上海2019年12月25日 /美通社/ -- 12月23日晚，“2019時尚先鋒大賞”頒獎典禮在外灘之濱隆重舉行。上美集團旗下韓束品牌憑借科技時尚的產品、極致的用戶口碑榮膺“時尚品牌”大獎，與外(wai)灘W酒(jiu)店、蒂(di)凡尼展覽、雍福會、BFC外(wai)灘金(jin)融中(zhong)心等各行(xing)業翹楚(chu)品(pin)牌共同斬獲殊(shu)榮(rong)。
“2019時尚先鋒大賞”頒獎典禮是由上海時尚之都促進中心、上海市經濟和信息化委員會共同舉辦的年度盛典，具有廣泛(fan)的影響力。其深入貫徹黨(dang)對于打(da)響上海(hai)(hai)服務、上海(hai)(hai)制造、上海(hai)(hai)購物、上海(hai)(hai)文化四大品牌建設的號召。“時(shi)尚(shang)品牌”獎項(xiang)的殊榮(rong)，意(yi)味(wei)著韓束品牌已經成為具(ju)有時(shi)尚(shang)特色、深受(shou)消費者(zhe)喜愛、引領時(shi)尚(shang)潮流的標桿(gan)品牌。
以用戶為中心，從“傳統品牌”向“用戶品牌”的蛻變
“成分(fen)黨”、“功效控”、“顏值控”，時(shi)(shi)下用(yong)戶大多(duo)坐擁這樣(yang)的(de)標簽，他們(men)(men)偏愛定位年(nian)輕、設計新潮、同(tong)時(shi)(shi)具(ju)備實證功效的(de)護膚品，對黑科技、“新奇(qi)特(te)”有濃厚興趣。在社交(jiao)平臺上被各種KOL種草的(de)同(tong)時(shi)(shi)，他們(men)(men)也愿意分(fen)享原創內容，消(xiao)費體驗和產品自帶的(de)社交(jiao)屬性格外受到關注。
上美(mei)敏銳捕捉到(dao)護膚品(pin)用(yong)戶習慣與(yu)訴求的(de)(de)改變(bian)，從傳統(tong)品(pin)牌(pai)向(xiang)用(yong)戶品(pin)牌(pai)迅速蛻(tui)變(bian) -- 秉持(chi)“以用(yong)戶為中(zhong)心進行(xing)思考與(yu)變(bian)化”的(de)(de)基(ji)本(ben)點，大力(li)(li)布局(ju)科(ke)研(yan)生(sheng)產和品(pin)牌(pai)建設(she)，提升產品(pin)品(pin)質(zhi)，著(zhu)力(li)(li)打造用(yong)戶真正喜(xi)愛的(de)(de)品(pin)牌(pai)。基(ji)于多方面努力(li)(li)，上美(mei)集團旗(qi)下(xia)韓束品(pin)牌(pai)受到(dao)廣大用(yong)戶與(yu)上海政府的(de)(de)認可，榮膺本(ben)次大賞(shang)“時尚品(pin)牌(pai)”獎(jiang)項，可謂實至名歸。
全球供應鏈驅動，從研發到生產構建品牌護城河
產品品質是獲取用戶喜愛的根基，為此，上美不遺余力地投入科研 -- 成立兩大科研中心，坐落于上海的7000平(ping)方米的科研中心(xin)(xin)，開創城市腹地設立(li)美妝科研陣地的最大規模(mo)；位于日本(ben)醫學“硅(gui)谷(gu)”的神(shen)戶科研中心(xin)(xin)，與(yu)世界領先尖端技術(shu)接軌。
除此(ci)之(zhi)外，上(shang)美在(zai)日本岡山、上(shang)海奉賢建(jian)(jian)立(li)了(le)兩大生產基地(di)，均采(cai)用世界頂(ding)尖標準建(jian)(jian)造，配(pei)備了(le)一(yi)流(liu)的(de)(de)(de)生產設(she)備，完善的(de)(de)(de)亞洲供應鏈建(jian)(jian)設(she)支持上(shang)美不斷輸出(chu)比肩國際品質的(de)(de)(de)產品。
