深圳2015年5月7日電 /美通(tong)社/ -- 上周(zhou)，全球較大規模的(de)(de)移(yi)(yi)動(dong)互(hu)聯網(wang)(wang)行業峰會(hui) -- GMIC 全球移(yi)(yi)動(dong)互(hu)聯網(wang)(wang)大會(hui)在(zai)北(bei)京完美落下帷幕(mu)。作為國(guo)內領先的(de)(de)移(yi)(yi)動(dong)廣告平臺，點(dian)媒(mei)也(ye)受邀參加了(le)本次活動(dong)。點(dian)媒(mei)副總裁谷巖、點(dian)媒(mei)副總裁苗梓軒(xuan)、InMobi 大中(zhong)華區(qu)程序化合作總監孫巍在(zai) GMIC 上接(jie)受了(le)《互(hu)聯網(wang)(wang)周(zhou)刊》的(de)(de)專訪，就移(yi)(yi)動(dong)互(hu)聯網(wang)(wang)的(de)(de)發(fa)展(zhan)、點(dian)媒(mei)的(de)(de)發(fa)展(zhan)現狀(zhuang)和與 InMobi 的(de)(de)合作等相關(guan)事宜(yi)進行了(le)探討。

中國移動營銷市場需要領頭羊

在幾(ji)年前移(yi)動(dong)廣告(gao)新(xin)生(sheng)的(de)(de)時代，由(you)于智能手機不夠普及(ji)、手機本身(shen)硬(ying)件(jian)支持跟不上，移(yi)動(dong)廣告(gao)的(de)(de)投放受到(dao)了(le)很大的(de)(de)限制。廣告(gao)主投了(le)錢進卻看(kan)不到(dao)產出，對移(yi)動(dong)端(duan)廣告(gao)并沒(mei)有完全(quan)認同。就是在這樣硬(ying)件(jian)和軟性條(tiao)件(jian)都(dou)沒(mei)有成熟(shu)的(de)(de)環境下(xia)，移(yi)動(dong)營銷發展步(bu)伐緩(huan)慢(man)，舉步(bu)維艱。

而近年來，隨(sui)(sui)著移(yi)動(dong)端設(she)備的(de)(de)發(fa)展和成熟，移(yi)動(dong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)行業也(ye)隨(sui)(sui)之(zhi)揚帆，并呈現出一(yi)片爆(bao)發(fa)之(zhi)勢。點媒副總裁谷巖說到，“現在，各家平(ping)臺在技術更新(xin)、大數據應用以(yi)及(ji)精準營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)方面的(de)(de)探索(suo)日漸深入，百家齊放的(de)(de)景象讓移(yi)動(dong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)成為一(yi)個(ge)非常(chang)讓人(ren)激動(dong)的(de)(de)行業。”從(cong)去年開(kai)(kai)始(shi)，移(yi)動(dong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)開(kai)(kai)始(shi)大放異彩，無(wu)論是市場、開(kai)(kai)發(fa)者、渠(qu)道(dao)商還是客(ke)戶，對(dui)移(yi)動(dong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)接受度都(dou)整體變高。而各移(yi)動(dong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)平(ping)臺的(de)(de)能力也(ye)開(kai)(kai)始(shi)變得較為成熟，市場也(ye)隨(sui)(sui)之(zhi)發(fa)展越來越快。

InMobi 大中(zhong)華區程序化合作總監孫巍也表示，移(yi)動營(ying)銷的(de)優點十分(fen)明(ming)顯(xian)。移(yi)動端用戶的(de)唯一性更穩定，廣(guang)告(gao)傳播范圍也更廣(guang)，廣(guang)告(gao)的(de)投放也更加的(de)精確，廣(guang)告(gao)主越(yue)來越(yue)愿意把預算分(fen)配到移(yi)動端的(de)營(ying)銷中(zhong)。

提(ti)到(dao)為什么近年來(lai)廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)越來(lai)越信任移動營銷，點媒(mei)副總裁苗梓軒講到(dao)，“程(cheng)序化(hua)購對于廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)來(lai)說，是一個更(geng)加簡化(hua)的(de)流(liu)程(cheng)，也是一個更(geng)精(jing)準的(de)流(liu)程(cheng)。大數(shu)據(ju)(ju)勾勒(le)用(yong)戶畫像，廣(guang)告(gao)效果還能(neng)(neng)通過(guo)數(shu)據(ju)(ju)展(zhan)示(shi)出來(lai)，而(er)下次(ci)這(zhe)些數(shu)據(ju)(ju)又會讓用(yong)戶畫像更(geng)加精(jing)準，通過(guo)這(zhe)樣一個金字塔數(shu)據(ju)(ju)建模(mo)，讓移動營銷能(neng)(neng)夠更(geng)加精(jing)準地進(jin)行推(tui)送，讓用(yong)戶對廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)的(de)品牌有(you)更(geng)好的(de)認知(zhi)。”

