上海2019年3月(yue)(yue)11日(ri) /美(mei)通(tong)社/ -- 3月(yue)(yue)1日(ri)起，一(yi)葉子(zi)官(guan)方微(wei)博以“新鮮多(duo)面，美(mei)有偏(pian)見(jian)”為主題陸續發布了多(duo)款“3.8女(nv)(nv)王(wang)節”態度海報和視頻，海報中以Z世(shi)代(dai)日(ri)常遭遇的“呆(dai)”、“妖”、“倔”、“瘋(feng)”四(si)個(ge)偏(pian)見(jian)標簽作為主題，為其發表正名宣言。一(yi)葉子(zi)呼吁擊(ji)破(po)偏(pian)見(jian)，尊重女(nv)(nv)性個(ge)性美(mei)，引起眾多(duo)年輕一(yi)代(dai)女(nv)(nv)性的共(gong)鳴，迅速成為關(guan)注的焦點。
明星發聲齊助陣，分享新鮮多面美
此番，一葉子特別邀請品牌代言人鮮活少女宋祖兒，《偶像練習生》超人氣偶像周潔瓊，以及在《一年級·畢業季》欄目里備(bei)受大家關注(zhu)的新星張昊(hao)玥，共同擔任一葉子“3.8女王(wang)節(jie)”的“態(tai)度(du)發言(yan)人”。她們每一位都擁有自己獨特的態(tai)度(du)標(biao)簽，生動(dong)演繹了“呆”、“妖”、“倔”、“瘋”的另一面，新鮮(xian)定(ding)義每一種美(mei)。
新(xin)鮮出爐的態(tai)度(du)海報(bao)和視(shi)頻從“呆(dai)”、“妖(yao)”、“倔”、“瘋”多角(jiao)度(du)呈(cheng)現年(nian)輕(qing)人(ren)的多面態(tai)度(du)，這也是一葉子一直以(yi)來通過品(pin)牌(pai)、產(chan)品(pin)和營銷活(huo)動(dong)所傳(chuan)遞的品(pin)牌(pai)精神。同時，一葉子結合跨界(jie)的設(she)計理念，巧用(yong)鮮活(huo)多彩的元素(su)，不(bu)斷豐富和延展產(chan)品(pin)和品(pin)牌(pai)形象的外(wai)延，突破以(yi)往單調的模式，以(yi)更具鮮活(huo)的視(shi)覺(jue)風格吸引(yin)更多年(nian)輕(qing)消費者的注意。
限量禮盒獻禮女王節呵護你的“美”一面
在(zai)這波campaign中(zhong)，一葉子(zi)不僅鼓勵(li)女(nv)生們(men)擊破偏(pian)見(jian)，勇敢表達自我，更將(jiang)情緒表達、消費者(zhe)護膚(fu)喜(xi)好、產品功效三者(zhe)有(you)機結(jie)合，特(te)別精選TOP3人氣產品 -- 鮮(xian)嫩水光亮顏面膜禮(li)(li)(li)盒、水漾煥顏面膜禮(li)(li)(li)盒和酪梨水漾保濕系列，獨家定制成(cheng)“呆”、“妖”、“瘋”限量趣味禮(li)(li)(li)盒，作為(wei)“3.8女(nv)王節”禮(li)(li)(li)物獻(xian)給所有(you)愛美女(nv)性，為(wei)她們(men)帶來新鮮(xian)顏值。
作(zuo)為王牌補水(shui)產品，一葉子水(shui)漾煥(huan)顏面膜(mo)禮盒(he)內含控油、煥(huan)亮、彈嫩、緊致4款植(zhi)物(wu)酵素精(jing)萃(cui)補水(shui)面膜(mo)，其蘊(yun)含小水(shui)庫科技，令補水(shui)鎖水(shui)一步到位。豐富嫩芽精(jing)萃(cui)和花果精(jing)萃(cui)能(neng)(neng)夠滋養嫩膚，每一款面膜(mo)都(dou)能(neng)(neng)“補水(shui)補到high”。
