式形態，捆綁使用頻(pin)次較高的(de)(de)夜(ye)間(jian)使用場景，解決肌(ji)膚(fu)需求最多的(de)(de)補(bu)(bu)水(shui)(shui)(shui)保濕訴(su)求，打(da)造(zao)出補(bu)(bu)水(shui)(shui)(shui)面(mian)(mian)(mian)膜(mo)(mo)的(de)(de)較佳(jia)體(ti)驗，被很多消(xiao)費者稱為“頂配版(ban)面(mian)(mian)(mian)貼(tie)膜(mo)(mo)”。之所以(yi)一(yi)經(jing)面(mian)(mian)(mian)世就收獲極高美譽(yu)度，是因為一(yi)葉子(zi)依托于先進(jin)冷提(ti)科技(ji)和雙菌發酵技(ji)術(shu)等強(qiang)大科技(ji)手段，將33g果凍(dong)質(zhi)(zhi)地精(jing)(jing)華注入一(yi)張有14000個導入孔的(de)(de)超導隱形膜(mo)(mo)布，該膜(mo)(mo)布是歐盟認證膜(mo)(mo)布，符合嬰(ying)幼(you)(you)兒肌(ji)膚(fu)使用標(biao)準，厚度僅0.1mm，緊貼(tie)肌(ji)膚(fu)，精(jing)(jing)華吸收可達95%，消(xiao)費者數據反饋提(ti)高角質(zhi)(zhi)層(ceng)含(han)水(shui)(shui)(shui)細胞超競品(pin)5倍。面(mian)(mian)(mian)膜(mo)(mo)中富含(han)植物(wu)酵素精(jing)(jing)華Pro、冷凍(dong)橄(gan)欖芽幼(you)(you)芽精(jing)(jing)粹等有效活性(xing)成分，為肌(ji)膚(fu)注入源源不(bu)斷(duan)的(de)(de)新鮮植物(wu)能量。在強(qiang)化補(bu)(bu)水(shui)(shui)(shui)的(de)(de)同時(shi)，一(yi)葉子(zi)鮮補(bu)(bu)水(shui)(shui)(shui)+晚安面(mian)(mian)(mian)貼(tie)膜(mo)(mo)系列“量膚(fu)定制”推出鮮補(bu)(bu)水(shui)(shui)(shui)+水(shui)(shui)(shui)瀅保濕晚安面(mian)(mian)(mian)貼(tie)膜(mo)(mo)、鮮補(bu)(bu)水(shui)(shui)(shui)+水(shui)(shui)(shui)潤透亮晚安面(mian)(mian)(mian)貼(tie)膜(mo)(mo)、鮮補(bu)(bu)水(shui)(shui)(shui)+水(shui)(shui)(shui)漾(yang)修護晚安面(mian)(mian)(mian)貼(tie)膜(mo)(mo)，分別添加OLeaf-H2OPro水(shui)(shui)(shui)庫保濕精(jing)(jing)華、OLeaf-Brightening瀅潤亮膚(fu)精(jing)(jing)華、Leaf-Care24傘盾修護精(jing)(jing)華，針(zhen)對干燥、暗沉及敏感3種不(bu)同肌(ji)膚(fu)狀態，在補(bu)(bu)水(shui)(shui)(shui)基(ji)礎上(shang)，進(jin)一(yi)步增加保濕、煥膚(fu)、修復三種護膚(fu)功效，給(gei)予肌(ji)膚(fu)多重呵護。同時(shi)面(mian)(mian)(mian)膜(mo)(mo)還特別添加DreamScentz 專(zhuan)利(li)助眠(mian)香精(jing)(jing)，有效助眠(mian)，睡出新鮮活力好氣色。
值得一(yi)(yi)提的(de)(de)是，透(tou)過新品上(shang)(shang)市，還可以洞悉(xi)一(yi)(yi)葉(xie)子(zi)在(zai)產品定(ding)位(wei)上(shang)(shang)的(de)(de)構想。隨(sui)著(zhu)消費者對(dui)面(mian)(mian)膜訴(su)求(qiu)越(yue)來越(yue)細分化(hua)，對(dui)面(mian)(mian)膜的(de)(de)舒適度和功(gong)效(xiao)(xiao)要求(qiu)也日益提高，好的(de)(de)面(mian)(mian)膜不光要考慮面(mian)(mian)膜的(de)(de)功(gong)效(xiao)(xiao)、成分、口碑，更(geng)趨向于(yu)解決特定(ding)的(de)(de)肌膚問題。基于(yu)阿(a)里FAST鏈路深耕功(gong)效(xiao)(xiao)，一(yi)(yi)葉(xie)子(zi)的(de)(de)產品鏈路清(qing)晰，新品專為干燥缺水(shui)(shui)肌、敏感缺水(shui)(shui)肌、暗沉缺水(shui)(shui)肌定(ding)制(zhi)(zhi)，比起許多品牌制(zhi)(zhi)造的(de)(de)多個(ge)面(mian)(mian)膜場景和多重功(gong)效(xiao)(xiao)集中在(zai)一(yi)(yi)個(ge)系列的(de)(de)產品設置概念指(zhi)向精(jing)準。