但(dan)是移動(dong)營銷(xiao)發展過快也帶(dai)來了(le)很多問題，假流量、非正常渠道、用戶(hu)信(xin)息的(de)(de)盜(dao)取等現象讓中國這(zhe)(zhe)個大(da)的(de)(de)市場一(yi)片(pian)烏煙(yan)瘴(zhang)氣。而政務相關政策的(de)(de)出(chu)來又比較(jiao)滯后，市場監管(guan)成了(le)一(yi)大(da)難題。此(ci)時，就需要有一(yi)個專業(ye)的(de)(de)、有標桿性的(de)(de)領(ling)導(dao)類企業(ye)站(zhan)出(chu)來，去(qu)引(yin)領(ling)這(zhe)(zhe)個市場、規范這(zhe)(zhe)個市場，苗梓軒表示，點媒(mei)就是朝著(zhu)這(zhe)(zhe)個目標在發展，通過合(he)作和不斷的(de)(de)創新去(qu)引(yin)領(ling)新的(de)(de)產品(pin)、代表移動(dong)營銷(xiao)市場，在完(wan)成自身(shen)事(shi)業(ye)的(de)(de)同時，帶(dai)動(dong)行業(ye)更好地發展。

本地化移動廣告藍海

點媒是一(yi)家集移(yi)動廣(guang)告(gao)(gao)需求方平(ping)臺(tai)（DSP）、大數據(ju)管(guan)理平(ping)臺(tai)（DMP）、本地廣(guang)告(gao)(gao)代理三位一(yi)體的(de)(de)移(yi)動廣(guang)告(gao)(gao)平(ping)臺(tai)，聚(ju)焦區域市場，為(wei)廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)量(liang)身定制(zhi)一(yi)站式移(yi)動營(ying)銷解(jie)決方案(an)，Hold 營(ying)銷各個環(huan)(huan)節(jie)。DSP 精(jing)準投放(fang)，DMP 提供人群(qun)的(de)(de)定位數據(ju)、營(ying)銷策劃、創意、跟蹤服務，以及后續建議,形成完整(zheng)的(de)(de)閉環(huan)(huan)。整(zheng)個環(huan)(huan)節(jie)的(de)(de)數據(ju)是可檢測可回收的(de)(de)，能夠(gou)給客戶(hu)帶(dai)來二次、三次的(de)(de)不斷優化，在帶(dai)來新(xin)客戶(hu)的(de)(de)同時強化現(xian)有老(lao)客戶(hu)。把傳統營(ying)銷難以解(jie)決的(de)(de)問題，通過(guo)數據(ju)的(de)(de)力(li)量(liang)和技術能力(li)重新(xin)組合起來，讓移(yi)動廣(guang)告(gao)(gao)體現(xian)出更大的(de)(de)價值。

谷巖認為，中國(guo)移(yi)動營(ying)銷(xiao)呈現區(qu)域間資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)分配(pei)(pei)(pei)不(bu)均(jun)勻的(de)現狀，一方(fang)面(mian)是(shi)一線城(cheng)(cheng)市有(you)限(xian)(xian)人口配(pei)(pei)(pei)備了(le)(le)90%以上(shang)的(de)營(ying)銷(xiao)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)，另一方(fang)面(mian)是(shi)二三線城(cheng)(cheng)市的(de)營(ying)銷(xiao)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)分配(pei)(pei)(pei)有(you)限(xian)(xian)，造(zao)成了(le)(le)區(qu)域市場(chang)的(de)營(ying)銷(xiao)真空，這(zhe)也給本地移(yi)動營(ying)銷(xiao)帶來(lai)了(le)(le)巨大(da)的(de)市場(chang)空間。

中國(guo)(guo)移(yi)動廣(guang)(guang)告(gao)市(shi)場龐大(da)，尋求(qiu)差異化之路(lu)是每一(yi)家移(yi)動平臺都在(zai)考(kao)慮的(de)(de)(de)(de)事情。2013年點媒率先在(zai)國(guo)(guo)內提出“本(ben)地(di)(di)化”移(yi)動廣(guang)(guang)告(gao)理念，開(kai)辟了本(ben)地(di)(di)化移(yi)動廣(guang)(guang)告(gao)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)差異化道路(lu)，避開(kai)競爭激烈(lie)的(de)(de)(de)(de)一(yi)線城(cheng)市(shi)，在(zai)全國(guo)(guo)60多(duo)個城(cheng)市(shi)建(jian)立運(yun)營分支(zhi)機構，僅2013年一(yi)年服務(wu)全國(guo)(guo)7000多(duo)家區域廣(guang)(guang)告(gao)主。點媒深(shen)挖(wa)廣(guang)(guang)告(gao)主需(xu)求(qiu)，憑借(jie)其(qi)豐富的(de)(de)(de)(de)媒體資(zi)源、強大(da)的(de)(de)(de)(de)人群分析(xi)模型和精準的(de)(de)(de)(de)本(ben)地(di)(di)化廣(guang)(guang)告(gao)投放技術，為(wei)廣(guang)(guang)告(gao)主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)投放策略及優化方案，真正實現基于受(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)精準購買(mai)，成為(wei)中國(guo)(guo)本(ben)地(di)(di)化移(yi)動廣(guang)(guang)告(gao)市(shi)場強有力的(de)(de)(de)(de)引領者(zhe)。