一葉(xie)子鮮嫩水光(guang)(guang)亮顏面(mian)(mian)膜禮(li)盒專為愛“作妖”的精致(zhi)女孩(hai)定制，內含清潔、補(bu)水和提亮三(san)種功效的面(mian)(mian)膜。充(chong)滿“儀式(shi)感”的“凈”“潤”“亮”三(san)步(bu)護膚，輕松打造少女水光(guang)(guang)肌。
針對(dui)快(kuai)速、高效補水(shui)，一葉(xie)子(zi)特別推出酪梨水(shui)漾保濕禮(li)盒，其核心(xin)成分(fen)酪梨精華的分(fen)子(zi)小(xiao)于肌膚吸(xi)收(shou)的分(fen)子(zi)量(liang)臨界值，與(yu)人體皮(pi)膚分(fen)子(zi)結構極(ji)其相似，可快(kuai)速滲透被肌膚吸(xi)收(shou)，使肌膚補水(shui)不“干等”。
跨界聯動 凸顯品牌號召力
“3.8女王節”當天，一葉子(zi)盛邀三只(zhi)松鼠、騰訊微(wei)(wei)視、小茗同學等數十家(jia)品(pin)牌(pai)藍V聯(lian)動發聲，為本次campaign強勢聲援。由(you)一葉子(zi)官(guan)微(wei)(wei)率(lv)先發布“新鮮多面，美有(you)偏見”態(tai)(tai)度海報，藍V們(men)紛紛以(yi)“態(tai)(tai)度海報”進行(xing)呼應(ying)與聯(lian)動，盛大開啟(qi)刷屏營銷。
值得一(yi)(yi)提的(de)是，為了回饋消費者與(yu)粉絲(si)(si)，一(yi)(yi)葉(xie)(xie)子聯同品牌(pai)藍V共(gong)同送出(chu)三款限量(liang)定制(zhi)禮(li)盒(he)。活(huo)動(dong)(dong)期間(jian)，網友可以在微博發表自己的(de)態度宣言(yan)，并收(shou)獲豐厚的(de)禮(li)品。除此之外，一(yi)(yi)葉(xie)(xie)子在雙(shuang)微同步發起#新(xin)(xin)鮮(xian)人美(mei)有偏見(jian)(jian)#話題(ti)蓋樓活(huo)動(dong)(dong)，鼓勵(li)粉絲(si)(si)用(yong)最高音量(liang)表達心聲，回擊偏見(jian)(jian)，展現自己新(xin)(xin)鮮(xian)多彩的(de)每一(yi)(yi)面。據統計，該話題(ti)上線不(bu)久(jiu)就(jiu)收(shou)獲了近3000萬(wan)的(de)曝光量(liang)，共(gong)6.8萬(wan)粉絲(si)(si)參與(yu)互動(dong)(dong)討論(lun)。
換種姿勢與Z世代隔空喊話
作為深受年輕消費群體喜愛的新鮮護膚品牌，一葉子始終憑借匠心高標的產品，“年輕、敢嘗鮮”的品牌態度、精準深入的消費者洞察與溝通、突破創新的全域營(ying)銷走在話題的前沿。
自(zi)滿鮮出道以來，一葉(xie)子(zi)簽約(yue)鹿晗、劉昊然、胡一天(tian)等鮮肉作為品(pin)牌代言人，強勢冠名(ming)《天(tian)天(tian)向上(shang)》、《我想和你唱》、《這！就是(shi)街(jie)舞》等爆款綜藝。而(er)今年(nian)“3.8女王節”campaign，則標(biao)志著(zhu)深耕娛樂(le)營銷的一葉(xie)子(zi)已全面開啟與年(nian)輕(qing)群體的價(jia)值溝通。
未來，一葉子將繼續為“偏見”發聲，進一步結合與Z世代密切相關的文化領域，與他們更深入地互動溝通，詮釋“新鮮文化”，讓消費者驚喜感知到擁有態度、更酷更潮的一葉子。