未來，一(yi)(yi)葉(xie)子(zi)還會(hui)針對(dui)用戶需求(qiu)給(gei)出不同面(mian)(mian)膜解決方案，在(zai)面(mian)(mian)膜的(de)(de)功(gong)效(xiao)(xiao)性上(shang)(shang)做出更(geng)出色和成熟的(de)(de)區別(bie)，并在(zai)原有面(mian)(mian)膜系列基礎上(shang)(shang)延伸推出護膚系列。本次歡聚(ju)日對(dui)于(yu)一(yi)(yi)葉(xie)子(zi)和聚(ju)劃算都是全新的(de)(de)嘗試，既是雙方合(he)作(zuo)的(de)(de)新嘗試，也是2019年新戰局的(de)(de)起點。
隨著(zhu)中(zhong)國(guo)(guo)消費(fei)(fei)者(zhe)面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)消費(fei)(fei)習慣(guan)的(de)(de)(de)養成(cheng)(cheng)，中(zhong)國(guo)(guo)已(yi)發展成(cheng)(cheng)為(wei)全球面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)較大(da)市(shi)場，2017年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)市(shi)場已(yi)經順利突破200億大(da)關，約占(zhan)全球面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)市(shi)場總量的(de)(de)(de)47%，日本、韓國(guo)(guo)分列(lie)第二、三位，占(zhan)比分別(bie)為(wei)19%、6%。據中(zhong)商產業研(yan)究(jiu)院預測，未(wei)來幾年(nian)我國(guo)(guo)面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)市(shi)場將呈快速增長(chang)態勢，預計2022年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)零售市(shi)場規模將超過300億元。作為(wei)面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)界(jie)后起之秀的(de)(de)(de)一葉子品牌(pai)(pai)迅速崛起，憑(ping)借極(ji)高的(de)(de)(de)市(shi)場占(zhan)有率和口碑(bei)斬(zhan)獲面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)&護膚最具成(cheng)(cheng)長(chang)力(li)品牌(pai)(pai)（KANTAR）、天貓風尚大(da)賞(shang)較佳品牌(pai)(pai)/十(shi)大(da)暢銷品牌(pai)(pai)/卓越影響力(li)品牌(pai)(pai)/人氣面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)產品獎、2017年(nian)百度指(zhi)數面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)第一名等(deng)大(da)獎，在激烈的(de)(de)(de)競爭中(zhong)成(cheng)(cheng)為(wei)本土面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)中(zhong)堅(jian)力(li)量，并開創了中(zhong)國(guo)(guo)新鮮植物加科技的(de)(de)(de)面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)品牌(pai)(pai)時代(dai)。
面對(dui)消(xiao)費(fei)升級(ji)和須臾變化(hua)的市場挑戰，一葉子天貓旗艦店在大數據分析基(ji)礎(chu)上解構“消(xiao)費(fei)痛點”，在即將(jiang)到來的2019年，通(tong)過產(chan)品升級(ji)+IP+心智(zhi)產(chan)品強化(hua)“鮮”概念、功(gong)(gong)效區隔+IP+內容種(zhong)草實現賣點差異化(hua)、內容種(zhong)草+IP+品類拓(tuo)展打造人氣經典款這三套“組合拳”擺(bai)脫賣點重(zhong)復(fu)、功(gong)(gong)效不突出(chu)、同質化(hua)嚴重(zhong)等問(wen)題的掣肘。