開放與合作程序化購買漸入佳境

作(zuo)為(wei) InMobi 中國華南區首(shou)席移(yi)(yi)(yi)動(dong) DSP 合(he)作(zuo)伙(huo)伴，點(dian)媒(mei)(mei) Lomark 與 InMobi 攜手共同致力于(yu)推(tui)進移(yi)(yi)(yi)動(dong)廣告程序化購買進程。雙方(fang)(fang)著(zhu)眼(yan)于(yu)中國移(yi)(yi)(yi)動(dong)營(ying)銷產業，整合(he)優(you)質(zhi)資源(yuan)，合(he)作(zuo)共贏，共同促進移(yi)(yi)(yi)動(dong)廣告市(shi)場的(de)良性發展。點(dian)媒(mei)(mei)與 InMobi 的(de)合(he)作(zuo)始于(yu)2012年底，彼時(shi)雙方(fang)(fang)的(de)合(he)作(zuo)基于(yu)優(you)質(zhi)流(liu)量的(de)對接(jie)。隨著(zhu)點(dian)媒(mei)(mei)移(yi)(yi)(yi)動(dong) DSP 的(de)成立，2014年點(dian)媒(mei)(mei)與 InMobi 的(de)合(he)作(zuo)又向(xiang)前(qian)邁出一(yi)大步 -- 點(dian)媒(mei)(mei)正式成為(wei) InMobi 在中國華南地區的(de)首(shou)席移(yi)(yi)(yi)動(dong) DSP 合(he)作(zuo)伙(huo)伴，并(bing)已實現技術(shu)與資源(yuan)全(quan)面對接(jie)，讓營(ying)銷越(yue)來越(yue)精準(zhun)。

踏踏實實“雙腿走路”

“中國現在(zai)的(de)(de)(de)移動(dong)營銷行業(ye)還是比(bi)較浮(fu)躁的(de)(de)(de)，一家公(gong)司(si)想要活下來(lai)(lai)，不(bu)(bu)(bu)僅要靠技術實(shi)(shi)(shi)力(li)和(he)資金的(de)(de)(de)支撐，也(ye)要踏踏實(shi)(shi)(shi)實(shi)(shi)(shi)在(zai)行業(ye)中堅持下來(lai)(lai)。”谷巖認為，一家公(gong)司(si)能(neng)(neng)不(bu)(bu)(bu)能(neng)(neng)長久，不(bu)(bu)(bu)止依(yi)賴技術、數(shu)據、平臺、渠道(dao)的(de)(de)(de)“硬(ying)件”質(zhi)(zhi)量，優(you)秀(xiu)團隊(dui)的(de)(de)(de)“軟實(shi)(shi)(shi)力(li)”也(ye)尤為重要，只有把(ba)這(zhe)些(xie)扎扎實(shi)(shi)(shi)實(shi)(shi)(shi)做好，“雙腿走(zou)路”才能(neng)(neng)站得更(geng)穩當，走(zou)的(de)(de)(de)更(geng)穩健。點媒(mei)(mei)全(quan)國布局的(de)(de)(de)本地(di)(di)移動(dong)營銷戰(zhan)略，培養(yang)數(shu)百位(wei)一線營銷人員(yuan)，以優(you)質(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)產品和(he)過硬(ying)的(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)背景服務(wu)全(quan)國廣告主(zhu)，推進本地(di)(di)移動(dong)營銷進程。未(wei)來(lai)(lai)相信點媒(mei)(mei)能(neng)(neng)夠靠自己的(de)(de)(de)影響(xiang)(xiang)力(li)去影響(xiang)(xiang)移動(dong)營銷行業(ye)，規范這(zhe)個(ge)行業(ye)，同其他優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)移動(dong)廣告平臺一起，帶領(ling)移動(dong)營銷這(zhe)個(ge)大(da)市場更(geng)好地(di)(di)不(bu)(bu)(bu)斷(duan)向前發展。