硬核的(de)研發、供(gong)(gong)應鏈(lian)實(shi)(shi)力也招攬(lan)了一(yi)大(da)(da)批業內大(da)(da)咖的(de)加入。2019年(nian)，原SK-II首席科(ke)(ke)學家(jia)山田耕作、原美國寶(bao)潔首席科(ke)(ke)學家(jia)ROBERT BAO HA鼎(ding)力加盟(meng)，與(yu)其他(ta)來自寶(bao)潔亞洲、聯合利華、歐萊雅(ya)等日化(hua)巨(ju)頭的(de)研發首腦組成了群星璀璨的(de)科(ke)(ke)研天團。強大(da)(da)的(de)研發、供(gong)(gong)應鏈(lian)實(shi)(shi)力，構建起一(yi)條絕對堅實(shi)(shi)的(de)品(pin)牌護城河(he)。
用戶需求深刻洞察，打造爆款產品占據用戶心智
2019年，韓束品牌進行了全面升級(ji)，以“科學(xue)，讓美成真”的(de)(de)(de)品牌理(li)念、時尚前衛的(de)(de)(de)視覺設計(ji)和實證有效(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)產品功效(xiao)(xiao)多維度觸達用戶。同(tong)時，憑借深(shen)入(ru)的(de)(de)(de)用戶洞察，韓束成為2019年名副(fu)其實的(de)(de)(de)爆款制造(zao)機。
近日，針對Z世代抗初老的需求，由前寶潔首席科學家山田耕作主導研發的韓束金剛俠面膜搶灘上市。韓國進口蜂窩雙膜布、97.8%高純度黃金、肌肽、24種營養成分等關鍵字吊足了成分黨的胃口。除了功效，韓束金剛俠面膜更因其酷炫的黃金膜布在抖音、小紅書等平臺被粉絲追(zhui)捧，成為當(dang)之無(wu)愧的(de)2019網紅面(mian)膜新(xin)貴。
不僅如此，由SK-II Pitera奠基人伊達朗博士領銜開發的韓束高機能系列已在年初收割了一大波關注。其中，明星產品“拍得進去的玻尿酸” -- 韓束紅膠囊水紅遍全網，其蘊含靈魂專利成分Tiracle，能激活肌膚水通道蛋白，協同四重玻尿酸，層層滲入肌底，帶來滋潤不黏膩的補水感受。韓束紅膠囊水不僅得到了《嘉人·百大賞》的蓋章，更(geng)是在(zai)社交媒(mei)體(ti)上掀起一股“膠囊”旋風。
韓(han)束當“紅(hong)”不(bu)讓，點(dian)亮時(shi)(shi)(shi)尚之夜。上(shang)美副總裁劉明表示：“品(pin)牌分兩(liang)種，‘我喜歡(huan)的’和‘我不(bu)喜歡(huan)的’，韓(han)束用(yong)科(ke)技時(shi)(shi)(shi)尚的產品(pin)與(yu)用(yong)戶溝通(tong)，做用(yong)戶喜愛的品(pin)牌，老牌但(dan)不(bu)老派。”相信“2019時(shi)(shi)(shi)尚先鋒(feng)大(da)賞”評選只是(shi)一個(ge)開始。未來，上(shang)美將繼續圍繞用(yong)戶思考(kao)與(yu)變(bian)化，以科(ke)技力、時(shi)(shi)(shi)尚力成(cheng)為用(yong)戶喜愛的時(shi)(shi)(shi)尚品(pin)牌，更成(cheng)為上(shang)海時(shi)(shi)(shi)尚產業發展(zhan)史中一顆璀(cui)璨的明珠(zhu)。
