上(shang)海3月26日電 /新華美通/ -- 戶外 LED 媒體網絡(luo)廣告運營商(shang)香(xiang)榭麗傳媒日前(qian)在(zai)上(shang)海宣布，在(zai)戶外 LED 投播領域，目前(qian)業內通行的(de)30秒 TVC/60 次(ci)每日的(de)播出體系(xi)事(shi)實上(shang)并不能(neng)滿足廣告主的(de)基(ji)本需求，經(jing)過與 CTR 市(shi)場(chang)研究股份有限公司聯合(he)研究發現，對戶外大型 LED 而言，15秒 TVC/180 次(ci)每日的(de)播出體系(xi)為推薦平(ping)均播出值。

“目前整個戶外 LED 播出(chu)(chu)(chu)行業通(tong)用的(de)(de)播出(chu)(chu)(chu)頻(pin)次都(dou)源于(yu)電(dian)視(shi)廣告(gao)和樓宇廣告(gao)播出(chu)(chu)(chu)系統，事實上，LED 還是屬于(yu)傳統戶外，它(ta)與其(qi)他視(shi)頻(pin)媒(mei)體(ti)(ti)較(jiao)大的(de)(de)區別就(jiu)是流(liu)(liu)(liu)動(dong)性，受眾(zhong)也(ye)在(zai)流(liu)(liu)(liu)動(dong)媒(mei)體(ti)(ti)也(ye)在(zai)流(liu)(liu)(liu)動(dong)，這類媒(mei)體(ti)(ti)受眾(zhong)接觸面廣，沒有(you)嚴格意(yi)義上的(de)(de)等候時(shi)間(jian)或者停留時(shi)間(jian)。針對(dui)這樣的(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)特點，短快多的(de)(de)播出(chu)(chu)(chu)方式和節奏更容易打動(dong)廣告(gao)受眾(zhong)，”香(xiang)榭麗傳媒(mei)市場部相關(guan)研(yan)究人(ren)員表示, “另一方面，LED 的(de)(de)播出(chu)(chu)(chu)時(shi)間(jian)一般都(dou)是14-18個小時(shi)，這樣算下來(lai)，60頻(pin)次下平均每15分鐘(zhong)才能出(chu)(chu)(chu)現一次廣告(gao)，這個概率(lv)(lv)在(zai)戶外而言，實在(zai)太(tai)低，而提升到(dao)180頻(pin)次以后，可以保證廣告(gao)片每5分鐘(zhong)即(ji)出(chu)(chu)(chu)現一次，直接效果就(jiu)是人(ren)車流(liu)(liu)(liu)攔截面增加3倍(bei)，廣告(gao)可見(jian)幾率(lv)(lv)提升了，隨(sui)之(zhi)而來(lai)的(de)(de)到(dao)達率(lv)(lv)，重復到(dao)達率(lv)(lv)，回憶率(lv)(lv)都(dou)會(hui)提高。”

這(zhe)種戶外傳播(bo)體系帶來的(de)(de)(de)直接影響是(shi)香榭麗(li)傳媒(mei)戶外 LED 大(da)屏的(de)(de)(de)客戶容(rong)量(liang)從(cong)30個(ge)左右直線下降到(dao)8-12個(ge)。“這(zhe)是(shi)一個(ge)良(liang)性(xing)循環的(de)(de)(de)開端”，某廣告雜(za)志(zhi)資深業界觀察員指(zhi)出，“在(zai)歐美及(ji)日(ri)本。能(neng)在(zai)戶外視頻播(bo)出的(de)(de)(de) TVC 都有(you)很好(hao)的(de)(de)(de)質量(liang)。所(suo)謂(wei)黃(huang)金點位，指(zhi)的(de)(de)(de)超高人氣和人車流量(liang)，而 LED 的(de)(de)(de)循環播(bo)出原(yuan)理決(jue)定了由幾十(shi)個(ge)客戶來瓜分(fen)眼球(qiu)經濟，每個(ge)廣告片實(shi)際覆蓋(gai)到(dao)的(de)(de)(de)人車流都是(shi)非常有(you)限的(de)(de)(de)。現在(zai)客戶量(liang)下降了，資源的(de)(de)(de)減少有(you)助于良(liang)性(xing)競爭，勝出的(de)(de)(de)往(wang)往(wang)是(shi)有(you)實(shi)力的(de)(de)(de)制作精良(liang)的(de)(de)(de) TVC 片，這(zhe)對規范(fan)美化戶外廣告市(shi)場(chang)也(ye)是(shi)一件好(hao)事情(qing)。”

近期 CTR 將(jiang)向公眾披露該次戶(hu)外 LED 效(xiao)果改革的(de)研究結果。同時香榭麗傳媒也在其旗下上海人(ren)民(min)廣場蘭生大廈(sha)(sha) LED，淮(huai)海路(lu)巴(ba)黎(li)春天 LED，中山(shan)公園(yuan)龍(long)之夢 LED，南京路(lu)先施休閑港 LED 及北京機場 LED 組，中關村科貿大廈(sha)(sha) LED 等媒體資(zi)源(yuan)上同時推出該新播放體系，目前的(de)市場接受度較好。

香榭麗傳媒簡介：

香(xiang)榭(xie)麗(li)傳媒，中國首屈一指的戶(hu)外 LED 傳媒廣告運營(ying)商，率先提(ti)出戶(hu)外數(shu)字大(da)(da)媒體(ti)網絡經(jing)營(ying)概(gai)念，整合包括上海、北京、廣州、深(shen)圳、杭州、成都、武漢、青島、天(tian)津(jin)在內的黃金(jin)點位(wei) LED 媒體(ti)資源及(ji)精選戶(hu)外大(da)(da)牌，擁有包括蘭生大(da)(da)廈(sha) LED、亞龍國際(ji)廣場 LED、新世界休閑港 LED、中山公園(yuan)龍之(zhi)夢 LED、淮(huai)海路巴(ba)黎春天(tian) LED、北京機(ji)場 LED 組、北京科貿(mao)大(da)(da)廈(sha) LED 等優勢媒體(ti)資源。

公(gong)司(si)始終堅持以(yi)(yi)(yi)客戶(hu)廣告效果(guo)為(wei)(wei)先，簽(qian)訂(ding)合(he)同(tong)、審片(pian)、播(bo)出、監播(bo)、效果(guo)評估等(deng)環節(jie)均由專業(ye)(ye)團隊(dui)負責。順應戶(hu)外(wai)購買趨勢(shi)。公(gong)司(si)將(jiang)銷售重心放在戶(hu)外(wai)數字大媒體網絡的(de)建設，可以(yi)(yi)(yi)同(tong)時提(ti)供(gong)多點位、多城市(shi)的(de)購買模式，公(gong)司(si)更與國(guo)際接軌(gui)，延請業(ye)(ye)界著(zhu)名數據公(gong)司(si) CTR 為(wei)(wei)數據合(he)作伙(huo)伴，為(wei)(wei)客戶(hu)提(ti)供(gong)可靠的(de)監播(bo)數據和效果(guo)分析報告。2008年(nian),香榭(xie)麗將(jiang)以(yi)(yi)(yi)35塊左右超大 LED 屏(ping)體規(gui)模,為(wei)(wei)客戶(hu)提(ti)供(gong)以(yi)(yi)(yi)優勢(shi)位置為(wei)(wei)基礎(chu),市(shi)場策(ce)略為(wei)(wei)主導的(de)全方面戶(hu)外(wai)媒體發(fa)布服務(wu).

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